Uces MD - Campañas Online - PPT Video

UNIDAD III: CAMPAÑAS
ONLINE
1
Lic. Carla Scuderi MARKETING DIGITAL Lic. Luisina Aldaz
¿Qué buscamos?
Una CAMPAÑA DIGITAL forma parte

de una estrategia que
tiene como propósito impactar con
un mensaje o propuesta de valor a
un target determinado, generando
una acción que contribuya
directamente en la consecución de
los objetivos.
CAMPAÑA DIGITAL 2
CAMPAÑAS
¿Qué buscamos? PAGAS
El contenido es el Rey
Paciencia y ÉXITO Eficiencia inmediata
50% de representación Control y visibilidad
Viabilidad futura
CAMPAÑAS
ORGÁNICAS
CAMPAÑAS PAGAS Y CAMPAÑAS

ORGÁNICAS 3
¿Qué buscamos?
El Community Manager es un
profesional de marketing digital
responsable de la gestión y
desarrollo de la comunidad
online de una marca o empresa
en el mundo digital.
COMMUNITY MANAGER 4
CALENDARIZAR 5
¿Qué buscamos?
El BRIEFING es un documento (interno

normalmente) donde el Community Manager
organiza toda la información necesaria para
poder generar la estrategia de marketing en
redes sociales para la marca con la que va a
trabajar.
BRIEF 6
¿Qué buscamos?
MOBILE MARKETING esa
grandes rasgos el uso de las
herramientas que tienen los
dispositivos móviles para
interactuar con nuestros
públicos.
MOBILE MARKETING 7
Consiste en el envío de mensajes
¿Qué buscamos?
por EMAIL a personas
previamente registradas en la
lista de contactos con el objetivo
de mantener la relación, informar
promociones, invitar a participar
de acciones, compartir
novedades e información
relevante de la empresa.
EMAIL MARKETING 8
CAMPAÑA EN REDES
SOCIALES
9
CAMPAÑAS: FACEBOOK 10
1 TIPOS DE OBJETIVOS
INSTALACIONES DE LA APP
Crea enlaces directos a la App Store y a
Google Play Store para aumentar las
instalaciones de tu app. También puedes optar
por dirigirte a usuarios de alto valor.
TRÁFICO
Aumenta el número de personas que visitan tu
sitio web, app o conversación de Messenger, e
incrementa las probabilidades de que lleven a
cabo una acción valiosa cuando lleguen allí.
CAMPAÑA EN FACEBOOK 11
REPRODUCCIONES DE VIDEO
Muestra tus videos a las personas con más
probabilidades de interesarse en ellos y
verlos hasta el final.
INTERACCIÓN
Consigue que más personas sigan tu página o interactúen con
tus publicaciones dejando comentarios, compartiendo las
publicaciones o haciendo clic en Me gusta. También puedes
optimizar los anuncios para obtener más respuestas a eventos
o solicitudes de ofertas.
GENERACIÓN DE CLIENTES POTENCIALES
Facilita que las personas interesadas obtengan más
información sobre tu empresa. Anímalas a registrarse
para obtener dicha información o a pasar tiempo en
tu app o sitio web.
MENSAJES
Anima a las personas a iniciar más interacciones en Messenger.
Amplía tu capacidad para entablar conversaciones personales
con ellas, de forma que puedas responder preguntas, recopilar
información de clientes potenciales e impulsar las ventas.
2 TIPOS DE ANUNCIOS
ANUNCIOS DINÁMICOS
Objetivo de ventas del catálogo y formatos por secuencia, de colección y con foto
Promociona automáticamente los artículos más relevantes de tu catálogo de
productos y vuelve a dirigirte a personas que hayan mostrado interés en tu sitio web
o app.
ANUNCIOS PARA CLIENTES POTENCIALES

