La couleur est l’un des outils les plus puissants dans la boîte à outils d’un designer web. Elle capte l'attention, transmet des messages et suscite l'intérêt, tout en favorisant la conversion et la fidélisation des clients.
Une palette de couleurs bien pensée s’avère particulièrement importante dans la conception d’un site e-commerce, qui doit transmettre rapidement des informations et inciter les visiteurs à devenir des acheteurs engagés.
Découvrez ci-dessous 15 palettes de couleurs pour sites e-commerce mais aussi des conseils pour choisir la palette idéale pour votre site.
Qu'est-ce qu'une palette de couleurs pour site web ?
Les palettes de couleurs d’un site web sont des palettes sélectionnées, avec le plus grand soin, qui définissent l’identité visuelle du site. Généralement composées de trois à cinq couleurs principales, ces palettes s’appliquent à tous les éléments, des arrière-plans aux boutons. Les concepteurs les choisissent pour évoquer des ambiances précises, créer une harmonie visuelle et renforcer l’image de marque.
Entrepreneurs, designers et développeurs travaillent ensemble sur le choix des couleurs en prenant en compte des critères comme les normes du secteur, les préférences du public cible et la psychologie des couleurs. Lorsqu'elle est bien conçue, la palette de couleurs fait partie intégrante du succès d'un site web, traduisant l’essence de la marque et améliorant l’expérience globale de l'utilisateur.
Pourquoi la palette de couleurs de votre site est-elle importante ?
En général, une palette de couleurs bien conçue atteint deux objectifs : renforcer l'identité de la marque et encourager la conversion.
Renforce l'identité de la marque par la couleur
Les couleurs communiquent des valeurs et des informations sur l’entreprise tout en assurant une cohérence visuelle sur l’ensemble des produits. Des études montrent que la couleur peut augmenter la reconnaissance de la marque de manière significative.
S'inspirant de la théorie des couleurs, les designers associent des teintes qui suscitent les émotions adéquates pour représenter la marque. Ainsi, ils créent une harmonie visuelle qui traduit fidèlement l’identité de la marque.
Favorise la conversion grâce à des choix stratégiques de couleurs
Les couleurs d’accentuation sont particulièrement efficaces pour stimuler la conversion. Des données récentes indiquent qu’une grande majorité des consommateurs reconnaissent l’impact déterminant de la couleur sur leurs achats.
Ces couleurs accentuées, en créant du contraste, mettent en valeur certains produits et offrent des indications claires, comme diriger le regard vers les appels à l'action et les boutons d'achat. Pour les repérer, utilisez une roue chromatique : la couleur complémentaire, placée en face de votre couleur principale, ressortira sur la page et attirera naturellement l'œil.
15 magnifiques palettes de couleurs pour sites e-commerce
- Automnal
- Néon vibrant
- Festif et moderne
- Vintage neutre
- Tons froids et rétro
- Ardoise et ivoire
- Doux et chaleureux
- Menthe vive
- Harmonieux et convivial
- Blanc subtil
- Urbain neutre
- Noir audacieux et or
- Pastel ludique
- Côtier
- Audacieux et affirmé
Voici 15 exemples réels de palettes de couleurs pour vous inspirer dans la création d’une palette unique pour votre marque :
1. Automnal
Ce thème automnal marie un prune profond à un vert forêt, évoquant la nature, en phase avec l’esprit de la marque Tentree. L’association de beige chaud et de vert olive doux apporte à la fois une sensation de calme et une invitation à l'aventure.
2. Néon vibrant
La palette de couleurs de Magic Spoon met l'accent sur l'énergie, l'audace et le plaisir, en parfaite adéquation avec son thème ludique inspiré des céréales pour enfants. Le violet profond installe un ton affirmé, tandis que le rose néon, le jaune vif et les verts lime insufflent dynamisme et modernité.
3. Festif et moderne
La palette de The Outrage conjugue modernité et chaleur festive. Des bleus et verts intenses se marient aux rouges et blancs joyeux pour offrir une esthétique dynamique, ancrée dans l’engagement social et communautaire.
4. Vintage neutre
Cette palette de couleurs utilise des tons discrets et naturels pour instaurer une ambiance sereine et inspirée du vintage. La marque Adorned Vintage, axée sur la mode féminine et intemporelle, se retrouve parfaitement dans des teintes terreuses comme le crème doux, le beige pastel et le vert clair.
5. Tons froids et rétro
La palette de Beefcake Swimwear est une ravissante fusion entre esprit outdoor et élégance nostalgique. Un vert forêt profond et des bleus atténués, accentués par un rouge rouille et des tons sable neutres, rappellent l’esthétique vintage des maillots de bain en pleine nature.
