ACTIVIDAD 2

1. En áreas donde todavía decrece el número de estudiantes en

edad universitaria, ¿qué medidas de marketing debe tomar una
escuela para adaptarse a esta tendencia?

La escuela debería hacer un proceso de Vigilancia Ambiental, eficaz y eficiente

que ayude a obtener un panorama del mercado mediante la recolección,
análisis y pronóstico de información sobre el ambiente externo y de esta
manera establecer una posición estratégica desde la cual se pueda atender las
fuerzas externas sobre las que no se tiene ninguno o poco, control, así de esta
manera tendrán conocimiento de las tendencias del ambiente que pudieran ser
oportunidades o problemas y adaptarse a él.

2. ¿Cuál sería el efecto probable de que hubiera altas tasas de

interés en el mercado para los siguientes bienes o servicios?
a) Relojes suizos Swatch: Un efecto probable seria quelos compradores
pudieran desviarse y no comprar en esta tienda, o simplemente se
reduciría la llegada de estos.
b) Materiales de construcción: Un efecto probable es que los compradores
no disminuyan pero si el pedido o la demanda de estos materiales.
c) Programas de educación preescolar: Debido a que la educación es
obligatoria, algunas personas por problemas económicos podrían
recurrir a lasescuelas públicas pero otras aceptarían esto.

3. Explique los tres tipos de competencia que enfrenta una

empresa. ¿Qué estrategias o programas de marketing
recomendaría usted para aplicar a cada tipo de competencia?

a) Competencia contra los productos directamente similares se produce una

lucha entre empresas sobre el producto la calidad el envase y en sí de
promociones, tienen precios similares y la estrategia seria primero mirar el
espacio en el mercado que se abarca y orientar su envase a ello.
b) Competencia es por productos de la misma familia son productos que
abarcan la misma rama pero son de diferentes características; la estrategia
sería dar a conocer las cualidades superiores del producto y orientarse a
necesidades.

c) Competencia indirecta la estrategia seria darse a conocer innovando y

siendo un producto más personalizado, promover de mejor forma las cualidad y
en si sería una unión entre las dos primeras estrategias.

4. Dé algunos ejemplos de cómo se ha reflejado el papel cambiante

de la mujer en el marketing.

Por ejemplo, ya o es la misma que vayan a comprar alimentos los hombres que
los hombres; en veces compran de más mientras que la mujer siendo más
organizada hace hasta una lista de lo que se ocupa.

Cada vez más mujeres (así como hombres) prestan atención a la salud y a la
apariencia física. A su vez, muchas mujeres se encuentran “presionadas por el
tiempo” como resultado de sus responsabilidades con su familia y/o la
profesión

Las mujeres empleadas buscan un mejor equilibrio entre trabajo y familia; en su

momento, se interesan por productos que les ayudan a esto, especialmente
porque les ahorran tiempo.

Las mujeres representan un mercado excelente para los alimentos congelados

y preparados, aparatos electrodomésticos, productos de limpieza más
eficientes, servicios como aseo de la casa y comida rápida.

Es probable que se premien yendo al salón de belleza para hacerse un arreglo

completo o que compren un nuevo aparato de CD para sus autos.

5. ¿Cuáles son algunas de las implicaciones de marketing del

creciente interés público en la condición física y la salud?

La mayoría de los segmentos demográficos y económicos de nuestra sociedad

parecen reflejar un interés creciente en la buena condición física y la salud. La
participación en actividades de acondicionamiento físico, de los aeróbicos al
yoga va en aumento. Los centros de acondicionamiento, así como los
fabricantes de equipo para ejercicio se han beneficiado de esta tendencia. No
obstante, con un número de competidores en expansión, no hay seguridad de
éxito para una empresa en particular.

Al público se le advierte constantemente sobre la relación entre la dieta, por

una parte, y enfermedades del corazón y el cáncer, por la otra. En
consecuencia, un gran número de consumidores se han interesado más en
dietas para perder peso, alimentos bajos en sal, aditivos y colesterol, y en
alimentos ricos en vitaminas, minerales y contenido de fibra.

