PROPUESTA DE TRABAJO | GESTIÓN DE

PROMOCIÓN TURÍSTICA

Consultor
Ing. Jorge Mori Pérez
Cel. 0998816527
 SERVICIO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UN PROGRAMA DE
PROMOCION TURISTICA INTEGRAL BASADO EN ESTRATEGIAS
DE MARKETING DIGITAL PARA LA PROVINCIA DE
TUNGURAHUA

1. ANTECEDENTES

La Provincia de Tungurahua cuenta con una oferta turística sumamente rica y megadiversa
para diferentes mercados turísticos nacionales e internacionales. Dentro del Plan Maestro
de Turismo, formulado en el año 2019, se establece la necesidad de implementar
estrategias aplicadas al marketing turístico incorporando acciones mediáticas de manera
digital y tradicional con el fin de captar la atención de la demanda Turística potencial.

En tal virtud, se propone la SERVICIO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UN PROGRAMA

DE PROMOCION TURISTICA INTEGRAL BASADO EN ESTRATEGIAS DE MARKETING
DIGITAL PARA LA PROVINCIA DE TUNGURAHUA, con el fin de posicionar la marca y la
oferta turística de la provincia a diferentes mercados a nivel nacional e internacional.

2. JUSTIFICACIÓN

Tungurahua es una Provincia con potencialidades turísticas en el Ecuador y por todas las
particularidades anteriormente expuestas. Se considera al turismo como una gran vía para
desarrollar sosteniblemente los territorios, generando oportunidades para todos de manera
directa, indirecta e inducida.

Tener un gran producto es importante para atender al mercado. Sin embargo, se puede atender
proporcionando contenido útil para el grupo objetivo, a través del look and feel en las redes
sociales. De esta manera, se crea un feedback que necesitan los usuarios para difundir tu
mensaje.

Hoy en día Marketing digital ha sido una auténtica revolución para el sector del turismo y
más aún para aquellos profesionales del marketing turístico que se han tenido que reciclar
y adaptar a los nuevos canales de comunicación en internet, aprendiendo cómo conjugar
el marketing turístico tradicional con el marketing digital.

Considerando que la Provincia de del Ecuador, Tungurahua posee atractivos potenciales

que pueden ser aprovechados en el sector turístico de la Provincia y resulta necesario
implementar un programa de promoción turística integral basado en estrategias de
marketing digital que impulse el crecimiento productivo y social de sus habitantes y que
generen beneficios locales, identificando y promoviendo micro emprendimientos alineados
a conservar la biodiversidad, la autenticidad socio-cultural y asegurar opciones económicas
justas y viables como en la práctica del turismo rural y cultural; se requiere de una
estructuración planificada, articulando al sector turístico provincial.

Con la finalidad de generar una herramienta de planificación que dé respuesta a las

necesidades del sistema turístico del Cantón Tungurahua en el contexto laboral,
económico, social, cultural y ambiental que fortalezca las condiciones para desarrollar el
sector turístico bajo principios de ética, calidad, competitividad y sostenibilidad enmarcados
dentro del Plan Nacional que se detalla a continuación:
  Objetivo No. 8: Consolidar el sistema económico social y solidario, de forma
sostenible

 Objetivo No. 10: Impulsar la transformación de la matriz productiva para, Fortalecer

el desarrollo turístico con la integración de actores locales en iniciativas que
impulsen el turismo de negocios, comunitario y de naturaleza.

 Objetivo No. 10.3, Política h; Posicionar el turismo consciente como concepto de

vanguardia a nivel nacional e internacional, para asegurar la articulación de la
intervención estatal con el sector privado y popular, y desarrollar un turismo ético,
responsable, sostenible e incluyente.

Así mismo dentro del REGISTRO OFICIAL relacionado al Consejo Nacional de

Competencias y en función a las Facultades y Atribuciones se establece lo siguiente para
los GADs Provinciales:

CAPITULO SEGUNDO; MODELO DE GESTIÓN ; SECCIÓN IIl

Art. 17.- Gestión provincial. - En el marco del desarrollo de actividades turísticas,

corresponde a los gobiernos autónomos descentralizados provinciales, en su respectiva
circunscripción territorial, las siguientes actividades de gestión:

1. Promover las actividades turísticas dentro de la provincia en coordinación con las

instituciones pertinentes.

4. Difundir mensualmente información actualizada sobre eventos y actividades turísticas en

su circunscripción territorial.

5. Elaborar y difundir material promocional e informativo turístico provincial enmarcado en

las directrices nacionales de promoción turística.

7. Realizar y apoyar ferias, muestras, exposiciones, congresos y demás actividades

promocionales del turismo, de acuerdo a los lineamientos de la Autoridad Nacional de
Turismo.

