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    Segmentación

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    Luz Mirian Montoya Morantes
    Este documento presenta un proyecto de segmentación de mercados para la venta de esmaltes de uñas de la marca MASGLO. Describe los integrantes del proyecto, las propiedades de los esmaltes MASGLO y variables demográficas y psicográficas para segmentar el mercado. El mercado meta se enfocará en mujeres de 16 a 40 años de estratos socioeconómicos medios y altos interesadas en cuidar y embellecer sus uñas.

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    Luz Mirian Montoya Morantes
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    Este documento presenta un proyecto de segmentación de mercados para la venta de esmaltes de uñas de la marca MASGLO. Describe los integrantes del proyecto, las propiedades de los esmaltes MASGLO y variables demográficas y psicográficas para segmentar el mercado. El mercado meta se enfocará en mujeres de 16 a 40 años de estratos socioeconómicos medios y altos interesadas en cuidar y embellecer sus uñas.

    Descripción original:

    mercados

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    Este documento presenta un proyecto de segmentación de mercados para la venta de esmaltes de uñas de la marca MASGLO. Describe los integrantes del proyecto, las propiedades de los esmaltes MASGLO y variables demográficas y psicográficas para segmentar el mercado. El mercado meta se enfocará en mujeres de 16 a 40 años de estratos socioeconómicos medios y altos interesadas en cuidar y embellecer sus uñas.

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    Este documento presenta un proyecto de segmentación de mercados para la venta de esmaltes de uñas de la marca MASGLO. Describe los integrantes del proyecto, las propiedades de los esmaltes MASGLO y variables demográficas y psicográficas para segmentar el mercado. El mercado meta se enfocará en mujeres de 16 a 40 años de estratos socioeconómicos medios y altos interesadas en cuidar y embellecer sus uñas.

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    SEGMENTACIÓN

    MERCADOS

    INTEGRANTES
     BRIAN STEVEN RODRIGUEZ
     WILLIAM FERNANDO VEGA
     DIEGO SAAVEDRA
     LUIS CARLOS CARDONA VARGAS
     JUDIT MOLINA ARIZA
    PRODUCTO
    Esmalte de uñas MASGLO

    DESCRIPCIÓN

    Los Esmaltes de uñas son cosméticos que


    tienen como objetivo maquillar las uñas a
    través de una laca coloreada. Es común el
    agregarle perlas y otros tipos de brillos,
    propios en la industria, para lograr
    originalidad en los tonos, son ideados
    especialmente para embellecer y decorar
    las uñas, aunque no todos cuentan con las
    mismas propiedades.

    Propiedades de los esmaltes MASGLO:

    Los esmaltes de uñas se usan básicamente


    para proporcionar belleza a las manos y
    pies, pero además de esto muchos de los
    esmaltes poseen propiedades que ayudan
    al cuidado de la uña. Estos ayudan a
    recubrir de manera uniforme la uña
    evitando que se vean estrías y brindando una capa protectora que da brillo y
    dureza.

    Los esmaltes con filtros UV son de colores intensos y no se decoloran, también


    la fabricación del esmalte con su evolución ha excluido de su base prima
    elementos como toluenos, resinas de formaldehido, Dibutil de Ftalato ni
    formaldehídos que son 4 materiales que proporcionan duración al producto
    pero que a la vez dañan las uñas, por esto en la presentación del esmalte debe
    mencionar 4 free.
    Variables de Segmentación
    Teniendo en cuenta que la empresa fabrica y vende esmaltes tanto al público
    como a distribuidoras de cosméticos en general; debemos saber cómo es el
    comportamiento del mercado y el enfoque que le dimos a la empresa.
    La empresa fabrica productos para la belleza de manos y pies de las mujeres
    específicamente, adicionalmente la fuerza de ventas está enfocada a la
    población juvenil entre 15 y 26 años, ya que según las estadísticas son quienes
    más gastan en nuestros productos.
    Ya que es un producto no perecedero y se comercializa en presentaciones
    personales, las cuales están diseñadas para no durar más de 30 aplicaciones
    (aprox) completas (ambas manos), tiene una alta rotación y es de fácil venta
    para el público.
    La calidad y característica del producto es quien determina el precio del
    mismo, es decir; existen esmaltes estándar lo cuales mantienen el precio
    promedio, pero también fabricamos productos con características adicionales
    como: cambio de color con la luz solar, mayor duración, mayor brillo,
    protección para las uñas, decorados, etc.
    Lo cual nos lleva a tener en cuenta las siguientes variables para nuestra
    segmentación de mercado:
     Variables Demográficas:
    1. Sexo
    2. Edad
     Variables Psicograficas
    1. Estrato
    2. Frecuencia de uso
    De esta manera podemos definir algunos perfiles que nos ayudaran a
    orientar nuestra publicidad, producción y fuerza de ventas, teniendo en cuenta
    la siguiente tabla.
    SEGMENTO VARIABLE PERFIL 1 PERFIL 2 PERFIL 3
    DEMOGRÁFIC Sexo Femenino Femenino Femenino
    AS

    Edad 16-26 26-40 años 40-60


    años años
    PSICOGRAFIC Estrato 3y4 3y4 1y2
    AS Frecuencia Muy Regularment Casi
    de Uso frecuente e nunca

    Mercado Meta
    El mercado meta es el enfoque que se dará de acuerdo a la identificación de
    los segmentos, y teniendo en cuenta los resultados se puede definir cuál será
    el mercado Meta definido para la comercialización del producto.
    Este tema en muchos casos es de controversia debido a que las empresas
    pueden aprovechar los sectores vulnerables para enfocar el producto, en este
    caso de comercialización de esmaltes no aplica porque este producto no es una
    necesidad vital si no es un lujo que una mujer se puede dar dependiendo de su
    posición económica.
    Para nuestro caso el Mercado meta sería el siguiente:
    Mujeres en un rango de edad entre 16-40 años en estrados de 3-4 que les
    guste cuidar y mantener sus uñas saludables y bellas; mujeres trabajadoras

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