6. Ardoise et ivoire
Les couleurs du site Silk & Willow expriment une esthétique vintage haut de gamme. Des nuances sombres et dramatiques, comme l’ardoise charbon, sont associées à un ivoire doux pour offrir un contraste saisissant et luxueux. Des blancs crème et des tons naturels viennent parfaire une atmosphère intemporelle et accueillante.
7. Doux et chaleureux
La palette douce et chaleureuse de Kulala marie un jaune ambre délicat à un rouge profond rappelant la nuit pour instaurer une ambiance apaisante. Des touches de lavande et de bleu marine atténuent l’ensemble, tandis que des accents orange vifs attirent le regard.
8. Menthe vive
La palette de Cocofloss est un équilibre entre fraîcheur et plaisir. Un vert menthe revigorant et un bleu aqua apaisant créent une ambiance digne d’un spa. Des touches de jaune vif et de pêche adoucie apportent chaleur et énergie.
9. Harmonieux et convivial
Des tons chauds comme le rose poudré et le vert profond instaurent une atmosphère accueillante pour cette collection de prêt-à-porter. Le subtil fond rose met en valeur les vêtements, tandis que des touches rouges et jaunes ajoutent une énergie ludique. Cette combinaison d’éléments neutres et d’accents vibrants offre un rendu équilibré et attrayant, en phase avec l’esprit décontracté et confortable de Sundry.
10. Blanc subtil
Truvelle Bridal se distingue par la simplicité et l’élégance de ses robes de mariée. Sa palette de couleurs, blancs, taupes et gris, met en avant des nuances douces qui permettent à l’histoire de la marque et aux produits de briller.
11. Urbain neutre
La palette de Velasca est dominée par des tons chauds et neutres rehaussés de nuances profondes et sophistiquées. L’architecture aux murs en terracotta et beige crée un décor européen classique, tandis que la veste olive et le pull bleu marine esquissent un contraste naturel et subtil.
12. Noir audacieux et or
Une palette de couleurs qui ne passe pas inaperçue pour un produit tout aussi affirmé. L’usage du noir par BLK & Bold évoque sophistication et autorité, tandis que les accents dorés insufflent une note de luxe. Des touches de blanc et de gris discret viennent adoucir l’ensemble tout en renforçant le côté épuré et minimaliste du site.
13. Pastel ludique
Cette palette associe des pastels frais à quelques accents glamour, créant ainsi une atmosphère à la fois accueillante et féminine. Le vert menthe, le rose tendre et le champagne doré insufflent une énergie ludique et raffinée, en parfaite adéquation avec l'univers beauté et ludique de Beauty Bakerie.
14. Côtier
Le site de Tofino Soap Company mise sur des teintes douces et inspirées par la plage, combinant des nuances naturelles et terreuses. Un bleu ciel, un beige chaleureux et un marron authentique évoquent la sérénité, la pureté et un lien étroit avec la nature, parfaitement en phase avec leur approche des soins naturels et éco-responsables.
15. Audacieux et affirmé
Fly by Jing marie des teintes vives et électriques à des nuances terreuses pour refléter ses produits riches en saveurs. Un magenta vibrant et un orange pétillant insufflent une énergie ludique, tandis que des verts et violets profonds apportent richesse et stabilité. Cette palette vise à susciter enthousiasme et envie d’essayer leurs célèbres sauces pimentées.
Comment choisir la bonne palette de couleurs pour votre site
- Définir votre identité de marque
- Choisir une couleur principale
- Sélectionner des couleurs secondaires
- Déterminer la couleur d’arrière-plan
- Choisir la couleur de la typographie
L’élaboration d'une palette de couleurs nécessite une approche méthodique. Voici les étapes à suivre pour définir la palette de votre site :
1. Définir votre identité de marque
Avant de choisir des couleurs, réfléchissez à ce que représentent votre marque et vos produits, et comment les couleurs peuvent refléter votre mission ou votre proposition de valeur.
Par exemple, une marque de fitness pourra définir ses valeurs autour de l'énergie, du bien-être et de la motivation. Pour séduire un public de jeunes actifs sensibles à leur santé, vous pourriez opter pour des couleurs dynamiques et modernes comme le jaune, l’orange ou le vert.
Prenez le temps de vous poser ces questions afin d’approfondir l’essence de votre marque :
- Quels trois à cinq adjectifs décrivent le mieux votre marque ? Est-elle innovante, traditionnelle, éco-responsable, orientée vers le luxe ou familiale ?
- Qui souhaitez-vous atteindre ? Quelles couleurs captent leur attention et lesquelles pourraient les rebuter ?
- Quelles émotions souhaitez-vous susciter lorsque l’on pense à votre marque ?
📚 À découvrir : Qu'est-ce que l'identité de marque ? 6 éléments clés
2. Choisir une couleur principale
Renseignez-vous sur les émotions liées aux différentes couleurs ou explorez la psychologie des couleurs. Par exemple, les teintes chaudes (rouge, orange, jaune) sont dynamiques et attirent l'attention, alors que les tons froids (bleu, vert, violet) inspirent calme et professionnalisme.