Objetivo de generación de clientes potenciales y cualquier formato que
se pueda combinar con un formulario para este tipo de clientes
Ofrece a las personas una forma fácil e intuitiva de obtener la
información que quieren (incluso si usan dispositivos móviles) con el fin de
generar clientes potenciales calificados para la empresa.
2 TIPOS DE ANUNCIOS
IMAGEN
Te recomendamos
usar imágenes de tu
producto o marca.
2 TIPOS DE ANUNCIOS
Mostrar tu producto,
servicio o marca de
maneras nuevas. Usa
VIDEO un video para mostrar
características
especiales o contar la
historia de tu marca.
Agregar movimiento a
tus anuncios puede
Llama la atención
hacer que sean más rápidamente. Crea videos de
llamativos en la sección 15 segundos o menos para
de noticias. captar la atención de tu
público y mantener su interés.
Transmitir un solo mensaje. Comunica un mensaje
CAMPAÑA EN FACEBOOK
sencillo y bien definido que lleve a las personas a
realizar una acción, como comprar un producto
específico o visitar tu sitio web. 16
2 TIPOS DE ANUNCIOS
SECUENCIA
Utiliza los anuncios por secuencia para mostrar
hasta diez imágenes o videos en un mismo
anuncio, cada uno con su propio enlace.
✓ Mostrar varios productos que dirijan a distintas páginas de destino.
✓ Destacar varias funciones de un solo producto.
✓ Contar una historia.
✓ Explicar un proceso.
✓ Crear un lienzo de mayores proporciones. Muestra una única imagen
de gran tamaño con todas las tarjetas para crear una experiencia
publicitaria envolvente.
✓ Promocionar los beneficios.
2 TIPOS DE ANUNCIOS
COLECCIÓN
El formato de colección muestra varios productos y
se abre como experiencia instantánea cuando
alguien interactúa con él. Tus clientes pueden
descubrir, explorar y comprar productos desde sus
teléfonos de una manera visual y envolvente.
✓ Impulsar el descubrimiento de productos.
✓ Ofrecer una experiencia de navegación fluida en dispositivos móviles.
✓ Convertir la demanda en ventas. Incentiva a los clientes interesados a ir a
tu sitio web o app para realizar una compra.
✓ Destacar tu catálogo de productos.
2 TIPOS DE ANUNCIOS
EXPERIENCIA INSTANTANEA
Una experiencia instantánea es una

experiencia en pantalla completa que
se abre después de que alguien toca tu
anuncio en un dispositivo móvil. Crea
una experiencia instantánea para
destacar visualmente tu marca,
productos o servicios.
3 MÉTRICAS
IMPRESIONES: número de veces que una publicación de tu
página se muestra en los muros de los usuarios durante un
determinado periodo de tiempo, ya sea de forma orgánica;
viral, por una acción de otro usuario o de pago, a través de un
anuncio de Facebook pagado.
ALCANCE: numero de personas (usuarios únicos) que vieron una publicación
de tu página de fans de Facebook. Es importante que se trata de usuarios
únicos, si un usuario ve dos veces la misma publicación, el alcance no varía.
INTERACCIONES. Las podemos medir de muchas formas, todo

depende de lo que queramos conseguir y del tipo de red
social que analicemos. Las interacciones más comunes son la
totalidad de comentarios y Likes en Facebook
CPC (COSTE POR CLIC): Marca la cantidad que pagamos por cada clic que
un usuario hace en un determinado anuncio.
CAMPAÑAS: INSTAGRAM 22
1 TIPOS DE ANUNCIOS
ANUNCIOS EN
STORIES
Complementa el contenido del feed con anuncios en
Instagram Stories. Conéctate con más de 500 millones de
cuentas que usan las historias cada día. Obtén más
información sobre los anuncios en Instagram Stories y
sus especificaciones.
CAMPAÑA EN INSTAGRAM 23
1 TIPOS DE ANUNCIOS
ANUNCIOS EN
STORIES
El 58% de las personas encuestadas El 50% de las personas encuestadas dice
dicen que su interés por una marca o haber visitado un sitio web para comprar
un producto aumentó después de un producto o servicio como resultado de
verlos en las historias. haberlo visto en las historias.
El 45% de las personas encuestadas prefieren

