Guia para Principiantes de SEO

Guía de SEO para principiantes
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Julio Romero Aliaga

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SEO 100% White, efectivo y seguro
Guía de SEO para principiantes - Julio Romero 1
Contenido
Introducción .................................................................................................................................3
Capítulo 1: ¿Cómo trabajan los motores de búsqueda?...............................................................4
Capítulo 2: Cómo interactúan las personas con los motores de búsqueda. .................................5
Capítulo 3: ¿Por qué el negocio de SEO es necesario? .................................................................6
Capítulo 4: Lo básico del desarrollo y diseño del "SEO Friendly" .................................................7
4.1 Contenido indexable ..........................................................................................................7
4.2 Estructuras de enlaces rastreables .....................................................................................7
4.3 Optmización On-Page .........................................................................................................7
4.3.1 Etiquetas tittle .............................................................................................................8
4.3.2 Meta tags ....................................................................................................................8
4.3.3 Estructuras de URL’s ....................................................................................................8
4.3.4 Guía de construcción de URL’s ....................................................................................8
4.3.5 Versiones de contenido canónico y duplicado ............................................................9
4.3.6 Snippets enriquecidos .................................................................................................9
4.3.7 Defendiendo el honor de tu web .................................................................................9
Capítulo 5: Búsqueda de keywords ............................................................................................10
5.1 Cómo saber el valor de una keyword ...............................................................................10
5.2 Entendiendo el “Long Tail” de la demanda de keywords .................................................10
5.3 Búsqueda de keywords ....................................................................................................11
5.4 Dificultad de keyword ......................................................................................................11
Capítulo 6: Cómo la usabilidad y la experiencia de usuario afecta a los rankings de los motores
de búsqueda...............................................................................................................................12
6.1 El impacto de la usabilidad y la experiencia de usuario ....................................................12
6.2 Síntomas de contenido de calidad....................................................................................12
6.3 Manufacturando contenido .............................................................................................12
6.4 Tipos de intención de búsquedas .....................................................................................12
Capítulo 7: Aumentando la popularidad y los links ....................................................................13
7.1 Señales para medir la calidad de un enlace ......................................................................13
7.1.1 El poder de la difusión social .....................................................................................13
7.2 Principios del linkbuilding .................................................................................................14
7.3 Empezando una campaña de construcción de enlaces ....................................................14
7.4 Las estrategias de linkbuilding más efectivas ...................................................................15
7.5 Recursos adicionales ........................................................................................................15
Capítulo 8: Herramientas y servicios ..........................................................................................16
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8.1 Protocolos comunes de los motores de búsqueda ...........................................................16

8.2 Herramientas para SEO ....................................................................................................16
8.2.1 Herramientas para Webmasters de Google, ahora llamado Search Console ............16
8.2.2 Bing Webmaster Center ............................................................................................17
8.2.3 MOZ Open Site Explorer ............................................................................................17
Capítulo 9: Mitos y malentendidos sobre los motores de búsqueda .........................................18
9.2 Spam en motores de búsqueda ........................................................................................19
9.3 Análisis de spam a nivel de página ...................................................................................19
9.4 Análisis de spam a nivel de dominio .................................................................................20
9.5 ¿Cómo saber si has sido malo? .........................................................................................21
9.6 Levantando las penalizaciones .........................................................................................21
Capítulo 10: Midiendo y monitorizando el éxito ........................................................................23
10.1 Métricas recomendadas para monitorizar .....................................................................23
10.1.1 Difusión del motor de búsqueda o referencia de visitas .........................................23
10.1.2 Visitas por cada motor de búsqueda .......................................................................23
10.1.3 Visitas por cada frase o término de búsqueda ........................................................23
10.1.4 Tasa de conversión por cada frase o término de búsqueda ....................................23
10.1.5 Número de páginas que reciben al menos una visita desde los buscadores ...........24
10.2 Software de análisis........................................................................................................24
10.3 Métricas para mediciones ..............................................................................................25
10.3.1 Google .....................................................................................................................25
10.3.2 Bing..........................................................................................................................26
10.3.3 Ask ...........................................................................................................................26
10.3.4 MOZ .........................................................................................................................26
10.4 Recursos adicionales ......................................................................................................27
FIN ..............................................................................................................................................27
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Introducción
Este documento está basado en la guía para principiantes de SEO de Moz. Para mí, Moz es un
referente mundial en SEO, los sigo desde hace tiempo y en mi blog he publicado muchas guías
y tutoriales basados en sus artículos.
Esta guía proporciona la información que necesitas para estar en el mundo profesional de la
Optimización de Motores de Búsqueda, o SEO.
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Capítulo 1: ¿Cómo trabajan los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda recorren todos y cada uno de los enlaces de Internet, es decir, hacen
un crawl o rastreo, y luego indexan todo lo que han recorrido.
Una vez indexado determinan la relevancia e importancia de cada sitio web, para poder
responder a las consultas de los usuarios de la forma más eficaz posible.
Los motores de búsqueda determinan lo importante que es un sitio web por su popularidad.
Mira cuáles son los factores de posicionamiento (en inglés).
Estos motores nos dan unas pautas básicas de cómo tiene que ser un sitio web para tener un
mejor SEO, pero realmente hay mucho más. Los SEO profesionales llevan 15 años investigando
y experimentando para saber muchos otros factores que son determinantes para el SEO.
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Capítulo 2: Cómo interactúan las personas con los motores de

búsqueda.
En el marketing SEO es muy importante la empatía con la audiencia. Una vez que tienes
definido al buscador medio y más específicamente, a tu público objetivo, serás más efectivo
captando y manteniendo a esos usuarios.
Es importante que el sitio web esté hecho para usuarios, y no sólo para buscadores. Cuanto
mejor sea la experiencia del usuario, mejor será el SEO.
Hay tres tipos de consultas que los usuarios hacen a los buscadores:
 Hacer: comprar una entrada o escuchar una canción por ejemplo.

 Conocer: por ejemplo ¿Cuál es el mejor restaurante de Sevilla?
 Ir: a un sitio concreto, como Facebook o un periódico.
Cuando un visitante hace una consulta y aterriza en tu sitio web, ¿estará satisfecho con lo que
ha encontrado? Esta es la pregunta que se hacen los motores de búsqueda en todo momento.
Los usuarios están dejando de usar las páginas amarillas y servicios similares en favor de los
buscadores a la hora de localizar un negocio.
Los usuarios prácticamente obvian los resultados que no estén entre los 10 primeros. Y
conforme más alto esté un sitio, mayor porcentaje de visitas tendrá.
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Capítulo 3: ¿Por qué el negocio de SEO es necesario?

Un aspecto importante para el SEO es hacer tu sitio fácil para los usuarios y buscadores.
Aunque los robots de búsqueda se han hecho más sofisticados con el tiempo todavía no
pueden procesar una web como lo hace un humano.
Un argumento común contra el SEO es que los motores de búsqueda pueden valorar y
posicionar las webs sin importar si están optimizadas para ello. Pero entendiendo las
habilidades y limitaciones de los buscadores podremos hacer las webs más digeribles para
estos buscadores.
Limitaciones de los buscadores:
 Problemas de recorrido e indexado.

