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    Brief Publicitario Ricolino

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    Ydania García
    El documento describe un breve publicitario para el producto Bubulubu de la empresa Ricolino. Ricolino pertenece al grupo Bimbo y se especializa en dulces, confitados, chocolates y golosinas. El objetivo de la campaña publicitaria es informar sobre la promoción temporal de un Bubulubu con mayor tamaño de 4 ondas en lugar de 3, con el eslogan "Bubulubu ahora si dio el estirón". La campaña utilizará televisión, revistas, internet y medios de marketing directo con un presupuesto

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    Brief Publicitario Ricolino

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    El documento describe un breve publicitario para el producto Bubulubu de la empresa Ricolino. Ricolino pertenece al grupo Bimbo y se especializa en dulces, confitados, chocolates y golosinas. El objetivo de la campaña publicitaria es informar sobre la promoción temporal de un Bubulubu con mayor tamaño de 4 ondas en lugar de 3, con el eslogan "Bubulubu ahora si dio el estirón". La campaña utilizará televisión, revistas, internet y medios de marketing directo con un presupuesto

    Título original

    BRIEF PUBLICITARIO RICOLINO

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    El documento describe un breve publicitario para el producto Bubulubu de la empresa Ricolino. Ricolino pertenece al grupo Bimbo y se especializa en dulces, confitados, chocolates y golosinas. El objetivo de la campaña publicitaria es informar sobre la promoción temporal de un Bubulubu con mayor tamaño de 4 ondas en lugar de 3, con el eslogan "Bubulubu ahora si dio el estirón". La campaña utilizará televisión, revistas, internet y medios de marketing directo con un presupuesto

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    El documento describe un breve publicitario para el producto Bubulubu de la empresa Ricolino. Ricolino pertenece al grupo Bimbo y se especializa en dulces, confitados, chocolates y golosinas. El objetivo de la campaña publicitaria es informar sobre la promoción temporal de un Bubulubu con mayor tamaño de 4 ondas en lugar de 3, con el eslogan "Bubulubu ahora si dio el estirón". La campaña utilizará televisión, revistas, internet y medios de marketing directo con un presupuesto

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    BRIEF PUBLICITARIO RICOLINO- BUBULUBU

    1.- ¿A qué categoría pertenece la empresa?


    Dulces, confitados, chocolates y golosinas
    2.- ¿Cuáles son las particularidades de esta categoría?
    Nuestros productos abarcan preferentemente niños y jóvenes, son pequeños   dulces
    empaquetados que satisfacen   los antojos inesperados.
    3.- ¿Quiénes son los líderes de este sector?
    Ricolino, Marinela, Gamesa, etc.
    4.-La competencia directa es:
      * Sonric`s (grupo Pepsico)
      * Gamesa 
    5.- ¿Qué los hace diferentes?
    Que somos una empresa 100% mexicana y la variedad de nuestros productos.
    6.-Describa el objetivo de la empresa
    Crear dulces divertidos con un sabor inigualable y atractivos para toda la familia
    mexicana.
    7.-Describa el producto 
    Bubulubu: es un dulce con un diseño particular único en su tipo con un diseño en forma
    de ondas   con relleno de malvavisco, jalea de fresa y una cubierta de chocolate. 

    8.- ¿Cuál es la diferencia en otras marcas y/o productos?


    EL dulce BUBULUBU es único en su tipo no hay ninguno otro que le pueda hacer
    competencia directa, algunos que pudieran ser parecidos serian   los “mamuts”
    pertenecientes   al grupo Gamesa.
    9.-Breve historia de la empresa
    Ricolino pertenece al grupo Bimbo para entender un poco más el concepto he aquí la
    misión   y visión de la misma.

    MISION:
    Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras
    marcas. Comprometiéndonos a ser una empresa:

    Altamente

    productiva y plenamente humana.

    Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfacción de nuestros clientes y


    consumidores.

    Líder internacional en la industria de la panificación, con visión a largo plazo.

    VISION:

    Hacer de nuestro negocio un negocio, ser productivos. Alcanzar los niveles de


    rentabilidad establecidos.

    Lograr un creciente volumen y participación de nuestras marcas. Estar cerca de nuestros


    consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser.

    Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra filosofía).
    Orientados permanentemente a aprender.