las historias para enterarse de las nuevas
tendencias.
CAMPAÑA EN INSTAGRAM Crea contenido para pantallas

verticales 24
1 TIPOS DE ANUNCIOS
ANUNCIOS EN
FOTO
Cuenta tu historia en un espacio creativo,
sencillo y atractivo. Las fotos pueden
mostrarse en formato cuadrado u horizontal.
1 TIPOS DE ANUNCIOS
ANUNCIOS CON
VIDEO
Obtén la misma calidad inmersiva que los
anuncios con foto, pero con el poder de la
vista, el sonido y el movimiento. Además,
ahora puedes compartir videos de hasta 60
segundos en formato cuadrado u horizontal.
1 TIPOS DE ANUNCIOS
ANUNCIOS POR
SECUENCIA
Consigue que tus campañas sean más

completas con anuncios que permiten a las
personas deslizar el dedo para ver varias fotos
o videos.
1 TIPOS DE ANUNCIOS
ANUNCIOS DE
COLECCIÓN
Puedes usar una colección para inspirar de
manera visual y ayudar a tu público a
descubrir, explorar y comprar productos.
Cuenta una historia integrada con un
producto o un enfoque en contexto a través
de videos, imágenes o ambos.
2 CONCURSOS
SORTEO ENTRE
COMENTARIOS DE UN POST
La mecánica es muy sencilla. Los usuarios solo
tendrán que seguir tu cuenta de Instagram,
comentar o mencionar a una persona que
conozcan. Una vez que finalice el sorteo, se
selecciona al ganador de forma aleatoria.
2 CONCURSOS CONCURSO DE FOTOS
MEDIANTE UN HASHTAG
Este tipo de concursos son ideales si quieres
CONCURSO CON potenciar tu marca. La mecánica en este caso
VÍDEOS consiste en que los usuarios publiquen fotos,
acompañados de un hashtag, en sus distintos
Esta clase de concursos tiene una mecánica perfiles de Instagram.
muy similar a la anterior, solo que en este
caso los usuarios tendrán que subir a sus
cuentas de Instagram un vídeo que cumpla
con los requisitos de la promoción.
CAMPAÑAS: LINKEDIN 31
1 TIPOS DE ANUNCIOS
SPONSORED
CONTENT
Publica anuncios
nativos en el feed de
LinkedIn en
computadoras y
dispositivos móviles
✓ PRESENTAR TUS ANUNCIOS A

PROFESIONALES. ANUNCIOS EN VIDEO
✓ SEGMENTAR A LOS ANUNCIOS CON UNA SOLA IMAGEN ANUNCIOS EN CARRUSEL
Atrae a profesionales Aumenta el conocimiento de la
PROFESIONALES QUE TE Genera tráfico a tu sitio web con una marca con videos en el feed.
INTERESAN imagen impactante. con anuncios dinámicos.
CAMPAÑA EN LINKEDIN 32
1 TIPOS DE ANUNCIOS
SPONSORED
MESSAGING
Publica anuncios nativos
directamente en el servicio de
mensajería de LinkedIn, donde tu ANUNCIOS POR MENSAJE
público objetivo pasa cada vez Los mensajes se entregan al posible cliente a través de LinkedIn
cuando están activos. Céntrate en cómo podría beneficiarse el
más tiempo mientras está con público objetivo de una conversación contigo. Empieza tu mensaje
mentalidad de trabajo. con una presentación y una finalidad claras para propiciar la
interacción.
1 TIPOS DE ANUNCIOS
TEXT ADS
Crea un título, una descripción y
una imagen de 50x50 píxeles. Elige
tu público objetivo con nuestra
segmentación profesional precisa.
Define tu presupuesto y controla el
rendimiento en el Administrador
de campañas.
Atrae nuevos clientes a tu empresa, sin exceder

