ESAN GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS / MATP Arequipa 12

Profesora Cecilia Esteves

PROBLEMAS PROPUESTOS
Captulo 2
1. Imagine que las posibilidades de produccin de la poblacin de Yucatn, en Mxico,
son:
Comida Bloqueador solar
(kilogramos por mes)
300
200
100
0

y
y
y
y

Bloqueador Solar
(litros por mes)
0
50
100
150

Preguntas
a) Trace la grfica de la FPP de Yucatn y explique cmo su grfica ilustra un
intercambio.
b) Si Yucatn produce 150 kilogramos de comida al mes, cunto bloqueador solar
debe producir para lograr una produccin eficiente?
c) Cul es el costo de oportunidad de Yucatn de producir 1 kilo de comida?
d) Cul es el costo de oportunidad de Yucatn de producir 1 litro de bloqueador
solar?
e) Cul es la relacin entre sus respuestas a las preguntas c y d?
f) Enfrenta Yucatn un costo de oportunidad creciente de la comida? Qu
caracterstica de una FPP ilustra el costo de oportunidad creciente y por qu la
FPP que usted traz no posee esta caracterstica?

Captulo 3
2. William Gregg era dueo de una fbrica en Carolina del Sur. En diciembre de 1862,
public un anuncio en el Edgehill Advertiser donde daba a conocer su deseo de
intercambiar tela por alimentos y otros artculos. sta es una sntesis:
1 yarda de tela por 1 libra de tocino
2 yardas de tela por 1 libra de mantequilla
4 yardas de tela por 1 libra de lana
8 yardas de tela por 1 bushel de sal
Preguntas
a) Cul es el precio relativo de la mantequilla en trminos de lana?
b) Si el precio del tocino era de 20 centavos por libra, cul cree que era el precio
nominal de la mantequilla?

c) Si el precio nominal del tocino era de 20 centavos por libra y el precio nominal
de la sal era de 2.00 dlares por bushel, considera que alguien aceptara la
oferta del seor Gregg de tela por sal? (Una libra equivale a 453 gramos y un
bushel a 25 kilogramos).
3. Eurostar recibi un impulso gracias a El Cdigo Da Vinci Eurostar, el servicio ferroviario
que comunica a Londres con Pars..., seal el mircoles que sus ventas del primer semestre
aumentaron 6 por ciento, impulsadas por los fanticos del xito de taquilla El Cdigo Da
Vinci.
CNN, 26 de julio de 2006.
Preguntas
a) Explique cmo los fanticos de El Cdigo Da Vinci ayudaron a incrementar las
ventas de Eurostar.
b) CNN coment sobre la feroz competencia entre las lneas areas econmicas.
Explique el efecto de esta competencia en las ventas de Eurostar.
c) En qu mercados de Pars cree que hayan influido estos fanticos? Explique su
influencia en tres mercados.

Captulo 4
4. Por qu la tibia respuesta a los precios ms altos de la gasolina?
Los clculos de la respuesta a largo plazo a variaciones pasadas en los precios de la gasolina
implican que un aumento de precio de 10 por ciento provoca una disminucin de 5 a 10 por
ciento en el consumo, siempre que otros factores permanezcan constantes. El precio promedio
de la gasolina en todo Estados Unidos subi 53 por ciento de 1998 a 2004, despus del ajuste por
la inflacin. No obstante, el consumo aument 10 por ciento en ese mismo periodo. Por
supuesto, muchos otros factores cambiaron durante el periodo. Quiz lo ms importante es que
los ingresos se incrementaron en 19 por ciento. Por lo general se esperara que esto impulsara
hacia arriba las ventas de la gasolina alrededor de 20 por ciento
The New York Times, 13 de octubre de 2005

Preguntas
a) Qu implica la informacin anterior acerca de la sensibilidad de la cantidad de
gasolina demandada a un cambio en el precio mucho tiempo despus de que
este cambio ocurra?
b) Cul es la elasticidad ingreso de la demanda de gasolina implcita en la
informacin anterior?
c) Si otros factores permanecieran constantes, con excepcin del aumento del
ingreso y el alza del precio, qu sugeriran los datos de 1998 a 2004 acerca de la
elasticidad precio de la demanda de gasolina?

d) Enumere los factores que, para usted, podran sesgar el clculo de la elasticidad
precio de la demanda de gasolina, usando slo los datos de 1998 a 2004.

