_ antecedentesx

del Producto

Años antes de 1800, los padres utilizaban hojas de algodón, pieles de animales entre otros
recursos naturales para envolver a los bebés, lo que hacía la vez de pañales. Para ese
entonces fué muy común, especialmente en sociedades europeas, la utilización de tiras de lino
o de lana, envuelta alrededor y a lo ancho y largo del cuerpo del bebé. En dicha época, la piel
sellada, piel de conejo y hojas de Algodoncillo marcaron las tendencias de la moda.

Para el año 1800, se utilizaron cuadrados o rectángulos de lino, franela de algodón, o funda de
tejido doblados en una forma rectangular y colocados con seguros. El lino y el Algodón
estuvieron muy de moda para estos usos.

En los inicios de 1900, aparecieron los pañales de tela, en esta época, dichos recursos eran la
única opción disponible y fueron ampliamente utilizados durante la segunda guerra mundial. Al
reconocer la necesidad de las madres de utilizar los pañales, además de, la dificultad para
lavarlos y dejarlos sin manchas, algunos comerciantes reconocieron a este producto como un
negocio, debido a esto, el servicio de lavado de los mismos, donde los entregaban limpios y
frescos en la puerta de las casas de las consumidoras, se convirtió en una moda.

Para mediados de 1900, se diseñó la primera almohadilla absorbente y desechable utilizada

como un pañal, la cual, se desarrolló a partir de tejidos de celulosa de crepé, generalmente
utilizada para los pantalones de goma. A pesar de esto, la tela todavía se usaba, en 1946
Marion Donovan, quien hoy en día es reconocida como la mujer que inventó oficialmente los
pañales, diseñó el “Boater”, una cubierta impermeable que se agregaba a los pañales de tela.

Entre 1960 y 1980, el pañal desechable se desarrolló rápidamente, el uso de fibras de celulosa
en lugar de papel mejoró su rendimiento. Para principios de los años 90, cuestiones
ambientales y referidas a la utilización de productos desechables y reutilizables, hicieron que
los pañales de tela volvieran. La parte económica también tuvo lugar en esta re aparición,
pues los pañales de plástico eran mucho mas costosos y los consumidores se quejaban
constantemente de su precio. En 1992, La compañía, Motherease, abrió y dio inicio a la venta
de pañales de tela en Canadá y en los Estados Unidos.

Para el año 1997 , los pañales empezaron a considerarse como “bonitos”, llego la moda del
bordado simple y pre doblados. BornToLove.com McDiarmid, un sitio Canadiense, fue pionero
en este tema por su variedad artículos y motivos.

En 1999, los pañales dieron un giro de 180 grados, pues Tereson Dupuy, quien es llamada
mundialmente como “la Green Queen”, diseñó y patentó los pañales de tela modernos
llamados “FuzziBunz”. Para este mismo año, las madres de la época también fueron
diseñadoras, pues muchas de ellas inventaron sus propios pañales con elementos y telas que
encontraban en su propia casa.
En el 2000, se inventó el seguro del pañal. las fundas de lana también tuvieron su lugar y se
convirtieron en la última tendencia, además de los pañales de bolsillo. Este año fue crítico para
el negocio de los pañales pues las empresas grandes notaron que su participación de mercado
estaba disminuyendo gracias a la gran cantidad de empresas pequeñas que estaban
compitiendo en dicho mercado.

Para los años 2004 y 2005, el crecimiento de pañales de tela siguió en curva ascendente,
muchos minoristas iniciaron su camino en este mercado. Los diseñadores de moda no se
quedaron atrás, las marcas mas reconocidas se vendían en subastas por $ 200-300 dólares.
Debido a esto, Coser pañales era un pasatiempo muy común, además de muchos recursos en
línea y tiendas de pañales de tela se abrieron.

En el 2006, los pañales de bolsillo estuvieron de moda. Pañales con pestañas elásticas y
adaptabilidad fueron los mas populares en el mercado. Para el 2007, los pañales desechables
surgieron de nuevo, sin embargo, fueron criticados por ambientalistas dada su contaminación.
Para no quedarse atrás, Fuzzi Bunz renovó su pañal de bolsillo provocando un revuelo entre
sus seguidores e impulsando de esta manera los pañales de tela.

