SER EVIDENTE O INOCENTE Si bien se sabe, el machismo es un tema que aunque es viejo no pasa de moda, pero antes hay

que aclarar que por machismo no tan solo me refiero a la mujer, ya que contra el hombre tambin se ve una violencia de gnero. Por otro lado hay que tener en cuenta que cada cosa viene con su nueva modalidad y tal vez en esta ocasin no tome las ms modernas en los ltimos aos, pero si una que a ms de un publicista le da a su bolsillo un sustento da a da. Lo cierto es que estamos viviendo en pleno siglo XXI y los medios de comunicacin logran un cambio dominios de mentes-; nosotros ciudadanos cmo tomamos esta informacin, nos dejamos modelar en pensamiento o tan solo no entendemos de la mejor forma lo que nos presenta los estos medios de comunicacin. Si bien la comunicacin por medios de avisos publicitarios entre otros, tienen como objetivo dar una informacin a la sociedad; estas en ocasiones conllevan a malos entendidos o incluso otras lo hacen con esas intenciones, dejando con mal imagen a los que en verdad quieren un cambio en la sociedad. Con todo esto, vale la pena aclarar que esto no nace o surge de un lugar especfico del mundo, ya que el hecho de que en otros pases sea ms fuerte su inclinacin, esto no quiere decir que tanto la modalidad de presentar el machismo como quienes la ejerzan no se presenten en otras partes del mundo. Considerando as sumariamente, y teniendo en claro en como se presenta malos entendidos y tambin intencionados; no pretendo que con lo dicho de la noche a la maana se cambie una realidad que an no deja de ser noticia, si no que se tome y se vea un punto de vista que quizs muchos pasaban por desapercibidos, puesto que se debera suponer que lo ya mencionado, debera poner a reflexionar a ms de uno de nosotros, esto tambin depende de que tan daada tenemos la mente a causa de nuestra historia. Para que se entienda lo que pretendo decir, comenzare con unos pequeos ejemplos los cuales dejan mucho que desear, tambin como este pensamiento sea tratado de cambiar contrarrestando los daos hechos por muchos de nosotros mismos; Claro esta que aunque no son muchos con un pensamiento machista, pareciera que otros se atrajeran cada vez ms a si a esta idea tan retorcida. Para finalizar realizo una pequea analoga entre un adulto y un nio atreves de la manipulacin. Comenzaremos aclarando, que si bien el tema del machismo suele estar en todas partes pero camuflado a su modo, en este caso no podemos dejar de lado lo que bien es una representacin de los medios de comunicacin. Si bien es cierto, como su mismo nombre lo dice es una comunicacin la cual va de un emisor a un receptor, el cual tiene como objetivo dar muchas formas de llamar la atencin del publico por decirlo en otras palabras, un papel importante con el cual juega los diferentes tipos de comunicacin, la cual quiero tratar es la psicologa, la cual es con la que ms se juega en estos casos. Despus de esta digresin vuelvo a lo que quiero exponer a continuacin, quiero retomar un ejemplo el cual al analizarlo durante cierto tiempo, no es convincente a cierta vista ya que no se tomo muy en cuenta o no se pens muy detalladamente lo que el receptor quera ver, tan solo se vio de una forma banalizada lo ms conveniente, lo cual era vender un producto, lo que pretendo decir en este momento es como nosotros como clientes a la hora de

comprar un producto podemos llegar a ser victimas de lo que nos gusta comprar; a causa de que un producto sin llamar la atencin no se vende. Quiero a continuacin, que retomemos una propaganda de un producto que quizs a simple vista no nos causo mucha molestia al ver su forma de hacerse notar para obtener buenas ventas; me refiero a lnea de productos de desodorante Axe el cual teniendo en cuenta que es uno de los productos ms vendidos debido a su propaganda, podramos decir que, tomndolo hipotticamente hablando a lo mejor su nico motivo al principio era que ms que vender una utilidad para los hombres, ellos tambin se identificaran comprando sus diferentes fragancias. A lo que quiero llegar con esto es a sus propagandas y sus metodos, tomando uno de los productos que me pareci muy importante mencionarlo, esta vez, hablo del axe dark temptation, donde su eslogan es tan irresistible como el chocolate un producto que sale a la venta en el ao 2010, donde se muestra como la mujer por no decirlo en ms palabras, no se resiste a quien se aplique este producto. Es algo absurdo creer que por una simple fragancia todas las mujeres caern a los pies de un hombre, tan solo por l utilizarlo constantemente; si es bien saber que en ocasiones no interpretamos las cosas como deben ser, en este caso es muy evidente que lo que nos quieren vender es el machismo, tomando a la mujer como una recompensa por comprar este producto; si lo vemos desde otro punto de vista en esta ocasin seria demeritar al hombre hacindole creer que para acercarse a una mujer tendra que utilizar esta lnea de productos. Ahora veamos otro ejemplo, las revistas SOHO y Don Juan, si bien fueron creadas para deleitar el ojo del Humano mostrando la naturaleza del cuerpo de la mujer, o ms bien ciertamente creadas para satisfacer al hombre mostrando la desnudez de un cuerpo en forma de catlogo, dando a mostrar los diferentes cuerpos que dicen decir cuerpos perfectos, y de la misma forma frustrando a las dems mujeres por no tener estos cuerpos gloriosos para mostrarlos en pblico, pero si vemos estas consecuencias cada vez van ms a fondo veremos como estos adems de ser una frustracin impone una moda absurda, donde desde pequeas las nias prefieren ser delgadas y esquelticas y no amar su cuerpo como son, aunque tambin esto ahora suele verse en los hombres como en las mujeres que buscan una imagen de acuerdo como la sociedad y estas revistas quieren mostrar. Aclarare ahora que no todo lo que se presenta en los medios de comunicacin es malo, puesto que si hay avisos publicitarios, revistas, propagandas, series de televisin como tambin campaas que buscan acabar con la violencia de gnero y no tan solo se enfocan en la mujer; aunque no todas tienen el resultado esperado para acabar esto de raz como lo mencionaba anteriormente. Ya que como se vio, esto se presenta desde hace mucho, y ahora no se presenta con mayor pronunciacin el machismo, si no por no llamarlo ms es un disimulo a lo que nos estamos refiriendo, es como ahora en vez de ser avisos ms con prometidos y directos con este tema se suela camuflar. Ahora bien tomare un ejemplo de tantos, el que casualmente suele ser el ms visto actualmente, acabamos de pasar fechas especiales como lo son el da de la mujer y ahora el da de la madre; bien, a lo que quiero llegar con esto, es que hay cierta coincidencia que llegan

