UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ASIGNATURA
PUBLICIDAD II

TEMA
REALIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA (LA FAMOSA)

SUSTENTANTES
THEODORO ANDRES MAKRIDIS CARRION
FERLINA ENCARNACION PEREZ
SHEILA ELIZABET MENDEZ ABREU

DOCENTE
LINDA MATILDE PEREZ NUÑEZ

SANTO DOMINGO, D. N., REPÚBLICA DOMINICANA

2022
 INDICE

INTRODUCCIÓN.......................................................................................................1
Desarrollo.................................................................................................................2
Historia......................................................................................................................2
Peravia Industrial.....................................................................................................2
Peravia......................................................................................................................3
Misión........................................................................................................................3
Visión........................................................................................................................3
Valores......................................................................................................................3

Análisis de los resultados del mercado.....................................................................4

Fijación de los objetivos de la campaña....................................................................5
Público objetivo de la campaña.................................................................................6
Concepto creativo......................................................................................................6
Elaboración del mensaje publicitario.........................................................................7
Realización de las artes finales: medios ATL, BTL, artes de medias prensas,
digitales, exteriores....................................................................................................7
Presupuesto publicitario............................................................................................9
Elaboración del plan de medios..............................................................................10
Medición y control de la campaña...........................................................................11

CONCLUSIÓN.........................................................................................................13
BIBLIOGRAFÍA.......................................................................................................14
ANEXOS..................................................................................................................15
 INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo estaremos desarrollando una campaña publicitaria para la

marca dominicana La Famosa, perteneciente a la empresa Peravia Agroindustrial.

En esta veremos todos los pasos a realizar en la campaña publicitaria, iniciando

con una breve historia de la marca, analizaremos los resultados de investigación
de antiguas promociones, para poder guiarnos y analizar los puntos débiles de la
misma. Establecernos los objetivos de nuestra campaña, el público al cual nos
dirigimos y el porqué.

Más adelante hablaremos del concepto base y la confección del mensaje

publicitario, presupuesto y como será distribuido, el calendario de medios, para
luego finalizar con la medición y control.

Esperando que esta campaña publicitaria pueda tener los resultados esperados.

1
Desarrollo

Historia

Peravia Industrial S. A. fue fundada en el año 1963 por su actual presidente Don
Roberto Serrano OMS.

A partir de un exitoso portafolio de productos regenteados bajo la marca LA

FAMOSA, la empresa logra rápidamente colocarse en el gusto de los dominicanos
ocupando una posición de liderazgo envidiable.

Hoy en día cuenta con más de 150 productos, casi todos de la agroindustria
nacional, ofertados por un equipo de ventas personalizado y distribuidos a nivel
nacional, desde tres importantes Centros de Distribución, ubicados en Santo
Domingo, Santiago y Bani.

Nuestra planta de producción, una de las más importantes y modernas del área
del Caribe, está ubicada en la ciudad de Baní, mientras que nuestras fincas y
plantaciones se encuentran diseminadas en las provincias de Peravia, San
Cristóbal y Azua.

Somos una empresa con un alto porcentaje de integración vertical. El slogan de

nuestra marca más importante, LA FAMOSA, describe con exactitud nuestro
compromiso con consumidores y clientes, así como nuestro compromiso con el
desarrollo de la producción local y mundial... LA FAMOSA, LO MAS NATURAL.

Peravia Industrial

Somos unas de las más antiguas empresas de la agroindustria dominicana con

participación líder en el mercado.

2
Peravia

Nuestros productos, están en las estanterías y góndolas de la mayoría de los

supermercados, colmados y pequeños negocios del país, los que gozan del mayor
prestigio de calidad entre los consumidores dominicanos y de muchos países del
mundo.

Suplimos localmente a una gran cantidad de instituciones, hoteles y restaurantes a

los más competitivos precios del mercado y con servicios de venta personalizada.

Misión

Somos una empresa agroindustrial, que unida al esfuerzo de nuestra gente, al

mejoramiento continuo y a la más avanzada tecnología, está comprometida con la
calidad, servicio y satisfacción de los clientes.

Visión

Ser la empresa agroindustrial dominicana más eficiente del mercado, con la mayor
presencia y diversidad de productos alimenticios.

Valores

 Honestidad
 Calidad
 Servicio
 Mejoramiento continuo
 Trabajo en equipo
 Productividad

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Análisis de los resultados del mercado.

La Famosa compite efectivamente en el mercado gracias a los resultados

óptimos del área de los recursos humanos, la cual tiene la tarea de captar
el empleado con mejor perfil para el puesto vacante, el desarrollo de
programas de retención y motivación al empleado, la coordinación de la
capacitación continua y las evaluaciones de desempeño del personal,
ofreciendo condiciones de trabajo que le garanticen al empleado que su
desarrollo personal y salarial brindarán competitividad a la industria.

