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    Diseño Fase2

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    Jose David Serapio
    Este documento presenta el diseño de un nuevo producto de café llamado Nescafé ECOclásico. Incluye la estrategia de posicionamiento, el nombre de marca, el logotipo, los empaques y la etiqueta del producto. El objetivo es crear una versión ecológica de Nescafé clásico usando una bolsa biodegradable y mensajes que promuevan el cuidado del medio ambiente.

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    Este documento presenta el diseño de un nuevo producto de café llamado Nescafé ECOclásico. Incluye la estrategia de posicionamiento, el nombre de marca, el logotipo, los empaques y la etiqueta del producto. El objetivo es crear una versión ecológica de Nescafé clásico usando una bolsa biodegradable y mensajes que promuevan el cuidado del medio ambiente.

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    Nombre: José David Serapio Chávez

    Matricula: 21002672

    Nombre del Módulo: Diseño de marcas y productos

    Nombre de la evidencia: Diseño de producto (fase 2)

    Nombre del asesor: Manuel Ramírez López

    Fecha de elaboración: 25 de enero del 2023


    a). Define los siguientes 4 aspectos relativos a la estrategia de branding:

    1. Indica cuál de los tres niveles de posicionamiento utilizarías para posicionar tu


    nuevo producto, explica las principales acciones que realizarías para lograrlo.

    Por valores y creencias

    Esta estrategia de posicionamiento muestra los beneficios del producto y


    acompañado de un valor sentimental o una emoción provocada en los
    consumidores para que adquirir este producto sea deseable. Nuestro producto
    innovado ofrece un envase diferente a los frascos de vidrios que son acumulativos
    y si no se reciclan de forma correcta terminan dañando el medio ambiente, nuestra
    respuesta a esta problemática es la sustitución del envase primario, una bolsa
    biodegradable que permita ser más flexible y amigable con el medio ambiente.

    Para lograr un posicionamiento en la mente de los consumidores buscamos


    ofrecer los beneficios por medio de comerciales, publicidad en los puntos de venta
    y publicidad pagada, acompañada de los beneficios un slogan que genere
    conciencia moral en los consumidores y una responsabilidad de que, si deciden
    por Nescafé clásico, están ayudando al medio ambiente.

    El slogan sería:

    “Amo cuidar el medio ambiente”

    “Amo cuidar mi salud”

    “Amo tomar Nescafé”

    2. Realiza una propuesta de nombre de marca para tu nuevo producto. Este debe
    cumplir con las principales características para la selección de un nombre de
    marca.

    El nombre de la marca actual es Nescafé, la cual es una combinación de una


    marca titular de un centenar de marcas existentes en diferentes partes del mundo,
    Nescafé nace de las primeras tres letras de la marca titular y agrega la materia
    prima y principal del producto para crear la marca reconocida como Nescafé.

    Para la siguiente propuesta vemos convincente mantener el nombre de la marca


    Nescafé, buscando agregar una palabra que haga referencia a los benéficos de
    este nuevo producto, este nombre de marca es fácil de pronunciar y recordar, la
    palabra que insertaremos es distintiva y apertura a una línea de productos que se
    enfocará en el cuidado del medio ambiente, por ultimo y tomando en cuenta los
    cinco pasos para seleccionar el nombre de una marca; registrar esté nombre de
    marca es factible y eficaz, puesto que la empresa ya cuenta con los derechos de
    Nescafé Clásico e insertar la última palabra solo se haría como una extensión.
    La propuesta para el nombre de arca es el siguiente.

    NESCAFÉ
    ECOclásico

    3. Describe cuál(es) estrategia(s) utilizarías para el patrocinio de marca de tu nuevo


    producto.

    Marca conjunta o marca compartida

    Nescafé invitaría a una empresa ecológica, dedicada a cuidar el medio ambiente


    produciendo empaques ecológicos. Ejemplo de este tipo de empresa es:
    EcoShell, empresa mexicana, líder en la fabricación de empaques hechos a base
    de plantas.
    Dicha empresa se encargaría de manufacturar los empaques del producto
    innovado y de una línea de productos que Nescafé desee lanzar al mercado
    utilizando este concepto.

    Esta estrategia para el patrocinio de nuestra marca nos parece la más oportuna,
    puesto que, encontramos beneficios para la marca principal, en este caso,
    Nescafé la cual no tiene una alta experiencia en fabricar empaques
    biodegradables, lo que minimizaría recursos, tiempo y calidad. Para la empresa
    invitada es un aprovechamiento para darse a conocer y aprovechar mas el
    marcado mexicano, si tomamos en cuenta Ecoshell, que inicio en el 2010, puede
    aprovechar la experiencia y posicionamiento que tiene una empresa tan
    experimentada como lo es Nescafé.

    4. Indica cuál de las cuatro estrategias para el desarrollo de la marca utilizarías y


    explica el porqué.

    Extensión en la línea

    Basándonos en las características, extensión en la línea consiste en introducir


    nuevos productos de una misma categoría, manteniendo una misma marca y por
    lo general se presentan los siguientes cambios: Formas, sabores, presentaciones
    o tamaño del producto.

