Mercado Global

Carrera:
Ingeniería industrial
Materia:
Mercadotecnia
Alumno:
Méndez Fonseca Ximena Guadalupe
Semestre:
6to
Grupo:” A”
Maestro:
José De Jesús Martínez Delgado
Fecha de entrega:
20/05/2021
Resumen
El marketing global o internacional es una disciplina basada en una estrategia de venta
diseñada para un producto o servicio dentro de un solo mercado mundial, que a su vez
incluye micro mercados en forma de países. Las empresas que lo llevan a la práctica
buscan alcanzar el éxito en todos los espacios donde se aplique, en casi todos los países
del planeta, integrando a los consumidores con necesidades similares. Las empresas
que utilizan el marketing global buscan no quedarse atrás en el progreso tecnológico.
Emplean estrategias que les permiten ser competitivas y en cuantos más sitios mejor. El
marketing global, y nunca mejor dicho, pretenden englobar todos los lugares. Para llevar
a cabo este tipo de acciones, las empresas son conscientes de adaptar su producto de
venta con unas características determinadas que lo hagan aceptable para otros
mercados, sea en tamaño, forma, diseño, desempeño y hasta color. Cabe mencionar
que en un mercado siempre es importante el entorno ya que influye en el comportamiento
de las ventas de las empresas.
.
Palabras clave:
• Comercio global
• Entorno
• Marketing
• Estrategia
• Cultura
• Economía
Introducción
La globalización surge como consecuencia de la internacionalización cada vez más
acentuada de los procesos económicos, los conflictos sociales y los fenómenos político-
culturales, este concepto se viene utilizando para describir los cambios en las economías
nacionales, cada vez más integradas en sistemas sociales abiertos e interdependientes,
sujetas a los efectos de la libertad de los mercados, las fluctuaciones monetarias y los
movimientos especulativos de capital. Mercado Global En términos generales la
globalización tiene dos significados principales:  Como un fenómeno, implica que existe
cada vez más un mayor grado de interdependencia entre las diferentes regiones y países
del mundo, en particular en las áreas de relaciones comerciales, financieras, y de
comunicación.  Como una teoría del desarrollo, uno de sus postulados esenciales es
que un mayor de integración está teniendo lugar entre las diferentes regiones del mundo,
y que ese nivel de integración está afectando las condiciones sociales y económicas de
los países. La economía mundial se caracteriza en esta época no sólo por los avances
tecnológicos sino también por los fenómenos de Globalización, los cuales se
incrementarán en los comienzos del nuevo siglo con la entrada de nuevos competidores
al mercado mundial, producto de numerosos acuerdos de libre comercio que están
planteando los países del mundo, lo que obliga a las empresas a comprender mejor
estos paradigmas comerciales para poder formular estrategias coherentes y lograr ser
exitosas frente a dichos procesos. implica operar con costos relativamente bajos, como
si el mundo entero o las regiones más importantes, fueran una sola entidad. Vender lo
mismo y de la misma forma en todos lados traerá como consecuencia
un cambio significativo de decidir adoptar nuevas formas de gestión dentro de las
empresas enmarcadas en la nueva corriente del mercado global, ya que la base de
apoyo de este proceso es un alto nivel de competitividad.
Mercado global
¿Qué el mercado global?
El marketing global es el conjunto de técnicas basadas en una estrategia de ventas de
un producto o servicio para acceder al conjunto global de su público objetivo. Esta
disciplina trata de llegar a un mercado global, pero para ello debe integrar a los
consumidores con necesidades en común y adaptar el producto para que se perciba
como atractivo en otros mercados.
Una estrategia de marketing global requiere adaptar la marca a las comunidades de
otros países, por lo que hay que hacer un estudio de mercado y decidir en qué países
puede ser efectivo desarrollar una campaña de marketing global.
Por tanto, hay que tener en cuenta que el marketing global, más que vender un
producto a nivel internacional, desarrolla las distintas etapas de planificación,
producción, promoción y difusión a nivel internacional. Es por esto que a veces el
producto puede llegar a cambiar en forma, diseño, tamaño o desempeño
Objetivo del mercado global:

Tiene el objetivo de expandir el dominio de mercado de una empresa a distintos países,
escalando su reconocimiento de marca y aprovechando todas las ventajas de la
globalización.
Ventajas y desventajas del mercado global:

Estas son las principales ventajas que ofrece el marketing global:
• La empresa puede aprovechar una economía a escala mundial. Al mismo
tiempo, tiene en cuenta la localización para adaptarse a las particularidades de
cada mercado.
• Desarrollamos un doble nivel de lectura en las campañas, el de la particularidad
de un target y el de la globalidad. De hecho, es posible desarrollar un mensaje
de comunicación que identifique una necesidad global con el fin de mantener
una línea de coherencia en todos los mercados.
• Al estar presentes en muchos países, podemos comprar la materia prima en
grandes cantidades y ahorrar costes.
• El valor del producto se incrementa. La expansión a nivel global aumenta la
competencia, lo que, unido a una mayor necesidad de adaptación, hace que la
empresa se vea obligada a mejorar el producto o servicio.
• Mayor cuota de ventas. Tenemos acceso a más oportunidades de negocio de
los mercados internacionales
En cuanto a las desventajas, citamos las siguientes:
• Es preciso estar preparado frente a las normativas y legislaciones existentes en
otros países.
• Hace falta invertir en una buena investigación de todos los mercados, ya que las
necesidades de los consumidores podrían ser muy diferentes y que las
estrategias a desarrollar no funcionen de manera proporcionada.
• El método de distribución de los productos podría ser muy diferente en cada
país, por lo que deberíamos contar con un equipo en delegaciones localizadas
en distintos lugares.
• Transcripción de contenido: aunque puede ser una ventaja, hay que considerar
la dificultad de ir más allá de los límites del idioma a la hora de adaptar un
contenido a los diferentes mercados. No se trata de una mera traducción
idiomática, sino de mantener el tono, estilo, intención y contexto a la vez que
consideramos los valores culturales de cada país
El entorno económico
El término entorno económico se refiere al conjunto de todos los factores económicos
externos que influyen en los hábitos de compra de los consumidores y en el mercado y,
por lo tanto, afectan el rendimiento de una empresa. Es especialmente relevante en el
caso de una empresa global o una corporación multinacional
Estos factores a menudo están fuera del control de una empresa y pueden ser tanto a
gran escala, los conocidos como factores macro, como a pequeña escala, los factores
micro.
¿Cuáles son los factores macro en el entorno económico de una empresa?
Los factores macro del entorno económico suelen escapar del control de la compañía,
aunque su influencia sobre los resultados es significativa. En este grupo se incluyen los
siguientes:
• Empleo / desempleo
• Ingresos
• Inflación
• Tasas de interés
• Las tasas de impuestos
• Tasa de cambio de moneda
• Tasas de ahorro
• Niveles de confianza del consumidor
• Recesiones
¿Cuáles son los factores micro en el entorno económico de una empresa?

La empresa puede actuar sobre los factores micro de su entorno económico y, a
diferencia de lo que sucedía con los factores macro, tiene la posibilidad de impulsar el
cambio. En este grupo se encuentran, entre otros, los siguientes factores:
• Demanda.
• Competencia.
• Disponibilidad y calidad de proveedores.
Entorno político legal

El entorno político legal afecta prácticamente a la mayoría de las empresas y en general
a todos los aspectos de la vida, en cuanto a los negocios tiene dos desempeños
principales: los fomenta y los limita (partidos, ideologías, gobierno, poder ejecutivo,
legislativo y la oposición).
Este tiende a cubrir varios aspectos:
• Reglamentación sobre la competencia
• Leyes de protección hacia el medio ambiente
• Convenios internacionales
• Incentivos de promoción industrial
• Protección al consumidor
• Transferencia internacional de fondos
Legislación de comercio exterior
Control de precios y cambios

• Es una intervención oficial en el mercado de divisas, que considera si los
mecanismos normales de oferta y demanda quedan total o parcialmente fuera de
operación, implementando en su lugar una reglamentación administrativa sobre la
compra y venta de divisas que conlleva generalmente a restricciones ya sea de
modo cuantitativas o cualitativas en cuestión a la entrada y salida de cambio
extranjero.
Costos de crédito
• El crédito es una operación de préstamo de recursos financieros por confianza y
análisis que se es otorgado a una empresa o a un sujeto disponibles ejercidos con
una promesa de pago, el conceder un crédito significa adelantar fondos o
conceder un plazo para realizar un pago exigible de estos, bien puede ser
considerado como un crédito o una venta a plazos.
Legislación económica y social