En el 2009 es el Lanzamiento de los primeros pañales ecológicos en México, específicamente

en Guadalajara, bajo la marca: Mami Planet-. Estos fueron acogidos por el público, aunque por
motivos culturales y creencias arraigadas a la higiene, ha sido difícil la aceptación en otros
países.

Definir el objetivo del producto

Los pañales ecológicos, conocidos también como pañales ambientales, son diseñados
especialmente para personas que se interesan por proteger el medio ambiente y que además
quieren ahorrar dinero.

Estos pañales son fabricados casi de la misma manera que un pañal desechable tradicional,
sin embargo, la diferencia radica en que no contienen aditivos químicos y se descomponen en
menor tiempo. Además, Son impermeables, lo que indica que dejan respirar la piel del bebe, y
pueden ingresarse a la lavadora.

El pañal es de tela y cuenta con diferentes materiales como el velcro para un mayor ajuste,
algodón, tela microfibra, la cual permite una mayor y eficiente absorción de los líquidos, tela
impermeable externa, que impide que de moje la ropa del bebe cuando este haga sus
necesidad y finalmente broches de ajuste las cuales a medida que crece el bebe se pueden ir
modificando.

Dicho producto representa un ahorro significativo para sus usuarios, pues se necesitan
solamente 18 pañales en los dos primeros años de vida del bebe, a diferencia de los 5000
pañales comunes que en promedio se utilizaría en el mismo lapso de tiempo. Los pañales
desechables representan un gasto por niño, de 0 a 2.5 años, cercano a los $30,000 (dólares),
mientras que los pañales ecológicos representan una inversión aproximada de $5250 (18
pañales).

Los pañales ecológicos representan una opción para los consumidores interesados en proteger
el medio ambiente, pues además de ser fabricados con insumos naturales y no químicos, al
usar menos pañales, el impacto ambiental es mucho menor. Un bebé que utiliza pañales
comunes, como ya se dijo antes necesita 5000 pañales aproximadamente en un lapso de
tiempo de dos años, esto hace necesario que se talen 5 árboles, además, cada pañal tardará
hasta 500 años en descomponerse.

Consumidor Objetivo
De los tres tipos de mercadeo actuales; mercadeo ambiental, verde y sostenible, se va a
trabajar desde el lado del mercadeo verde. De las tonalidades de consumidores verde; los
Lohas, Naturalistas, Indecisos, Convencionales e indiferentes, se hará énfasis en los
Naturalistas y en los Convencionales. Por un lado, los Naturalistas representan un mercado
importante, pues quieren un estilo de vida sano que relacione mente y cuerpo y se preocupan
por los efectos secundarios de los químicos, lo que es una ventaja, pues la no utilización de los
mismos es uno de las valores diferenciales de los pañales ecológicos. Por otro lado, los
Convencionales por ser prácticos y tener una inclinación fuerte por el ahorro, se podrían ver
muy beneficiados por este producto dado el gasto mínimo que representan en los primeros dos
años de vida del bebé, comparados con los pañales desechables tradicionales .

Materias primas y procesos de producción:

los siguientes son las materias primas básicas para la fabricación del producto con sus
respectivos costos:

Ciclo de vida del producto

Producto: pañales ecológicos
matriz de valoración indicativa
Campos
ambientales Ciclo de vida del producto
Pre-producción Producción Distribución Utilización Disposición
 Relevancia de los El daño hasta este punto, Se consume En la utilización La vida útil de estos
desechos ambiental no es no se genera plástico para el en si no se pañales es alta por
muy alto ya que ningún tipo de embalaje del generan lo que los desechos
nuestra materia reciclaje. Se producto, desechos de que se producen son
prima es desechan algunos hidrocarburos para consideración. bajos.
cosechada bajo residuos sobrantes el transporte y
procesos que no en el proceso de todos los desechos
contaminan el producción y que genera el
medio ambiente. ensamble. transporte del
producto.
Contaminación y Medio, el daño Como el proceso Degradación del No se Si no se dispone
degradación del en el suelo no es de producción es suelo en cuanto al presentan bien de los
suelo mucho debido a manual y uso de impactos en el desechos, pueden
los procesos de artesanal, no se automóviles para suelo durante llegar a contaminar.
recolección de contamina ni se transportar la la utilización.
materia prima degrada el suelo. materia prima.
los cuales buscan
no contaminar ni
dañar el suelo.
Contaminación del Bajo, como la Bajo, como el Hay poca o nula No se genera Depende del
agua recolección de proceso de contaminación de contaminación proceso de lavado
materia prima es producción es agua. de agua. del producto. Una
manual, la manual y mala disposición de
contaminación artesanal, la los desechos puede
de agua es muy contaminación del ser perjudicial y
mínima. agua es muy contaminar el agua.
mínima.