Nuestra posición en el mercado es la numero 1 en todo el departamento de

granos y la numero 2 en el departamento de pastas de tomate.

La famosa es pionera en la combinación de granos y leche de coco, somos

los únicos en tener toda la variedad de habichuelas con cocos.

Nuestros principales competidores son: Victoria con la salsa de tomate y

Linda y Goya con graneria.

 La publicidad en televisión y radio está muy escasa, por ende, hay

productos que no se conocen.
 La famosa requiere que ciertos productos se posicionen.

De igual forma analizamos las 4p (Producto, precio, plaza y promoción),

determinamos lo siguiente:

 Producto
Tienen variedad de productos, pero la mayoría no se conoce.
Variedad en habichuelas con coco.
Variedad en presentaciones.

4
  Precio
Tienen variedad de precios.
Diferentes presentaciones
Precios ligeramente altos en comparación con la competencia.

 Plaza
Buena distribución.
Puntos de ventas estratégicos
Productos nacionales
Producción nacional

 Promoción
Baja publicidad en radio y televisión
Ultima promoción marzo 2016

¿Porque hacemos esta campaña publicitaria?

En primer lugar mantenernos en la posición actual en los productos de
grano y aumentar la posición como números 1 en pastas de tomates.

Fijación de los objetivos de la campaña

 Objetivo general
Recordar al público objetivo sobre la variedad de productos que tiene la
famosa.

 Objetivo especifico
Posicionar los productos que no se conocen en el mercado.
Motivar a todos los consumidores actuales a continuar utilizando nuestros
productos.
Recordarles acerca de toda la variedad que hemos diseñado para ellos.

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Público objetivo de la campaña.

El blanco de público de La Famosa en esta campaña publicitaria, serán en

primera instancia las amas de casa, mujeres profesionales, que trabajen y
se le pueda hacer la vida más fácil y práctica, que gusten de preparar
comidas saludables, rápidas y con excelente sabor.

La Famosa también tiene como blanco de público los hoteles y restaurantes

que toman la opción de complementos saludables para sus platillos.

Concepto creativo

Propuesta Base

 Radio: es un medio masivo más económico que la televisión y puede ser

escuchado en el transcurso de la casa al trabajo y viceversa.

Usaremos varios spot radiales en los programas matutinos de mayor rating

con el público meta.

 Vallas: este tipo de publicidad ofrece oportunidad de llegar a los

consumidores en movimiento, en las zonas de alto transcurso como las
carreteras, avenidas y lugares públicos.
Estas se usaran para recordar la marca y todas las variedades de
productos que posee Peravia agroindustrial con su marca LA FAMOSA, en
las avenida John F Kennedy, 27 de febrero, Luperón, Duarte y las
autopistas Duarte, autopista Samaná, autopista del este y autopista 6 de
Noviembre

 Redes sociales: en cada red social se encuentran simultáneamente miles

de usuarios, nuestro público meta que son las mujeres mayor de edad y

6
 todas usan redes sociales, son muy económicas y se puede hacer
publicidad muy segmentada.

Elaboración del mensaje publicitario

Detrás de una buena comida esta la famosa, con todas sus variedades de
granos enlatados y pasta de tomates, PORQUE EL SABOR TIENE
NOMBRE, LA FAMOSA, LO MÁS NATURAL.

No hay nada más bueno que un morito hecho por la abuela realizado con la
famosa con todas sus variedades de habichuelas rojas, negras, blancas,
pintas y verdes. Porque el sabor tiene nombre LA FAMOSA.

Lo más importante es la familia reunida y más cuando se comparte una

buena comida, PORQUE EL SABOR TIENE NOMBRE, LA FAMOSA, LO
MAS NATURAL.

Realización de las artes finales: medios ATL, BTL, artes de

medias prensas, digitales, exteriores.

 Medios ATL

En los medios ATL, decidimos confeccionar un spot radial de 15 segundos,

el cual se pasara en diferentes emisoras nacionales, la cual según nuestra
investigación tiene mayor rating y están en horarios donde nuestro target
podrá tener alcance.

El mismo contendrá un párrafo que será comunicado por los artistas

urbanos, Mozart La Para y La Insuperable en conjunto.

7
Este contara con el siguiente texto: Detrás de una buena comida esta la
famosa, con todas sus variedades de granos enlatados y pasta de tomates,
PORQUE EL SABOR TIENE NOMBRE, LA FAMOSA, LO MÁS NATURAL

Utilizaremos vallas, la cual contendrán el logo de la marca, junto con toda la

variedad del producto y el mensaje publicitario que confeccionamos.

Las vallas serán colocadas en los puntos estratégicos que se mencionaron

más arriba.

 Medios BTL

En esta parte utilizaremos un spot en redes sociales, el cual será como un

Gif, es decir pasara varios productos de la famosa, de fondo tendrá,
vegetales naturales y fresco, que representan lo que es la marca en sí.
Utilizaremos brochure con todos los productos de la famosa junto con
muestras de la pasta de tomate, para informar y persuadir al consumidor a
adquirir los productos pocos conocidos.