precisamente esta fechas y la mayora de productos para vender en estas ocasiones son productos para cocina o aseo, si es verdad que un pequeo detalle en estas fechas no estara dems pero para que regalarles algo que les recuerda a lo que quizs sus mamas tambin estaban obligadas a cumplir un papel especifico en sus hogares el de ama de casa , por que no ms bien darles algo que las hagan sentir queridas y no oprimidas como suele ser con un regalo de para que lo utilices en el aseo de la casa o para que te esclavices en la cocina hablando sarcsticamente esto es lo que en verdad se quiere hacer en tender con un detalle de este tipo. Aadiendo a esto que si bien todo no es culpa de un publicitario, porque al fin y al cabo este es su trabajo por que no buscar otra forma diferente de vender un producto sin poner a la mujer como objeto de una de sus ms publicidades que tan solo llevan al machismo. Ya hemos visto cmo la publicidad, es un medio por el cual como puede ser una herramienta de comunicacin puede ser un arma de doble filo como lo son tambin canciones, novelas, revistas entre otras que hacen parte de este medio de comunicacin; como lo pueden afirmar Marcos J. y Snchez J. en su blog sobre la imagen de la mujer en la publicidad Quienes controlan el mundo de la tecnologa y de la imagen saben exactamente qu mensajes emiten para conseguir un determinado resultado. Incluso para anunciar un mismo producto no se tratan las imgenes de las mujeres con los mismos cnones que las de los hombres. Y eso comienza en el diseo de los paales, de los juguetes, de los libros de texto y de los anuncios publicitarios en todos los soportes que se utilizan para vender un producto. (Marcos Recio & Snchez Vigil, 2006). Si bien para vender un producto hoy en da es necesario es estar una mujer con su cuerpo perfecto y glorioso, cmo se pretende cambiar la mente de la gente que solo piensa que la mujer es eso tan solo un articulo publicitario, si las mismas compaas y empresas no es que ayuden mucho en este punto. Al mismo tiempo no todo lo que vemos es malo, porque no todos los avisos publicitarios quieren mostrar la misma informacin como lo puede afirmar Castro M. en influencia de la publicidad La publicidad es la difusin y promocin masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehculo. Desarrolla un importante papel de difusin y persuasin a travs de la transmisin de mensajes que influyen sobre la audiencia, un pblico receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento. (Castro Gora, 2008). Si bien con esto podemos ver con claridad como, la sociedad se ve manipulada e involucrada por todo este tipo de manipulacin la cual es la publicidad puede conllevar a varios tipos de comportamientos en la sociedad ya sea para bien como para mal. Con todo esto, llegamos a como puede ser culpa del cliente por ser tan inocente en creer en avisos o tomarse tan apecho estas comunicaciones sociales, como tambin el publicitario ya que hace que los anuncios exageran las virtudes del producto, sugiriendo con procedimientos ampulosos una calidad superior a la real (Castro Gora, 2008). Agregando a lo anterior hare una pequea analoga en como el ser humano como adulto puede volver a ser un nio es te tema, ya que se deja manipular de cierta forma en todas estas falencias de comunicacin.

Para finalizar, cabe aclarar en como an una mujer sigue siendo tema para tratar en cuanto al machismo, aunque se traten de contrarrestar las publicidades contra la mujer aun queda mucho trabajo que hacer con las personas que ni con avisos, ni campaas entienden que la mujer no es un objeto si no tambin hay que buscar la forma que las nuevas generaciones no se daen por la manipulacin en ventas de los nuevos productos, para que esto no lleve tampoco a nuevas formas de violencia contra la mujer. Si para la sociedad en los medios de comunicacin el machismo y la violencia de gnero esta presente a su modo Qu podemos esperar ms adelante, si nosotros como ciudadanos no somos conscientes de lo que nos presentan los medios de comunicacin?

Castro Gora, M. E. (11 de 2008). Militak's blog. Recuperado el 07 de 05 de 2013, de Militak: http://militak.wordpress.com/influencia-de-la-publicidad-en-el-comportamiento-delos-jovenes-y-a-dolescentes-2/ Marcos Recio, J. C., & Snchez Vigil, J. M. (24 de 12 de 2006). Miod. Recuperado el 07 de 05 de 2013, de blog madrid: http://www.madrimasd.org/blogs/documentacion/2006/12/24/55870