Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de Identidad Visual Corporativa
5. USOS INSTITUCIONALES
La Contaduría General de la Nación (CGN), es una Unidad Administrativa Especial adscrita al Ministerio
de Hacienda y Crédito Público, creada mediante la Ley 298 de julio 23 de 1996, por la cual se desarrolla
el artículo 354 de la Constitución Política. Esta entidad se crea con personería jurídica, autonomía
presupuestal, técnica, administrativa, y regímenes especiales en materia de administración de personal,
nomenclatura, clasificación, salarios y prestaciones.
2. Establecer las normas técnicas generales y específicas, sustantivas y procedimentales, que permitan
uniformar, centralizar y consolidar la contabilidad pública (artículo 4 literal b).
3. Llevar la Contabilidad General de la Nación, para lo cual expedirá las normas de reconocimiento,
registro y revelación de la información de los organismos del sector central nacional (artículo 4 literal c).
5. Adelantar los estudios e investigaciones que se estimen necesarios para el desarrollo de la ciencia
contable (artículo 4 literal o).
1.1
1.2 RACIONAL
CREATIVO
Para elaborar la identidad corporativa de la Contaduría General de la Nación, hemos tenido en cuenta su
objetivo fundamental de uniformar, centralizar y consolidar la contabilidad pública, elaborar el balance
general y determinar las normas contables que deben regir en el país, en aras de estructurar el Sistema
Nacional de Contabilidad Pública.
Con base en lo anterior, el diseño de la nueva identidad corporativa de la Contaduría General de la Nación
cuenta con los siguientes aspectos:
Forma: partiendo de las iniciales de la CGN, se buscó una imagen que respondiera a su carácter nacional, y
se proyectó la interpretación del mapa de Colombia, con un diseño moderno, ágil y de fácil visualización,
que a su vez no perdiera el equilibrio que debe caracterizar a la entidad.
Dirección: teniendo en cuenta que la Contaduría General de la Nación es una entidad que atiende, desde
el punto de vista contable, todas las actividades, operaciones y actuaciones de la administración pública,
era fundamental inscribir el símbolo dentro del cuadrante básico del equilibrio axial, pero que a su vez se
proyectara hacia todas las direcciones, con el fin de reforzar el cubrimiento que la Entidad le presta a todos
los colombianos. A esto se suman los conceptos de “balance” y de “ingresos y gastos” propios del ejercicio
contable, los cuales a su vez simbolizan la transparencia y equilibrio de las funciones de la Entidad.
El contorno: la imagen sobre la que se circunscribe el símbolo es un rombo, que en su aplicación gráfica,
expresa los sentidos propios del cuadrado y de los triángulos unidos, es decir, la rectitud, la honestidad y la
solidez del cuadrado, enlazados a la acción y direccionalidad del triángulo equilátero: factores todos ellos
integrados a las características esenciales de la Contaduría y de las funciones que cumple.
1.2
1.2 RACIONAL
CREATIVO
El color: el símbolo conformado por las tres letras, cada una de ellas en un color definido así: la “C” en verde
esmeralda, la “G” en gris y la “N” en naranja. Cada una respondiendo a una significación que se asocia con
las funciones, el ejercicio y los resultados de la Contaduría en la actividad pública.
El verde, símbolo de juventud, esperanza y vegetación, aquí se une al concepto de riqueza, tanto vegetal como
mineral con que cuenta el país y que son la base de la economía nacional. El gris, sinónimo de elegancia y
distinción, alude al concepto de lo “metálico”, factor fundamental para el ejercicio de la contaduría al velar por
la riqueza nacional. Y el naranja, signo de la energía y la proyección, dispuesto aquí como símbolo de la vitalidad,
eficiencia y cumplimiento de la Contaduría frente a la responsabilidad que le ha encomendado la Carta
Constitucional del 91.
La tipografía: el nombre de la entidad, Contaduría General de la Nación, se diagramó bajo el símbolo, precedido
de una línea verde, la cual al tiempo le da piso a dicho símbolo y extiende la visual horizontal, facilitando la
lectura del logotipo.
Para la elaboración del nombre se utilizó una fuente “Optima” con cuerpo “Bold” (negrilla-gruesa) que facilita su
visualización al no tener adornos en el carácter de la letra, ni en sus terminaciones, y al estar en altas
(mayúsculas), para reafirmar la solidez de la institución.
Con el fin de permitir una identificación inmediata, la palabra “Contaduría” se separó del resto del nombre,
creando dos líneas, y dándole mayor peso en puntos a esta palabra, mientras que en la segunda línea y en un
punto más pequeño pero igualmente fácil de visualizar, se lee “General de la Nación”.
