Manual de identidad corporativa Índice 1. Introducción 2. Identidad gráfica 3. Configuraciones de la marca 4. Versiones de la marca 5. Construcción de la marca 6. Área de reserva y tamaños mínimos 7. Usos cromáticos 8. Usos incorrectos 9. Los colores 10. Tipografía corporativa 11. Aplicaciones 1. Introducción Manual de identidad corporativa 3 Introducción Evo es una nueva manera de hacer banca, una banca Inteligente, sencilla y transparente e innovadora. Ofrece a sus clientes toda la facilidad, agilidad y comodidad de un banco on-line y la cercanía y profesionalidad de una red de oficinas físicas. Esta guía resume de manera práctica las características fundamentales de la marca evo. Debe servirnos como guía para la producción de todo tipo de elementos relacionados con esta. Ha de considerarse esta guía como el documento de referencia para aplicar adecuadamente la marca evo. Manual de identidad corporativa 4 Marca antigua La antigua marca de esta entidad bancaria está compuesta por un logotipo y un símbolo con una especia de cajas. Todo ello en blanco y negro y con una tipografía muy dura. Por esto y otros motivos la marca da una imagen aburrida y demasiado sobria, por lo que se decidió hacer el rebranding. Manual de identidad corporativa 5 Conceptualización Nuevo Núcleo Cambio o Manual de identidad corporativa 6 2. Identidad gráfica Elementos básicos de la identidad gráfica: El logotipo Logotipo y denominación La marca Colores Tipografía Imágenes Manual de identidad corporativa 7 Logotipo El logotipo está construido sobre la tipografía Aller, en caja baja. La sencillez de sus formas le aportan proximidad y compromiso como valores añadidos. Manual de identidad corporativa 8 Logotipo y demoninación Tal y como se muestra, el logotipo va acompañado de la demoninación. Manual de identidad corporativa 9 La marca El logotipo conforma la marca, junto al símbolo. Este el signo de identificación de la empresa. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Este símbolo viene a significar núcleo, directamente relacionado con las ideas de progreso y evolución que queremos transmitir con nuestra marca. Manual de identidad corporativa 10 Colores Nuestra marca está compuesta en negro y blanco, siendo este último utilizado como fondo, para que la marca evo destaque. Negro Blanco Manual de identidad corporativa 11 Tipografía Tanto nuestro logotipo, como denominación están compuesta con la tipografía Aller. Aller es una familia de tipos sans serif y se caracteriza por su sencillez, legibilidad y versatilidad. Se presenta en siete estilos, los más básicos: Ligth regular e italic, Roman regular e italic, Bold regular e italic, y Display. Aunque nosotros para nuestra marca hemos utilizado únicamente el regular. Aller regular Manual de identidad corporativa 12 Imágenes A continuación se muestran los tres grandes encuadres que empleamos en el estilo de evo. Los tres encuadres posibilitan una flexibilidad visual a la marca sin condenarla con grandes restricciones. Se ha creado un vínculo cromático entre los distintos mundos para que exista una conexión entre ellos y además conviva de manera coherente con el logotipo evo. Como se aprecia en el visual, se han desarrollado los tres encuadres para tener distintos balances de color dependiendo de las necesidades de comunicación. Plano medio Plano general Detalles Manual de identidad corporativa 13 3. Configuraciones de la marca Manual de identidad corporativa 14 La marca de evo permite una única configuración: horizontal. Por lo que no se permiten variaciones en la disposición ni en la proporción entre los elementos de la marca, tal y como queda definido en este manual de identidad. Manual de identidad corporativa 15 4. Versiones de la marca Manual de identidad corporativa 16 Versiones El logotipo conforma la marca, junto al símbolo. Este el signo de identificación de la empresa. Según las características de producción