UNIVERSIDAD SAN GREGORIO DE PORTOVIEJO

ESTUDIANTE:
Bryan Adrián Ávila Briones
François Vásquez Proaño
Gabriel García Demera
DOCENTE:
Ing. Galo Cano Pita
SEMESTRE:
OCTAVO SEMESTRE
MATERIA:
MARKETING ECOLOGICO
TEMA:
ECO PLUMA
PERIODO:
MAYO – SEPTIEMBRE 2020
 1. Generación de ideas

Cuadernos con hojas reutilizables

Portavaso de latas de cerveza

Pendrive hecho de cana

Un reloj a base de cd

Portarretrato hechos de cd

Bolsa recolectora de agua

Bolsos de papel reutilizable y personalizado

Bolsa de algodón personalizado

Reloj despertador de madera

Lapiceros de cartón de varios colores

2. Tamizar ideas

Una vez se ha analizado la demanda y factibilidad del producto, se toma la decisión

de crear el producto:

Lapiceros de cartón de varios colores “ECOPLUMA”

3. Investigación de mercado

Encuestas

Se hicieron 100 en encuestas por medio de la red social WhatsApp, por lo

cual se dio los siguientes resultados.

 Objetivos: en esta encuesta se quiere saber si las personas en la ciudad de

Portoviejo pueden comprar las plumas a base de cartón.

1) Te gustaría ayudar a la conservación del planeta utilizando nuestra

producto

A. Si

B. No

C. A veces

si 85 85% 100
no 5 5%
tal vez 10 10%
10%
5%

si
no
tal
vez
85%

Análisis e interpretación de resultados: las personas encuestas, el 85% si le

gustaría ayudar a conservar el planeta, mientras 10% contestaron con la tal vez y el 5%

contestaron el no

2) Conoces a cerca de los beneficios si utilizamos los plumas ecológico

A. Si

B. No

C. A veces
 si 80 80% 100
no 10 10%
talvez 10 10%
10%
10%
si
no
talvez

80%

Análisis e interpretación de resultados: de los encuestados en la ciudad de

Portoviejo, el 80% si conocen los beneficios de las plumas ecológicas, mientras el 10 no

la conocen y el 10 % contestaron con a veces

3) Cuantos estaría dispuesto a pagar el productos

A. 0.40

B. 0.60

C. 080

0.40 20 20% 100

0.60 30 30%
0.80 50 50%

20%
0.40 0.60

50% 0.80

30%

Análisis e interpretación de resultados: en cuanto el precio el 50% si estarían

dispuesto a pagar el valor de 80 centavos, en cambio el 30% pagarían los 60 centavos y

el 20% pagarían el valor de 40 centavos

 4) En relación al precio de nuestros productos, usted lo consideraría que

son:

A. Barato

B. Caros

C. Adecuado

barato 0 0% 100
caro 10 10%
adecuado 90 90%
10% barato caro

adecuado

90%

Análisis e interpretación de resultados: en el 90% los encuestados lo ve como

adecuado el valor de las plumas, mientras el 10% lo ven como caro.

5) ¿Porque comprarías la pluma ecológica?

A. Cuidar el ambiente

B. Por moda

C. Para escribir

cuidar el ambiente 90 90% 100

por moda 0 0%
para escribir 10 10%

10%
cuidar el ambiente
por moda
para escribir

90%
 Análisis e interpretación de resultados: el 90% de los encuestados comprarían el

producto con el objetivo de cuidar el medio ambiente y mientras el 10% lo compran

para escribir

6) ¿En dónde te gustaría comprar el producto?

A. LOCAL COMERCIAL

B. IMPRENTA

C. TIENDA DEL BARRIO

D. VIA ONLINE

local comercial 80 80% 100

imprenta 10 10%
tienda del barrio 10 10%
10%
10%
local comercial
imprenta
tienda del barrio

80%

Análisis e interpretación de resultados: el 80% los encuestados prefieren comprar

en un local comercial, mientras que en el 10% prefieren en ir en una imprenta y el otro

10% van por las tiendas del barrio.

7) ¿A qué medio te gustaría conocer?

A. Redes sociales

B. Correo electrónico

C. YouTube

D. Televisión

E. Radio

F. Periódico
 redes sociales 90 90%
correo electronico 0 0%
you tube 5 5%
peridico
television youtelevision
tube 4 4%
5%4%1%
radio 0 0%
redes sociales
peridico 1 1%
correo electronico
you tube
television
radio
redes sociales peridico
90%

Análisis e interpretación de resultados: el 90% conocer el producto por medio de

las redes sociales, mientras el 5% van por YouTube y el 1% prefieren en los periódicos.