En conjunto, el logotipo, tiene una composición vertical, de fácil lectura horizontal, con el reconocimiento
de las iniciales y el nombre de la institución, unidos a un concepto gráfico que aproxima la idea de lo nacional,
a través de la geometrización del mapa Colombiano y con un sentido cromático unido al concepto de riqueza,
factor fundamental para el desarrollo de la Contaduría General de la Nación.
1.2
2. SISTEMA DE NORMATIVAS
PARA EL LOGOTIPO
2.1 PRESENTACIÓN
LOGOTIPO
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
2.1
2.2 NORMAS DE USO
A estas normas de uso se añaden los correspondientes ejemplos y modelos y un surtido suficiente de originales digitales de alta calidad
de todas y cada una de las piezas gráficas básicas, listas para una correcta reproducción.
Este Manual de Identidad es un valioso instrumento que facilita y enriquece la comunicación. No obstante, se deberá instruir también
a los usuarios sobre la importancia de un riguroso cumplimiento de sus prescripciones y sobre la gravedad del daño que un uso
descuidado o negligente de estos recursos ocasionaría a esa comunicación y, más ampliamente, a la imagen de la entidad.
Los contenidos de este Manual deberán ser conocidos y asumidos plenamente por todas y cada una de las personas y servicios que
tengan, directa o indirectamente, alguna responsabilidad sobre la comunicación de la Contaduría General de la Nación, en cualquiera
de sus niveles y formarán parte de la documentación contractual en cualquier suministro de material gráfico o audiovisual, pudiendo
rechazarse sin cargo aquellos que no se ajusten exactamente a sus indicaciones.
Los contenidos de este Manual no podrán ser modificados en ningún caso, reservándose la posibilidad de ampliaciones o futuras nuevas
aplicaciones a un acuerdo unánime de responsables de la entidad y de la creación, redacción y producción de este Manual.
En caso de firma compartida con otras empresas, o particulares en cualquier medio de soporte, se velará igualmente por el respeto a la
correcta jerarquía de orden, tamaño, ubicación y visibilidad general en la disposición de las distintas formas proporcionalmente al
protagonismo o responsabilidad de cada una en la acción o proyecto que conjuntamente se suscribe.
2.2
2.3 ESTRUCTURA DE
COMPOSICIÓN
Identidad Gráfica
Símbolo
El Símbolo está compuesto por tres figuras:
Identidad Gráfica
Logo Símbolo
La Identidad corporativa vertical está compuesta por tres elementos:
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
Versión horizontal
Logo Símbolo CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
La Identidad corporativa horizontal está compuesta por tres elementos:
2.3
2.4 CONSTRUCCIÓN
GRÁFICA DE LA MARCA
14 N 6 N CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA
29 N
GENERAL DE LA NACION
12 N
2.4
2.5 ÁREA DE AISLAMIENTO
Este espacio preserva a la marca de otros elementos gráficos y mantiene su integridad visual,
dentro de esta área no debe colocarse ningún elemento gráfico ni tipográfico que no esté
contemplado en este manual.
N N
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA N
GENERAL DE LA NACION
N N El tamaño del área de aislamiento será proporcional al
módulo de construcción de la marca (letra o).
2.5
2.6 COLORES
CORPORATIVOS
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
C 81 – M 16 – Y 61 – K 2 C 41 – M 31 – Y 32 – K 11 C 13 – M 48 – Y 84 – K 3 C 0 – M 0 – Y 0 – K 100
R 41 - G 151 - B 124 R 155 - G 154 - B 152 R 218 - G 148 - B 64 R 31 - G 20 - B 15
# 29977C # 9B9A98 # DA9440 #1F140F
2.6
2.7 VERSIÓN EN
UNA TINTA
C 74 – M 69 – Y 63 – K 18
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
2.7
2.8 VERSIÓN A ESCALA
DE GRISES
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
C 74 – M 69 – Y 63 – K 18 C 65 – M 55 – Y 54 – K 2 C 51 – M 40 – Y 40 – K 0
R 82 - G 81 - B 81 R 114 - G 114 - B 114 R 145 - G 145 - B 145
# 525151 # 727272 # 919191
2.8
2.9 USOS INCORRECTOS
CONTADURIA CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA CONTADURÍA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACIÓN
CONTADURIA CONTADURÍA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACIÓN
CONTADURIA CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACION
2.9
2.10 TIPOGRAFÍA
Tipografía Corporativa
Calibri Regular
Con el fin de mantener la uniformidad y coherencia en todos los comunicados
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
de la Contaduría General de la Nación, se han seleccionado dos
tipografías que se podrán utilizar en la composición de textos y epígrafes abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
necesarios para la elaboración de cualquier tipo de comunicado. 12345679890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}
2.10
2.11 SOBRE FONDO NEGRO
CONTADURIA CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACION
2.11
2.12 SOBRE FONDOS
DE COLOR
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
2.12
3. LEMA CORPORATIVO
3.1 LEMA
CORPORATIVO
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
Cuentas Claras, Estado Transparente
3.1
3.2 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
DEL LEMA CORPORATIVO
CONTADURIA
N GENERAL DE LA NACION
N
CONTADURIA N Cuentas Claras, Estado Transparente
GENERAL DE LA NACION
N N
N Cuentas Claras, Estado Transparente N
3.2
3.3 USOS INCORRECTOS
Alterar la caja de texto del lema Cambiar las fuentes del lema
CONTADURIA CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACION
Cuentas Claras, Cuentas Claras, Estado Transparente
Estado Transparente
CONTADURIA CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION GENERAL DE LA NACION
Cuentas Claras, Estado Transparente Cuentas Claras, Estado Transparente
3.3
3.4 TIPOGRAFÍA
3.4
4. APLICACIONES GENERALES
DE LA IDENTIDAD
4.1 APLICACIÓN EN
MEDIOS FÍSICOS
105 CM
CONTADURIA
30 CM GENERAL DE LA NACION
85 CM
4.1
4.1 APLICACIÓN EN
MEDIOS FÍSICOS
contenido.