 Que el contenido coincida con los términos de búsqueda.
 Que nadie te oiga. Si no promocionas el contenido, pasará inadvertido para los
buscadores.
El campo del SEO está en constante cambio, por lo que siempre habrá que estar invirtiendo en
SEO, sabiendo que los tres primeros resultados acapararán el tráfico, los usuarios y la
visibilidad.
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Capítulo 4: Lo básico del desarrollo y diseño del "SEO Friendly"

Un buscador está limitado en cómo recorre e indexa tu web. Ésta no siempre se ve igual para
un buscador y para una persona. En este capítulo nos centraremos en cómo construir o
modificar tu web para que esté estructurada tanto para los usuarios como para los
buscadores.
4.1 Contenido indexable

Los motores de búsquedas están preparados para interpretar código html, por lo que el
contenido que esté en un vídeo o animación flash pasará inadvertido.
Una práctica recomendable sería ver tu web en la caché de Google para compararlo con lo que
tú ves.
4.2 Estructuras de enlaces rastreables

Si tenemos páginas en nuestra web sin que haya un enlace (en nuestra web) que apunte a
ellas, pasarán desapercibidas para los buscadores.
Anatomía de un enlace:
Factores que hacen que una página no sea rastreable:
 Que esté situada tras un formulario.

 Link embebido en javascript.
 Link bloqueado en meta tag robots o en robots.txt.
 Link añadido de forma incorrecta en un frame o iframe.
 Links en java, flash u otro plugin.
 Links en páginas que tienen cientos de links.
Tip: Los enlaces "nofollow" se usan para decirle a los buscadores que no auditen un enlace
saliente como uno normal.
Usos y objetivos de las palaras clave o keywords:
Las palabras claves son fundamentales para los buscadores. Cuando se recorre e indexa una
página web se hace en índices basados en estas palabras clave. Cuanto más general sea una
palabra clave (libro por ejemplo) más resultados y competencia habrá (que el nombre de un
libro concreto por ejemplo). No hay que abusar del uso de keywords, se debe hacer tanto en
títulos, etiquetas y texto de forma lógica y coherente.
4.3 Optmización On-Page

 Usa las palabras clave en las etiquetas tittle, lo más al principio posible.
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 Una vez más, cerca de lo más alto de la página.

 2-3 veces al menos en el cuerpo.
 Una vez más en el alt de una imagen.
 Una vez en la URL.
 Una vez en la etiqueta meta description.
 En el anchor text de un link interno.
4.3.1 Etiquetas tittle
 Longitud máxima de 55-57 caracteres.

 Las keywords importantes al principio.
 Promociona tu marca en el tittle.
 Haz la etiqueta tittle para los usuarios (hazla leíble)
4.3.2 Meta tags
Meta robots: se usan para controlar la actividad de los motores de búsqueda. Index/noindex
 Index/noindex
 Follow/nofollow
 Noarchive
 Nosnippet
 Noodp/noydir
Ejemplo: <META NAME=”ROBOTOS” CONTENT=”NOINDEX,NOFOLLOW”>
Más información aquí.
Meta description: es una breve descripción del contenido de la página. Los buscadores no
usan las palabras clave de esta etiqueta para posicionamiento, pero se usan para mostrar un
resumen en las páginas de resultados de búsquedas (serp). Se deben usar 155 caracteres como
máximo en ella. Es muy importante tener etiquetas meta description atractivas, que
convenzan a los usuarios para que visiten nuestra web.
La ausencia de meta description hará que el buscador saque el resumen de otro elemento de
la web.
4.3.3 Estructuras de URL’s
Las URL’s son de gran valor para las búsquedas, aparecen en múltiples sitios:
 En los resultados de una búsqueda.

 En la barra de dirección del navegador.
 Como anchor text de un link.
4.3.4 Guía de construcción de URL’s
Emplea empatía: si te pones bajo la piel de un usuario y eres capaz de adivinar el contenido de
una página por su URL, estará bien.
 Corto es mejor: minimiza la longitud y el uso de barras.
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 El uso de keywords es importante, pero no abuses.

 Se estático: no uses símbolos y números en las URL’s, deja una frase leíble.
 Usa guiones altos para separar palabras.
4.3.5 Versiones de contenido canónico y duplicado
Tener contenido duplicado puede ser de los problemas más graves de SEO, ya que nos pueden
penalizar.
La canonización ocurre cuando dos o más versiones de una página aparecen con la misma URL.
Esto es típico cuando usamos gestores de contenidos (CMS). Hacer que las versiones
duplicadas redirijan a la original hará que esa página gane mucho más peso respecto al SEO.
Si no queremos o podemos redirigir, podemos usar la etiqueta “canonical”. Ejemplo:
<link rel=”canonical” href=http://www.julioraliaga.com/posicionamiento-seo/>
Así le contaríamos a los buscadores que esta página es una copia de

www.julioraliaga.com/posicionamiento-seo/ sin tener que redirigir, y el efecto SEO sería el
mismo.
4.3.6 Snippets enriquecidos
Los snippets enriquecidos son datos estructurados que permiten a los webmasters marcar el
contenido de formas que ofrecen información a los buscadores. Esto no es requisito, pero nos
dará ventaja en ciertas circunstancias.
Nos sirven para decir a los buscadores qué tipo de contenido tiene un elemento concreto.
Schema.org provee ejemplos de datos que sirven para un marcador estructurado, los hay de
personas, productos, artículos, negocios y eventos. Algunas veces los buscadores devuelven
datos estructurados en las búsquedas, como puntuaciones de los usuarios (con estrellas), o
perfiles de autor (con fotos). Puedes encontrar más información en Schema.org y en la
herramienta de datos estructurados de Google.
4.3.7 Defendiendo el honor de tu web
Desafortunadamente cientos de miles (o millones) de sitios web basan su negocio y tráfico en

robar el contenido a otros sitios. Cuando publiques contenido en formato feed (RSS,XML,etc.)
asegúrate de hacer un seguimiento con herramientas como Google, Technorati, Yahoo, o
Pingomatic.
Como este contenido luego se usará sin siquiera ser editado, aprovéchate de ello, por ejemplo
insertando enlaces a tu web, ojo, no uses rutas relativas, usa rutas absolutas.
<a href:”../>Home</a> ASÍ NO
<a href=http://www.julioraliaga.com>Home</a> ASÍ SI
Si usas WorPress, el plugin de yoast te sirve para corregir esto automáticamente.
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Capítulo 5: Búsqueda de keywords

Esta es la parte más importante. No sólo trata de averiguar qué palabras vamos a usar para
SEO, sino de comprender al tipo de usuario. No se trata de conseguir visitas, sino de conseguir
un tipo concreto de visitante.
5.1 Cómo saber el valor de una keyword

