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    3.2. - Medios Publicitarios y Campañas Publicitarias PG 248

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    Gabriel Romon Hernandez
    El documento describe la regla AIDA y los tipos de medios y campañas publicitarias. La regla AIDA establece que un mensaje publicitario debe captar la atención, despertar el interés, crear el deseo y llevar a la acción del cliente potencial. Existen medios convencionales como prensa, radio y TV e innovadores como publicidad directa. Una campaña publicitaria es una estrategia que usa varios medios de forma coherente para lograr mayor impacto y éxito en los objetivos.

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    El documento describe la regla AIDA y los tipos de medios y campañas publicitarias. La regla AIDA establece que un mensaje publicitario debe captar la atención, despertar el interés, crear el deseo y llevar a la acción del cliente potencial. Existen medios convencionales como prensa, radio y TV e innovadores como publicidad directa. Una campaña publicitaria es una estrategia que usa varios medios de forma coherente para lograr mayor impacto y éxito en los objetivos.

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    3.2.- Medios publicitarios y campañas publicitarias Pg 248

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    lll111111111111111 ■ Unidad�

    ,�i, 3.2. Medios publicitarios y campañas publicitarias


    Existen dos tipos de medios publicitarios:_
    � �La regla AIDA
    ■ Los convencionales: son masivos e impersonales, como la prensa, la ra­
    ' La palabra AIDA es el acrónimo inglés de:
    dio, la televisión o el cine.
    Attention, lnterest, Desire, Action.
    ■ Los no convencionales: son no masivos y personales, como la publicidad
    Es importante que las empresas tengan
    directa, el telemarketing, la promoción de ventas, el merchandising, los
    / en cuenta esta regla al diseñar mensajes
    -eventos, etc.
    que busquen incrementar sus ventas.
    Cualquier empresa necesita publicitarse, y esto hace que la publicidad
    / AIDA describe los efectos que provoca
    secuencialmente el mensaje publicitario.
    mueva mucho d1nero al año en todo el mundo.
    En la industria publicitaria intervienen los anunciantes, las agencias de

    l
    ■ Captar la Atención del cliente potencial.
    ·publicidad y los medios.
    ■ Despertar el Interés hacia tu empresa
    y hacia tus productos y servicios
    ■ Crear el Deseo de compra, convencerle

    -+
    de los beneficios que le pueden repor-
    tar nuestros productos o servicios.
    ■ Llevar a cabo la Acción de comprar:
    qué hay que hacer para conseguir el
    producto
    Contratan Crean los Emiten los mensajes
    mensajes: brief a cambio de una
    publ" :;a,.,--­
    1c1tano. contraprestación
    económica.

    En muchas ocasiones, un anuncio no es suficiente para la consecución de


    los objetivos publicitados, y es necesario diseñar una campaña publicitaria.

    Una campaña publicitaria es una estrategia de la empresa que forma


    parte de un plan de comunicación y que se lleva a cabo en diferentes
    medios para lograr un impacto mayor y más eficacia en la consecución
    de sus objetivos.

    Para asegurar su éxito, es fundamental que exista unidad, coherencia y co­


    hesión entre las acciones publicitarias emprendidas. En una campaña se
    pueden diseñar diferentes anuncios para emitir en distintos medios, pero
    siempre tienen que compartir unas características comunes, transmitir el
    mismo mensaje, y perseguir el mismo objetivo.

    Se emiten
    en ... ♦ Para
    coñseguir ... +
    Para que la publicidad cumpla con su cometido y alcance los objetivos
    establecidos debe seguir algunas reglas básicas:
    ■ Contener imágenes, música, etc., impactante y atractiva.
    ■ !:!::?vocar sensaciones positivas en el receptor del mensaje.
    ■ Seducir a través de sensaciones y emociones más que convencer con
    argumentos lógicos y racionales.

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