Papers by Marcelo Saparas
RESUMO: Este artigo investiga a relação entre o significado concessivo e o adversativo na interaç... more RESUMO: Este artigo investiga a relação entre o significado concessivo e o adversativo na interação falada, na norma culta da língua portuguesa, ao mesmo tempo em que examina as formas de expressão e as funções desses significados. Quanto à relação entre concessão e adversatividade, a pesquisa examina a proposta de Iten (2000), que verifica a possibilidade da substituição de but4 por although/though5, fato aceito por Barth (2000), que fala em construções concessivas-com-mas e construções concessivas-com-embora. Quanto às formas de expressão e às funções: (a) apresentamos a proposta de Barth (2000), que mostra que a preferência por construções concessivas paratáticas – com mas, portanto – no discurso falado, relaciona-se com a questão da polidez; (b) examinamos o esquema da Concessiva Cardinal, proposto por Couper-Kuhlen e Thompson (2000), revisado por König e Siemund (2000), e complementado por nós, além de variações desse esquema (BARTH, 2000; THOMPSON; COUPER-KUHLEN, 2002; COUPER-KUHLEN; THOMPSON, 2005). Esses esquemas sistematizam o modo como a concessão e a adversatividade se fazem presentes na comunicação oral, também por questões ligadas à face e ao alinhamento. Os dados da pesquisa sugerem que a concessão e a adversatividade – com variadas formas de expressão – são conectivos com significados e funções diferentes. PALAVRAS-CHAVE: Concessão. Adversatividade. Relação. Expressão. Funções. Interação falada.
Abstract: This article examines persuasion in advertisement genre involving the ideological metap... more Abstract: This article examines persuasion in advertisement genre involving the ideological metaphor, which can be a special case of conceptual interaction among metaphor, metonymy and synecdoche, according to Velasco-Sacristán (2010). The ideological metaphor, according to Charteris-Black (2004), conceals underlying social processes and determines interpretation, and is used as well in types of persuasive speech as advertising. Moreover, given the fact that the real nature of the conceptual-cultural interface is still under debate (WEE, 2006), this research attempts to verify the contribution - whether universal or cultural - that each of the tropes brings to the persuasive process. The analysis herein performed will be supported by the proposal of Velasco-Sacristán, from the standpoint of Critical Analysis of Metaphor (CHARTERIS-BLACK, 2004).
Keywords: ideological metaphor; advertisement; concept/culture relationship; cognitive-pragmatic approach.
Resumo: Este artigo examina, no gênero propaganda, a persuasão envolvendo a metáfora ideológica, resultado da interação entre metáfora, metonímia e sinédoque, de acordo com Velasco-Sacristán (2010). A metáfora ideológica camufla processos sociais subjacentes e determina a interpretação (CHARTERIS-BLACK, 2004), sendo utilizada em tipos persuasivos de discurso, como a propaganda. Além disso, diante do fato de que a natureza real da interface conceitual-cultural é ainda um assunto de debates (WEE, 2006), a pesquisa tenta verificar a contribuição - se universal ou se cultural - que cada um dos tropos traz para o processo persuasivo. A análise será feita apoiada na proposta de Velasco-Sacristán, sob o enfoque da Análise Crítica da Metáfora, de Charteris-Black (2004).
Palavras-chave: metáfora ideológica; propaganda; relação conceito/cultura; abordagem cognitivo-pragmática.
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Keywords: ideological metaphor; advertisement; concept/culture relationship; cognitive-pragmatic approach.
Resumo: Este artigo examina, no gênero propaganda, a persuasão envolvendo a metáfora ideológica, resultado da interação entre metáfora, metonímia e sinédoque, de acordo com Velasco-Sacristán (2010). A metáfora ideológica camufla processos sociais subjacentes e determina a interpretação (CHARTERIS-BLACK, 2004), sendo utilizada em tipos persuasivos de discurso, como a propaganda. Além disso, diante do fato de que a natureza real da interface conceitual-cultural é ainda um assunto de debates (WEE, 2006), a pesquisa tenta verificar a contribuição - se universal ou se cultural - que cada um dos tropos traz para o processo persuasivo. A análise será feita apoiada na proposta de Velasco-Sacristán, sob o enfoque da Análise Crítica da Metáfora, de Charteris-Black (2004).
Palavras-chave: metáfora ideológica; propaganda; relação conceito/cultura; abordagem cognitivo-pragmática.
Keywords: ideological metaphor; advertisement; concept/culture relationship; cognitive-pragmatic approach.
Resumo: Este artigo examina, no gênero propaganda, a persuasão envolvendo a metáfora ideológica, resultado da interação entre metáfora, metonímia e sinédoque, de acordo com Velasco-Sacristán (2010). A metáfora ideológica camufla processos sociais subjacentes e determina a interpretação (CHARTERIS-BLACK, 2004), sendo utilizada em tipos persuasivos de discurso, como a propaganda. Além disso, diante do fato de que a natureza real da interface conceitual-cultural é ainda um assunto de debates (WEE, 2006), a pesquisa tenta verificar a contribuição - se universal ou se cultural - que cada um dos tropos traz para o processo persuasivo. A análise será feita apoiada na proposta de Velasco-Sacristán, sob o enfoque da Análise Crítica da Metáfora, de Charteris-Black (2004).
Palavras-chave: metáfora ideológica; propaganda; relação conceito/cultura; abordagem cognitivo-pragmática.