Podemos saber qué palabras clave escriben los usuarios en los buscadores, pero no sabemos
cómo de valioso es el tráfico que nos genera una keyword u otra. Para entender el valor de
una palabra clave debemos entender nuestro sitio web, hacer algunas hipótesis, probar y
repetir.
 Pregúntate si la keyword es relevante para el contenido de tu página ¿Pensarán los

usuarios que es útil lo que han encontrado usando esas keywords? ¿Satisfacería ese
tráfico generando ingresos u objetivos? Si la respuesta es sí, procede.
 Busca esa palabra o frase en los principales buscadores. Entender las webs que tienen
un alto ranking para esas palabras clave nos dará información sobre la competencia y
sobre lo difícil que será posicionarnos. Si aparecen sitios publicitarios con esas
keywords indicará que son valiosas.
 Compra una campaña básica de Google Adwords/Bing Adcenter. Si tu sitio no
posiciona para una determinada keyword, puedes comprar tráfico de prueba para ver
cómo de valioso es ese tráfico.
 Usa los datos recolectados y determina el valor exacto de una keyword. Por ejemplo, si
te has gastado 300€ en una campaña que ha tenido 5.000 impresiones, 100 visitantes
y sólo tres han sido visitantes interesados en tu sitio, indica que una visita para esa
palabra nos cuesta 3€. Esas 5.000 impresiones para una web posicionada en el puesto
primero tendrá un promedio de clics del 18%-36%, lo que significaría 900-1800 visitas
diarias, a 3€ cada una serían 1-2 millones de euros al año, eso no lo quiere nadie. Mira
este artículo para conocer mejor las tasas de clics
5.2 Entendiendo el “Long Tail” de la demanda de keywords
Una única keyword que sea popular

puede tener muchas búsquedas
mensuales, pero representan el 30%
de las búsquedas totales. El otro 70%
es lo que se llama “Long Tail”, que son
uniones de palabras que forman
búsquedas más exactas.
También hay que destacar que las

palabras clave “Long Tail” generarán
un tráfico mucho más valioso, ya que
no estará igual de interesado en
comprar zapatos alguien que busca
“zapatos” que alguien que busca “mejor precio de asics cumulus 13”.
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5.3 Búsqueda de keywords

Recursos:
 Google Adwords’ Keyword Tool

 Google Insights for Search
 Google Trends Keyword Demand Prediction
 Microsoft Advertising Intelligence
 Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand
Google Adwords es un punto de inicio común para las búsquedas de palabras clave SEO. De
todas formas visita esta guía paso a paso para buscar palabras clave.
5.4 Dificultad de keyword

Es importante no entender sólo la demanda sino la palabra sugerida para posicionar. Si
grandes marcas ocupan ya los primeros puestos para esa palabra, posicionarnos nosotros, que
estamos empezando, nos puede llevar años. Para esto es importante comprender la dificultad
de la keyword.
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Capítulo 6: Cómo la usabilidad y la experiencia de usuario afecta a

los rankings de los motores de búsqueda
Los motores de búsquedas se esfuerzan por mejorar en proveer los mejores resultados
posibles. Los buscadores tienen una idea muy clara de las webs que satisfacen a los usuarios.
Generalmente, estos sitios tienen puntos en común:
 Son fáciles de usar, navegar y entender.

 Tienen una información directa y activa.
 Devuelven contenido creíble, legítimo y de alta calidad.
6.1 El impacto de la usabilidad y la experiencia de usuario

Aunque se tratan como términos secundarios para posicionar en buscadores realmente son
muy importantes, porque afectarán directamente a la popularidad del sitio.
Si nuestra web es usable y aporta una buena experiencia de usuario, afectará positivamente al
visitante, consiguiendo mayor difusión, visitas recurrentes, disminución de rebotes y aumento
de enlaces desde otras webs, elementos que contribuyen a un mejor posicionamiento.
6.2 Síntomas de contenido de calidad
 Observan tu clic: si buscas algo y haces clic en un sitio que ha devuelto la búsqueda e
inmediatamente haces clic en el botón “atrás” de tu navegador para ir a otro link, los
buscadores entenderán que esa primera web no es de calidad.
 Máquinas que aprenden: En 2011 Google introdujo Panda Update a su algoritmo de
posicionamiento, que se encarga de juzgar la calidad de los sitios. Primero Google
utilizó evaluadores humanos e hizo que su algoritmo aprendiera de ellos mediante
inteligencia artificial.
 Patrones de enlaces: los sitios de más calidad son más enlazados.
6.3 Manufacturando contenido

Servir contenido de calidad es el consejo más repetido en el mundo SEO. Los motores de
búsqueda tratan de ofrecer a los usuarios el contenido de mayor calidad posible.
6.4 Tipos de intención de búsquedas

Hay muchos tipos de intención de búsqueda, que podemos dividir en tres grupos:
 Búsquedas transaccionales: identificar un negocio local, hacer una compra online y

completar una tarea.
 Búsquedas navegacionales: visitar un sitio predeterminado y encontrar la URL
correcta.
 Búsquedas informativas: búsqueda de información no transaccional, encontrar una
respuesta
Satisfacer estas intenciones de búsqueda es tu misión. El premio es tener usuarios que hablan
bien de ti y te enlazan.
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Capítulo 7: Aumentando la popularidad y los links

Para los motores de búsqueda, los enlaces son las calles entre las páginas. Desde la década de
los 90, los buscadores tratan los enlaces como votos.
Los links no lo son todo en SEO, pero son una gran porción del éxito (mira los factores de
posicionamiento de los motores de búsqueda).
Los enlaces no sólo miden la popularidad de un sitio, sino la confianza, spam y autoridad
también.
7.1 Señales para medir la calidad de un enlace

 Señales usadas por los buscadores: es importante entender cómo evalúan los enlaces
los buscadores.
 Popularidad global: cuanto más popular es un sitio, más links enlazan a él. Para ganar
autoridad y confianza necesitas ayuda de partners de enlaces.
 Popularidad local/específica: un link que nos enlaza desde una web que trate del
mismo tema que la nuestra tendrá mayor valor que otro enlace que provenga de una
web que trate de otra cosa.
 Anchor text: es muy importante. Si una web recibe muchos enlaces en cuyos anchor
text tenemos las palabras clave adecuadas tendrá posibilidades de posicionar mejor.
Mucho cuidado con sobre-optimizar! Más info en http://www.seoazul.com/como-
definir-los-anchors-en-el-link-building/
 Rango de confianza: Internet está lleno de spam y los buscadores tratan de eliminarlo.
Tener links en sitios de confianza es muy importante. Universidades, sitios
gubernamentales y organizaciones no lúdicas son ejemplos de sitios de confianza.
 Vecindario de enlaces: los sitios de spam se enlazan unos a otros, formando un
vecindario. Tienes que tener cuidado con la procedencia de los sitios que te hacen
ganar enlaces. Lo ideal es buscar enlaces desde sitios que no sean de la misma red.
 Frescura: las señales de posicionamiento de un enlace tienden a caer con el tiempo.
Así que es importante hacer linkbuilding continuamente. Comúnmente conocido como
“FreshRank” los buscadores usan esta señal para evaluar la popularidad y relevancia
de un sitio.
 Difusión social: la difusión en sitios como Facebook, Twitter y Google+ están
generando un gran debate sobre cómo los buscadores tratan estos tipos de links, pero
no hay duda de la importancia que tienen.
7.1.1 El poder de la difusión social
Cómo Twitter, Google+ y Facebook cambiaron las reglas del juego: en 2011-2012 Google
empezó a incorporar montones de señales sociales en los resultados de búsqueda. El potencial
de este cambio es enorme.
¿Son las difusiones sociales iguales que los links? En una palabra: no. Sin embargo las
difusiones sociales como tweets, likes y pluses afectan al posicionamiento.
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7.2 Principios del linkbuilding