Los mismo serán distribuidos en supermercados nacionales, como los

céntricos, ágora moll, galería 360, sambil, en la zona oriental, bravo,
megacentro, ole, entre otros.

Además utilizaremos días estratégicos para la distribución de muestras,

ejemplo serían los martes en los supermercados Bravo, ya que estos ese
día tienen especiales de frutas y vegetales frescos, un miércoles en los
supermercados polas, y de esta manera.

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Presupuesto publicitario

Nuestro presupuesto estará distribuido de la siguiente manera:

Dispondremos de RD$50, 000,000.00 de pesos para hacer nuestra
campaña publicitaria en un plazo de tres meses de manera continúa.

 Se utilizan en la radio un total de RD$35, 470,000.00 pesos.

 En redes sociales un total de RD$ 240,000.00 pesos.
 Vallas un total de RD$ 3, 120,000.00 pesos.
 Brochure, confección de vallas RD$ 10, 000,000.00 pesos
 Imprevistos un total de RD$ 1, 170,000.00 pesos

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 Elaboración del plan de medios

Calendario de medios

Junio, Julio, agosto 2018

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

01,08,15,22,2 02,09,16,23,30 03,10,17,24
9
1ra 28 mayo 29 mayo 30 mayo 31 mayo 6 spots (Zeta 3 spots 3 spots (KQ94.5
seman Instalación Instalació Instalación Instalació 101) (KQ94.5) Entrega de
a de vallas en n de de vallas n de 3 spots (el sol Entrega de muestras en los
la autopista vallas Autopista vallas de la muestras en supermercados
Duarte Autopista Samaná Autopista mañana) los A prezio
del Este 6 Entrega de supermercado
Noviembr muestras en s A prezio
e supermercad
os OLE
2da 6 spots 6 spots 6 spots 6 spots Repetición Repetición Repetición
Seman (Zeta 101) (Zeta (Zeta 101) (Zeta
a 3 spots (el 101) 3 spots (el 101)
sol de la 3 spots sol de la 3 spots
mañana) (el sol de mañana) (el sol de
Entrega de la Entrega de la
muestras en mañana) muestras en mañana)
supermerca Entrega supermerca Entrega
dos de dos de
JUMBO muestras EL muestras
en NACIONAL en
supermer supermer
cados cados
BRAVO, LA
SUPER SIRENA
POLA
3ra Repetición Repetició Repetición Repetició Repetición Repetición Repetición
Seman n n
a
4ta Repetición Repetició Repetición Repetició Repetición Repetición Repetición
Seman n n
a
5ta Repetición Repetició Repetición Repetició Repetición Repetición Repetición
Seman n n
a

10
Medición y control de la campaña

En este punto buscamos evaluar que todas las pautas establecidas a lo largo de
nuestra campaña publicitaria se estén cumpliendo a cabalidad. Las mismas serán
previstas mediante programas determinados.

Se evaluarán diariamente si las cantidades destinadas por días de entrega de

brochure y muestras se estén cumpliendo.

Se harán encuestas a finales de cada mes, para evaluar el conocimiento que se

tiene de la marca y de esta manera poder medir, si nuestra campaña está llegando
con el impacto deseado.

Por otra parte, se estará dando seguimiento tanto a las emisoras radiales
contratadas para que nuestros spots tengan tanto el tiempo como la secuencia
previsto en los contratos.

Se le dará seguimiento semanalmente a las emisoras y se trabajará cada quince

días con el personal contratado para la distribución de las muestras y brochure.

Todo lo anterior con el fin de poder tener control sobre nuestra campaña
publicitaria y medir el nivel de alcance que tuvo para la población dominicana,
tomando en cuenta que si los resultados no son los deseados modificaremos ya
sea aumentando o creando publicidad más agresiva.

11
12
 CONCLUSIÓN

Son muchos los factores para llevar a cabo una buena campaña publicitaria, en el
desarrollo de esta tratamos temas importantes, los cuales llevan sus propios
pasos, debemos de saber que para que nuestra campaña tenga el funcionamiento
correcto no se deben violar ninguno de los procedimientos que llevan estos
puntos.

De esta manera veremos resultados medibles a mediano plazo con nuestra

campaña publicitaria.

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 BIBLIOGRAFÍA

 http://lafamosa.com/
 https://jrsmarketingcommunications.wordpress.com/2012/11/02/el-mensaje-
publicitario/
 https://planificacionmedios.com/tag/calendario-de-medios/
 https://search.1and1.com/find?
q=plan+de+medios+publicidad&ae=10000&at=4&lang=es&mkt=do&origin=
904&mty=b&kwd=plan+de+medios+publicidad&net=g&cre=253923665989&
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ANEXOS

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