tu presupuesto, con la plataforma
autogestionable de anuncios de pago por clic
(PPC).
1 TIPOS DE ANUNCIOS
DINAMIC ADS
Aumenta las tasas de
conversión con anuncios
personalizados para cada
usuario en función de la
información de su perfil de
LinkedIn. CONTENT ADS
Genera leads cuando los usuarios descarguen el

contenido y descarga esos leads directamente al
Administrador de campañas, o bien envíalos a tu
herramienta de automatización de marketing o
CRM.
1 TIPOS DE ANUNCIOS
DINAMIC ADS
Anuncios para obtener seguidores
Anuncios Spotlight Ad Amplía el público y la cantidad de seguidores de

tu página de empresa o de productos, e
Atrae tráfico hacia tu sitio web o tu página de destino presentando incrementa tu influencia cuando estos usuarios
productos, servicios, eventos, boletines informativos y mucho más, con una interactúen con el contenido orgánico que
clara llamada a la acción. compartes en LinkedIn.
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION 37
La optimización de las medios sociales se utiliza para
aumentar la difusión de la publicidad y así ampliar el
alcance y conocimiento de un producto, marca,
servicio o evento.
Se deben considerar las redes

sociales, los blogs, etc.
El objetivo es obtener trafico
de calidad y aumentar la
presencia de un sitio web.
Optimizar los medios de comunicación permite

tener una mayor relevancia de los contenidos. Y
esto forma parte de la Gestion de la Reputación
Online.
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION 38

CAMPAÑA EN
BUSCADORES
39
¿Qué buscamos? Google Ads es el programa de
publicidad en línea de Google. A
través de Google Ads, puede crear
anuncios en línea para llegar a las
personas en el momento exacto en
que se interesan por los productos y
servicios que ofrece.
GOOGLE ADS 40
Proceso mediante el cual se
afecta la visibilidad o
posicionamiento de un sitio web
en los resultados de búsqueda.
Posicionamiento Natural
u Orgánico.
Search Engine
Optimization
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 41
¿Qué buscamos? Una auditoria web consiste
en una inspección técnica
y funcional del estado de
la web en la que se
analiza el potencial que
tiene de cara al
posicionamiento natural
en los buscadores.
POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES: SEO Y AUDITORIA WEB 42
KEYWORDS ON PAGE: FACTORES
Son
¿Qué palabras o frases que se utilizan para relacionar
buscamos? INTERNOS
los anuncios con los términos que buscan los
usuarios.
Se debe comprobar que la web está bien

indexada.
INDEXACIÓN La web debe estar indexada y para ello debe ser
rastreada por el robot. Si no se indexa no aparece
en los resultados.
POSICIONAMIENTO EN
ON PAGE: FACTORES
CONTENIDO WEB
¿Qué buscamos? INTERNOS
El contenido que se ofrece en la web debe ser
actualizado y relacionado con la actividad o servicios
que se ofrecen, y a su vez genere interés al usuario.
ETIQUETAS TITLE Y META DESCRIPTION

Se utiliza para describir brevemente el
contenido del sitio, y lo utilizan los
buscadores como resumen en sus
páginas de resultados.
POSICIONAMIENTO EN
ENCABEZADO H1, H2, H3 …
ON PAGE: FACTORES
Los encabezados h1 y sus correlativas más
pequeñas son una de las herramientas más INTERNOS
importantes a nivel de posicionamiento natural en
buscadores, aquí deben estar las KEYWORDS.
ETIQUETA ALT EN LAS
IMÁGENES
Todas las imágenes de nuestra web
deben tener la etiqueta alt
incorporada.
POSICIONAMIENTO EN
ENLACES
INTERNOS
ON PAGE: FACTORES
INTERNOS
URLs
VELOCIDAD DEL SITIO WEB
POSICIONAMIENTO EN
ON PAGE: FACTORES
EXTERNOS
ENLACES ROTOS Son aquellos enlaces que llevan a

páginas que no funcionan o que ya
no existen. Esto se traduce en una
baja de posiciones de cara a los
buscadores.
POSICIONAMIENTO EN
OFF PAGE
Buscar paginas webs de
terceros que contengan
temáticas parecidas para
elaborar artículos a cambio
de obtener un enlace en
ellas para tu sitio web.
Estrategia compleja dentro del posicionamiento natural.