Es la parte más competitiva del trabajo del SEO, pero también la más crítica. El Linkbuilding
requiere creatividad, trapicheos, y algunas veces, un presupuesto. No hay dos campañas de
construcción de enlace iguales. Hay tres tipos básicos de adquisición de enlaces:
1. Natural, enlaces editoriales. Enlaces que se crean de forma natural por sitios que
quieren enlazar a nuestro contenido o compañía. No requiere otra acción del SEO que
la de crear contenido de calidad.
2. Participación manual en la creación de enlaces. El SEO crea estos enlaces contactando
con blogeros por email, suministrando la web a directorios o pagando en listas de
cualquier tipo. El SEO a menudo crea una proposición de valor al destino de un enlace
comentando por qué crear ese enlace es de gran interés.
3. Autocreación, no editorial. Cientos de miles de webs ofrecen al visitante la
oportunidad de crear enlaces mediante firmas en foros, firmas en libros de visita,
comentarios en blogs o perfiles de usuario. Este tipo de enlaces puede ser considerado
como spam, por lo que han de ser usados con precaución.
Como regla general es sabio crear un perfil de enlaces vasto y variado. Un patrón de
construcción de enlaces que parezca no estándar, innatural, o manipulado será motivo de
penalizaciones.
7.3 Empezando una campaña de construcción de enlaces

Nuestro primer paso será definir una estrategia y unos objetivos. Desafortunadamente la
construcción de enlaces es una de las actividades más difíciles de medir. Para determinar las
páginas donde te interesa tener un enlace y donde no, fíjate en las siguientes métricas:
 Posicionando para términos de búsqueda relevantes: una buena forma de determinar

cómo valora un buscador a una página es buscando cierta keyword o frase que una
página tenga, especialmente en la etiqueta de título y cabecera. Por ejemplo, si
quieres posicionar para la frase “zapatos baratos” tendrán más valor los links que
ganes de páginas que ya posicionen para esa frase.
 MOZ mozRank: mozRank muestra lo popular que es una página, cuanto más alto sea,
mejor posicionará. Links provenientes de una página importante hará que suba la
popularidad y por consiguiente el mozRank.
 Backlinks de nuestros competidores. Examinando los backlinks de una página que
esté bien posicionada para una frase o keyword determinada nos dará un
conocimiento valioso sobre cómo ayudan estos links a conseguir posicionamiento.
Herramientas como ahrefs y Open Site Explorer nos ayudan a descubrir estos links.
 Número de links en una página. En consonancia con la original fórmula PageRank, el
valor de un link quedará diluido por la presencia de otros links en esa página. Un link
que provenga de una página con sólo algunos links tendrá más valor que otro que
provenga de una página con muchos links.
 Autoridad del dominio. La autoridad del dominio de MOZ (DA) es una medida
independiente sobre cómo posiciona un dominio para cualquier búsqueda. Se calcula
analizando el gráfico de dominios de Internet y comprobándolo con miles de
búsquedas en Google.
 Tráfico de referencia potencial. La construcción de enlaces no sólo trata de motores
de búsqueda. Links que envían gran cantidad de tráfico al hacerse clic en él, no sólo
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provee valor para un mejor posicionamiento, sino que envía visitantes valiosos a
nuestro sitio. Puedes ver una estimación del tráfico de un sitio web con herramientas
como Alexa o Semrush.
Lleva tiempo, práctica y experiencia estar cómodos con estas variables. Sin embargo, usando
las estadísticas de tu sitio podrás determinar si una campaña ha sido exitosa. El éxito viene
cuando ha aumentado el tráfico de búsqueda, posiciones más altas, rastreos del buscador más
frecuentes e incrementos en el tráfico de referencia. Si estas medidas no han aumentado
después de una campaña de construcción de enlaces, quizás tengas que buscar destinos de
más calidad a esos enlaces o mejorar la optimización SEO on-page.
7.4 Las estrategias de linkbuilding más efectivas
 Encuentra y copia los enlaces de tu competencia. Puedes analizar los enlaces de tus
competidores mejor posicionados con herramientas como ahrefs y Open Site Explorer.
 Broken Link Building. Trata de encontrar enlaces rotos en otras páginas, contacta con
sus webmasters y proponles que te enlacen a ti. En el punto 7.5 dejo un enlace con
una guía sobre ello.
 Post patrocinados. Haz campañas en revistas, blogs o periódicos de prestigio.
 Haz post invitados (guest posting). Escribe en otros blogs de tu sector para aumentar
tus enlaces y popularidad. Más info en la guía que te dejo en el punto siguiente.
 Crea un blog de tu compañía. Hazlo valioso, informativo y entretenido. Esta estrategia
está recomendada personalmente por Google. Los blogs tienen la capacidad de ser la
base de un material actualizado, participar en conversaciones a través de la web y
ganar enlaces de otros blogs.
 Crea contenido. Que inspire difusión viral y enlazado natural. En el mundo del SEO se
le suele llamar link baiting. Se trata de crear contenido con aspectos como utilidad,
divulgación de información o humor para crear efectos virales. Usuarios que lo ven una
vez, querrán compartirlo con sus amigos. Esta alta calidad editorial genera votos que
son invaluables para construir confianza, autoridad y potencial de posicionamiento.
 Hazte valioso para la prensa. Ganarte la atención de la prensa, blogueros o medios de
comunicación es un efectivo modo de ganar enlaces. Algunas veces es algo tan simple
como dar algo gratuito, lanzar un estupendo nuevo producto o empezar algo
controvertido.
7.5 Recursos adicionales
 Cómo empezar una campaña de linkbuilding paso a paso

 Guía para hacer post invitados
 Primeros pasos en broken linkbuilding
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Capítulo 8: Herramientas y servicios

Para el SEO se tiende a usar muchas herramientas. Algunas de las más útiles nos la facilitan los
propios motores de búsqueda. Estos recursos gratis nos dan la oportunidad de contrastar
información con los motores de búsqueda.
8.1 Protocolos comunes de los motores de búsqueda

