DISEÑO Y APLICACIÓN INSTRUMENTO EVALUACION IDEA DE NEGOCIO

Actividad No. 2

Yesika Paola Moreno_ Cód.: 1.052.402.594

Claudia Roció Zamora_ Cód.: 1.056.800.694
Leonardo Celeita Cifuentes_ Cód.: 86.041.715
Egna Viviana Villamil_ Cód.: 40.341.683

Grupo:
110013_70

Johana Rodríguez Huertas

Tutora

Universidad Nacional Abierta y A Distancia “UNAD”

Generación de ideas de negocio

Abril de 2018
 INTRODUCCIÓN

Como futuros emprendedores, si tenemos una idea de negocio, necesitaremos diseñar

instrumentos de medición que permitan validar nuestra idea de negocio. De hecho, cuando
empezamos a pensar en un proyecto, todo lo que tenemos en nuestra mente son hipótesis o
ideas de como creemos que el mercado funciona, pero no de la acogida o de como
reaccionara el consumidor sobre nuestro producto. Por este motivo y de acuerdo a las
indicaciones dadas validamos si la idea de negocio “Papeleras a base de corteza de árbol”,
el perfil hipotético del cliente y la propuesta de valor del negocio planteado era viable o si
podría gustarle a los futuros clientes, esta información recolectada nos permite llegar a la
conclusión si esta idea de negocio es o no lo que realmente los clientes están esperando de
nuestro producto.
 OBJETIVOS

Objetivo general
 Validar la idea de negocio (Papeleras a base de Corteza de Árbol) teniendo en
cuenta las herramientas propuestas para su logro.

Objetivos específicos
 Construir una encuesta con un máximo de 10 preguntas y colocarla en línea para ser
respondida.
 Analizar e interpretar los resultados de la encuesta para verificar la viabilidad de la
idea de negocio.
 Analizar e interpretar los resultados de la encuesta para verificar la viabilidad del
perfil hipotético del cliente.
 Analizar e interpretar los resultados de la encuesta para verificar la viabilidad de la
propuesta de valor.
 GENERALIDADES DE LA ENCUESTA

La encuesta fue el medio indicado para evaluar tres criterios específicos de la idea de
negocio propuesta, los cuales fueron:

1. La idea de negocio, (Papeleras a base de corteza de árbol).

2. El perfil hipotético del cliente, (Persona que se preocupa por la
conservación del medio ambiente desde el momento de adquirir los
productos y durante todo el proceso hasta su eliminación final, pretende
tener una vida en comunión con la naturaleza y respetar el medio ambiente)
3. La propuesta de valor, (Generar conciencia en todas las personas donde se
comience a adquirir productos que contribuyan al cuidado del medio
ambiente).

A nivel general se construyó una encuesta con un máximo de 10 preguntas de tipo cerrada,
nueve de ellas de selección de una única respuesta y una sola de selección múltiple
(Pregunta 10) y se colocó en una plataforma de internet especializada en el tema de
encuestas (www.e-encuestas.com), cabe resaltar que esta plataforma nos arroja los
resultados de la encuesta ya tabulados y graficados para una mejor comprensión de los
mismos, para de esta forma generar un link que fue enviado a nuestros contactos y amigos
con el fin de que nos colaboraran respondiendo el cuestionario, para garantizar los
resultados y la fiabilidad de las encuestas se bloqueó el sistema para que por equipo
(computador, dispositivo móvil, Tablet, smartv, etc.), solo se pudiera responder una y solo
una encuesta por participante, de esta forma se logró que 96 personas ingresaran al link de
la encuesta, de las cuales solo 60 la finalizaron, el resto (36) la dejaron parcialmente
contestadas o vacías algunos por temas de conexión de internet y otros por
desconocimiento de la plataforma tecnológica, estas encuestas no fueron tenidas en cuenta
para la consolidación final de los resultados, la encuesta por temas de tiempo estuvo abierta
un lapso de 48 horas desde el día al 04 de abril del 2018.
 ENCUESTA ON-LINE LINK: https://www.e-