5. El incremento rpido en los costos de los libros de texto ha hecho que los
estudiantes universitarios eviten comprarlos
Los precios de los libros de texto han aumentado al doble de la tasa de inflacin durante las
ltimas dos dcadas [y] casi 60 por ciento de los estudiantes de todo el pas deciden no
comprar todos los materiales para sus cursos. Para los estudiantes que trabajan para pagar
sus estudios o para aquellos cuyos padres padecen con cada aumento de colegiaturas, los precios
de los libros pueden ser una sorpresa desagradable. Muchos estudiantes recurren a sus
propias estrategias: buscan libros usados o venden sus libros al final del semestre; compran en
lnea, lo que a veces es ms barato que en la librera universitaria; piden a los profesores que
incluyan una copia en la biblioteca y se esperan hasta que ya no est en uso. O piden libros
prestados, sacan fotocopias o toman apuntes minuciosos en clase con la esperanza de que las
preguntas del examen no procedan del texto.
Washington Post, 23 de enero de 2006
Preguntas
Explique qu sugiere esta noticia acerca de:
a) La elasticidad precio de la demanda de libros de texto universitarios.
b) La elasticidad ingreso de la demanda de libros de texto universitarios.
c) La elasticidad cruzada de la demanda entre los libros de texto de la librera
universitaria y el precio en lnea de un libro de texto.
Captulo 6
6. El Congreso de Estados Unidos aprueba un proyecto de ley agrcola, Bush lo
desafa
El Congreso envi a la Casa Blanca este jueves un enorme proyecto de ley agrcola en ao de
elecciones que incluye un aumento de los subsidios agrcolas. Bush ha amenazado con
vetar este proyecto de 290 000 millones de dlares, diciendo que es fiscalmente irresponsable
y demasiado generoso para los opulentos agricultores corporativos en una poca en que los
precios de las cosechas han alcanzado niveles rcord. 40 000 millones de dlares son para
subsidios agrcolas, aunque casi 30 000 millones de dlares iran a dar a los agricultores
para mantener sus tierras improductivas
CNN, 15 de mayo de 2008
Preguntas
a) Por qu el gobierno federal subsidia a los agricultores?
b) Explique cmo un subsidio que se paga a los productores de algodn afecta el
precio del algodn y el costo marginal de producirlo.

c) Explique cmo un subsidio que se paga a los productores de algodn afecta el

excedente del consumidor y el excedente del productor. Este subsidio hace que
el mercado del algodn sea ms eficiente o menos eficiente? Explique su
respuesta.
d) Cmo influira en la oferta de algodn un pago realizado a los productores de
algodn para mantener sus tierras improductivas?
e) Cmo influira en el excedente del consumidor y el excedente del productor un
pago realizado a los productores de algodn para mantener sus tierras
improductivas? Explique su respuesta.

Captulo 7
7. Imagine que el precio mundial del azcar es de 10 centavos de dlar por libra, que
Estados Unidos no tiene comercio internacional y que el precio de equilibrio del
azcar en Estados Unidos es de 20 centavos de dlar por libra. Entonces, Estados
Unidos comienza a comerciar a nivel internacional.
Preguntas
a) Cmo cambia el precio del azcar en Estados Unidos?
b) Compran los consumidores estadounidenses ms azcar o menos azcar?
c) Producen los cultivadores estadounidenses de azcar ms azcar o menos
azcar?
d) Estados Unidos exporta o importa azcar, y por qu?

Captulo 10
8. Aqu est. Ahora, diselo!
La idea es que las empresas ms exitosas ya no inventen nuevos productos y servicios por s
mismas, sino que los creen junto con sus clientes y lo haga de manera que proporcione una
experiencia nica para cada cliente. La conclusin importante es que ninguna empresa posee
suficientes recursos (o quizs posea suficientes) para proporcionar experiencias nicas a cada
cliente, por lo que las empresas deben organizar una red global de proveedores y socios en
constante cambio que haga el trabajo.
Fortune, 26 de mayo de 2008
Preguntas
a) Describa este mtodo de organizacin y coordinacin de la produccin: usa un
sistema de mando o un sistema de incentivos?
b) Cmo este mtodo de organizacin y coordinacin de la produccin ayuda a
las empresas a reducir sus costos?

9. La entrevista Colvin: Chrysler

El impulsor clave de la rentabilidad ser que el enfoque de la empresa no sea la rentabilidad.
Nuestro enfoque est en el cliente. Si podemos encontrar una manera de dar a los clientes lo que
deseen, mejor de lo que puede hacerlo cualquier otra empresa, qu puede detenernos?
Fortune, 14 de abril de 2008
Preguntas
a) A pesar de los argumentos del vicepresidente y copresidente de Chrysler, por
qu el enfoque de esta empresa es de hecho la rentabilidad?
b) Qu le ocurrira a Chrysler si no se enfocara en maximizar los beneficios, sino
centrara nicamente sus decisiones de produccin y precio en dar a los
clientes lo que deseen?

Captulo 20
10. Mustrennos nuestro dinero
No tengo idea de cunto ganan mis colegas. Sospecho que algunos ganan ms que yo y otros
reciben menos. Al igual que la mayora de los trabajadores estadounidenses, considero que mi
salario es mi propio asunto. Resulta que eso podra ser un gran error. Qu pasara si los
empleadores revelaran los salarios de todos los empleados? Si piensa en ello, a quin le beneficia
todo este secreto? A usted no. Podra molestarle saber que el joven analista que trabaja en el
siguiente cubculo puede pagar de hecho su luna de miel en Bora Bora; sin embargo, esa es toda
la informacin que podra utilizar para pedir un aumento.
Time, 12 de mayo de 2008
Preguntas
a) Cmo podran los empleadores utilizar su informacin privada sobre los
salarios de los trabajadores para su propio beneficio y en perjuicio de los
trabajadores?
b) Cmo podra la seleccin adversa desanimar a las empresas a pagar menos de
lo debido a sus trabajadores?
c) Cmo podra el riesgo moral desanimar a las empresas a ofrecer a sus
trabajadores un salario fijo?
d) Explique por qu un trabajador podra estar dispuesto a pagar por la
informacin sobre el salario de otros trabajadores.