Contaminación del aire Bajo, en la Alta, la emisión de Bajo, ya que Depende, ya que se
recolección de gases que cuando se puede contaminar el
materia prima, el Bajo, en el proceso producen los utiliza el aire si el pañal no se
proceso es de producción, es vehículos que producto la lava bien y queda
manual por lo muy baja la distribuyen el contaminación con malos olores.
que la contaminación ya producto en los del aire es casi
contaminación que el proceso es diferentes puntos nula.
del aire es muy manual y de venta.
mínima. artesanal.
Ruido Bajo, la Medio, ya que el Bajo, la Bajo, ya que la
recolección de Bajo, ya que el transporte genera utilización no disposición no
materia prima no proceso de ruido pero poco. genera ningún generara un ruido
requiere de poca fabricación es ruido. casi nulo.
maquinaria, por manual, por lo que
lo cual el ruido es el ruido es
muy mínimo. mínimo.

Impacto Ambiental
Un niño usa en dos años y medio unos 5.000 pañales desechables comunes, para lo cual es
necesario talar 5 árboles y cada pañal tardará hasta 500 años en descomponerse, los pañales
ecológicos se demoran entre 50 y 150 días para hacerlo lo que reduce notablemente su
impacto ambiental.

A diferencia de los pañales desechables comunes, los cuales están hechos de plástico, Los
pañales ecológicos están hechos en casi 100% de algodón, el cual es un material extraído
 directamente de la naturaleza y que reduce considerablemente la marca negativa en el medio
ambiente.

Los pañales ecológicos ayudan al medio ambiente, pues están hechos de bambú, el cual es un
material ecológico, biodegradable que se cultiva sin pesticidas ni fertilizantes químicos, que
crece mas rápido que otros materiales y es auto sostenible. Además, absorbe cantidades altas
de dióxido de carbono, lo cual es positivo para el impacto ambiental.

A pesar de que los pañales ecológicos se deben lavar y los niveles de agua y energía que se
emplea para ello son elevados, esto no tiene punto de comparación con la contaminación que
generan los pañales desechables, empezando desde su proceso de fabricación ya que
emplean plástico, celulosa y productos químicos.

Utilizando pañales ecológicos se ahorra:

 30 kilos de plástico (con embalaje) al año que hacen falta para abastecer
un bebé con pañales desechables.

 270 kilos de algodón y otros materiales de relleno al año.

 70% de energía que la media de los pañales desechables.

 37% de agua con los pañales de tela que con los desechables (aún
lavándolos en lavadora).

3. Impactos del Proyecto

Impacto Social

Reducción sustantiva en los costos e Incremento en la utilización de productos

verdes

Mejoramiento de la calidad de vida

Reducción de las necesidades de recursos contaminantes

Ampliación del número de personas que tienen acceso a pañales de buena calidad y

reutilizables.

Impacto Económico

Reducción en los costos para adquirir estos productos

Incremento en la competitividad que permitirá un mejor posicionamiento del

producto

Reducción del manejo de transacciones y costos al adquirir estos pañales.

Impacto Político

Redefinición operativa del papel estratégico del proceso de producción y

comercialización de productos dentro del esquema de desarrollo sostenible.

Fortalecimiento de la democracia económica y apertura de nuevas oportunidades

para los diversos sectores de la población.

Universalización de los servicios y Productos verdes

Impacto Ambiental

Favorecimiento de actividades productivas favorables al ambiente.

Reducción de los requerimientos en la elaboración de pañales.

Reducción en el uso del papel (celulosa), lo que redundará en importantes

economías en la importación, uso y desecho de este material.

Creación de nuevos esquemas de desarrollo sostenible

Reducción de desechos que se no descomponen

Racionalización de los recursos materiales

Impacto Cultural

Instauración en la conciencia de la sociedad de la importancia del acceso a los

servicios y productos amigables con el medio ambiente.

