Libro Negro de Las Marcas

El libro negro
de las marcas
Inescrupuloso & CIA.
3 objetivos:
Competitividad
Responsabilidad Social
Orientacin ecolgica
Inescrupuloso & CIA.
3 objetivos:
Competitividad
Responsabilidad Social
Orientacin ecolgica
Shell
Considerado enemigo para agrupaciones ambientales.

1955-Sumergir plataforma petrolfera en Mar del Norte.
Asesinato a Ken Saro Wiwa, opositor a industria petrolera.
Actualmente se dice que sus informes ambientales son
referencia para otras compaias.
Se rehusan a pagar resarcimiento economico. 4000M
Responsabilidad Empresarial alcanzada con gastos de 60M
La imagen es todo
70s: Nestle, McDonalds, Siemens y Shell

Implementacin de cdigos conductuales
Shareholder value VS Stakeholder value
Shell
Considerado enemigo para agrupaciones ambientales.

1955-Sumergir plataforma petrolfera en Mar del Norte.
Asesinato a Ken Saro Wiwa, opositor a industria petrolera.
Actualmente se dice que sus informes ambientales son
referencia para otras compaias.
Se rehusan a pagar resarcimiento economico. 4000M
Responsabilidad Empresarial alcanzada con gastos de 60M
Siemens
Voluntariado de directivos: ayudar a grupos vulnerables,

fortalece el equipo, bueno para la imagen.
Construccion de represas .
Centrales nucleares-carga presupuestarias para paises
endeudados.
Chrysler.
Desarrollo de armas nucleares.
Produccion de minas terrestres.
Siemens
Voluntariado de directivos: ayudar a grupos vulnerables,

fortalece el equipo, bueno para la imagen.
Construccion de represas .
Centrales nucleares-carga presupuestarias para paises
endeudados.
Chrysler.
Desarrollo de armas nucleares.
Produccion de minas terrestres.
Nike
Sweatshops
Just Boycott It!
Costo de produccin VS PVP
Levantamiento en Nike Town
"Podemos aniquilarte"
Promesas de mejoras
Conejillo de indias
A la hora de probar medicamentos nuevos, los grandes laboratorios farmacuticos falsifican los resultados, ocultan los
efectos colaterales, compran a los mdicos.
Bayer, disfraza los resultados de sus medicamentos, haciendo
creer a las personas que da excelentes resultados siendo realmente todo lo contrario, esto con la finalidad de recuperar
todo lo invertido en la investigacin realizada para sacar a la
luz el frmaco (Trasylol).
La industria farmacutica contra el Tercer Mundo
El gobierno sudafricano intenta limitar el monopolio que

otorga el derecho de patentes.
Plantea producir medicamentos del modo ms econmico
posible, para que los pacientes de bajos recursos tambin
puedan adquirirlos.
Prcticamente ningn sudafricano est en condiciones de
comprar remedios.
Conejillos de indias
En 1998, el mdico norteamericano Peter R. Breggin denunci

pblicamente que la Food and Drug Administration haba
otorgado el permiso para que se realizaran experimentos en
nios neoyorquinos con la fenfluramina (que por entonces ya
estaba prohibida).
Los nios no eran elegidos al azar, eran de origen negro o
latino, de familias pobres cuyos miembros seguramente no
formularan ninguna pregunta incmoda. Estos ensayos
fueron financiados por autoridades estatales.
Negocios turbios
No hay rubro en el que los derechos humanos se pisoteen

tanto como en el del petrleo. Algunas multinacionales financian guerras, pagan comandos asesinos y tornan inhabitables
regiones enteras.
En el sur de Nigeria, no se ve ningn turista. La austraca Susanne Geissler, describe: "Apenas se puede respirar. Al principal culpable de este escenario, que transform una prspera
regin en un desierto industrial, aqu lo conocen todos: se
llama Shell.
Negocios turbios
habra instigado al gobierno militar nigeriano a torturar y

asesinar a Ken Saro Wiwa y a otros miembros del pueblo
ogoni.
habra ayudado a lanzar las acusaciones de asesinato contra
ellos, sobornando a los testigos.
se habra apropiado de tierras para la extraccin de petrleo
sin pagar a cambio las compensaciones adecuadas;
habra contaminado el agua y el aire del lugar.
habra reclutado militares para atacar poblaciones locales.
habra puesto dinero, armas y apoyo logstico para combatir
a la poblacin que se manifestara contra la contaminacin.
Negocios turbios
En 1960, ao de la independencia de Nigeria, el 30% de la poblacin viva por debajo de la lnea de pobreza. Ese porcentaje
creci hasta el 70% en 1999.
Segn una encuesta realizada en 1995, el 74% de los alemanes estaba dispuesto a boicotear a las gasolineras de Shell
como protesta frente al hundimiento producido por la empresa. El boicot de los consumidores provoc una cada de hasta
un 80 por ciento en las ventas de la compaa.
Angola y la guerra por el petrleo
Angola produce un milln de barriles de petrleo crudo por

