Trabajo grupal o individual

Identificación del trabajo

a. Módulo: 1
b. Asignatura: Gestión de Publicidad Digital
c. RA: Formula los objetivos de la publicidad en marketing,
describiendo la tipología publicitaria en los medios
digitales y los factores que inciden en la gestión digital de
una empresa
d. Docente Online: Rodrigo Espinoza
e. Fecha de entrega: 11 de abril.

Identificación del/los estudiante/s

Nombre y apellido Carrera

Jocelyn Carrasco Técnico en Marketing Digital

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Introducción

A lo largo del módulo 1 del curso de gestión de publicidad digital, hemos analizado
diferentes temas, entre los cuales podemos mencionar: rol de la publicidad, principales
objetivos de la publicidad digital, acciones y estrategias que se pueden abordar en
organizaciones y empresas. En el presente trabajo se busca poner en práctica diferentes
conceptos que nos permitirán crear una correcta campaña de publicidad.

Desarrollo

Contextualización
Refrescando al mundo: Coca-Cola Zero

Figura 1: logo de Coca-Cola Zero

Fuente: [Imagen sin título sobre logo de Coca-Cola Zero]. (s/f). Recuperado de https://www.coca-cola.com/

“Refrescar al mundo… billones de veces al día, en todo el mundo,

inspirando momentos de optimismo …Coca-Cola forma parte de
momentos de la vida, importantes y cotidianos, todos los días,
haciéndolos un poquito mejor”. Así define Coca-Cola su Misión.
La experiencia acumulada en 120 años en casi 200 países del mundo se
traduce en la combinación armónica de dos poderosos elementos. Por un
lado, el vigor de la marca, reconocida y querida en el mundo entero,
construida con disciplina y constancia mediante la aplicación de un
marketing sofisticado e innovador.
Por otro, la efectividad de una poderosa infraestructura y avanzados
procesos de ejecución en el mercado, que permiten atender a miles de
clientes, posibilitando que los productos estén al alcance de todos en
cualquier ocasión.
Coca-Cola ha basado una buena parte de su prestigio en su fórmula
secreta, la cual es única, deliciosa, energizante y refrescante, y se
sustenta en el concepto de calidad, en el sentido más amplio de la

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 palabra. Coca-Cola cuenta en Chile con tres grupos embotelladores:
Embotelladora Andina, Coca-Cola Embonor y Coca-Cola Polar, quienes
distribuyen el producto en todo el país.
Hoy en día, Coca-Cola comercializa con gran éxito su producto ZERO,
transformándose este rápidamente en el favorito y más demandado
producto gaseoso por sus consumidores, así como también por los
nuevos clientes de esta.
A los equipos asesores se les solicita preparar el lanzamiento oficial en
Chile de la nueva Coca-Cola Zero Limón, nuevo sabor con el que la
empresa pretende abarcar nuevos nichos de mercado y captar nuevos
clientes.
El grupo objetivo al cual se dirigirá corresponde a hombres y mujeres de
18 a 35 años. Estas personas viven en todo el país, pero principalmente
en zonas urbanas. Son personas jóvenes, que gustan de la diversión y
que cuidan su imagen personal.

Problemática
La compañía Coca-Cola, durante los últimos años ha comenzado a
experimentar poca afluencia de visitantes y usuarios a través de su página
web, así como también de las redes sociales, en donde no ha logrado
fortalecer la presencia de la estrategia de publicidad digital. Si bien tiene
bastante valor de marca, posicionamiento, prestigio y reconocimiento, carece
del know-how (conocimiento y experiencia) en el ámbito del fortalecimiento
de las acciones publicitarias. Por esta razón, y por medio de la Gerencia,
acuden a ti para que los ayudes a dilucidar y resolver de manera eficiente y
efectiva esta problemática.

ITEM 1: Mensaje Publicitario

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Objetivos de la publicidad

 Informar: Informamos sobre el nuevo lanzamiento de la nueva

Coca Cola Zero Limón.

 Reforzar: A través de la utilización de slogan, reforzamos el

conocimiento de un nuevo sabor, el cual pertenece a la línea zero
azúcar

 Recordar: Con la etiqueta #DIVERSIÓNREFRESCANTE, creamos

recordación, ya que es una frase corta y fácil de recordar. También, la
ilustración de dibujos de limón y vasos, efecto dibujados con tiza,
entregan esa recuerdo de las pizarras de bares donde se escribe el trago
del día, dejando una sensación de frescura, momento de compartir,
diversión.

 Persuadir: Invitamos a probarla, el “Pruébala ya” crea una nueva

necesidad, conocer lo nuevo de coca cola.

ITEM 2: Estrategias de publicidad BTL

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ITEM 3: Diseño de publicidad Mobile Ads y publicidad de influenciadores
Publicidad Mobile Ads: En la publicidad mobile ads, se mostrarán anuncios en páginas
de licores, por ejemplo, del supermercado Líder, con la frase “Sin azúcar, pero con
Limón”, y un botón de “conoce más” como call to action, para que las personas se dirijan
al sitio web de la marca para conocer más del producto, y mostrar distintas preparaciones
con alcohol y libres de alcohol para incentivar la compra de Coca Cola Zero Limón.

Beneficios:

 Nos permitirá conocer el flujo que se genere hacia el sitio web.

 Tendremos un ROI menor ya que estamos segmentando a un grupo más

específico de potenciales clientes.
 Inmediatez.
 Podemos crear posicionamiento de marca
 La cobertura que nos entrega, ya que podemos llegar a más personas.

Publicidad de Influenciadores: Para la publicidad de influenciadores, contrataremos a

Joaquín Méndez (rostro del programa “La hora de jugar”, cuenta con más de 2.5 mill.
seguidores en Instagram).
Lo que se realizará será un reels en el cual Joaquín Méndez invita a sus seguidores a
unirse al reto “#conlimón”, donde se invita a los seguidores a grabarse preparando un
trago en el menor tiempo posible utilizando coca cola zero limón.

Beneficios:

 Credibilidad, ya que es un personaje público que genera bastante

convocatoria y sus seguidores son en gran mayoría personas nuestro grupo
objetivo.

 Confianza, ya que es un personaje muy apreciado por los chilenos.

 Flujo de visitantes hacia el sitio web, ya que tendrá anclado el enlace del
sitio web de Coca-Cola en su perfil de Instagram.

 Genera contenido de valor a través de material (publicaciones, lives, etc)

informativo.

 Diversifica nuestra estrategia de contenidos, ya que crean constantemente

contenido interesante para sus seguidores.

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Conclusión
Finalizando, podemos concluir mediante el transcurso de este trabajo, la importancia de la
publicidad para las empresas, lo relevante que es crear un anuncio adecuado para
nuestro grupo objetivo, la importancia de tener desde un principio un objetivo claro para
así poder crear campañas que generen impacto a nuestros compradores, y en nuestro
caso, la importancia e impacto que tienen los medios digitales, un mundo que
rápidamente se va actualizando por lo que es necesario continuamente estar buscando
nuevas tendencias de contenidos, para así mantener el interés y fidelización de nuestro
segmento de público.

Bibliografía

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de Coca-Cola en España (2005-2010). Comparación de la construcción del
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