8. Impulsar campañas de concienciación ciudadana que generen una cultura sobre la

importancia del turismo.

9. Promover el desarrollo de productos y destinos turísticos en el ámbito provincial que

posibiliten la promoción conjunta y acceso a nuevos mercados en coordinación con los
demás niveles de gobierno.

10. Fomentar el turismo comunitario y aquel desarrollado por los actores de la economía
popular y solidaria, en coordinación con los gobiernos autónomos descentralizados
parroquiales rurales, para lo cual los distintos prestadores de servicios deberán cumplir con
lo establecido en la normativa vigente.

Por lo expuesto anteriormente, se evidencia la necesidad de contar con un SERVICIO

PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UN PROGRAMA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA
INTEGRAL BASADO EN ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA LA PROVINCIA
DE TUNGURAHUA, basado en promoción y comercialización del destino que permita
potencializar la oferta turística, para lo cual se propone realizar la contratación de una
Consultaría de implementación en el sector turístico, para que coordinen, investiguen,
desarrollen, y determinen el Plan de Turismo, con el fin de posicionar al Cantón Tungurahua
como un destino turístico a nivel local, nacional e internacional.

En este orden de ideas, se propone al GAD Municipal, la contratación del SERVICIO PARA
LA IMPLEMENTACIÓN DE UN PROGRAMA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA INTEGRAL
BASADO EN ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA LA PROVINCIA DE
TUNGURAHUA, que consiste en la identificación de potenciales turísticos y determinar
acciones mediáticas para penetrar mercados turísticos a nivel nacional e internacional.

3. OBJETIVOS

Objetivo General. -

Implementar un Programa de Promoción turística mediante estrategias de inbound y

outbound marketing para posicionar la oferta turística de la provincia de Tungurahua a
mercados nacionales e internacionales.

Objetivos Específicos. -

 Establecer estrategia de contenidos basado en el análisis de inteligencia de mercados

turísticos claves.
 Generar campañas de promoción turística digital mediante redes sociales
 Posicionar la oferta turística de los 9 cantones de la provincia a nivel nacional e
internacional con el fin de incrementar las visitas turísticas a la provincia.

4. ALCANCE DEL PROYECTO. -

El alcance del presente proyecto está dado dentro del territorio nacional y a diversos puntos
a nivel internacional. El proyecto es de naturaleza productiva y social; y se espera beneficiar
directamente a los habitantes de la provincia e indirectamente a los ciudadanos de las zonas
de influencia y del Ecuador.

5. METODOLOGÍA DE TRABAJO. -

Para dar cumplimiento a los objetivos específicos del SERVICIO PARA LA

IMPLEMENTACIÓN DE UN PROGRAMA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA INTEGRAL
BASADO EN ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA LA PROVINCIA DE
TUNGURAHUA, se contará con el personal idóneo y equipos necesarios para la ejecución
de este programa, por lo que es necesario implementar la siguiente metodología:

 Debe ser participativa con el sector turístico, es decir, incluir a los diferentes gremios
como público, privado y comunitario, para obtener un plan inclusivo y participativo
con los actores pertinentes del área de estudio mencionando entre ellos a:

 GAD Municipal
  GAD Provincial
 GAD Parroquiales
 Gremios de Hoteles
 Gremios de Restaurantes
 Gremios de Agencias de Viajes
 Gremios de Transportistas
 Cámara de Turismo
 Organizaciones Comunitarias de turismo
 Academia

 La entidad contratante estará presto a colaborar con aspectos logísticos y técnicos

que se requiera durante la ejecución de la consultoría.

Para la ejecución del SERVICIO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UN PROGRAMA DE

PROMOCIÓN TURÍSTICA INTEGRAL BASADO EN ESTRATEGIAS DE MARKETING
DIGITAL PARA LA PROVINCIA DE TUNGURAHUA se deberá tomar en consideración las
siguientes fases metodológicas:

1. Fase 1: Reuniones de coordinación

 Presentación del plan de trabajo al Administrador del contrato, para su revisión
y posterior aprobación.
 Solicitud y entrega de la información que dispone la entidad contratante.
 Establecimiento y aprobación del cronograma de actividades.

2. Fase 2: Creación de contenidos y comunicación

 Posicionamiento Web enlazando la página a las diferentes redes sociales
(Facebook, Instagram, Twitter).
 Blog informativo y de destinos turísticos
 Diseño gráfico
 Banco fotográfico y audiovisual.
 Servicio de Community Manager (atención e interacción a la comunidad
online).
 Plan de contenido mensual
 Campañas de promoción turística, festividades y creación y organización
de concursos y sorteos en coordinación con los entes involucrados del
sector turístico de la provincia.
 Coberturas en los diferentes puntos turísticos de la provincia, festividades
importantes y programas de promoción turística.
 Marketing de contenido (o content marketing)
 Inbound y outbound Marketing
 Captación del público objetivo. incrementando las visitas y propiciando así
más leads.

