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    Foro #1 - Investigación de Mercados - II Parcial

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    Mary Santos
    Este documento discute varias fuentes de datos externos que pueden usarse para investigación. Menciona que los datos secundarios o externos proveen ventajas como identificar problemas e hipótesis, pero también tienen desventajas como falta de exactitud. Luego describe algunas fuentes específicas como datos comerciales, bases de datos digitalizadas y sus clasificaciones, servicios de escaneo electrónico y sus tipos, y auditorías de detallistas y mayoristas.

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    Foro #1 - Investigación de Mercados - II Parcial

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    Mary Santos
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    Este documento discute varias fuentes de datos externos que pueden usarse para investigación. Menciona que los datos secundarios o externos proveen ventajas como identificar problemas e hipótesis, pero también tienen desventajas como falta de exactitud. Luego describe algunas fuentes específicas como datos comerciales, bases de datos digitalizadas y sus clasificaciones, servicios de escaneo electrónico y sus tipos, y auditorías de detallistas y mayoristas.

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    Este documento discute varias fuentes de datos externos que pueden usarse para investigación. Menciona que los datos secundarios o externos proveen ventajas como identificar problemas e hipótesis, pero también tienen desventajas como falta de exactitud. Luego describe algunas fuentes específicas como datos comerciales, bases de datos digitalizadas y sus clasificaciones, servicios de escaneo electrónico y sus tipos, y auditorías de detallistas y mayoristas.

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    Foro #1 | II Parcial – Participación N.

    Buenas noches compañeros y catedrático,

    1.- Fuentes de datos externos publicados:

    Las fuentes de datos secundarios o externos brindan varias ventajas a los


    investigadores sobre los datos primarios. Generalmente los datos secundarios
    ayudan a: Identificar el problema, definir mejor el problema, desarrollar un
    enfoque sobre el problema, elaborar el diseño de una investigación adecuada,
    responder preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis, e,
    interpretar datos primarios para la obtención de más conocimientos.

    Así como, los datos externos brindan ciertas ventajas, también tienen sus
    desventajas pues carecen de exactitud a problemas concretos, además de ser
    limitados por su carácter para fines distintos, la confiabilidad también es un
    problema con estos datos.

    Los datos de ciertas fuentes son los que brindan credibilidad y confiabilidad a
    los mismos, es decir, fuentes gubernamentales brindan datos netos y seguros a
    diferencia de las fuentes comerciales generales de las cuales no se tiene
    evidencia clara del momento de su obtención, como ser con los datos
    estadísticos.

    Saludos.

    Foro #1 | II Parcial – Participación N.2

    Buenas noches compañeros y catedrático,

    2.- Datos comerciales generales:

    Los datos comerciales son una de las fuentes externas publicadas, estos
    abarcan guías, directorios, índices y datos estadísticos.

    Son otras empresas las que publican grandes cantidades de información en


    libros, publicaciones periódicas, revistas científicas, periódicos, revistas,
    informes y literatura comercial.

    3.- Clasificación de las bases de datos digitalizados:


    Las bases de datos digitalizadas son todas las fuentes de información
    disponibles en formatos de computadora para su distribución electrónica. Está
    clasificada como en línea, por Internet, o fuera de línea.

    Aquellas bases de datos en línea son un banco de datos central por el cual se
    ingresa con una computadora a través de una red de telecomunicaciones. Las
    bases de datos por internet pueden ser consultadas y analizadas por la web.
    Aquellas bases de datos fuera de línea son los disponibles en disquetes o en
    discos compactos.

    Saludos.

    Foro #1 | II Parcial – Participación N.3

    Buenas noches compañeros y catedrático,

    4.- Servicios de escaneo electrónico:

    Los datos que son resultado del escaneo reflejan las tecnologías más
    modernas desarrolladas en el ramo de la investigación de mercados.

    Existen tres tipos de datos de escaneo: los datos de seguimiento de volumen,


    los paneles de escaneo, y los paneles de escaneo con televisión por cable.

    Los datos de seguimiento de volumen son los que proporcionan información


    sobre las compras por marca, tamaño, precio y sabor o fórmula, basado en los
    datos de ventas que se recabaron de las cintas de los lectores ópticos de las
    cajas registradoras.

    En los paneles de escaneo las familias reciben una tarjeta de identificación que
    lee el escáner electrónico ubicado en la caja registradora. El miembro del panel
    de escaneo presenta la tarjeta de identificación al pagar sus productos cada
    vez que realiza una compra, de esa manera, la identidad del consumidor se
    vincula con los productos adquiridos.

    Los paneles de escaneo con televisión por cable incluyen a hogares que
    participan luego de una suscripción a uno de los sistemas de televisión por
    cable de su mercado.

    5.- Auditorías de detallistas y mayoristas:


    Uno de los medios más populares para la obtención de datos sobre detallistas
    y mayoristas es la auditoria, en ella se verifica de manera formal los
    movimientos de productos, tradicionalmente realizada por auditores que visitan
    personalmente las tiendas detallistas y mayoristas, y examinan registros físicos
    o analizan el inventario.

    Saludos.

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