8) Estaría dispuesto a utilizando este productos plumas ecológicos

A. Si

B. No

si 80 80% 100
no 15 15%

16%
si
Análisis e interpretación de resultados: en el 84% muchos
no prefieren las plumas
ecológicas mientras que el 16% su respuesta es no.
84%
 9) Del 1 al 10, considerando que el 1 es negativo y 10 es positivo, ¿qué le

pareció la puma “ECOPLUMAS”?

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

1 0 0%
2 10 10% 100
3 0 0%
4 0 0%
2%4% 1
5 0 18% 0% 5% 2
7% 3
6 0 0%
4
7 0 0% 9% 5
8 016% 0% 6
9 10 10% 7
11%
8
10 80 80%
15% 9
13% 10

Análisis e interpretación de resultados: en 18% han dado la calificación de 10,

mientras que el 16% son 9, el 15% es de 8, 13% es de 7, el 11% es de 6, el 9% es de 5 ,

el 7% es del 4, 5% el 3, 4% el 2 y el 2% el 1

4. Reorientar el marketing mix

Producto
 Características del producto:

Descripción: Bolígrafo de papel reciclable, clip y punta de plástico.

Mecanismo de clic.

Medidas: 13.6 x 1 cm

Técnica de impresión: Serigrafía.

Empaque: Medidas: 31 x 20 x 43 cm. Peso: 7.00 kg.

Marca

Eco Pluma

Etiqueta

Etiqueta descriptiva
Etiqueta obligatoria

Envase: La envoltura es de cartón

Empaque: en una caja de cartón reutilizable por docena

Y una caja de cartón por unidad

Slogan
 ¿Qué tipo de slogan convendría la marca “ECO PLUMA”?

Cuidemos el planeta

Cuidar es amar

Salva el planeta

Reciclar es amar

cuidemos el planeta 12 48% 25

cuidar es amar 3 12%
salva el planeta 5 20%
reciclar es amar 5 20%
20%

cuidemos el planeta
48% cuidar es amar
salva el planeta
20% reciclar es amar

12%

Análisis e interpretación de resultados: En base a las encuestas se la realizo a 25

personas por la red social WhatsApp, se tomó la decisión de escoger el slogan

cuidemos el planeta con un porcentaje de 48%, seguido por el 20 % de reciclar es amar

al igual que el otro slogan salva el planeta y por ultimo está el cuidar es amar con un

porcentaje del 12%.

Competencia:

Su competencia directa es con la marca bic y pelikan, las mismas que no tienen el

valor agregado con la de nuestros productos que son amigables al medio ambiente.

Canales de distribución:
Canal nivel 2

En imprentas, en centros comerciales y tiendas online

Publicidad

BTL por medio de las redes sociales como Facebook, Instagram y twitter.

Campañas publicitarias

Campana de expectativa

7 dias costos de 21 dolares

Campaña de lanzamiento
A un solo día

Campana de mantenimiento

Promoción
 Por la compra de 12 plumas ecológica, se regala un cuaderno ecológico a base de

cartón y hojas de caña de azúcar

Los cronogramas: uno por trimestre

CRONOGRAMA DE PROMOCIÓN
ACTIVIDADES JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
Publicidad
Campaña de expectativa      
Campaña de lanzamiento      
Campaña de mantenimiento      
Promoción de venta al consumidor      
Promoción de venta a los intermediarios      
Acciones BTL
Facebook      
Instagram      
Twitter      

5. Presupuestos

enero febrero marzo abril mayo junio julio

2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000
0.8 0.8 0.8 0.8 0.8 0.8 0.8
2000.8 3000.8 4000.8 5000.8 6000.8 7000.8 8000.8

PRESUPUESTO
DESCRIPCIÓN UNIDADES PRECIO TOTAL
Bolígrafo de papel
reciclado 2000,00 0,15 300,00
Clip 2000,00 0,10 200,00
Punta de plástico 2000,00 0,05 100,00
Empaque 50,00 0,15 7,50
Impresión 2000,00 0,10 200,00
Etiquetas 2000,00 0,10 200,00
Envase 160,00 0,05 8,00
Envase por unidad 2000,00 0,10 200,00
Publicidad 3,00 42,00 126,00
Campañas 7,00 21,00 147,00
TOTAL 1488,50

Costos de la publicidad

42 dólares por semana en redes sociales