Una pagina web externa recomienda otra pagina. Esto
indica que el contenido de la pagina de destino es de
calidad.
POSICIONAMIENTO EN
Realizar promociones de la pagina
web a través de los motores de
búsqueda mediante el aumento de
la visibilidad.
¡Atención!
No es solo pagar sino además cumplir y
optimizar el contenido de la pagina web.
Posicionamiento Pago
Search Engine Marketing
SEO + SMM
MARKETING EN BUSCADORES: SEM 49

• Se puede rentabilizar a corto
plazo
• Redirigir el tráfico al sitio web
• Se trabaja una segmentación
especifica
• No es una estrategia intrusiva

1 Palabras Claves • Estar relacionadas con el producto / servicio que se
desea vender.
• Seleccionar palabras claves negativas, aquellas por las
cuales no quiero que me encuentren.
2 Definir al público objetivo

• Los anuncios deben ser relevantes, deben incluir las
palabras claves.
• La “landing page” debe ser relevante y relacionada con
el anuncio para inducir la acción a los potenciales
clientes.
• Tener el presupuesto definido.
• Medir y monitorear el rendimiento de cada palabra clave
de manera permanente.

MARKETING EN POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES BUSCADORES
SEO VS SEM 52
1 Definir el OBJETIVO
2 ANALIZAR EL PROCESO DE BUSQUEDA
3 RECICLAR KEYWORDS
4 ANALIZAR LA COMPETENCIA
ANÁLISIS DE KEYWORD 53
Genérica
Cama
Nivel 1
Cama Nivel 2
queen Cama
size queen
Preguntas - intención
size 1,60 Dónde comprar
X2M cama queen size Sinónimos
Sommier Queen
size
Alet, J. (2015). Marketing Directo e Interactivo. (Cap. 12 y
16). Madrid: Esic Editorial
Berenguer Berenguer, J. A. (2019). Redes sociales y marketing

2.0. (Cap 3) COMM092PO. IC Editorial.
https://elibro.net/es/ereader/uces/124249?page=64
Shum Xie, Y. M. (2019). Marketing digital: navegando en aguas digitales

(2a. ed.). Ediciones de la U.
https://elibro.net/es/ereader/uces/127095?page=281
BIBLIOGRAFÍA 56
EQUIPO DOCENTE
Luisina Aldaz Carla Scuderi 57

MARKETING DIGITAL

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Transmitir un solo mensaje. Comunica un mensaje

Una experiencia instantánea es una

INTERACCIONES. Las podemos medir de muchas formas, todo

El 45% de las personas encuestadas prefieren

CAMPAÑA EN INSTAGRAM Crea contenido para pantallas

Consigue que tus campañas sean más

✓ PRESENTAR TUS ANUNCIOS A

Atrae nuevos clientes a tu empresa, sin exceder

Genera leads cuando los usuarios descarguen el

Anuncios para obtener seguidores

Anuncios Spotlight Ad Amplía el público y la cantidad de seguidores de

Se deben considerar las redes

Optimizar los medios de comunicación permite

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION 38

Se debe comprobar que la web está bien

ETIQUETAS TITLE Y META DESCRIPTION

VELOCIDAD DEL SITIO WEB

ENLACES ROTOS Son aquellos enlaces que llevan a

Estrategia compleja dentro del posicionamiento natural.

MARKETING EN BUSCADORES: SEM 49

MARKETING EN BUSCADORES: SEM 50

2 Definir al público objetivo

MARKETING EN BUSCADORES: SEM 51

2 ANALIZAR EL PROCESO DE BUSQUEDA

Berenguer Berenguer, J. A. (2019). Redes sociales y marketing

Shum Xie, Y. M. (2019). Marketing digital: navegando en aguas digitales

Luisina Aldaz Carla Scuderi 57

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