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    TAF - Grupo 1 - Plan de Marketing Propuesto

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    Antony Belleza
    El resumen propone estrategias de marketing post pandemia enfocadas en la responsabilidad social y el cuidado de la salud. Se propone segmentar el mercado por tipos de consumo, costumbres y frecuencia de compra. La estrategia de marketing mix incluye mantener precios accesibles, negociar con proveedores para conservar calidad, implementar canales digitales, y promover contenidos atractivos en redes sociales para motivar a clientes y generar comentarios. El enfoque es brindar un servicio rápido y seguro que exceda las expectativ

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    El resumen propone estrategias de marketing post pandemia enfocadas en la responsabilidad social y el cuidado de la salud. Se propone segmentar el mercado por tipos de consumo, costumbres y frecuencia de compra. La estrategia de marketing mix incluye mantener precios accesibles, negociar con proveedores para conservar calidad, implementar canales digitales, y promover contenidos atractivos en redes sociales para motivar a clientes y generar comentarios. El enfoque es brindar un servicio rápido y seguro que exceda las expectativ

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    El resumen propone estrategias de marketing post pandemia enfocadas en la responsabilidad social y el cuidado de la salud. Se propone segmentar el mercado por tipos de consumo, costumbres y frecuencia de compra. La estrategia de marketing mix incluye mantener precios accesibles, negociar con proveedores para conservar calidad, implementar canales digitales, y promover contenidos atractivos en redes sociales para motivar a clientes y generar comentarios. El enfoque es brindar un servicio rápido y seguro que exceda las expectativ

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    Grupo 01

    Propuesta de plan de
    Marketing Post Pandemia
    Nuestra filosofía

    Propósito, Misión y Visión

    NUESTRO PROPÓSITO NUESTRA MISIÓN NUESTRA VISIÓN 2022

    “Construir una empresa “Brindar productos de “En 2022, seguir expandiendo


    sustentable, altamente calidad mediante nuestro mercado a todo el
    productiva y plenamente proceso de mundo con una
    humana priorizando el producción transformación de la
    cuidado de nuestros sustentables con industria que busque el bien
    colaboradores, clientes y insumos de calidad”. común”.
    el medio ambiente”.

    1
    Matriz FODA

    FORTALEZAS OPORTUNIDADES

    Producción en escala Penetración de mercado en Asia, Medio Oriente, África y Latinoamérica.


    Aumento en la demanda de consumo de productos empacados orgánicos listos
    Manejo eficiente de las materias primas y constante reducción de desperdicios
    para consumir.
    Eficiente control de la cadena de suministros. Participación en la industria de snacks y diversas categorías afines.

    Recursos humanos comprometidos y eficientes Crecimiento acelerado en la demanda de productos del portafolio de snacks.
    Gobiernos comprometidos que impulsan el consumo de productos orgánicos y
    Marca muy bien posicionada a nivel mundial
    artesanales.
    DEBILIDADES AMENAZAS
    Inestabilidad política y económica en algunos países donde el Grupo Bimbo tiene
    Fecha de vencimiento muy corta en productos artesanales y empacados.
    inversión directa.
    Existe alta diferencia de precios entre un producto artesanal e industrial. Surgimiento de nuevos productos sustitutos.
    El costo de distribución y transporte es muy representativo frente al resto de la
    Incremento en los costos de las materias primas para los productos industriales.
    cadena.
    Poder de negociación de los trabajadores sindicalizados. Disminución mundial en la producción de su principal insumo que es el trigo.
    1 Plan de marketing

    1.1. Metas propuestas al 2022 (Mercadotecnia Responsable)

    Publicitar únicamente productos que cumplan con los perfiles


    nutrimentales definidos para el público establecido (alimentos
    saludables, postres, etc.).

    Asegurar que la publicidad elaborada y dirigida al público


    objetivo, invite a la reflexión sobre la importancia del cuidado de
    la salud y nuestros seres queridos.

    Brindar herramientas e información sobre el cuidado de la salud y


    estilos de vida saludables en nuestras estrategias publicitarias.

    Tener una publicidad social y éticamente responsable, hacia


    todos nuestros consumidores, regida por los más altos
    estándares establecidos en temas a nivel mundial.

