《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》等6部精心制作的国产大片集结2025年春节档，类型风格各异，看点满满，这不仅让广大观众期待万分，也给了全国影院经理充足的信心。随着春节的脚步越来越近，北京各家影院都在为春节档做着最后的准备：精心布置影院、准备各色卖品、周密部署排片……2025年春节档，影院已就位。

　　春节主题布置年味拉满

　　“灵蛇纳福筑梦远航”等红字长条幅一挂，年味就出来了，更不用说售票台上方的灯笼与拉花；另一侧的黄金“发财树”下摆放着三个写有新年祝福的大骰子，观众可在此掷出自己的新年好彩头……昨天，耀莱成龙影城慈云寺店里年味拉满，只等着观众大年初一走进影院观影了。

　　如今，布置春节装饰已成为北京各大影院的基本操作，春节档的宣传工作也早从线下蔓延到了线上。在中影国际影城东方新天地CINITY店，入口大屏滚动播放着6部春节档新片的预告片。影院经理王滨介绍，目前店内摆了春节上映6部影片的海报、打卡背板等，“影厅内的贴片广告已经开始有春节档影片的预告，影院的微博、微信公众号等也提前发布了各种宣传资讯，我们员工还会发发朋友圈，宣传一下。”

　　文创产品将带给观众惊喜

　　除了票房收入，越来越多影院开始在文创产品上下功夫，积极开展多种经营。今年春节期间，首都电影院为观众上新了不少丰富多彩的文创产品，主打京味与年味。“比如网上很火的复古搪瓷杯，还有以北京公交站牌、胡同名字设计的冰箱贴等，因为春节期间观影人次相对密集，而且不只有二三十岁的主流观众，还会有很多四五十岁甚至年龄更大的观众，这些有创意的文创产品能够在观影之余给他们更多乐趣和惊喜。”

　　今年春节，北京还将推出近几年力度最大的惠民观影活动，资金投放规模达到3300万元，观众可登录相关电影票务平台，通过参与限时活动、购票立减等方式享受优惠。除了政府补贴，各影院也结合自身情况推出了一些优惠措施，吸引观众，比如首都电影院主打会员优惠，将面向会员推出赠票、赠礼等“送福利”措施。

　　影片类型多样老少皆宜

　　“春节档对影院来说特别重要。这个档期时间虽然短，但观影人次更集中，而且还是全年第一个档期，反映了观众购票的一些趋势，相当于为全年电影市场定下了一个调子。”首都电影院副总经理于超说。

　　今年春节档共有6部重点影片上映，其中三四部都有“冠军相”，竞争相当激烈。从目前的票房预售情况看，观众的观影热情空前高涨。耀莱成龙影城慈云寺店市场经理芦文静透露，目前她所在影院的预售已经从大年初一开到了初六，其中初一到初三开了大约一半的场次。

　　王滨则主要根据目前的预售和上座率情况来规划排片，“目前最好的是《射雕英雄传：侠之大者》，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》也都不错，排片比较均衡。”他说，影院靠近王府井，春节期间前来观影的客流中，一部分来自附近的固定消费人群，还有不少是全国各地的游客。王滨预测，今年春节档票房有望达到90亿元，“去年喜剧片比较多，今年的影片类型更为多样，老少皆宜。”

　　“目前我们的预售开到大年初三，开放的场次也不多，这两天会逐渐增加，到周日(腊月二十七)左右，可能会开满大年初一的所有场次。”于超坦言，今年春节档影片整体质量比往年要好，目前各影片之间的排片暂未拉开明显差距，表现比较均衡。记者袁云儿