da. Durante los ltimos diez aos, el gobierno angoleo
obtuvo un ingreso de entre 2 y 3 mil millones de dlares anuales proveniente del petrleo. Esto es el 90% PIB.
Hoy ya no queda ninguna industria productiva. Ms del 80%
de los 12 millones de angoleos viven en la pobreza.
El 30% de los nios mueren antes de alcanzar los cinco aos.
El nmero de muertos en la guerra civil suman ms de
100000. Hay 2,5 millones de refugiados.
Angola y la guerra por el petrleo
La culpa es de la guerra, que gira bsicamente en torno al enriquecimiento personal de las lites locales.
La agrupacin inglesa Global Witness, defensora de la
ecologa y los derechos humanos, acusa a militares angoleos
de alto rango de utilizar su participacin en las ganancias del
petrleo para comprar armas a la mafia rusa y revenderlas al
gobierno por medio de testaferros.
Otros proyectos relacionados con el petrleo
Rusia, el pas ms grande del mundo, dispone de inmensas

reservas de petrleo y gas. Segn Greenpeace, all se derraman 15 millones de toneladas de petrleo al ao por oleoductos averiados.
En 1980, separatistas indonesios comenzaron a atacar centros
de produccin de Mobil. Ese mismo ao se proclam la ley
marcial. Como consecuencia, hubo ejecuciones masivas y desapareci mucha gente.
La cadena alimentaria
Para que en Europa puedan consumirse alimentos baratos,

muchas empresas recurren al trabajo infantil, la esclavitud, la
explotacin, el maltrato a los animales y la destruccin del
medio ambiente. Con sus campaas publicitarias, compaas
como Nestl ponen incluso en riesgo la vida de los lactantes.
En Brasil, el salario promedio ronda los 43 euros por mes, con
lo cual no se puede alimentar a una familia, y es necesario que
ayuden todos, incluso los nios y los ancianos, que por unos
30 euros hacen el trabajo.
La cadena alimentaria
Las plantas de cacao, en extensos monocultivos, son propensas a las plagas. Para combatirlas se utilizan insecticidas altamente txicos que pueden provocar cncer, enfermedades
cutneas, esterilidad y trastornos en los sistemas nervioso,
respiratorio e inmunolgico. La mayora de los campesinos
que utilizan los rociadores son analfabetos y no entienden las
instrucciones de uso de esos productos . Segn Gerhard Riess,
experto en alimentos, las compaas fabricantes (BASF, Bayer,
Hoechst, Shell y Monsanto) no toman suficientes medidas
para prevenir los graves daos de salud que ocasionan sus
productos.
McDonald's y los pecados de la carne
McDonald's est en la mira de organizaciones de consumidores. Cada cuatro horas se inaugura un nuevo McDonald's en
algn lugar del planeta.
McDonald's ya era criticada en los 80 porque la mayor parte
de la carne que iba a parar al estmago de los estadounidenses provena de Sudamrica.
Para obtener carne, en el mundo se destinan 1300 millones de
cabezas de ganado bovino. Aproximadamente la mitad de la
cosecha mundial de cereales, es decir, 600 millones de toneladas anuales, se utiliza como forraje.
McDonald's y los pecados de la carne
La cra de bovinos, por caso, contribuye en gran medida al recalentamiento terrestre. Alrededor del 85% de los cambios
climticos originados por la agricultura son atribuibles a la
produccin de forrajes.
En realidad, el hambre en el mundo no se debe tanto a una
produccin agrcola insuficiente sino ms bien al reparto injusto de esas riquezas.
Un milln y medio de nios mueren a causa de la alimentacin artificial.
Walt Disney
En china, el personal trabaja hasta 18 horas al da, los siete das

de la semana, a menudo durante meses ininterrumpidos, en
condiciones peligrosas. La mayora de las jvenes, algunas de
no ms de 16 aos, trabajaban por un salario de entre 38 y 63
euros mensuales. Este monto se encuentra por debajo del salario mnimo por ley, si se tiene en cuenta la cantidad de horas
de trabajo. A modo de comparacin: el director gerente de la
Disney Company, gana 6,25 millones de euros mensuales.
Gran parte de las horas extras no se pag. Las compaas
solan abonar los sueldos con un retraso de entre uno y dos
meses.
Walt Disney
Las operarias informaron sobre la mala calidad de la comida y

sobre lo repletos que estaban los pabellones para dormir:
hasta 24 personas. Adems, las sometan a castigos humillantes. A pesar de las leyes chinas, la mayora de las operarias no
reciba seguro social ni de salud por parte de sus empleadores.
Un ao antes, se haba publicado un informe sobre irregularidades en cuatro fbricas chinas que tambin producan para
Disney. Cmo reaccion la compaa? Fren inmediatamente sus pedidos a tres de las cuatro firmas, logrando de ese
modo mantener limpia su imagen. Como ya no haba trabajo,
las operarias fueron despedidas.
Por un puado de dlares
La industria de la moda y de los artculos deportivos no est