Legislación económica: la legislación económica consiste en el grupo de leyes que
expresan el modo en que se producen los fenómenos de la vida económica, la legislación
económica establece la relación entre dos o más conceptos, estas leyes tratan
básicamente en la producción, la distribución, el cambio y el consumo de los bienes
materiales en los diferentes estadios de desarrollo de la sociedad humana.
Legislación social: la legislación social consiste en el conjunto de leyes destinado a
estableces un régimen de justicia social y vital, en este está presente la intervención del
estado en la economía nacional para así mismo conseguir en bienestar de la comunidad
ya sea en las condiciones de vida, la libertad y así poder lograr el progreso del pueblo.
La legislación social también puede referirse a distintas expresiones como:
• El derecho laboral: el derecho laboral es una rama del derecho que tiene por
objetivo la tutela del trabajo humano en forma libre.
• La jurisdicción social: es la que está destinada al conocimiento y la aplicación del
Derecho en el orden social.
Entorno cultural
El entorno cultural se basa en las todas las características que conforman una sociedad
como sus creencias, religión, diferentes maneras de pensar, conjunto de saberes, etc.,
Que conforman un grupo social incluyendo también los medios materiales que usan para
comunicarse.
Valoración idiomática
En la valoración idiomática se relaciona con la variedad lingüística que consiste en una
forma específica de lengua natural. Por lo general existen tres tipos de variedades de la
lengua:
• Variedades diatópicas: consiste comúnmente en dialectos, se localizan en
diferentes campos geográficos, como por ejemplo el español.
• Variedades Diastráticas: se definen como sociolectos y son variedades de lengua
que se localizan en diferentes ámbitos sociales como por ejemplo el habla de los
soldados.
• Variedades diafásicas: son diversas variedades lingüísticas y se denominan
registro.
Analfabetismo.
El analfabetismo no solo al hecho de no saber leer ni escribir sino el no comprender lo
que se lee o ve ya que es necesario saber escribir sino también entender lo que se
escribe. Se encuentra también el analfabetismo digital que consiste en no poseer los
rudimentos necesarios para poderse mover en las nuevas tecnologías.
Objetivos organizacionales:
son aquellos que mejoran la estructura de un negocio y empresa como un todo., un
objetivo puede incluir mejorar el desarrollo organizacional dentro de una empresa al
incrementar la confianza y motivación de los empleados, el intercambio de objetivos de
la empresa
Estructura funcional del mercado.
Es una división de cargos en cuanto la importancia y las principales actividades
desarrolladas o funciones a desempeñar dentro de la organización de ventas,
marketing, recursos humanos y así sucesivamente en la descendencia de los cargos.
Conclusión: Actualmente el mercado global es de suma importancia, pero para

llegar a él es necesario poder implementar una serie de estrategias, las cuales deben
estar considerando el entorno de la empresa, como lo sabemos las empresas no son
autosuficientes, para sobrevivir requieren de la sociedad, el entorno es estratégico
cuando puede tener incidencia en un resultado importante. La empresa puede intentar
elegir que su entorno sea favorable y aprovechar factores del mismo e incluso incidir e
influir en la evolución del mismo, sin embargo, no puede controlado ya que está
formado por todos aquellos factores externos a la empresa.
Bibliografía
Camilo, A. (2020). Entorno plitico legal y cultural. Recuperado de Academia:

https://www.academia.edu/14621569/ENTORNO_POLITICO_LEGAL
Fernández, A. (2019). La economía mexicana en el mercado global. Recuperado de
https://www.forbes.com.mx/la-economia-mexicana-en-el-mercado-global/
Trejo, A. (24 de Febrero de 2021).Entorno economico . Recuperado de Retos
directivos: https://retos-directivos.eae.es/entorno-economico-de-una-empresa-
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tecnologia/#:~:text=El%20t%C3%A9rmino%20entorno%20econ%C3%B3mico%
20se,el%20rendimiento%20de%20una%20empresa.

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¿Cuáles son los factores micro en el entorno económico de una empresa?

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