    1.2. Estrategias post covid

    La estrategia que proponemos es lanzar campañas publicitarias que hagan


    reflexionar a nuestro público objetivo sobre la importancia de la unión familiar, el
    cuidado de la salud personal y la de su entorno, la importancia de aprovechar el
    tiempo con sus seres queridos compartiendo momentos únicos, disfrutando de la
    variedad de nuestros productos.

    1.3. Estrategia de crecimiento

    Para incentivar las ventas de nuestros productos, proponemos la estrategia de


    desarrollar una campaña de publicidad por producto más vendido y región,
    ajustándonos a las costumbres de cada uno.

    1.4. Estrategia de segmentación

    En el mercado local, donde existen diversas necesidades, nuestra estrategia


    propuesta es segmentar por tipos de consumo, frecuencia y costumbres.

    3
    Criterios de segmentación

    Consideramos los tipos de


    Meriendas, postres,
    Tipo de consumo consumo que tiene cada
    eventos.
    público.
    Para poder determinar el
    tipo de campaña y el
    Zona geográfica Costa, Sierra y Selva enfoque según los
    productos más
    consumidos
    Para también determinar
    Fiestas, celebraciones,
    Costumbres la frecuencia y fechas
    rutinas.
    clave.
    Para generar propuesta
    Semanal de cómo mantener a los
    Frecuencia de compra Quincenal de compra semanal e
    Cada 3 semanas incrementar a los de
    menor frecuencia.
    Puesto que brindamos
    Productos diferenciados y
    Beneficios buscados una alternativa
    saludables.
    innovadora y saludable.

    4
    1.5. Estrategia de marketing Mix post covid

    1.5.1. Estrategia de precio

    ✓ Mantener los precios en la medida de lo posible pese a las dificultades


    por cierres y retrasos en las entregas.
    ✓ Brindas ofertas que ayuden a fidelizar a los clientes.
    ✓ Buscar la menor cantidad posible de intermediarios a fin de no elevar
    mucho los precios.

    1.5.2. Estrategia de Productos

    ✓ Mantener la calidad de los productos, negociando adecuadamente y


    oportunamente con los proveedores, para conservar los costos de
    producción que le permitan cumplir con sus estándares.

    1.5.3. Estrategia de Plaza

    ✓ Vamos a mantener canales digitales para que el producto o servicio


    esté disponible para el cliente, negociar adecuadamente con los
    distribuidores para que el valor no se incremente y de esa forma
    evitar perder competitividad.
    ✓ Implementación del uso de App.
    ✓ Realizar contratos con empresas autorizadas que hagan la entrega de
    productos a domicilios, es conveniente buscar la forma de asociarse
    con otros negocios y hacer una contratación grupal.

    1.5.4. Estrategias de promoción

    ✓ Mantener actualizadas las webs, colocar fotografías y videos de


    buena calidad, ya que no están fuera del alcance de todos y
    compartirlas a través de redes sociales o publicarlas en la página web
    (grupos de whatsapp, marketplace, etc)
    ✓ Promover las ofertas llamativas o compartir enlaces relacionados.
    ✓ Promover la generación de contenidos atractivos, innovadores y
    mantenerlos actualizados constantemente.

    5
    ✓ Motivar a los consumidores y clientes para que ellos generen
    contenido y espacios para que los clientes dejen sus comentarios y
    sus compartan sus experiencias.

    1.5.5. Estrategias para con el personal

    ✓ Definir un adecuado diseño de las tareas del personal


    ✓ Políticas claras de selección, capacitación, motivación y
    remuneración.
    ✓ Tratar a las personas de una forma adecuada y garantizar un
    ambiente de productividad (de respeto, seguridad, tranquilidad,
    etc.).

    1.5.6. Estrategia de procesos

    ✓ Implementar pasos definidos para la atención a los clientes.


    ✓ Difundir protocolos de seguridad y bioseguridad a la vista de todos.
    ✓ Translucirse el desarrollo a la vista cliente.

    1.5.7. Estrategias de Servicio

    ✓ Brindar la mercadería de manera rápida y exceder perspectiva del


    cliente.
    ✓ Diseñar sectores de atención para tener una respuesta rápida.
    ✓ Proveer a la vestimenta de bioseguridad a todo nuestro personal para
    dar una impresión positiva por lo que necesario la inversión en ello.
    ✓ Los productos estarán sellados desde el almacén para garantizar que
    no estén contaminados.

    6
    1.1.1 Plan de acción

    Archivos editables.

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