Tamaño: 08 puntos
4.1
4.2 APLICACIÓN EN
MEDIOS DIGITALES
5 CM
2,5 CM
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
4.2
4.3 USO PARA FONDOS DE
PANTALLA
15 CM CONTADURIA 8 CM
GENERAL DE LA NACION
Cuentas Claras, Estado Transparente
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION 30 CM
4.3
4.3 USO PARA FONDOS DE
PANTALLA
4.3
4.4 BANNER PÁGINA WEB
Los banners publicados en la página web www.contaduria.gov.co no deben incluir el logo de la entidad,
ya que en la plantilla basica de la página se encuentran presentes el logo del Ministerio de Hacienda y
Crédito Público, el lema del Gobierno vigente y el logo de la Contaduría General de la Nación, así:
4.4
5. USOS INSTITUCIONALES
5.1 USO DEL LOGOTIPO
EN FACHADA EXTERNA
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
5.1
5.2 ARQUITECTURA Y VERSIONES
DEL LOGO
C 38% C 95%
M 100% M 0%
Y 100% Y 49%
K 13% K 0%
5.2
K 0%
5.3 UNIFORMIDAD
INSTITUCIONAL
LOGO
SÍMBOLO
NIVEL 1
NOMBRE SUBCONTADURÍA NIVEL 2
Es necesario que cada subcontaduría guarde uniformidad
y coherencia con la imagen de la entidad, por esto, se han NOMBRE GIT NIVEL 3
desarrollado versiones de la imagen para cada una de ellas.
5.3
5.4 VERSIONES DEL LOGO -
DEPENDENCIAS
DEPENDENCIAS
Para el diseño y elaboración de piezas de comunicación interna o
externa de los GIT adscritos al despacho, se utilizara el logo seguido GIT Logístico de GIT de Jurídica
del nombre completo del GIT así:
Capacitación y Prensa
Fuente: Century Gothic Bold
5.4
5.5 USO PARA SUBCONTADURÍAS
Y GIT
Subcontaduría General
y de Investigación
Subcontaduría de Consolidación
de la Información
Subcontaduría de Consolidación GIT de Apoyo Informático
de la Información
SUBCONTADURÍAS Y GIT
Los colores asignados a cada subcontaduría y GIT,
serán utilizados como cuadro de texto (PAG. 5.3) y
para nombrar estas dependencias así:
Subcontaduría de Centralización
de la Información
Subcontaduría General
y de Investigación
GIT de Investigación
y Normas
5.5
Secretaría General
5.6 MEDIDA MÍNIMA
PERMITIDA
4CM
CONTADURIA VERSIÓN
GENERAL DE LA NACION HORIZONTAL
6 CM
5.6
5.7 CO-BRANDING
OTRAS ENTIDADES
CONTADURIA
GENERAL DE LA NACION
5.7
5.8 APLICACIÓN EN
OTROS MEDIOS
Aplicación en otros medios
Para el uso de los logos de la Contaduría General de la Nación, en diferentes medios internos,
descargar directamente ingresando a la intranet, en la siguiente ruta:
Para el uso de los logos en medios externos tener en cuenta el documento “GUÍA SISTEMA
GRÁFICO - PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA”, vigente a la fecha.
5.8
http://www.contaduria.gov.co/wps/portal/internetes/home/internet/contaduria/sistema-integrado-de-gestion/manual-imagen
/!ut/p/b1/pY7LCoJAGIWfpSfwdy6OLkdHSbzkOCrmJlxECKktol6_MdpYSIVnd-
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