出版学会（活字離れ）資料
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日本出版学会春季研究発表会（2015年）発表資料（完成版）です。公開まで時間がかかったことをお詫びします。
出版学会（活字離れ）資料
- 2. 本日の内容 • 「活字離れ」と呼ばれる現象が、本当に起きているのかどうか を確認 • 「活字離れ」という語のルーツ、その意味の多様性を見極める • 「活字離れ」という語が用いられる社会的文脈を検証し、この 言葉の本当の「意義」を考察する 2
- 3. 研究のきっかけ • 「活字離れ」「読書離れ」「出版不況」というタームは、「出 版」についての論評で、まるで枕詞のように多用されている。 • しかし、その定義が明示されることはまれ • また、学問的な検討に耐えうるようなデータ解釈が示されるこ ともまれ。 • いったい、どうしてこういうことになっているのか？ • 海外の文献で、こういう表現（どう訳す？）はあまり見かけた ことがない 3
- 4. 構成 1. 「活字離れ」論に根拠はあるか？ 2. 「活字離れ」論はいつ始まったの か？ 3. 「活字離れ」論の意義は？ 4
- 5. 1. 「活字離れ」論に根拠はあるか？ 2. 「活字離れ」論はいつ始まったの か？ 3. 「活字離れ」論の意義は？ 5
- 9. 「活字離れ」の作業用定義（Working Definition）について • ここでは暫定的に、「（文字ものの）本を読む人が減ること」 とする • 「雑誌や絵本、マンガ単行本（コミックス）の読者が減るこ と」ではない • が、ビジュアルの多い教養本・雑学本などは「本」に入ってい る（らしい） • とりあえずは、数年〜10年くらいを対象とする 9
- 10. 「活字離れ」はなぜ重要なのか？ • 文字ものを主体とした「本」が、一国の教養・学問・制度・伝 統のベースをなすと考えられているから • この意味の「本」が読まれなくなったことが、さまざまな社会 問題や歓迎すべからざる社会の変化の「原因」であると看取さ れているから • （しかし、本当にそうなのか、学問的に証明することは不可能 なはずであり、無理矢理因果関係を主張すること自体が、反教 養的な営みではないか？） 10
- 14. そもそも「国語に関する世論調査」は何 を調べているのか？ • 「１か月に大体何冊くらい本を読んでいるかを尋ねた」 →極め て漠然とした質問 • 「本」に「雑誌」「ムック」や「コミック（単行本）」は入る のか？ →不明 • 「電子書籍」は入るのか？ → 実は別に調べている（次頁） ので、入っていない • 何分、何時間、何分の一読めば「読んだ」ことになるのか？ →不明 • 「調べ読み」「ながら読み」は？ →不明 • 借りて読むのは「読書」か？ 立ち読みは？ →不明 14
- 16. 全体の不読率も史上最低 16
- 19. 要するに…… • 藤原氏は、文化庁の調査資料を見ず、「テレビでそう言っていた」というだけで「活字 離れ」を論じている（→これこそが活字離れでは？） • 産経は、敢えて電子書籍を無視した？ • 産経はこんなことも書いているが、二重の意味で間違い（次頁）。 「とくに子供たちの読書活動について（中略）インターネットをはじめとするさまざま な情報メディアの発達・普及により国民の生活環境が変化し、読書習慣が定着するどこ ろか、ますます読書離れが進んでいるのが実情だ。文化庁の調査とは別に、全国学校図 書館協議会が平成２４年度に実施した学校読書調査によると、１カ月に１冊も本を読ま ない子供の割合は、小学生で４・５％、中学生で１６・４％、高校生で５３・２％と、 年齢が高くなるにつれ読書離れが顕著になっている」 19
- 22. 大学生の不読率も横ばい 22
