Sociedad Pluralista

Facultad de Gestión
Procesos de Gestion
Clase 3
La sociedad pluralista
Administración y sociedad
Los administradores planean, consideran las necesidades y
los deseos de los miembros de la sociedad fuera de la
organización, así como las necesidades de recursos
materiales y humanos, tecnología y otros requisitos del
entorno, y proceden de igual manera casi en todo tipo de
actividad empresarial.
Veremos el efecto que el ambiente externo tiene en la
organización con especial atención en el entorno
tecnológico y ecológico y las relaciones entre las
compañías y la sociedad en la que operan.
La Organización y su ambiente externo
Operar en una sociedad plural
Sociedad plural : Aquella en la que muchos grupos
organizados representan distintos intereses.
Los administradores operan en una sociedad

plural donde muchos grupos organizados
representan distintos intereses; cada uno
influye sobre los otros y, aunque ninguno en
particular ejerce un grado de poder
exagerado, algunos tienen cierto poder sobre
la industria específica
Trabajar en una sociedad plural supone
varias implicaciones para el negocio:
• 1. Diversos grupos (como los ambientalistas)
mantienen el equilibrio de poderes en el negocio.
• 2. Los intereses del negocio pueden expresarse
mediante grupos de representantes (como las
cámaras de comercio).
• 3. Los negocios pueden participar en proyectos,
con otros grupos responsables, para mejorar a la
sociedad (p. ej., trabajar para mejorar las zonas
marginales).
• 4. En una sociedad plural puede haber confictos y
acuerdos entre grupos.
• 5. Cada grupo está muy atento a lo que los otros
hacen.
Entorno tecnológico
Uno de los factores de mayor influencia en el

ambiente es la tecnología.
El término tecnología se refiere a la suma
total del conocimiento que poseemos sobre
cómo hacer las cosas, incluidos los inventos,
las técnicas y el amplio cúmulo de
conocimiento organizado acerca de todo, de
la aerodinámica a la zoología; pero su
principal influencia está en la forma de hacer
las cosas, es decir, en cómo diseñamos,
producimos, distribuimos y vendemos bienes
y servicios.
Entorno ecológico
En su toma de decisiones, los administradores deben

considerar los factores ecológicos.
Por ecología nos referimos a la relación entre
personas y otros seres vivos con su ambiente, la
tierra, el agua y el aire, cuya contaminación preocupa
significativamente a todas las personas.
Ejemplo
 Volkswagen inició el movimiento Think blue en diversos
países para difundir la movilidad sustentable y fomentar
acciones ecoamigables en los conductores. Luca de
Meo, director de marketing de Grupo Volkswagen y
Volkswagen Vehículos para Pasajeros indicó: “Nos
hemos fijado la ambiciosa meta de convertirnos en la
armadora más ecológica. Nuestros productos y esta
campaña demuestran lo que hacemos para lograrlo”.
Esta campaña incluye el desarrollo de tecnología y
productos ambientales, así como métodos de
producción eficiente para los recursos, como
tecnologías para el ahorro de combustible, movilidad
eléctrica, un proyecto de vehículos compartidos y
automóviles de bajas emisiones
Responsabilidad social de los administradores
A principios del siglo xx la misión de las empresas
lucrativas fue exclusivamente económica,
Hoy, en parte por las interdependencias de los muchos
grupos que conforman nuestra sociedad, ha aumentado su
participación social.
Trata de una cuestión sobre cuál es la responsabilidad
social de la empresa, asociada a los negocios, hoy se
plantea con creciente frecuencia respecto de gobiernos,
universidades, organizaciones sin fines de lucro o de
beneficencia y hasta de las iglesias; así, aquí nos referimos
a la responsabilidad social y el grado de respuesta social de
todas las organizaciones, aun cuando el enfoque de esta
discusión está en los negocios.
Responsabilidad social de los administradores
La sociedad, consciente y crítica respecto de la urgencia de

sus problemas, cuestiona a los gerentes, en especial a los
que están en la cima,
¿qué hacen para solventar sus responsabilidades sociales
y por qué no hacen más?
Conceptos
Responsabilidad social empresarial : Consideración

seria del efecto de las acciones de la compañía en la
sociedad.
Sensibilidad social: Capacidad de una empresa para

