Universidad Tecnologica de Santiago (Utesa) : Publicidad y Propaganda 2

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO
(UTESA)
MATERIA
Publicidad y propaganda 2.
TITULO
Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
NOMBRE
Daniel José Almonte García 109-6640.

Rosanny Leonardo 108-4782.
Dayana Barett 117-4078
Ysamar Ramón Valdez 216-5904
PROFESOR
Julio Ángel García.

1- Infografía con los 5 componentes que integran lo visual con
lo verbal.
COMUNICACION VISUAL Y
VERBAL
VISUAL VERBAL
PUNTOS EMISOR
LINEAS RECPTOR
DIMENSION MENSAJE
EL ENTORNO CANAL
COLORES Y
SIGNOS
TEXTURA
Imagen Visual.
La imagen visual puede ser definida como la representación que de una

persona o personaje han establecido grupos objetivo, con base en la
información visual y la pertinencia de los estímulos comunicativos verbales y no
verbales que produce la persona o que son atribuidas al personaje.
Imagen verbal.
La imagen verbal comprende la percepción que produce una persona o

institución a sus grupos objetivo, a partir de la palabra.
2- Describir ampliamente el impacto que ha tenido la
computadora en el proceso de la creación publicitaria.
El impacto de las actuales tecnologías de la informática en la cultura,

nos hace pensar en las maneras de ser y de hacer las cosas del ser humano.
En este sentido se está produciendo un cambio importante en la manera de
escribir la información, en la manera de almacenarlas y en la manera de
comunicarla, es decir, podría significar una revolución.
El diseño gráfico en las computadoras ha revolucionado el mercado

publicitario totalmente de manera tal que al abrir cualquier revista o libro que
nos haya gustado, por su encantador diseño a todo color, por la forma
atrayente de presentar la información, o cualquier otro motivo y podemos
hacerlo en casa y probablemente no necesitamos nada que ya no tengamos o
que no podamos conseguir fácilmente.
Las muchas posibilidades que nos ofrece el ordenador para el diseño

gráfico en las computadoras fomentan la creatividad y la experimentación.
El diseño gráfico en las computadoras trata de mejorar algunos aspectos

básicos de la publicidad como son: composición, color, manejo de texto,
organización de imágenes. También de revisar cuales son los programas más
útiles para la autoedición, el dibujo y la pintura digitales, con el objetivo de tener
la obtención, el procesado y el retoque de las imágenes digitales y su edición
en programas como Photoshop. Trucos en las imágenes y muchos otros
programas que solo en las computadoras hacen posibles.
3- Crear un mapa mental con la pirámide creativa.
Motivar a la gente que hagan algo, Enviar

ACCI cupones, ir a las tiendas,llamar por telefono,
ON Etc.
El mensaje alienta al potencial

consumidor, sugiere posiblidades y
DESEO dejar la imaginacion al resto.
los consumidores son

escepticos y conocen mas.
CREDIBILIDAD Quieren afirmaciones
Imparcialidad.
Una vez captada la
atencion Debe mantener el
INTERES interes mientras se
suministra la informacion.
El estimulo, el punto
fuerte visual con el que
ATENCION llama la atencion el de
impacto.
En la publicidad impresa los elementos básicos del formato son los

siguientes: ilustraciones, encabezados, cuerpo del texto, eslogan, sellos,
logotipos y firmas. Los redactores del texto publicitario correlacionan la
ilustración, el encabezado y el sub encabezado para general la atención de la
pirámide creativa (atención, interés, credibilidad, deseo y acción), el interés
suele corresponder al sub encabezado y al primer párrafo del texto. El cuerpo
del texto se centra en la credibilidad y en el deseo; la acción se aborda en el
logotipo, en el eslogan y en el bloque de la firma
4-Buscar en la Web un eslogan de conocimiento nacional y describir
el posicionamiento que persigue.
Nestlé – “A gusto con la vida”
El posicionamiento de la marca va más allá de lo nacional, su eslogan

es atrayente por el gusto del público.
Además de mostrar los puntos en los que se destaca, es posible

indicarle al consumidor los beneficios y las funcionalidades de tus productos y
servicios dentro de su ramo.
De esa forma, te posicionas de acuerdo con la utilidad de su marca y

muestras cómo se encaja en la vida del comprador, de qué trata y qué va a
ganar al optar por ella.
Un buen ejemplo es la de Nestlé: A gusto con la vida. Esto es

motivacional para inicios de un día a una persona promedio.

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Dayana Barett 117-4078

Ysamar Ramón Valdez 216-5904

Julio Ángel García.

La imagen visual puede ser definida como la representación que de una

La imagen verbal comprende la percepción que produce una persona o

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Motivar a la gente que hagan algo, Enviar

El mensaje alienta al potencial

los consumidores son

En la publicidad impresa los elementos básicos del formato son los

Nestlé – “A gusto con la vida”

El posicionamiento de la marca va más allá de lo nacional, su eslogan

Además de mostrar los puntos en los que se destaca, es posible

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