- 28. なぜ「物価調整」「一人当たり」が必要 か • 貨幣価値の異なる時代の売上数値を、直接比較しても意味がな い。たとえば、1970年の100円は、今でいえば300円の価値、 1950年の100円は今では560円の価値になる（総務省統計局「平 成22年基準消費者物価指数 」による）。 • さらに、人間が一生に読める本は限られている以上、人口が減 れば、読む本の総量が減るのは当然。そのため、「人口一人あ たり（per capita）」を見る必要がある • そして、大量に本を読むのは、青年期から働き盛りであろうこ とを考えると、つまり「活字消費」「活字離れ」が本当に進ん でいるかどうかをきちんと判断するには、「生産人口一人あた り」が適切な指標ではないか 28
- 32. そもそも、なぜ「本」に限る必要がある のか？ • 「教養」や「文化」の担い手は、「（文字ものの）本」だけではな い • 「電子書籍」は「本」ではないのか？ • 「ウェブ」（ブログ、SNS）も膨大な「テキスト」の集まりであり、 情報源として大きな存在感を持っている→一種の「本」ではないの か？ • →「活字離れ」論は視野が狭すぎる。対象を「電子書籍」や 「ウェブ」に拡張し、「現代人は文字を読まなくなっ た」という「文字離れ」論に拡張すると、結論はどう なるか？ 39
- 33. 402013年4月5日朝日新聞
- 34. 「情報通信メディアの利用時間と情報行動に 関する調査 」（総務省情報通信政策研究所） • 2013年度、14年度、15年度の三回にわたって実施・発表 • テレビ、新聞といった従来型メディアと、ソーシャルメディア 等のインターネット上のメディアの双方について、利用 時間と 利用時間帯、利用率、利用目的、信頼度等を調査。 • 総務省情報通信政策研究所が、東京大学大学院情報学環 橋元 良明教授ほかとの共同研究の形式で実施。 • 対象者:13歳から69歳までの男女1,500人 サンプルの構成は性 別・年齢10歳刻みで平成26年1月住民基本台帳の実勢比例。全 国125地点にてランダムロケーションクォータサンプリングに より抽出 41
- 39. アイボール仮説 • Print is doomed. 「プリント（フィジカル）メディア（P）は ネット（N）と有限時間を奪い合っており、コンスタントサム （定常和）ゲームの関係にある」 • →人間が娯楽や教養に割ける時間が有限であるのは本当だが、 そのことが直ちにPとNの関係を決定づけるのかどうか？ • Pといってもいろいろある。たとえば、書籍のようなストック 型のメディアと雑誌・新聞のようなフロー型のメディアでは、 影響は異なるのではないか？ • あるいは、握手券やイベントチケット、特典などと組み合わせ やすいPの特性を生かした製品はどうか？ 46
- 41. 「メディア利用調査」から読み取れるこ と • 藤原氏の言うような、若者のウェブ系メディアの利用による 「プリント離れ」はなく、逆に若者こそがプリントメ ディアとウェブ系メディアの両方を最も多く利用 している。 • 全体的に見ても、「プリントメディア離れ」は起きていない • 電子書籍はまだ利用者が多いとはいえないが、利用者の利用時 間は顕著に高い 48
- 43. 1. 「活字離れ」論に根拠はあるか？ 2. 「活字離れ」論はいつ始まったの か？ 3. 「活字離れ」論の意義は？ 50
- 44. 「活字離れ」論はいつ始まったのか • 相良剛氏（「文芸研究」2012 明治大学文学部紀要）によると、新聞では読売「テレビに食われる 読書熱」 （1958年）が最初。以下、「衰えた高校生の読書欲 受験やテレビが影響」（1959年） 「テレビと平和共存を」（1964年）が続く。DBで見る限り、朝日は以下の記事が最初。 51
- 45. 「活字離れ」論はいつ始まったのか • 国会図書館のDBで調査すると、1972年9月の稲葉三千男「活 字離れの現象をどう考えるか―問題点と施策―」（東販大 ホールでの講演会）が初出。 • 「出版レポート」「活字離れの正体を追う！」（1982年）に よると、出版物では『出版年鑑』（1973年版）が初出とのこ と。しかし該当部分を見つけられなかった。 • 「活字離れ現象ということが問題になってきた。活字離れ現 象は、文部省の資料や全国学校図書館協議会の調査をみても、 小・中・高校生の不読者層がここ数年激増していることから もはっきりしている」（上記「出版レポート」が引用する 「出版年鑑」の該当部分とされる文章） 52