3. Fase 3: Monitoreo
 Evaluación del desempeño de tu sitio Web y RRSS.
 Identificación de problemas y diseño de soluciones para incrementar
resultados.
 Informe Trimestral
 6. PRODUCTOS/SERVICIOS QUE SE OBTENDRÁN. -

Como resultado del servicio de marketing digital se entregarán los siguientes productos:

PRODUCTO 1: Plan de contenidos de la Provincia Tungurahua. Documento en el cual se

mostrará el plan de contenidos entre los cuales está: el blog informativo y de destinos
turísticos viajes, Publicaciones en base a marketing de contenido, inbound y outbound
marketing, coberturas en festividades en fechas preestablecidas y campañas de promoción
turística.

PRODUCTO 2: Banco fotográfico y audiovisual de la Provincia Tungurahua. Material

fotográfico y audiovisual turístico para la respectiva promoción turística; se entregará 100
fotografías profesionales a la par con material audiovisual en bruto, la cual será un
importante soporte para RRSS en torno a los diferentes destinos turísticos de la provincia
de Tungurahua

PRODUCTO 3: Informe trimestral de las actividades con sus respectivas

recomendaciones y soluciones para incrementar resultados dentro del programa de
marketing digital. Se presentará el informe trimestral por escrito y digital (3 ejemplares de
c/u), en un término de 3 días anteriores a la fecha de terminación del trimestre, detallando
las actividades realizadas e incluyendo captures como evidencia de la ejecución de las
mismas.

PRODUCTO 4: Informe final de las actividades con sus respectivos resultados y

conclusiones una vez finalizado el programa de marketing digital. Se presentará el informe
final por escrito y digital (3 ejemplares de c/u), en un término de 3 días posteriores a la fecha
de terminación del contrato, detallando las actividades realizadas e incluyendo fotografías
como evidencia de la ejecución de las mismas; debiendo el Administrador del Contrato,
aprobar o presentar las observaciones pertinentes en el término de 3 días calendario a partir
de la recepción del informe final.

7. PLAZOS Y TIEMPOS DE EJECUCIÓN

El tiempo estimado para la ejecución del servicio del programa de promoción turística
integral basado en estrategias de marketing digital es de 1 año contados a partir de la fecha
de notificación de entrega del respectivo anticipo.

8. PERSONAL TÉCNICO / EQUIPO DE TRABAJO

Se contará con un equipo de trabajo que prestará sus servicios desde el primer día del
proyecto, para realizar la respectiva coordinación, levantamiento de información y
socialización del Plan turístico, de acuerdo a los siguientes perfiles:

Personal Técnico:

 1 Director del proyecto: Licenciado en Comunicación.

 1 Coordinador del Proyecto: Licenciado en Marketing y Publicidad
  1 Especialista en RRSS: Gestión de Marketing Digital
 1 Consultor en Turismo: Licenciado en Turismo 


9. FORMA Y CONDICIONES DE PAGO

Se otorgará un anticipo del 50% del valor total del contrato. El saldo restante se pagará
mediante planilla única, una vez concluido el servicio de consultoría del cual se descontará
el anticipo otorgado; previo la suscripción de la respectiva acta de entrega recepción
definitiva a entera satisfacción del Administrador del Contrato, para tal efecto, el proveedor
deberá presentar el informe final por escrito, en un término de 3 días posteriores a la fecha
de terminación del contrato.

10. PRESUPUESTO Y FORMA DE PAGO

El presupuesto es de USD $ 000000 (xxxx), más el IVA.

PRESUPUESTO DE REDES SOCIALES

SERVICIO DESCRIPCIÓN COSTE PAGO

Director del proyecto, Coordinador del Proyecto,

Personal $ 24 000 -
Especialista en RRSS, Consultor en Turismo

Community Management Pautaje $ 3 600 -

Coberturas en los diferentes puntos turísticos de la
Viáticos provincia, festividades importantes y programas de $ 1 500 -
promoción
Campañas publicitarias Software $ 500 -

Gestión de promociones online Locución $ 800 -

Banco fotográfico y audiovisual Gestión informes resultados $ 3 600 -

TOTAL PRIMER MES $ 34 000,00

TOTAL SEGUNDO MES

TOTAL TERCER MES

PRODUCTO 1: 30%

PAGOS TRIMESTRALES ……
________________________
Ing. Jorge Mori P.
CONSULTOR TURÍSTICO
RUC: 0917964223001