    Asegurar la operación en un adecuado ambiente de control (información, sistemas y


    confianza). Participación y autocontrol

    Ricolino nace en el año 1960, en 1972 grupo Bimbo decide adquirirla para incursionar en
    el mercado de dulces y golosinas. Crea Marinela que entra dentro de la misma linea de
    distribución y una línea de dulces llamada Candy Max una marca con personalidad
    moderna y juvenil
    Dentro del catalogo de productos de Ricolino están:
      * Bubulubu
      * Almendras
      * Pecositas
      * Pasitas con chocolate
      * Chocoretas
      * Gomitas
      * Panditas
      * Bocadin 
      * Paleta payaso
      * Chutazo 
      * Huevitos
      * Moritas
      * Krankys
      * Duvalin

    10.- ¿Cuenta con una imagen de producto desarrollada?


    Es   un fantasma muy especial y divertido, le encanta jugar e inventar recreaciones y
    actividades novedosas

    para divertirse contigo al máximo. También le gusta estar mucho en compañía de chavos
    dinámicos y divertidos, le gusta hacer de un   momento cualquiera el mejor   y el más
    inolvidable de la vida. Su pasatiempo favorito es escuchar música y disfrutar de estar en
    las mejores reuniones y fiestas entre amigos.

    11.-Hacen publicidad
                Si                                         No
    12.-En que medios hacen su publicidad
    Televisión                           diarios                                           revistas
    Radio                                   marketing directo                       vía pública
    Banners                               folleteria
    13.- ¿Qué mensaje busca transmitir?
    La suave y rica consistencia de Bubulubu así como la diversión y el placer de satisfacer
    un antojo cuando se le come.
    14.- ¿Cuál es el target? (sexo, edad, NSE, perfil, etc.)
    Adolescentes entre 11 y 17 años tanto hombres como mujeres con un nivel
    socioeconómico D, D+, C, C+ y AB

    15.- ¿Tienen un presupuesto definido para la campaña?


    EL presupuesto límite de la campaña tomando en cuenta ya todos los medios antes
    mencionados es de $300, 000.00 pesos.
    BRIEF CREATIVO
    NOMBRE DE LA CAMPAÑA: Bubulubu ahora si dio el estiron.
    PRODUCTO: Bubulubu 
    MEDIOS:   Televisión, revistas, internet   y medios Below the Line.
    OBJETIVO DE LA CAMPAÑA:
    El objetivo de nuestra campaña es que la gente sepa la promoción por tiempo limitado de
    Bubulubu   ahora con 4 ondas,

    donde incremento su tamaño   pero será por un tiempo limitado para poner a prueba   la
    reacción de los consumidores ante esta nueva presentación.
    Como slogan utilizaremos:
    “Bubulubu ahora si dio el estirón “
    RESPUESTA QUE DEBE GENEREAR LA CAMPAÑA: 
    Promoción 
    Estrategia de comunicación:
    Comercial televisivo:
    Se encuentran 2 chavas de 15 años en la calle platicando cuando una le dice a la otra:
    - recuerdas a Pablito y la otra le dice 
    - si   me acuerdo de él (mientras recuerda a un niño que   estaba chaparro, feísimo con
    lentes y brakets, mientras comía el antiguo Bubulubu de 3 ondas)
    -pues mira es ese que viene ahí (viene caminando un chavo alto y bien parecido que se
    va acercando mientras come el nuevo Bubulubu de 4 ondas)
    La cara de la chava es de sorpresa en eso sale el anterior Bubulubu y el nuevo y una voz
    diciendo “Bubulubu ahora si dio el estirón”
    REVISTA:
    Ilustraremos el crecimiento de Bubulubu y lo mostraremos haciendo alusión como cuando
    los niños se van midiendo y marcándose en la pared su estatura así mismo pondremos al
    Bubulubu anterior con el Bubulubu nuevo marcando su nueva altura y mostrando su
    crecimiento.

    BTL 
    En elevadores de centros comerciales   colocaremos al fondo de este, para que a primera
    vista lo que se distinga sea el nuevo Bubulubu con 4 ondas estará ahí la silueta con una
    leyenda debajo de “Por que a todos les gusta con MAS curvas”

    Plan de medio 
    pre producción 
    Y costo de la campaña

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