Cambios en la cultura de la sostenibilidad del desarrollo, por medio de la puesta en

práctica de sistemas de información en la sociedad que sentarán las bases para un

cambio cultural hacia el fomento de la economía sostenible

. Metodología

1.7.1. Tipo de Investigación

La investigación es un proceso que, mediante la aplicación de un método científico busca

información destacada y confiable que permite verificar y aplicar el conocimiento. Para

poder efectuar dicho estudio de factibilidad se hace necesario seguir una serie de pasos que

permita lograr el objetivo planteado.

La investigación tiene como base el método científico y este incluye aspectos como la

observación, razonamiento, experimentación, fundamentación teórica, con los cuales se

logra dar un respaldo al proceso investigativo.

A través de la investigación descriptiva, la cual utiliza el método de análisis, logra caracterizar

un objeto de estudio o una situación concreta y de esta manera busca señalar sus

propiedades. Por otra parte la también llamada investigación diagnóstica, consiste en llegar

a conocer las situaciones, costumbres y actitudes predominantes a través de la descripción

exacta de las actividades, objetos, procesos y personas. Su meta no se limita a la recolección

de datos, sino a la predicción e identificación de las relaciones que existen entre dos o

más variables.

De igual manera es de gran importancia el momento en el que se recogen los datos sobre

la base de una hipótesis o teoría, exponen y resumen la información de manera cuidadosa y

luego analizan minuciosamente los resultados, a fin de extraer generalizaciones significativas

que contribuyan al conocimiento.

Debido al enfoque del proyecto la metodología utilizada será un Estudio de Pre

Factibilidad se pretende hacer un análisis global enmarcando la definición y desarrollo de

los siguientes estudios (Estudio de Mercados, Estudio Técnico, Estudio Administrativo,

Estudio Jurídico y Legal y Estudio Financiero), con el fin de obtener la suficiente

información para poder tomar las respectivas decisiones del alcance del proyecto y su

posible puesta en marcha en este estudio intervienen:

Investigación descriptiva para determinar las características del diseño de los

pañales

Investigación Cuantitativa para investigar el mercado de pañales ecológicos

dirigiéndose a la obtención de datos primarios recurriendo a la realización de

encuestas a madres de Familia.

PAÑALES ECOLOGICOS

Los padres responsables siempre desean para sus hijos los mejores productos. Esto también
implica la elección de un pañal que sea suave para la piel y la salud del bebé, y que al mismo
tiempo brinde un ajuste perfecto que sea cómodo para el bebé y aumente su libertad de
movimiento. Por otra parte, el respeto por el medio ambiente es cada vez más importante
para los consumidores y hoy los padres eligen productos que no solamente sean buenos para
sus hijos pero que también preserven el medio ambiente. Bambo Nature es uno de los pañales
más ecológicos del mercado. Se produce en una fábrica en donde el 95% de los desechos de
producción se reciclan. Además, Bambo Nature posee las certificaciones Nordic Eco-label y la
FSC label y es un producto dermatológicamente probado. Bambo Nature está disponible en 6
tallas para todas las edades desde el nacimiento hasta que su niño esté totalmente entrenado
para ir al baño y ya no necesite pañales.

Bambo Nature es una nueva generación de

pañales ecológicos con muchas características

interesantes.

Las nuevas características de Bambo Nature son:

¡ Suavidad: Bambo Nature cuenta con una

lámina posterior y una lámina superior de tipo

textil que hacen que el pañal se sienta como

ropa suave al tacto con la piel del bebé.

¡ Delgado: Bambo Nature es más delgado que

nunca antes, pero tiene el mismo rendimiento

de siempre.

¡ Ajuste perfecto al cuerpo:Bambo Nature

ha sido diseñado para ajustarse perfectamente al cuerpo del bebé. Esto minimiza el

riesgo de fugas y hace que el pañal sea más

confortable,a la vez que genera mayor libertad

de movimiento.

Otras características excepcionales

de Bambo Nature son:

¡ Barreras laterales flexibles

¡ Lámina posterior de tipo textil que permite la

respiración

¡ Sistema súper absorbente y sistema siempre

seco que asegura una rápida absorción y una

superficie siempre seca