 Sitemaps. Piensa en un sitemap como un conjunto de pistas para que los buscadores
sepan cómo tienen que rastrear nuestra web. Ayudan a encontrar y clasificar el
contenido que por sí mismo no podría. Puedes encontrar más información en
Sitemaps.org y construir tu propio sitemap en XML-Sitemaps.com. Vienen en distintos
formatos y ayudan a resaltar diferentes tipos de contenido.
 XML: es el más comúnmente adoptado. Es fácil de tratar por los motores de
búsqueda. El único inconveniente es que pueden ser ficheros relativamente
pesados.
 RSS: fácil de mantener y automatizar para actualizarse. Difícil de manejar.
 TXT: muy fácil pero no permite metadatos.
 Robots.txt. Este archivo se guarda en la raíz del sitio web y da instrucciones a los
rastreadores. Usando el fichero robots.txt podemos restringir el rastreo de
determinadas zonas de nuestra web, indicar dónde se encuentra el sitemap y
parametrizar retrasos en el rastreo. Tienes más información aquí. Los siguientes
comandos están disponibles:
 Disallow: prohíbe el acceso a determinada carpeta o página
 Sitemap: indica dónde está el sitemap
 Crawl delay: indica la velocidad a la que un robot puede rastrear el sitio.
Advertencia: no todos los robots respetan el fichero robots.txt. Gente con malas
intenciones construyen robots con la finalidad de acceder a información privada. Por
esta razón no se recomienda incluir la localización de las secciones de administración o
de otras secciones privadas en el fichero robots.txt. En cambio se recomienda usar la
meta etiqueta robots
 Meta robots. Esta etiqueta crea instrucciones para los motores de búsqueda a nivel de
página.
 Rel=”nofollow”. ¿Recuerdas cómo los enlaces actúan como votos? Pues
rel=”nofollow” te permite enlazar a un sitio eliminando ese voto. Es útil cuando
quieres enlazar a un sitio del que desconfías.
 Rel=”canonical”. Cuando tenemos copias de una página con el mismo contenido
exacto pero con diferentes URL’s, los motores de búsqueda interpretan que son
páginas distintas, lo que merma el posicionamiento de esa página. Con esta etiqueta
resolvemos el problema.
8.2 Herramientas para SEO

8.2.1 Herramientas para Webmasters de Google, ahora llamado Search Console
 Ajustes.
o Segmentación internacional: si un sitio está focalizado en usuarios de una
localización particular, los webmasters podrán proveer esta información a
Google y determinar cómo influye en las búsquedas de un país específico.
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o Dominio preferido: es el dominio que el webmaster prefiere para su sitio, por

ejemplo, si se elige como dominio preferido http://www.ejemplo.com y
Google encuentra un enlace en http://ejemlo.com lo cambiará al dominio
preferido.
o Parámetros de URL: puedes indicar a Google información sobre los
parámetros que usas en tu sitio, como por ejemplo “sesión=2” o “sort=Price”
para que no se entienda que es contenido duplicado.
 Diagnóstico
o Software malintencionado: Google informa si ha encontrado algún malware
en nuestra web, ya que esto afectaría no sólo a los usuarios, sino al
posicionamiento de nuestro sitio.
o Errores de rastreo: Si se encuentra algún error como un 404 se informará y se
identificará dónde se muestra ese link inaccesible.
o Mejoras de HTML: identifica elementos html no amigables, lista de errores en
etiquetas meta y contenido no indexable.
 Análisis de búsqueda. Son estadísticas específicas para el SEO, como las impresiones
de palabras clave, las tasas de clics, las páginas más mostradas en los resultados de
búsqueda y estadísticas de enlaces.
 Configuración del sitio. En esta sección podemos suministrar Sitemaps, testear
robots.txt, indicar cambios de direcciones cuando nos mudamos de dominio.
 Mediciones de Google +1. Cuando los usuarios comparten información con Google
mediante el botón de +1, esta actividad es anotada en los resultados de búsqueda.
8.2.2 Bing Webmaster Center
 Vistazo a los sitios. Este interfaz provee una simple vista del rendimiento de tus sitios
en las búsquedas de Bing. Se incluyen clics, impresiones, páginas indexadas y el
número de páginas rastreadas de cada sitio.
 Estadísticas de rastreo. Aquí puedes ver cuantas páginas ha rastreado Bing y los
errores que ha encontrado. También puedes suministrar aquí el sitemap.
 Índice. En esta sección puedes ver y ayudar a controlar cómo Bing ndexa las páginas.
Aquí puedes explorar cómo tu contenido es organizado por Bing, suministrar URL’s,
eliminar URL’s de los resultados de búsqueda, ver los enlaces entrantes y ajustar
parámetros.
 Tráfico. Resumen de las impresiones y clics combinando datos de Bing y Yahoo. Se
muestra la posición media y el coste estimado de comrpar cmapañas para una palabra
clave concreta.
8.2.3 MOZ Open Site Explorer
 Identificación de enlaces poderosos. Ordena los enlaces entrantes por importancia.

 Dominios más fuertes. Muestra los dominios más fuertes que enlazan a nuestro sitio.
 Analiza la distribución de anchor texts. Muestra la distribución del texto que usa la
gente para enlazarnos.
 Vista de comparación cara a cara. Permite comparar dos sitios webs para ver por qué
uno está mejor posicionado que el otro.
 Actividad de Social Media. Mide las difusiones en Facebook, los me gusta, tweets y +1
para cualquier URL.
Para más información: Open Site Explorer.
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Capítulo 9: Mitos y malentendidos sobre los motores de búsqueda

En los últimos años han aparecido malentendidos sobre cómo operan los motores de
búsquedas. Para el SEO principiante esto puede causar confusión. En este capítulo explico la
historia real detrás de los mitos.
Registro en motores de búsqueda
En el comienzo del SEO (a finales de los noventa) los motores de búsqueda tenían formularios
de registro que eran parte del proceso de optimización. Los webmasters podían etiquetar sus
sitios y páginas con palabras calve y suministrarlos a los buscadores. Después del registro un
robot escaneaba el sitio. ¡SEO simple!
Desafortunadamente, este proceso no evolucionó muy bien y se fue registrando spam

frecuentemente, así que se fue dando paso a los motores basados puramente en rastreo.
Desde 2001 no sólo han dejado de ser un requisito los registros en buscadores, sino que
actualmente es virtualmente inútil. La mejor práctica es ganar links de otros sitios. Esto
expondrá el contenido de tu sitio a los buscadores de forma natural.
Todavía puedes encontrar páginas de registro, pero son un remanente del pasado, sin ninguna
utilidad para la práctica moderna del SEO. Si escuchas en el discurso de un SEO que ofrece
registro en motores de búsqueda, corre hacia un SEO de verdad.
Etiqueta meta keywords
Hubo un tiempo que las etiquetas “meta keywords” eran parte importante del SEO. Incluías
una serie de palabras en esta etiqueta y tu posicionamiento subía para las búsquedas
relacionadas con esas palaras.
Este proceso fue rápidamente spameando hasta la muerte y eliminado por los buscadores de
los signos para un buen posicionamiento. Hay que diferenciar respecto a otras etiquetas como
title, description o robots, que si son importantes para el SEO.
Relleno y densidad de palabras clave
¿Has visto alguna vez un texto spam? Sería algo así: Bob el fontanero barato; es el mejor
fontanero barato de Seattle para todas las necesidades de fontanería. Contacte con un
fontanero barato de Seattle antes de que sea muy tarde.
Un mito persistente en el SEO gira alrededor de la densidad de palabras clave (una fórmula
matemática que divide el número de palabras en un página por el número de veces que
aparece una palabra clave) es usado por los buscadores para determinar la relevancia y
posicionamiento.
Muchas herramientas SEO siguen alimentando el concepto, es sólo un mito, ignóralo y usa las
palabras clave de manera inteligente y con la usabilidad en mente. El valor de 10 palabras
clave en un página es de lejos menos importante que ganar un buen enlace editorial de alguien
que cree que no eres un spammer.
La búsqueda pagada ayuda a mejorar la búsqueda orgánica
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Esta es la teoría conspiratoria SEO más común: gastar dinero en publicidad en los motores de
búsqueda (PPC) mejora tu posicionamiento en búsquedas orgánicas. Por la experiencia que
hemos tenido o lo que hemos escuchado, esto nunca ha sido probado ni ha habido una
explicación lógica que afecte a la búsqueda orgánica. Google, Yahoo y Bing tienen muros muy
efectivos en sus organizaciones para que esto no se produzca.
9.2 Spam en motores de búsqueda