encuesta.com/s/mPA0_cHgfGLCMjjqm3iemA/

PAPELERA A BASE DE CORTEZA DE ARBOL

Encuesta de marketing
1. ¿Tiene usted hábitos de conservación ambiental?
o Definitivamente SI
o A veces
o Definitivamente NO
2. ¿Cambiaría sus papeleras plásticas por unas de material ecológico?
o Definitivamente SI
o De pronto
o Definitivamente NO
3. ¿Utilizaría una papelera a base de corteza de árbol en pro de evitar la
contaminación?
o Definitivamente SI
o De pronto
o Definitivamente NO
4. ¿Tiene papeleras plásticas en su casa u oficina?
o Tres o más
o Dos o menos
o No tiene
5. ¿Qué tan importante considera usted el cuidado del medio ambiente y los hábitos de
conservación ambiental?
o Muy importante
o Más o menos importante
o Nada importante
6. ¿Cuánto suele gastar en promedio al comprar una papelera?
o Menos de $40.000.00 pesos COP
o Entre $40.001.00 y $80.000.00 pesos COP
o Entre $80.001.00 y $120.000.00 pesos COP
o Entre $120.001.00 y $200.000.00 pesos COP
7. ¿Con que frecuencia compraría usted papeleras a base de material ecológico?
o Mensual
o Semestral
o Anual
o Mayor a 1 año
8. ¿Qué beneficios ambientales cree usted que aportarían las papeleras a base de
corteza de árbol a nuestro país?
o Muchos beneficios ambientales
o Daría lo mismo
o Ningún beneficio ambiental
9. ¿Cuándo usted adquiere una papelera plástica, se preocupa por el destino final de
esta, cuando se desecha?
o Siempre
o A veces
o Nunca
10. ¿Si comprara una papelera a base de corteza de árbol que es lo primero que tiene en
cuenta?

☐El precio

☐Los acabados y decoraciones

☐El uso

☐El aporte que está haciendo a la conservación del medio ambiente

 RESULTADOS
CONSOLIDADO FINAL

1 ¿Tiene usted hábitos de conservación ambiental?

Definitivamente No: 48.33%

Definitivamente Si: 48.33%

Análisis: 29 (48.33%) personas de la encuestadas respondieron que sí, mientras que

otras 29(48,33%) personas respondieron que a veces y solo dos (3.33%) personas
respondieron que no, lo que nos permite determinar que un negocio que permita o
ayude a la conservación de la naturaleza tendría gran acogida dentro del público en
general, debido a que tienen un sentido de conservación ambiental pensando en un
mañana y buscando soluciones optimas a problemáticas que hoy en día causan
muchas enfermedades.
2 ¿Cambiaría sus papeleras plásticas por unas de material ecológico?

Definitivamente SI:
65.00%

Análisis: 39 (65%) personas de las encuestadas respondieron que sí, mientras que otras 20
(33.33%) respondieron que de pronto y solo 1(1,67%) respondió que no, lo que nos indica
que el 98.33 por ciento de la población encuestada le gusta la idea de negocio propuesta o
por lo menos la gran mayoría tendría la intención de adoptarla debido a su materia prima y
a los beneficios que le trae al medio ambiente que hoy en día esta tan deteriorado.
3 ¿Utilizaría una papelera a base de corteza de árbol en pro de evitar la
contaminación?

Análisis: 37(61.67%) personas de las encuestadas respondieron que si, 18 (30.00%)

personas respondieron que de pronto y 5 (8.33%) personas respondieron que no,
haciendo una correlación entre la pregunta dos y la pregunta tres, que son similares
podremos determinar que del 98.33% de los encuestados que cambiaría sus papeleras
plásticas por unas de material ecológico solo el 97.67% pensarían en utilizar una
papelera a base de corteza de árbol, siendo un punto positivo porque permite presentar
más ideas innovadoras pensadas en el cuidado del medio ambiente.
4 ¿Tiene papeleras plásticas en su casa u oficina?

Análisis: 26 (43.33%) personas contestaron que tenían más de 3 papeleras, 29 (48.33%)

personas contestaron que tendrían entre 1 y 2 papeleras y solo 5 (8.33%) contestaron que
no tenían, lo que nos permite deducir que podría existir un gran mercado para nuestra
idea de negocio, siempre que las condiciones del mercado sean las más favorables para el
cliente y para la empresa, además que se logre realizar una gran promoción de mercadeo
del producto.
5 ¿Qué tan importante considera usted el cuidado del medio ambiente y los hábitos de
conservación ambiental?

Mas o menos importante 10.00%

Muy importante 90.00%

Análisis: 54 (90%) de las personas manifestaron que es muy importante el cuidado del
medio ambiente y tener hábitos de conservación ambiental, mientras que 6 (10%) personas
manifiestan que es más o menos importante lo que permite concluir que la mayoría de la
población piensa en buscar alternativas que permitan mejorar el medio ambiente
disminuyendo su contaminación y ayudando a que tanto zonas verdes y zonas acuíferas
sean cuidadas y limpias en todo momento.
6 ¿Cuánto suele gastar en promedio al comprar una papelera?