- 48. 1982「出版レポート」が定義する「活字 離れ」 1. テレビの普及、あるいは、その影響による影像文 化への「移行」傾向を指す 2. コミックやビジュアルな雑誌の全盛と、活字主体 の人文・社会科学系出版物の不振 3. 「硬派」出版社の経営不振と大手寡占化傾向、総 じて、出版界のさきゆきの見通しの暗さ 55 【疑問】１、２の視点からすると、右のような図解の多い本は、「活字離れ」 の象徴とされてしまうのではないか。 ともあれ、「テレビの普及に対する恐怖感」が「活字離れ」論の動機の一つの ようだ。
- 49. 56 5 5 11 20 27 33 26 25 28 34 40 28 40 55 66 67 68 53 53 47 60 45 61 55 61 46 54 31 28 34 27 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 タイトルか本文に「活字離れ」を含む朝日新聞の記事数（朝日新聞記事DBより） 朝日新聞の記事DBで、「活字離れ」をキーワードに含む資料を検索した結果。1998〜00 年にピークがあるが、その後2010年あたりまで大量の記事が配信される＝2015年5月に検 索実施） ②第２次「活字離れ」論ブームか？ ただし、新聞の「活字離れ」記事のピー クは、NDLとは少しずれている……。
- 51. 第二次「活字離れ論」ブームの裏で何が あったか？（２） 58 1998年4月 公取委の「再販制度」見解発表 1999年1月 日本新聞協会が公正取引委員会に意見書 1999年3月 特殊指定の維持求め、公取委に要請書提出 日本新聞労働組合連合 2000年1月 自主的な活動へ一役 教育のなかの新聞－学校教材に新価格 2005年11月 独禁法の特殊指定、公取委が見直し表明 新聞協会は抗議の声明 2006年2月 独禁法特殊指定、缶・瓶詰外れる 新聞、教科書なども検討 2006年3月 新聞協会「特殊指定、堅持を」 戸別配達、崩壊の懸念 特別決議 2006年4月 新聞特殊指定、撤廃案に相次ぐ反対 新聞協会シンポ「活字文化守ろう」 2006年5月 公取の裁量で廃止、阻止 自民が独禁法改正素案 新聞特殊指定問題 2006年6月 新聞特殊指定、廃止見合わせを発表 見直し再開は未定 公取委
- 52. 【仮説】新聞における「活字離れ」論に ついての考察 • 「新聞特殊指定」：新聞も書籍・雑誌と同様の「再販制度」下にあるが、新聞の場合は、それに加えて「特殊指定」の対象にもなっている。 • そして1997〜98年から2006年にかけては、「新聞特殊指定」の見直しがさかんになった時期でもあった。 • 新聞界にとって「活字離れ」についての報道は、「新聞特殊指定撤廃」「再販撤廃」を避ける、という自己利益に沿うものでもあった。 • さらに、普段は週刊誌・月刊誌などの報道で利害が衝突する出版界とも、「再販撤廃」については利害が一致する、という都合の良さもあった。 • 読売新聞は、2002年10月、活字文化推進会議を立ち上げる。現在では、「21世紀活字文化プロジェクト」を推進し、「ビブリオバトル」の旗振り役 でもある。 • 1996年、再販制度廃止反対を主張する「活字文化議員懇談会準備会」が発足。1997年には「活字文化議員懇談会」に。2003年「活字文化議員連盟」 発足。 • 2005年、「文字・活字文化振興法」施行。以後、再販制度と新聞特殊指定維持の理論的根拠の一つとなる。 • 2007年 財団法人文字・活字文化推進機構設立 • ※1978年には、図書館振興を唱える「図書議員連盟」が発足。 59