dispuesto a invertir para lograr condiciones laborales dignas
en sus plantas proveedoras.
Cada costura debe realizarse en:
22,5 segundos y as continuamente por 12 horas al da = 80
camisetas por hora
En 12 horas debe haber = 960 camisetas
De no cumplir, debe quedarse luego de la hora de trabajo
hasta terminar y sin pago extra, de lo contrario pierde todo su
jornal.
Por un puado de dlares
Digamos que unas zapatillas Nike, Adidas o Reebok no cuestan menos de 100 euros.
Los fabricantes obtienen 12%, y aun as tienen que restarle los
costos de materiales y de produccin.
Una costurera recibe el 0,4%= 40 centavos (hipotticamente
cuesten 100 euros).
Condiciones laborales infrahumanas
- Pedir permiso ir al bao o tomar agua (no mas de dos veces

al da)
- El personal de seguridad te controla el pase
- El personal de seguridad femenino manoseaba a las mujeres por todos lados cuando las revisaban.
Entre las condiciones que se trabaja hay polvo que tapa la
nariz. Los sanitarios estn sucios, sin papel higinico. Tampoco
hay agua potable.
Obligan a las mujeres a someterse a una prueba de embarazo
y les hacen pagar un test de embarazo. Se pagan ellas mismas
el seguro social, pero para ir a la clnica no te dan el da.
Ropa oscura para que no se vean las manchas de sangre
Las obreras no slo estn expuestas al acoso sexual . La ley en

Indonesia autoriza a las mujeres a tomarse 2 das sin sueldo
durante la menstruacin, ya que el acceso a los baos de la
fbrica es limitado y la mayora de ellas no pueden pagarse
toallas femeninas.
Durante ese perodo, ellas visten ropa interior oscura y blusas
largas para que no se noten las manchas de sangre. A una de
ellas le pidieron que se sacara la ropa interior para demostrar
que estaba menstruando. Como se neg a hacerlo, fue acusada de embustera.
Ropa oscura para que no se vean las manchas de sangre
Esto sucede en las plantas proveedoras de:

- Gap
- Nike
- Tommy Hilfiger
- Adidas
- Polo
- Reebok
Buena imagen
Las prendas que se producen anualmente en Saipan (una isla

del Pacfico), son "Made in USA". Y es que desde la Segunda
Guerra Mundial la isla est patrocinada por los Estados
Unidos. Adems de que as se eliminan los aranceles a la importacin, esto da una buena imagen frente a los consumidores. Pero tambin les trajo problemas a las empresas ya que
en un lugar donde se producen artculos tambin deberan
regir las leyes de ese pas.
En vista de la presin de la opinin pblica, algunas de las empresas se declararon dispuestas a pagar indemnizaciones y a
dejar de trabajar (en Saipan) con aquellos fabricantes que no
respeten las exigencias mnimas del derecho laboral.
Todo es cuestin de imagen
En 1996 se public fotos de nios paquistanes cosiendo pelotas de ftbol con el logo de Nike.
Miles de nios fabricaban pelotas para Nike, Adidas, Reebok y
otras marcas conocidas. Muchos de ellos haban sido vendidos a sus empleadores como esclavos y marcados con un
hierro candente como si fuesen ganado.
- Trabajo infantil
- Explotacin
- Trabajos forzados
- Violencia
- Ataques sexuales a jvenes
La Carta Social
Es la declaracin de compromiso que la Campaa Ropa

Limpia present a todas las grandes empresas textiles, lograr
un control independiente de las relaciones laborales en sus
plantas proveedoras.
Slo fueron suscriptas por tres empresas: Migros, Switcher y
Veillon.
Libertad de organizacin
Salarios adecuados
Jornada laboral
Seguridad
Proteccin frente a discriminacin Edad mnima
Eliminacin del trabajo forzado
Relaciones laborales estables

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Considerado enemigo para agrupaciones ambientales.

70s: Nestle, McDonalds, Siemens y Shell

Considerado enemigo para agrupaciones ambientales.

Voluntariado de directivos: ayudar a grupos vulnerables,

Voluntariado de directivos: ayudar a grupos vulnerables,

La industria farmacutica contra el Tercer Mundo

El gobierno sudafricano intenta limitar el monopolio que

En 1998, el mdico norteamericano Peter R. Breggin denunci

No hay rubro en el que los derechos humanos se pisoteen

habra instigado al gobierno militar nigeriano a torturar y

Angola y la guerra por el petrleo

Angola produce un milln de barriles de petrleo crudo por

Angola y la guerra por el petrleo

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Rusia, el pas ms grande del mundo, dispone de inmensas

Para que en Europa puedan consumirse alimentos baratos,

McDonald's y los pecados de la carne

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En china, el personal trabaja hasta 18 horas al da, los siete das

Las operarias informaron sobre la mala calidad de la comida y

Por un puado de dlares

La industria de la moda y de los artculos deportivos no est

Por un puado de dlares

Condiciones laborales infrahumanas

- Pedir permiso ir al bao o tomar agua (no mas de dos veces

Ropa oscura para que no se vean las manchas de sangre

Las obreras no slo estn expuestas al acoso sexual . La ley en

Ropa oscura para que no se vean las manchas de sangre

Esto sucede en las plantas proveedoras de:

Las prendas que se producen anualmente en Saipan (una isla

Todo es cuestin de imagen

Es la declaracin de compromiso que la Campaa Ropa

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