寒假期间，我们走访多家博物馆，所到之处均呈现“文博热”。博物馆成为年轻人假期热门打卡地。

  双向奔赴彰显文化自信

  中国考古博物馆是热门中的热门。采访时我们注意到，除了展厅里的“镇馆之宝”绿松石龙形器等重要文物前排起长队，文创商店里也挤满了游客。令我们印象深刻的是，文物是古老的，但参观者多以80后、90后为主，还有不少00后、10后。文创商店更是成了孩子们的乐园，一个个购物篮里装满了精美文创产品。

游客在中国考古博物馆殷墟妇好墓出土的象牙杯文物前拍照。（光明网供图）

  “以出土于安阳殷墟妇好墓的器物象牙杯为原型，设计师设计了纹路复杂、做工精细的商嵌绿松石象牙杯冰箱贴、酒杯、伴手礼等文创商品，深受消费者追捧。”中国考古博物馆文创商店店长孙文斌不停地接待着游客，他告诉我们由于每天参观者人数多，像商嵌绿松石象牙杯冰箱贴等不少文创产品已经卖断货，要等到春节后发货。

  “真没想到能约上考古博物馆，还抢到了商嵌绿松石象牙杯冰箱贴，太幸运了！”90后张女士在过去的一年里带孩子已先后去了陕西历史博物馆、丝绸博物馆等七家博物馆。采访中她兴奋地告诉我们，现在带孩子打卡博物馆是她和家人假期的首选。从文具、书本、饰品，到文创盲盒、文创拼图，这些闪烁着历史文化元素的精美文创产品，总能激发张女士强烈的消费欲望。当天，她和孩子在文创商店选购了考古盲盒等多件文创产品。在她看来，文创产品承载了中华优秀传统文化，是文脉的生动载体，对年轻人的文化追求和审美观产生潜移默化的影响，“购买、收藏不同式样的文创产品，不仅是一种消费现象，我觉得更是一种文化现象。”张女士说，她和孩子约定好，在他小学毕业前陪他访遍国内主要的博物馆。

参观者在中国丝绸博物馆选购丝绸文创产品。（光明网供图）

  “文创和文物深深吸引着我们，我们也在积极探寻文化之美，这种双向奔赴在我看来彰显的是文化自信。”张女士边说边把商嵌绿松石象牙杯冰箱贴的照片分享到旅友文创群，很快被各地旅友的点赞表情包刷屏。

  文化认同感助推高质量文化供给

  在连续多日的行进式采访中，我们了解到这些深受年轻人喜爱的文创产品背后，是一群同样年轻的文创设计师。

  我们采访的杨璐璐、朱伊蕾等设计师洋溢着青春气息，散发着浓郁的艺术气质。他们的手机壳上刻画着设计感极强的图案，就连工作证上也挂满了各种喜欢的挂件。怀着对中华优秀传统文化的认同与热爱，这些海归学子学成回国投身文创事业。与他们的交流中，我们深刻感受到中华优秀传统文化连绵不断、历久弥新的特质，他们笃定的眼神中透露着强烈的民族自豪感与文化认同感。

杨璐璐（左一）、朱伊蕾（左二）在博物馆采风。（光明网供图）

  “能把文物带入大众生活，是对文化最好的传承。”采访中，朱伊蕾告诉我们，文创产品不仅要有实用价值，更要有文化价值。为了能够更好呈现文化价值，她们一次次翻阅史料学习、走进博物馆采风、向业内专家请教。依托中国考古博物馆丰富的馆藏文物，这些年轻设计师创作了丰富多彩的考古文创产品。以洛阳二里头遗址出土的夏绿松石龙形器为原型，设计师们设计的夏绿松石龙形器拼图，兼具龙元素、历史知识以及益智游戏，受到家长和孩子们的喜爱。

  这些青年设计师在活态的老文物中寻得思想碰撞和情感共鸣，把所学到的工艺美术技术与中华优秀文化相结合，把握文脉赓续与文化创新的契合关系，打造了具有思想深度的国潮IP，很多成为了文创界“顶流”。他们通过文创产品传播中华文化，讲好中国故事，在广大青少年群体中圈粉无数。

  习近平总书记强调：“要贯彻新时代中国特色社会主义文化思想，深化文化体制改革，激发文化创新创造活力，大力提升文化软实力。”“以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”我们欣喜地看到，实现高质量文化供给，青年一代正在以实际行动努力作答。

中国社会科学院文化发展促进中心研究员崔建民（中）和栏目组编辑、记者一起调研。（光明网供图）

  践行“四力”让报道有生命、能共情

  基于这些生动的故事和实践，我们将《“千万工程”新画卷》专栏新春特别节目与2025年“新春走基层”活动相结合，联合中国社会科学院文化发展促进中心研究员崔建民、首席文创设计专家王苹等专家，深入走访调研多家全国博物馆文创联盟成员单位，围绕各地持续升温的“文创游”，挖掘其背后中国青年与中华优秀传统文化双向奔赴的生动故事，推出《“文创游”：思想深度带热市场温度》报道。在“新春走基层”采访报道中，我们的编辑、记者主动与行业学者做朋友，共赴一线调研采访，展现文博人以博物馆为窗口、以文创为依托，进一步提升中华文化影响力，让中华文明、中华优秀传统文化深入人心。

游客正通过光明网报道了解文创产品的设计过程。（光明网供图）

  节目采用网友喜闻乐见的行进式报道，故事性强，现场感足，在节目策划和内容上做大文章，以达到更好宣传效果，力求有生命、能共情。相关报道在“学习强国”、光明网等平台同步上线，线下包括中国考古博物馆、中国丝绸博物馆等全国博物馆文创联盟成员单位在内的30+博物馆纷纷在文创区显著位置循环展播光明网报道，日均覆盖游客累计超过20万人次。参观者在博物馆进行文化消费的同时，通过节目了解文创产品的文化价值和设计理念，进一步坚定文化自信。

  光明网融媒体专栏《“千万工程”新画卷》深入学习贯彻习近平文化思想和党的二十届三中全会精神，聚焦学习“千万工程”经验，主创团队深入基层，用“脚力”丈量，用“脑力”求索，用“眼力”观察，用“笔力”描绘，用心用情将践行“四力”常态化，用群众身边一个个鲜活的小故事书写学习“千万工程”经验大文章，展现“千万工程”在中华大地呈现出的旺盛活力，通过学习和借鉴“千万工程”蕴含的科学理念方法，结合各地实际进行创造性转化，抓好办成一批群众可感可及的实事，汇成一幅幅和美的民生新画卷。

  （作者王恩慧、董腾飞，分别系光明网视频编辑部主编、光明网视频编辑部副主编）

【新春走基层】“文创游”：思想深度带热市场温度