Desde que existe la búsqueda existe el spam. La práctica del spam en motores de búsqueda,
que consiste en crear páginas y esquemas diseñados para alterar artificialmente los resultados
de búsqueda, o abusar de los algoritmos de posicionamiento, ha ido creciendo desde mitad de
los noventa.
Con una posibilidad de ganancias monetarias muy altas se hace apetecible manipular los
buscadores en alguna actividad popular en la web, sin embargo, se está convirtiendo en algo
muy dificultoso y en mi opinión menos valioso debido a dos razones:
1 Un esfuerzo no valioso
Los usuarios odian el spam y los buscadores tienen un incentivo monetario por lucharlo.
Muchos creen que la popularidad de Google hoy en día se debe a una capacidad para combatir
el spam superior a la de sus competidores. Cuando el spam ocasionalmente funciona,
generalmente requiere un mayor esfuerzo que crear un contenido de calidad.
2 Motores más inteligentes
Los motores de búsqueda han hecho un trabajo memorable en la identificación de

metodologías inteligentes para compartir la manipulación del spam, convirtiéndola en una
tarea mucho más difícil.
Conceptos como Moz Spam Score, HITS, análisis estadístico o datos históricos han hecho que
caiga el valor del spam y han hecho las tácticas limpias más atractivas.
Desde la Actualización Panda de Google se ha introducido un algoritmo más sofisticado para

combatir el spam y ha devaluado páginas a niveles no imaginados. Para más información sobre
spam se puede ver la Reglas generales para webmasters de Google y el FAQ para webmasters
de Bing (en inglés).
El spam no te ayudará en la mayoría de los casos, pero probablemente causará que seas
duramente penalizado por los motores de búsqueda.
9.3 Análisis de spam a nivel de página

Los motores de búsqueda realizan análisis del spam sobre páginas individuales y sitios webs
completos. Vamos a evaluar primero las prácticas manipuladoras a nivel de URL.
Abuso de palabras clave
Es una de las más obvias y desafortunadas técnicas de spam, consiste en la continua repetición
de palabras clave o frases para aparentar mayor relevancia ante los motores de búsqueda. La
idea que hay detrás de esta práctica es que incrementa el número de veces que mencionamos
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un término aumentará nuestro posicionamiento. Esto es falso. Si observamos miles de páginas

“top” lo comprobaremos.
Los motores de búsqueda tienen muchos y efectivos métodos para combatir esto, puedes leer
más aquí.
Enlaces manipulados
Uno de los métodos de spam más populares, la adquisición manipulada de links para aumentar
nuestra visibilidad. Este método es de los más difíciles de combatir, ya que se pueden hacer de
distintas formas:
 Intercambio de enlaces recíproco.

 Esquemas de enlaces: incluyendo granjas de enlaces o redes de enlaces, donde sitios
web son creados y mantenidos exclusivamente como fuentes de enlaces.
 Enlaces pagados: muy perseguido por buscadores y duramente penalizados. Mira este
post para más información.
Hay muchos más métodos pero los buscadores están continuamente mejorando sus
algoritmos para detectarlos.
Cloaking
Un principio básico es mostrar el mismo contenido para los motores de búsqueda y para los
usuarios. Cuando esto no es así, porque se ha ocultado texto a los usuarios en el código html,
se denomina cloaking.
Páginas de bajo valor
Aunque no se considera técnicamente spam, los buscadores tienen métodos para determinar
si una página ofrece contenido único y de valor para los visitantes.
9.4 Análisis de spam a nivel de dominio

Además de observar páginas individuales en busca de spam, los motores de búsqueda también
pueden identificar rasgos y propiedades sobre dominios o subdominios completos que los
identifican como spam
Prácticas de enlazado
Igual que en una página individual los buscadores detectan técnicas manipuladoras a través de
dominios. Puedes ver este ejemplo de penalización.
Confianza
Los sitios que se han ganado un status de gran confianza son tratados de forma diferente de
los que no. Existe un doble rasero para juzgar a una gran marca o sitio importante frente a un
sitio nuevo o independiente. Por ejemplo, si creas un contenido spam en tu web te afectará
dramáticamente, pero si pones ese mismo contenido en la Wikipedia, ni se notará.
Contenido de valor
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De forma similar a cómo se observa si un contenido es de calidad y no duplicado en una URL,

también se mira si en un dominio se sirve generalmente este tipo de contenido. Los motores
de búsqueda constantemente evalúan su efectividad. Contemplan si un usuario hace clic en un
resultado de búsqueda e inmediatamente después hace clic en el botón “atrás”.
Una vez que te has ganado un buen posicionamiento tendrás que probarlo continuamente.
9.5 ¿Cómo saber si has sido malo?

¿Cómo saber, si las cosas han cambiado, si has sido penalizado? Antes de que asumas una
penalización comprueba lo siguiente:
Paso 1: descartar
 Errores en tu web que hayan provocado un nulo o mal rastreo. Google Search Console
es un buen sitio para comenzar.
 Cambios en tu web que hayan provocado un cambio en la forma que un buscador ve
tu página.
 Similaridad: si otros sitios de perfiles de enlaces similares han perdido ranking puede
ser debido a un cambio en el algoritmo del buscador.
 Contenido duplicado: los sitios modernos están llenos de problemas de contenido
duplicado, especialmente si son de gran tamaño. Mira este post sobre contenido
duplicado para identificar los problemas comunes.
Paso 2: sigue el diagrama
Confirma si tu sitio ha sido penalizado o simplemente has perdido posicionamiento:
a) ¿Sigue indexando tu sitio? Si la respuesta es sí pasa al punto b, si es que no

seguramente has sido baneado, revisa con Search Console y considera rellenar una
petición de readmisión cuando hayas eliminado el spam
b) ¿Sigue posicionando para tu nombre de dominio o marca? Si la respuesta es sí pasa al
punto c, si es que no, seguramente sufras una penalización por spam. Primero elimina
todos los enlaces salientes sospechosos y campañas de compra de enlaces. Revisa
errores a nivel de páginas y sigue los mismos pasos para la readmisión.
c) ¿Cuándo buscas los 5 ó 6 términos de una etiqueta de título sigues posicionando entre
las 10-20 mejores posiciones? Si la respuesta es sí sique con el paso d, si es que no,
seguramente han eliminado el valor de tus enlaces, esto ocurre a diario, sigue los
mismos pasos para la readmisión.
d) Sólo has perdido algunas posiciones. Trata de mejorar la calidad de tu web y consigue
enlaces desde sitios de autoridad.
9.6 Levantando las penalizaciones