Entre $40.001.00 y $ 80.000.00 pesos COP: 15.00%

Menos de $40.000.00 pesos COP: 85.00%

Análisis: : 51 (85%) de los encuestados dijo que gastaba menos de cuarenta mil pesos y el
9 (15%) restante dijo que gastaba menos de ochenta mil pesos, esta pregunta nos permite
determinar la disponibilidad que podría invertir un cliente en nuestro negocio potencial,
buscando el mejor precio para ofrecer y satisfacer las necesidades de los diferentes clientes
que deseen adquirir el producto.
7 ¿Con que frecuencia compraría usted papeleras a base de material ecológico?

Mayor a 1 año: 41.67%

Anual: 30.00%

Análisis: 25 (41.67 %) de los encuestados respondieron que mayor a 1 año compraría

papeleras ecológicas , 18 (30.00%) personas respondieron que una vez al año, 13 (21.67%)
personas respondieron que semestral y 4 (6.67%) personas respondieron que mensual, esta
pregunta nos permite deducir que la idea de negocio (papeleras a base de corteza de árbol),
es muy posible que la empresa en el trascurrir del tiempo cuente con una demanda en el
mercado de manera permanente y de forma rotativa.
8 ¿Qué beneficios ambientales cree usted que aportarían las papeleras a base de
corteza de árbol a nuestro país?

Ningún beneficio ambiental 6.67%

Daría lo
mismo:
23.33%

Muchos beneficios ambientales 70.00%

Análisis: 42 (70%) personas cree que la papelera a base de corteza de árbol trae muchos
beneficios para el medio ambiente, 14 (23.33%) personas cree que daría lo mismo y que no
aportaría tanto en este cuidado ambiental y 4 personas (6.67%) opina que no trae ningún
beneficio ambiental, por lo que nuestra idea de negocio es la idea de inicio de
concientización para crear mas productos ambientales y de uno en uno reducir esa
contaminación ambiental, también nos permite deducir que es la gran mayoría de las
personas que se preocupa por el cuidado del medio ambiente.
9 ¿Cuándo usted adquiere una papelera plástica, se preocupa por el destino final
de esta, cuando se desecha?

Análisis: 13 (21.67%) personas respondieron que siempre, 29 (48.33%) personas

respondieron que a veces y 18 (30.00%) respondieron que nunca, esta pregunta y sus
resultados son muy curiosos y buscaba evaluar el perfil hipotético del cliente, lo que nos
permite contrastar con el resto de preguntas y respuestas, pues la gran mayoría se preocupa
por el cuidado del medio ambiente, pero al mismo tiempo la gran mayoría no sabe que lo
está afectando o como ayudar a conservar el medio ambiente, lo que demuestra que en
Colombia no existe una verdadera educación de conservación del medio ambiente.
10 ¿Si comprara una papelera a base de corteza de árbol que es lo primero que
tiene en cuenta?

Análisis: 37 (61.6%) personas respondieron que lo primero que tiene en cuenta es el aporte
que hace a la conservación ambiental, 15 (25.00%) respondieron que el uso, 14 (23.33%
que el precio y 8 (13.335) que los acabados y la decoración, estas respuestas nos reitera lo
ya dicho anteriormente, que la gran mayoría de las personas se preocupa por la
conservación ambiental.
Conclusiones de las preguntas dirigidas a validar la idea de negocio: Es evidente que al menos un
50% de los encuestados adoptaría la idea de negocio y que un 45% por ciento más pensaría en
adoptarla, que existe un gran mercado posible por cubrir y que sería una empresa viable a través
del tiempo, cabe aclarar que solo teniendo en cuenta los factores analizados, sin tener en cuenta
otras causas externas que sean determinantes o que varíen la ecuación aquí representada.

Conclusiones de las preguntas dirigidas a validar el perfil hipotético del cliente: Se puede decir
que aunque las personas encuestadas no son ambientalistas declarados, en general promedio un
97% de los encuestados les preocupa los temas ambientales y estarían dispuestos a contribuir a la
no contaminación del medio ambiente, aunque también quedo demostrado con los resultados
que la gran mayoría no sabe cómo hacerlo o que materiales son los que causan la contaminación,
que se hace necesario una buena educación ambiental.

Conclusiones de las preguntas dirigidas a validar la propuesta de valor: Es claro que más de un
95% de los encuestados les preocupa el medio ambiente y tienen conciencia por su conservación,
que mediante la inclusión de productos ecológicos y una buena educación ambiental es posible
generar conciencia de conservación del medio ambiente.
 CONCLUSIONES

 El presente trabajo nos permite identificar la importancia que tiene el medio

ambiente para las personas hoy en día y la contribución que están dispuestos a dar
por mejorar la situación en el medio que los rodea.
 También nos permitió descubrir que antes de lanzarnos a crear un negocio es
posible mediante el uso de encuesta realizar un estudio de viabilidad de la idea de
negocio.
 BIBLIOGRAFÍA

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