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    Lanzamiento Del Diario Depor

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    michaelPrevoo
    El documento presenta el caso del lanzamiento del diario deportivo "Depor" por la empresa Prensa Popular SAC. Depor se posicionó como un diario económico a color dirigido a jóvenes entre 12-25 años, brindando información deportiva diversificada de forma entretenida. Su campaña publicitaria destacó el posicionamiento de identificación del lector como hincha y su diseño novedoso. Actualmente, Depor busca adaptarse a las preferencias de los jóvenes por la lectura en internet y el uso de la jerga deportiva.

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    El documento presenta el caso del lanzamiento del diario deportivo "Depor" por la empresa Prensa Popular SAC. Depor se posicionó como un diario económico a color dirigido a jóvenes entre 12-25 años, brindando información deportiva diversificada de forma entretenida. Su campaña publicitaria destacó el posicionamiento de identificación del lector como hincha y su diseño novedoso. Actualmente, Depor busca adaptarse a las preferencias de los jóvenes por la lectura en internet y el uso de la jerga deportiva.

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    Lanzamiento del Diario Depor.pptx

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    El documento presenta el caso del lanzamiento del diario deportivo "Depor" por la empresa Prensa Popular SAC. Depor se posicionó como un diario económico a color dirigido a jóvenes entre 12-25 años, brindando información deportiva diversificada de forma entretenida. Su campaña publicitaria destacó el posicionamiento de identificación del lector como hincha y su diseño novedoso. Actualmente, Depor busca adaptarse a las preferencias de los jóvenes por la lectura en internet y el uso de la jerga deportiva.

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    El documento presenta el caso del lanzamiento del diario deportivo "Depor" por la empresa Prensa Popular SAC. Depor se posicionó como un diario económico a color dirigido a jóvenes entre 12-25 años, brindando información deportiva diversificada de forma entretenida. Su campaña publicitaria destacó el posicionamiento de identificación del lector como hincha y su diseño novedoso. Actualmente, Depor busca adaptarse a las preferencias de los jóvenes por la lectura en internet y el uso de la jerga deportiva.

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    Gerencia de Marketing

    Caso: Lanzamiento del


    Diario
    INTEGRANTES :

    Lisset Bohuytron Prez

    Alex Benavente Villena

    Michael Henriquez Prevoo

    Kely Prez Ramos

    INTRODUCCIN
    Prensa Popular SAC, empresa subsidiaria de la Empresa Editora EL COMERCIO

    2004, Trome dirigido al


    NSE C y D, ya ocupaba
    el primer lugar en su
    categora entre los tres
    diarios ms ledos.

    Peru 21, dirigido a


    los NSE B y C, con el
    propsito de ampliar
    su
    cobertura
    periodstica.

    2009, la Empresa lanz


    al
    mercado Depor,
    cubriendo todas las
    categoras
    del
    mercados de diarios

    Sector de Diarios Deportivos en el Per


    Baja calidad informativa.

    10%

    Publico objetivo insatisfecho, no


    atrado y/o atendido a todos los
    sectores.
    Informacin deportiva limitada
    (diversificacin de deportes y
    pases)

    Atributos y Puntos de Diferenciacin


    Atributos

    Puntos de Diferenciacin

    Calidad del Producto:


    Informacin veraz,
    entretenida.

    confiable,

    seria

    Orientado a divertir e informar.


    Informacin
    materia.

    de

    especialistas

    en

    cada

    Caractersticas del producto:


    Diario econmico (S/. 0.50).
    Lenguaje sencillo y divertido, pero a la vez
    claro y directo.

    con opinin
    artculos
    y

    Con informacin diversificada


    deportes y pases.

    de

    Cuenta con pgina WEB, la cual se


    encuentra actualizada las 24 horas
    del da.
    Dirigido a un pblico objetivo joven
    (12 25 aos).

    Estilo y Diseo:
    24 pginas todas full color.
    Inclua
    entretenimientos:
    crucigramas, pupiletras, etc.

    Brindar informacin
    neutral
    en
    sus
    comentarios.

    concursos,

    Fue el primer diario en incursionar


    en los mercados de autoservicios.

    Factores de xito de la Campaa


    Depor es pasin, vayas donde vayas
    Posicionamiento Te sentirs identificado como hincha.
    Diseo novedoso a full color, entretenida y diversificada.
    Sampling y MerchandisingPosters.
    Difusin: Medios televisivos, radio, web y prensa escrita.
    Spot Publicitario lenguaje de hincha y pasin por deporte.
    Segmentacin: Jvenes entre 12 25 aos.

    Oportunidades y Amenazas de Medios


    Deportivos
    Oportunidades:

    Jvenes que les gusta Imgenes Coloridas y Full deporte.


    Los competidores no tienen un producto veraz ni de calidad.
    Pertenecer al grupo ms grande de diarios del Pas.
    NSE C1 es el mas voluminoso en Pas

    Amenazas:
    Negociacin con proveedores de imprenta, baja debido a que se tiene solo
    al comercio como parte de grupo.
    Entrega gratuita de diario en las calles de Lima.
    No atender los sectores D y E

    Posicionamiento Actual de Depor en


    Jvenes de 15 a 20 Aos
    Con el avance de la tecnologa, el uso de internet
    constituye una herramienta vital como medio de
    comunicacin.
    Los Jvenes actuales prefieren la lectura a travs de
    internet, debido a que les resulta mas accesible su
    llegada.
    Lenguaje sencillo, inclusive llegando a la utilizacin de
    la jerga propia del deporte.
    Bsqueda de informacin relevante, con datos precisos .

    Recomendaciones segn Matriz Ansoff


    PENETRACION DE MERCADO
    Potenciar el uso aplicaciones para los
    Smartphone.
    Ampliar tiraje para el interior del pas.
    Mayor promociones, sorteos.
    _________________________________
    DESARROLLO DE PRODUCTOS
    Uso de papel reciclado ecolgico.
    Suplementos especiales por campeonatos y
    deportes.
    Crear una extensin de Depor Kids para los nios

    DESARROLLO DE MERCADOS
    Depor por cada Regin o Departamento
    Sucursales en las ciudades
    ___________________________________
    DIVERSIFICACIN
    Crear la revista Depor de publicacin
    mensual
    Secciones educativas

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