La tarea de solicitar una reinclusión en los motores de búsqueda es dolorosa y a veces
insatisfactoria. Rara vez es acompañada de algún feedback que te haga saber qué ha ocurrido
y por qué. Sin embargo es importante saber qué hacer en el caso de baneo o penalización
Recomendaciones
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1. Si todavía no lo has hecho, registra tu sitio en el servicio de herramientas para

webmasters (de Google y Bing). Esto creará una capa adicional de confianza con el
buscador.
2. Asegúrate que revisas completamente los datos que aparecen en la cuenta de la
herramienta para webmasters, desde páginas rotas o errores de rastreo hasta
advertencias de spam o mensajes de alerta. Muy a menudo lo que inicialmente
creemos como penalización por spam, realmente está relacionado con una incidencia
de accesibilidad.
3. Envía tus peticiones de reconstrucción o reinclusión a través de la herramienta para
webmasters preferentemente del formulario público.
4. Explica todos los detalles. Si has estado spameando cuenta todo lo que has hecho,
enlaces que has adquirido, cómo los has adquirido, quién te los vendió, etc. Los
motores de búsqueda quieren esta información para mejorar sus algoritmos.
5. Elimina/arregla todo lo que puedas antes de enviar la petición.
6. Prepárate para esperar. La respuesta puede tardar semanas, incluso meses.
7. Si perteneces a una marca grande y conocida, la reinclusión puede ser más rápida si
buscas a un ingeniero de los motores de búsqueda en un evento o conferencia.
Ten cuidado con esto, ser indultado no es una obligación o responsabilidad de los motores de
búsqueda. Legalmente tienen el derecho de incluir o rechazar a cualquier sitio por cualquier
razón. Que te incluyan es un privilegio, no un derecho.
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Capítulo 10: Midiendo y monitorizando el éxito

Si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo. La medición es crítica para el éxito del SEO. Los
profesionales del SEO registran datos sobre el ranking, referencia, enlaces y demás para
analizar la estrategia SEO y crear el camino a seguir
10.1 Métricas recomendadas para monitorizar

Aunque cada sitio web puede tener diferentes métricas que importen, la siguiente lista es
universal. Sólo vamos a cubrir aquellas que son críticas para el SEO.
10.1.1 Difusión del motor de búsqueda o referencia de visitas
Todos los meses debemos seguir la contribución de cada origen de tráfico
 Navegación directa: si se ha escrito la dirección correctamente, usando favoritos,

haciendo clic en un enlace de un email sin código de seguimiento, etc.
 Tráfico de referencia: desde enlaces en Internet, correos monitorizables o campañas
de publicidad.
 Tráfico de búsqueda: a través de búsquedas en buscadores.
Identificar el porcentaje y los números exactos nos ayudará a identificar fugas y tendencias.
10.1.2 Visitas por cada motor de búsqueda
Los tres principales (Google - Yahoo! - Bing) Tienen el 95% del tráfico de EEUU y el 80% en la
mayoría de países, con excepción de China y Rusia. Medir la contribución de cada buscador es
crítico por las siguientes razones:
 Compara el rendimiento frente a la cuota de mercado. Siguiendo a los buscadores país

por país en lugar de completamente, vemos exactamente el nivel de contribución
respecto a la cuota de mercado.
 Conseguir visibilidad en pérdidas potenciales. Si tu tráfico de búsqueda se pierde en un
punto concreto, conocer la contribución relativa y exacta de cada motor de búsqueda
es esencial. Si todos los buscadores se comportan igual será debido a una incidencia de
accesibilidad, si no, podrá indicar una penalización o devaluación.
 Cubrir una estrategia válida. Sabemos que nuestras tácticas SEO tienen mejores
resultados en unos buscadores que en otros. Por ejemplo, la optimización on-page da
mejores resultados en Bing y Yahoo! Y el cuidado del anchor text en Google. Sabiendo
esto podremos focalizar mejor nuestros esfuerzos.
10.1.3 Visitas por cada frase o término de búsqueda
Las palabras clave que envían tráfico a nuestra web es una parte importante del análisis.
Debemos seguirlo regularmente para identificar nuevos términos y optimizar nuestro sitio en
consonancia.
10.1.4 Tasa de conversión por cada frase o término de búsqueda
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Pocos datos importan más que la conversión. Por ejemplo, según el gráfico, el 5,8% de los
visitantes que llegaron a MOZ con la consulta “SEO
Tools” se registraron como miembros durante esa
visita. Esta es una tasa de conversión más alta que la
que tienen la mayoría de las miles de keywords
usadas para encontrar nuestro sitio. Con esta
información podemos hacer dos cosas:
 Comprobar nuestro posicionamiento para la

búsqueda “SEO Tools” y trabajar para mejorarlo
 Como en la analítica vemos también cuál es
la landing page de estas visitas trabajamos por
mejorar la experiencia de usuario en esta página
Aunque la tasa de conversión de un término de

búsqueda es muy importante, no lo es todo. Indaga
cómo funciona la conversión de principio a fin en tu
web.
10.1.5 Número de páginas que reciben al menos una visita desde los buscadores
Saber el número de páginas que reciben tráfico de los buscadores es esencial. Con este
número podemos tener un vistazo de la indexación de nuestro sitio, el número de páginas que
los buscadores mantienen. Para sitios grandes (+50.000 págs) la mera inclusión en buscadores
es esencial para ganar tráfico, y estos números miden nuestro éxito o fracaso. El número de
páginas que reciben tráfico de los buscadores es probablemente la mejor métrica de “long tail”
que existe.
Palabras claves no mostradas por Google
En 2011 Google anunció que dejaría de mostrar los términos de búsqueda realizados por
usuarios logados, en Google Analytics, se mostrarían como “not provided”.
Las mejores alternativas que tenemos son:
 Ver las páginas de aterrizaje que reciben visitas desde buscadores. Sabemos de que
tratan esas páginas, así que podemos intuir qué palabras usaron para encontrarnos.
 Usar la sección de análisis de búsqueda de Google Search Console (antiguo
Webmasters Tools)
10.2 Software de análisis.

Las herramientas que podemos utilizar son:
De pago:
Omniture
Fireclick
Mint
Sawmill Analytics
Clicktale
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Coremetrics
Unica NetInsight
Gratis:
Yahoo! Web Analytics(formerly Indextools)

Google Analytics
Clicky Web Analytics
Piwik Open Source Analysis
Woopra Website Tracking
AWStats
Mi recomendación es Google Analytics, ya que existe numerosa documentación sobre ella.