podemos escoger entre estas diferentes versiones. Manual de identidad corporativa 17 Versión redes sociales Para momentos especiales donde debemos aplicar el logotipo en espacios muy reducidos sin perder reconocimiento de marca, se ha definido una versión compacta con el elemento más identificativo; el logotipo. Esta versión compacta es muy interesante para aplicaciones digitales de la marca, (apps de smartphones, redes sociales, etc.) ya que puede funcionar como un avatar o favicon. Versión compacta Icono de app Manual de identidad corporativa 18 5. Construcción de la marca Manual de identidad corporativa 19 En esta página puedes ver las proporciones mediante las cuales se construye nuestro logotipo. Siempre debes usar los Artes Finales que te proporcionamos y no debes modificarlos nunca. X=0 Manual de identidad corporativa 20 6. Área de reserva y tamaños mínimos Manual de identidad corporativa 21 Área de reserva Hemos creado un área de protección para que ningún elemento invada el espacio de nuestro logotipo, creando de este modo claridad y consistencia en el modo de emplearlo. Construimos el área de protección a partir de la “o” de evo, siendo el ancho de 1 o por los laterales, y el alto de 1 o por arriba y abajo. Manual de identidad corporativa 22 Tamaño mínimo Recomendamos no reproducir nunca el logotipo a un tamaño inferior a 11 mm. de alto para la versión impresa y de 30 px. de alto para la versión en pantalla. Manual de identidad corporativa 23 7. Usos cromáticos Manual de identidad corporativa 24 Cada vez que apliques el logotipode evo, debes asegurarte de que siempre destaca sobre el fondo y de que tiene un papel primordial en la pieza de comunicación. Únicamente debemos utilizar la versión negativa del logotipo cuando el fondo es muy oscuro o estamos aplicar el logotipo sobre imágenes complejas, para así no comprometer su visibilidad o legibilidad. La siguente tabla nos sirve de referencia tanto para la reproducción en medios impresos, así como digitales. Manual de identidad corporativa 25 8. Usos incorrectos Manual de identidad corporativa 26 Nuestro logotipo es muy sencillo de aplicar. A continuación puedes encontrar algunos ejemplos de lo que no se debe hacer. Por favor, haz uso de los Artes Finales que se entregan con la guía para mantener siempre una buena definición y aplicación de nuestro logotipo. Manual de identidad corporativa 27 9. Los colores Manual de identidad corporativa 28 Colores La gama de color corporativa usa prioritariamente el negro en convivencia con el blanco y la gama de grises. En comunicación comercial la transparencia es la protagonista, con una gran presencia de blanco en nuestras piezas. RGB: R 0 G 0 B 0 CMYK: C 0 M 0 Y 0 K 100 PANTONE: Black C RGB: R 255 G 255 B 255 CMYK: C 0 M 0 Y 0 K 0 Manual de identidad corporativa 29 Colores secundarios En comunicación corporativa los colores grises secundarios toman más protagonismo y se hacen visibles, dando como resultado una imagen más sobria y seria. RGB: R 8 G 0 B 4 CMYK: C 49,62 M 53,29 Y 51,07 K 47,39 PANTONE: 411C RGB: R 83 G 80 B 82 CMYK: C 41,86 M 43,08 Y 42,25 K 25,49 PANTONE: 409C RGB: R 54 G 63 B 48 CMYK: C 46,8 M 43,41 Y 49,19 K 32,03 PANTONE: 404C RGB: R 183 G 190 B 177 CMYK: C 24,82 M 22,1 Y 27,03 K 3,48 PANTONE: 400C Manual de identidad corporativa 30 10. Tipografía corporativa Manual de identidad corporativa 31 La familia tipográfica corporativa de Imart es la Aller. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad. Manual de identidad corporativa 32 11. Aplicaciones Manual de identidad corporativa 33 Hoja A4 21 X 29,7 cm Manual de identidad corporativa 34 Sobre 22 X 11 cm Manual de identidad corporativa 35 Tarjetas 8,5 x 5,5 cm Manual de identidad corporativa 36 Manual de identidad corporativa 37 Manual de identidad corporativa 38 Manual de identidad corporativa 39 Manual de identidad corporativa 40 Manual de identidad corporativa 41