Marketing Mix
Marketing Mix
Marketing Mix
A partir de los conceptos revisados, elabora dos ejemplos con cada componente
del Marketing Mix.
Introduccin:
Con el fin de satisfacer las necesidades del mercado a cambio de beneficio para
las empresas que se sirven de ella para desarrollarse, el marketing ha sido
inventado. Es una herramienta que sin lugar a dudas es estrictamente necesaria
para conseguir el xito en los mercados.
Desarrollo:
Tradicionalmente se han evaluado cuatro herramientas bsicas, las conocidas
como las 4p(denominacin de las variables definidas por McCarthy, y que
contienen las acciones que se pueden desarrollar sobre: el Producto, el Precio, las
Comunicaciones y la Distribucin.
PRECIO
Conjunto de esfuerzos y sacrificios monetarios y no monetarios que un
comprador debe realizar como contrapartida para la obtencin de un determinado
nivel de utilidad.
PROMOCION
Actividades que realizan las empresas mediante la emisin de mensajes que
tienen como objetivo dar a conocer sus productos y servicios y sus ventajas
competitivas.
DISTRIBUCION
Es el conjunto de procesos y actividades gracias a los cuales el producto llega al
consumidor en el tiempo, lugar y cantidad que desee.
EJEMPLO 1
Marketing Mix de KFC
como fuera del hogar. Cada producto cuenta con los ms altos estndares de
calidad y sabor, haciendo que todos tengan un posicionamiento elevado.
Precios: Este producto se vende a todo el pblico en general, adems de que es
accesible para cualquier persona de la clase social que sea. La principal
competencia que Coca Cola tiene, son todas las bebidas que pueden existir, ya
que Coca Cola no vende solo refresco si no tambin agua embotellada, bebidas
energticas, entre otras. Una de sus principales competencia era Inca Kola en
Per hasta que compro la fbrica. La fijacin de precios tiene dimensiones
psicolgicas as como econmicas y se deben tener en cuenta al momento de
tomar la decisin de fijar el precio. Muchos consumidores usan el precio para
juzgar la calidad. Los vendedores toman en cuenta esos aspectos psicolgicos,
dando a entender que el precio sugiere algo ms acerca del producto Coca Cola se
comercializa en base a su calidad y status. Entre otros aspectos, su prestigio
tambin depende del mantenimiento de un precio que es alto en relacin a otros
dentro de la categora del producto. Es as como el precio de Coca Cola est por
encima de la empresa de competencia ms directa: Inca kola.
Promocin: Incentivar a los jvenes a que disfruten consumiendo Coca Cola y
que a la vez puedan participar en diferentes eventos y promociones que se
realicen.
Colocar en los puntos de venta estratgicos (supermercados, restaurantes
y bares) material POP para promocionar la marca. En cuanto a
supermercados se colocara el producto en una posicin vistosa, a la
entrada del supermercado. Con esto se pretende posicionar la marca en la
mente del consumidor y a la vez hacerle publicidad a las diferentes
presentaciones en los diferentes lugares donde se consume o vende la
marca.
Anunciarse en televisin en eventos deportivos tanto nacionales como
internacionales de muchos rating.
Colocar spots diarios durante el perodo de los eventos en el canal que los
transmita. - Incentivar a los vendedores por cuotas de venta de la marca
Coca Cola.
Coca Cola por medio de reconocimientos y premios monetarios al que
tenga el mejor desempeo para la marca mensualmente.
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