Además puede integrarse con otros productos como Search Console, AdWords y Adsense.
Independientemente del software que elijas, una práctica muy recomendable es realizar Test
A/B, para poder comprobar qué versión de una página es mejor.
10.3 Métricas para mediciones

En el SEO orgánico puede ser difícil hacer un seguimiento de determinados elementos debido
a que los algoritmos usados por los buscadores no son de dominio público. Sin embargo,
gracias a una combinación de tácticas, nuevos datos aparecen continuamente para ayudarnos
a detectar señales positivas o negativas en el posicionamiento.
Métricas provistas por motores de búsqueda
Ya has oído sobre servicios como las herramientas para webmasters de Google (ahora llamado
Search Console), de Microsoft y Yahoo! Site Explorer. Más abajo hay una lista de consultas,
herramientas y métricas de los motores de búsqueda, con sus respectivas aplicaciones. El
empleo de estas herramientas requieren que tengas una necesidad de información con una
solución aplicable. Los datos por sí mismos no tienen valor al no ser que tengas un plan sobre
qué cambiar, construir o hacer.
10.3.1 Google
Comando site: de Google
Ej: site:www.julioraliaga.com - Útil para saber el número y la lista de páginas indexadas para
un dominio particular. Puedes usar parámetros de consulta como por ejemplo: site:
www.julioraliaga.com inurl:palabras clave. Para aprender más puedes ver este post.
Google trends
Disponible en https://www.google.es/trends. Muestra datos sobre el tráfico de un sitio según

las fuentes de Google. Tambiénsobre el uso regional, popularidad y consultas relacionadas con
una palabra clave.
Explorar en Google trends
www.julioromero.net
Disponible en https://www.google.es/trends/explore. Muestra el volumen/popularidad de una

palabra clave en el tiempo. Sirve para ver la estacionalidad y tendencia de una keyword.
10.3.2 Bing
Bing site query
Ej: site:www.julioraliaga.com. Igual que Yahoo! y Google, Bing muestra las páginas indexadas
de un determinado sitio. Desafortunadamente no funciona igual de bien.
Bing ip query
Ej: ip:216.176.191.233. Esta consulta muestra las páginas que el motor de Microsoft ha
indexado para una determinada IP. Esto puede servir para identificar qué sitios hay alojados en
un hosting compartido.
Microsoft ad intelligence
Disponible en Microsoft Advertising. Una gran variedad en investigación de keywords y

herramientas provistas por Microsoft, primariamente para publicidad. Esta guía no
profundizará en el valor de una herramienta en concreto, pero es valiosa para investigación y
muchas pueden ser aplicadas al SEO.
10.3.3 Ask
Ask site query
Ej: site:julioraliaga.com inurl:www. Ask.com es un poco quisquilloso sobre los requerimientos

del uso de su operador de consultas de sitios.
10.3.4 MOZ
Medidas específicas a nivel de página:
 Page Authority. Es un número de 1 al 100.Predice la probabilidad de una sola página

de posicionar bien, con independencia de su contenido. Cuanto mayor sea, mejor
potencial de posicionamiento tendrá.
 mozRank muestra lo popular que es una página, cuanto más alto sea, mejor
posicionará. Links provenientes de una página importante hará que suba la
popularidad y por consiguiente el mozRank.
 mozTrust. Al igual que mozRank, mosTrust se distribuye sobre enlaces. Primero se
identifican las "semillas" de confianza. Esto incluye la página home de los sitios más
importantes, como universidades internacionales, medios de comunicación y
gubernamentales. Los sitios que ganan enlaces desde estas semillas son capaces de
lanzar votos de confianza sobre sus enlaces. Este proceso continúa a través de Internet
en cada enlace y decae conforme se aleja más de la semilla
 Número de links. Son el total de enlaces que hay hacia dicha página.
 Root Domains. Son el número total de dominios que tienen al menos un enlace hacia
nuestra página
Medidas específicas a nivel de dominio:
www.julioromero.net
 Domain Authority (Autoridad de dominio). Es un número de 1 al 100. Predice la

probabilidad, a nivel de dominio, de posicionar bien. Cuanto mayor sea más
probabilidades tendrá.
 Domain mozRank. Es igual que el mozRank para una página pero a nivel de dominio.
 Número de links. Son el total de enlaces que hay hacia dicho dominio.
 Root Domains. Son el número total de dominios que tienen al menos un enlace hacia
nuestro dominio.
 Spam Score. Sirve para medir la cantidad de spam que tiene un dominio. Mas info aquí
10.4 Recursos adicionales
Mira estas guías para analizar mejor el SEO de tus proyectos:
 Cómo hacer un seguimiento SEO desde Google Analytics

 4 dashboards imprescindibles para Google Analytics
 Informe SEO: 5 plantillas para Google Analytics
FIN
Enhorabuena!! Has terminado esta guía SEO para principiantes, ya no tienes excusa para hacer
que tus proyectos empiecen a subir posiciones!!
www.julioromero.net

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Guía de SEO para principiantes

Julio Romero Aliaga

8.1 Protocolos comunes de los motores de búsqueda ...........................................................16

Capítulo 1: ¿Cómo trabajan los motores de búsqueda?

Capítulo 2: Cómo interactúan las personas con los motores de

 Hacer: comprar una entrada o escuchar una canción por ejemplo.

Capítulo 3: ¿Por qué el negocio de SEO es necesario?

Limitaciones de los buscadores:

 Problemas de recorrido e indexado.

Capítulo 4: Lo básico del desarrollo y diseño del "SEO Friendly"

4.1 Contenido indexable

4.2 Estructuras de enlaces rastreables

Factores que hacen que una página no sea rastreable:

 Que esté situada tras un formulario.

Usos y objetivos de las palaras clave o keywords:

4.3 Optmización On-Page

 Una vez más, cerca de lo más alto de la página.

4.3.1 Etiquetas tittle

 Longitud máxima de 55-57 caracteres.

4.3.2 Meta tags

Ejemplo: <META NAME=”ROBOTOS” CONTENT=”NOINDEX,NOFOLLOW”>

Más información aquí.

4.3.3 Estructuras de URL’s

 En los resultados de una búsqueda.

4.3.4 Guía de construcción de URL’s

 Corto es mejor: minimiza la longitud y el uso de barras.

 El uso de keywords es importante, pero no abuses.

4.3.5 Versiones de contenido canónico y duplicado

Si no queremos o podemos redirigir, podemos usar la etiqueta “canonical”. Ejemplo:

<link rel=”canonical” href=http://www.julioraliaga.com/posicionamiento-seo/>

Así le contaríamos a los buscadores que esta página es una copia de

4.3.6 Snippets enriquecidos

4.3.7 Defendiendo el honor de tu web

Desafortunadamente cientos de miles (o millones) de sitios web basan su negocio y tráfico en

<a href:”../>Home</a> ASÍ NO

<a href=http://www.julioraliaga.com>Home</a> ASÍ SI

Si usas WorPress, el plugin de yoast te sirve para corregir esto automáticamente.

Capítulo 5: Búsqueda de keywords

5.1 Cómo saber el valor de una keyword

 Pregúntate si la keyword es relevante para el contenido de tu página ¿Pensarán los

5.2 Entendiendo el “Long Tail” de la demanda de keywords

Una única keyword que sea popular

También hay que destacar que las

5.3 Búsqueda de keywords

 Google Adwords’ Keyword Tool

5.4 Dificultad de keyword

Capítulo 6: Cómo la usabilidad y la experiencia de usuario afecta a

 Son fáciles de usar, navegar y entender.

6.1 El impacto de la usabilidad y la experiencia de usuario

6.2 Síntomas de contenido de calidad

6.3 Manufacturando contenido

6.4 Tipos de intención de búsquedas

 Búsquedas transaccionales: identificar un negocio local, hacer una compra online y

Capítulo 7: Aumentando la popularidad y los links

7.1 Señales para medir la calidad de un enlace

7.1.1 El poder de la difusión social

7.2 Principios del linkbuilding

7.3 Empezando una campaña de construcción de enlaces

 Posicionando para términos de búsqueda relevantes: una buena forma de determinar