relacionar sus operaciones y políticas con el entorno
social de forma que sean benéficas para empresa y
sociedad.
Independencia energética: la necesidad del tiempo
Una de las iniciativas del presidente Obama es lograr la
independencia energética, lo que requiere nuevos
enfoques respecto de la generación de energía, problema
que no es sólo de Estados Unidos sino global y en cada país
se está trabajando en ello.
En Israel, algunos enfoques novedosos consisten en
generar electricidad a partir de la luz solar con el objetivo
de utilizar menos silicio, que es muy costoso, en la
generación de electricidad.
Esto resulta el doble de costoso que las estaciones de
energía convencionales, pero a un quinto del de las celdas
tradicionales. La Federal Polytechnic School, en Lausana,
Suiza, también se esfuerza para aprovechar la luz del sol
para generar electricidad, e investiga junto a otras
compañías y universidades de Estados Unidos, como la
University of California en Berkele.
En muchos casos los cambios sociales sólo
pueden instrumentarse mediante la
promulgación de leyes; sin embargo, varios
administradores de compañías lucrativas, y de
otras áreas, se han beneficiado al hacer algo por
solucionar los problemas sociales.
Por ejemplo, muchas compañías han obtenido
ganancias al filtrar los contaminantes de
chimeneas y vender o utilizar los residuos
recuperados; otras han logrado ganancias al
construir edificios de departamentos de bajo
costo en áreas económicamente deprimidas.
CLIMA ORGANIZACIONAL
El clima organizacional constituye el medio
interno o la atmósfera psicológica
característica de cada organización.
El clima organizacional se relaciona con la
moral y la satisfacción de las necesidades de
los participantes y puede ser saludable o
enfermizo, negativo o positivo, satisfactorio
o insatisfactorio.
“Cómo los participantes se sienten en

relación con la organización”
CARACTERISTICAS O VARIABLES DEL CLIMA LABORAL
Comportamiento organizacional: hace referencia a la productividad,

cumplimiento de objetivos personal dentro de cada área, la
puntualidad, etc.
Motivación: está supeditada a las condiciones laborales de la
organización y al conjunto de características de la cultura
organizacional (bonos extra, pago de horas extras, regalos por días
especiales, etc.)
Estructura: todos los miembros de la compañía comparten un mismo
esquema organizacional, atendiendo a sus tareas y responsabilidades
(horarios de trabajo y de descanso, estilo de dirección y gestión, etc.)
Ambiente social: se trata de la relación profesional que se establece
entre los empleados que forman parte de la empresa.
Liderazgo: el responsable de la empresa debe generar un clima laboral
satisfactorio para que cada uno de los empleados se sienta motivado e
ilusionado por cumplir los objetivos de la organización.
Evaluación: las evaluaciones pueden darse de forma semanal,
mensual, semestral o anual. Se trata de una forma de analizar la
situación de la empresa y de establecer nuevas estrategias para
mejorar las posibles debilidades de la misma.
Las variables organizacionales están vinculadas con la

gestión de la organización.
La comunicación interna, hace que los trabajadores
estén atentos a los éxitos o problemas del centro de
trabajo.
Se generan motivaciones y se incide en el sentido de
pertenencia hacia la organización.
Los trabajadores deben poseer conocimientos
vinculados con los objetivos y metas de la organización
a la que pertenecen y proyectarse hacia las formas
más apropiadas de conseguir los mejores resultados.
De esta manera, se identifican con las ideas y objetivos

propios de la organización y se esfuerzan por contribuir al
buen funcionamiento de la misma.
Cuando la comunicación de la organización es efectiva,
cada trabajador comprende cuál es el rol que le
corresponde desempeñar, se motiva para realizar un
trabajo en beneficio de su organización y de manera
personal.
La comunicación adecuada incide en que todos los
involucrados, luchen por llegar a la meta trazada y se
mejore el clima laboral en la organización.
CAMBIO Y ORGANIZACIÓN
El concepto de DO está relacionado con los conceptos de
cambio y de capacidad de adaptación de la organización al
cambio que ocurre en el ambiente.
Esto llevó a un nuevo concepto de organización y de
cultura organizacional
Organización
Los autores del DO critican el concepto tradicional de
organización que adapta el sistema mecánico o:
mecanicista (sistema cerrado típico) y adoptan el sistema
orgánico (sistema abierto y flexible).
La tarea básica del DO es transformar las organizaciones;
mecanicistas en organizaciones orgánicas
La pluralidad de cambios en el mundo, que son:
• Transformaciones rápidas e inesperadas del
ambiente organizacional.
• Aumento del tamaño y de la complejidad de las
organizaciones.
• Diversificación y complejidad de la tecnología,
exigiendo integración entre actividades y
personas y de competencias diferentes.
Bibliografía
• ROBBINS STEPHEN P. Y COULTER, MARY. (2009).

Administración. Décima edición. México: Editorial
Prentice - Hall Hispanoamericana S.A. Pag. 2 al 18.
• Administracion-10ed-Robbins-y-Coulter-.pdf
• KOONTZ HAROLD Y WEIHRICH HEINZ (2003).
Administración una perspectiva global. México:
McGraw-Hill Interamericana.
• administracion_una_perspectiva_global_y_empresa
rial_14_edi_koontz.pdf

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En su toma de decisiones, los administradores deben

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Responsabilidad social empresarial : Consideración

Sensibilidad social: Capacidad de una empresa para

“Cómo los participantes se sienten en

Comportamiento organizacional: hace referencia a la productividad,

Las variables organizacionales están vinculadas con la

De esta manera, se identifican con las ideas y objetivos

• ROBBINS STEPHEN P. Y COULTER, MARY. (2009).

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