Examinez celles utilisées par vos concurrents. Vous pourrez ainsi choisir de suivre les standards du secteur ou, au contraire, de vous démarquer. Une fois la couleur principale sélectionnée, testez diverses nuances et intensités pour trouver celle qui reflète parfaitement votre image.
3. Sélectionner des couleurs secondaires
Les couleurs secondaires viennent compléter la couleur principale pour harmoniser l’ensemble de la palette. Si vous ne travaillez pas avec un designer, quelques règles de base peuvent vous guider :
- Couleurs complémentaires : celles qui se trouvent en face l’une de l’autre sur la roue chromatique (par exemple, bleu et orange).
- Couleurs analogues : des couleurs voisines sur la roue chromatique (par exemple, bleu, bleu-vert et vert).
- Couleurs triadiques : trois couleurs équidistantes sur la roue chromatique (par exemple, rouge, jaune et bleu).
Limitez-vous à une ou deux couleurs secondaires. Bien qu'il soit possible d’utiliser jusqu’à cinq couleurs, évitez d’en accumuler au risque de créer une surcharge visuelle.
💡 Conseil : Utilisez un générateur de palette comme Adobe Color pour créer la palette parfaite pour votre marque.
4. Déterminer la couleur d’arrière-plan
La couleur d’arrière-plan doit valoriser vos contenus sans les éclipser. Elle sert de base à l’ensemble des éléments du site.
La plupart des marques optent pour des teintes claires afin d'exprimer propreté et facilité de navigation. Des fonds plus doux et neutres sont généralement plus agréables pour les yeux, même si certains sites préfèrent des arrières-plans plus sombres pour s’adapter à leur public spécifique.
Testez vos contenus sur l’arrière-plan sélectionné pour vous assurer que le rendu reste équilibré.
5. Choisir la couleur de la typographie
Enfin, déterminez la couleur du texte. Celle-ci doit offrir un contraste suffisant avec l’arrière-plan pour assurer une bonne lisibilité. Vérifiez vos choix grâce à un outil comme le WebAIM Contrast Checker afin de respecter les normes d’accessibilité.
Utilisez une couleur uniforme pour le texte courant. Il est possible d’adopter des nuances différentes pour les titres ou les éléments particuliers, à condition de rester cohérent.
Créez une expérience de navigation optimale grâce à une palette de couleurs adaptée
Le choix des couleurs de votre site est un processus évolutif. N’hésitez pas à expérimenter différentes associations et à recueillir les impressions de vos clients pour trouver le parfait équilibre. Vos couleurs doivent s’unir pour créer un site harmonieux et attrayant, qui reflète véritablement l’essence de votre marque.
FAQ sur la palette de couleurs d'un site web
Quelle est la couleur la plus accrocheuse ?
Les teintes vives et saturées comme le rouge, le jaune ou l'orange attirent généralement le regard. Toutefois, l'efficacité d'une couleur dépend avant tout de son contraste avec les éléments environnants et du contexte visuel général.
Quelle est la meilleure palette de couleurs pour un site web ?
La palette idéale varie en fonction de l’objectif du site, de son public cible et de l’esthétique recherchée. En général, des teintes claires et douces, comme un fond bleu pâle, créent une atmosphère accueillante, tandis que des tons plus foncés et vibrants, tel un bleu royal associé à un vert lime, procurent une sensation d'énergie. Il est également essentiel de considérer l’harmonie entre les couleurs et leur rendu sur différents supports.
Quels sont les sept principales palettes de couleurs ?
- Monochromatique : variations tonales d'une seule couleur.
- Analogues : couleurs voisines sur la roue chromatique.
- Complémentaires : couleurs opposées sur la roue.
- Complémentaires divisées : une couleur de base accompagnée des couleurs adjacentes à sa complémentaire.
- Triadiques : trois couleurs espacées de manière égale sur la roue.
- Tétradiques : paires de couleurs complémentaires.
- Carré : quatre couleurs équidistantes sur la roue chromatique.
Qu'est-ce qu'une palette de couleurs pour site web ?
Une palette de couleurs désigne l’ensemble des teintes utilisées pour concevoir un site web. Ces associations sont créées pour refléter l'image de la marque ou de l'entreprise et instaurer une apparence unifiée. Les choix se font en fonction du contraste, de la vivacité et de la complémentarité des couleurs afin d'obtenir un rendu harmonieux.
Quelle est la meilleure couleur d’arrière-plan pour un site web ?
Le choix de l’arrière-plan dépend du but et du design global du site. En général, un fond neutre tel que le blanc ou le gris clair crée un effet épuré et moderne. Toutefois, pour une ambiance plus dynamique, des tons doux comme le bleu ou le vert peuvent offrir une sensation plus chaleureuse et accueillante.