    Dicho esto, y abordando nuestro caso del producto innovado, presentamos una
    nueva presentación del empaque, sin embargo, nos mantenemos en la misma
    categoría y en la misma marca que es Nescafé. Aunado a esto es necesario
    mencionar que hemos agregado una frase al nombre del producto lo cual no
    cambia la categoría ni la marca, empero, si crea una distinción y determina un
    nuevo concepto y presentación comparado con el producto tradicional.

    b). Diseña un logotipo para tu nuevo producto que cumpla con las características y

    recomendaciones revisadas en la Actividad de Aprendizaje y describe en un párrafo


    cuáles son los aspectos que busca transmitir tu logotipo.

    Nuestro logotipo se conforma de texto e imagen, mantiene dos colores tradicionales de la


    marca como lo es el rojo y negro; El color verde y la imagen del grano de café junto a las
    hojas verdes busca generar en los consumidores una impresión saludable y cuidado del
    medio ambiente, sabemos que el verde representa la naturaleza y lo saludable. Aunado a
    esto queremos que la imagen que se encuentra arriba de la letra “E” cumpla la función de
    la tilde que lleva la palabra y no solo cumplir con ese objetivo, si no mandar un mensaje
    que genere conciencia a los consumidores y empresas dedicadas a la producción de café,
    puesto que, el cuidado de la naturaleza esta ligada a la producción del café, si no existe
    un cuidado a la naturaleza, la materia prima que es el grano de café será cada vez más
    difícil de producir.

    c). Explica cuáles tipos de empaque (primario, secundario, terciario, embalaje) se


    requerirían para tu nuevo producto y presenta una imagen del empaque primario que
    propondrías para este caso.

    Este producto requiere de un empaque primario, el cual tiene contacto con el café, en el
    mismo empaque se presenta el nombre y logotipo de la marca.
    Este empaque tiene las siguientes características:
    Bolsa biodegradable de 10 cm de ancho por 25 cm de altura, su color es el blanco, este
    empaque tiene un diseño ergonómico para que el consumidor tenga mayor flexibilidad
    para guardar su café en espacios pequeños, llevar a diferentes partes, como a un
    camping sin la necesidad de ocupar mucho espacio y sin preocupaciones de que pueda
    quebrarse, y lo mejor, una bolsa que al tener contacto con la tierra durante algunos meses
    desaparecerá sin contaminar el medio ambiente.
    Los empaques secundarios y terciarios no tienen necesidad de ser utilizados por este
    producto, puesto que con el empaque primario se cumple con todo lo necesario. Por
    último, el embalaje a utilizar para transportar nuestro café de la fabrica a los puntos de
    venta como supermercado, se utilizarían cajas de madera, con capacidad para 16
    unidades, una caja de madera resistente.
    d). Elabora la etiqueta completa del nuevo producto, cuidando a detalle que cumpla
    con las especificaciones de las NOM 030-SCFI y la NOM 050-SCFI.

    Etiqueta persuasiva

    Debido a que no cambiamos nada en los ingredientes del producto, pues mantiene la
    misma esencia de Nescafé clásico, la etiqueta mantendría los mismos datos informativos
    e incluso el contenido neto. Nuestra mejora se centra en el empaque primario y con la
    ayuda de la etiqueta persuasiva decidimos promocionar nuestra nueva presentación del
    producto, llamando la atención de nuestros consumidores y público en general.
    De esta forma quedaría la imagen del producto final.
    e). Conclusiones

    Después de crear un producto las empresas tienen la necesidad de hacer ver su producto
    atractivo y deseable al consumidor, debe presentarse por medio de una marca que les de
    identidad en el mundo mercantil... Y para lograr esto debemos desarrollar de manera
    correcta el branding, que es el desarrollo de una marca, donde realizaremos el logotipo el
    cual es la imagen de nuestra marca, es una herramienta por la cual nuestros
    consumidores nos conocen; aquí también diseñaremos los empaques de nuestro
    producto, el color, la tipografía y la etiqueta informativa o persuasiva que necesite leer el
    consumidor.

    Es importante el desarrollo de marcas y logotipos por la razón de identificación en un


    mercado tan grande, donde se comercializan productos similares y lo que genera que un
    consumidor distingue su marca preferida es el desarrollo de marca y el logotipo, el cual le
    será fácil de recordar puesto que, este aspecto antes de probar el producto fue lo que
    llamo su atención y le dio confianza junto al desarrollo y diseño del empaque.

    Por último, el valor agregado que obtuve al realizar esta evidencia de aprendizaje es la
    sincronía y coherencia tiene que llevar cada producto, dependiendo del producto que sea
    y al publico que se dirija, este tomara un diseño con colores, tipografías y mensajes
    diferentes, y que existen muchos caminos que tomar para cada producto, ejemplo en la
    estrategia de branding existen diferentes aspectos a elegir para que el posicionamiento, el
    nombre de la marca, el patrocino y la forma de lanzamiento sea diferente a cualquier
    empresa, así se comercialice el mismo producto.

    f). Referencias Formatos APA

    EcoShell. (2010). Ecoshell expertos en desechables biodegradables. Recuperado 25


    de enero de 2023, de https://www.ecoshell.com.mx/

    México, G. (s. f.). Normas de etiquetado para tu producto [Infografía].


    https://blog.gs1mexico.org/normas-para-la-etiqueta-de-productos
    Social, I. N. D. L. E. (s. f.). ¿Es importante la marca de un producto? gob.mx.
    https://www.gob.mx/inaes/articulos/es-importante-la-marca-de-un-producto?
    idiom=es

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