- 54. 【仮説】政治的スローガンとしての「活 字文化」（２） • 再販制度と新聞特殊指定が、日本の「活字文化」を守っており、これらを撤廃す ると、「活字文化」が崩壊し、「活字離れ」が進む、あるいは逆に「活字離れ」 が進んでいるので、「活字文化を守るために再販制度と新聞特殊指定を守らなけ ればならない、という「物語」を、新聞・出版業界は常時必要としている • この目的のためには、「活字」「活字離れ」が何を意味するのかはある意味どう でもいい • 新聞・出版業界の周辺の著述家や評論家は、無自覚にかあるいは自覚的にか、こ うした「運動」に利用されていると考えられる 61
- 55. 1. 「活字離れ」論に根拠はあるか？ 2. 「活字離れ」論はいつ始まったの か？ 3. 「活字離れ」論の意義は？ 64
- 56. 誰が？ 何を？ どのように？ 「読まない」のか 活字離れ論の構図 65 たいていは若者が 指弾されるのだ が、データを見る と、実は高齢者の 方が「不読率」が 高い。 1970年代の「活字 離れ」批判は、劇 画好きな学生運動 家＝団塊世代批判 だった。 「 書 籍 」 「 雑 誌 」 「 新 聞 」 「 コ ミ ッ ク」があいまい。 また「ビジュアルの 多い書籍」「雑誌」 の流行も、「活字離 れ」とされることが ある（写真週刊誌）。 この伝でいえば絵本 の多い児童書の普及 も「活字離れ」とな るはずだが、児童書 が非難されることは ない。なぜ？ 「 販 売 （ 購 入 ） 額 」 「購入冊数」が問題な のか。「一人あたり」 なのか、「総量」が問 題 な の か 。 「 時 間 」 か？ 教科書、参考書、 辞書のように、「必要 な時、必要な場所だけ を読む」使い方は「読 書 」 と 呼 べ る の か 。 「何冊（何分）」読め ば「不読」でないとい えるのか。「書く」の は「活字」に入るのか。 「活字（文字）」が問題だとす れば、現代の子どもはスマホで 膨大な文字を読み書きしている。 史上稀にみる「文字漬け」。 ※Typographic Manを「活字人 間 」 と 訳 し て い る が 、 Web Typographyという語があるよう に、英語では印刷本に限る含み はない。訳語にふりまわされて いる？ そして、「読まない」ことの何 が問題なのか？
- 57. 「プラスチック・ワード」 • デジタル大辞泉の解説 • プラスチック‐ワード（plastic word） • 《ドイツの言語学者ベルクゼンが 提唱》意味のあいまいなままに、 自由に形を変え、いかにも新しい 内容を伝えているかのように思わ せる言葉。「国際化」「世界化」 「グローバル化」など。→バズ ワード 66 ※リップマン「ステレオタイプ」
- 58. 【仮説】「外敵」が出現したとき、「活 字離れ」論が立ち上がる • 「テレビの台頭」（1970年） • 「ニューメディアブーム」文字放送、通信・放送衛星（1983年） • 「マルチメディアブーム」（1994年） • 「再販撤廃」→新聞、出版が連携して反対するためのスローガンとして。※この場合の「活字」とは、「プリントメディア」のことで、 ムックやコミックも「活字」になる（2001年「著作物再販制度の見直しについて」） • 「軽減税率」（現在） • 「電子書籍」（2010年）※敵が３つ（電子書籍、海外事業者、ウェブ＝ネット） • もちろん、単純な「売上低下」も。 • しかし、過去の売上ピークが、同時に「活字離れ」論のピークとほぼ重なるということは、実態とは関係ない「体感活字離れ」があるこ とを示す。 67
- 60. 新メディア批判の歴史 69
- 66. 「活字離れ」＝「新聞離れ」 75
- 67. 今後の研究の方向 • 過去の「活字離れ」論をさらに収集・分類する • 規制緩和など、政治との動きのリンクを解明 • より広くは、マクルーハンの新メディア批判の枠組み（いわば、 「外敵撃退説」）の見地から分析 • 「外敵撃退説」で説明できる部分、説明できない部分 • 「文字離れ」「読書離れ」「出版不況」など、類縁概念との異 同も考慮 78