Las compañías tienen que reconocer y responder al creciente interés del

público en la salud. Así, a nivel detallista, la mayoría de los supermercados
ahora ofrecen un surtido de alimentos saludables. A nivel manufactura, la
Campbell Soup Co. desarrolló e introdujo Intelligent Quisine (cocina
inteligente), una línea de alimentos fortificados con nutrientes.

6. Además de la tecnología, ¿qué fuerzas macroambientales son

particularmente importantes para las compañías de Internet?

La Competencia

Fuerzas Sociales

Fuerzas Culturales

7. Explique en qué forma puede influir en el programa de marketing

interno de una empresa cada uno de los siguientes recursos:

a) Ubicación de la planta o tienda: Muchas veces las personas se

interesanmas en un producto cuando saben dónde está ubicado y sobre
todo si el lugarse ve en buenas condiciones.

b) Imagen de la empresa: La imagen es una de las cosas más

importantesya que si un cliente siente una seguridad consumirá el
producto.

c) Recursos financieros: El marketing ayuda a planificar los

recursosfinancieros futuros.
d) Capacidades del personal: Es importante que el personal de un
buentrato de servicio al cliente para que las consumidoras se vayan con
una buenaexperiencia.

8. ¿Por qué muchas empresas están estableciendo programas de

marketing multiculturales?

Porque la barreras de entrada a otros países están cada vez menos presentes
y las empresas se encuentran internaciolizandose cada vez mas, por lo que
deben de crear una imagen de marca multicultural y analizar idiomas,
creencias, habitos de compra y varias variables mas con el objetivo de lograr
un plan de marketing multicultural exitoso.

9. Cada país ha establecido valores y creencias centrales. Éstos

pueden variar en cada región del país. Identifique cinco valores
centrales en su área del país.

Cortesia

Hospitalidad

Creencia

Catolica

Machismo

Respeto.

10. Mencione un ejemplo de estilos de vida compuestos con base

en alguna persona que conozca.

Mi compañero tiene un estilo de vida compuestos, ya que es runner y

vegetariana

11. ¿Hasta qué grado cree usted que el gobierno debe regular el
marketing? Explique su posición.

Personalmente yo entiendo que libre expresión es necesria para que un país

progrese, creo que la regulación debería ser para que los productos sean
pasados por canales exactos, que por ejemplos menos de ead no tengan
visibilidad a algunos productos.

12. ¿Puede haber tiempos en que una empresa se vuelva demasiado

competitiva? De ser así, ¿cuáles podrían ser las consecuencias?

Si, mientras mayor sea la competencia en el mercado mayor será la

competitividad entre las empresas ya que existe un numero finito de clientes y
todos quieres quedarse con estos.

13. ¿Qué marcas y productos considera que han sabido “llegarle”

mejor, y cuáles se han identificado más eficazmente con su
grupo de edad? ¿Por qué? ¿Cuáles no lo han hecho? ¿En qué
podrían mejorar?

HBO Max Latinoamérica y Cerveza presidente, se manejan de una maneramuy

directa con sus consumidores y además sus publicaciones que realiza enlas
redes sociales la realizan tomando en cuenta su target que son los
jóvenesadultos y en el caso particular de cervecería siempre está
presente enactividades donde frecuenta su público objetivo.

Por lo general muchos emprendimientos realizados en el país no realizan

losdebidos estudios de mercado antes de ejecutar un proyecto, mi
recomendaciónseria definir todas las variables que se manejan en un plan de
marketing antesde lanzarse para evitar el fracaso
 CASOS PRACTICOS

1. Si un fabricante de ropa deportiva desea ampliar su mercado

abriendo tiendas en diversos puntos del pais, ¿qué información
del microambiente sería recomendable obtener?

Debe de obtener información de sus clientes/consumidores.

2. Una empresa dominicana fabricante de vidrio soplado desea

incursionar en el mercado estadounidense, principalmente en
los estados de Texas, California y Arizona, ¿qué información
requiere conocer del microambiente para poder tomar la
decisión?

Proveedores

Consumidores

Clientes potenciales

La competencia

Transporte

3. La empresa fabricante de dulces Colombina, de Colombia, desea

ampliar su mercado a diferentes regiones de nuestro país ¿qué
variables económicas deberían estudiarse para conocer
probabilidades e inconvenientes?

Demografia, indice del precio de consumo, inflación, riesgo país, producto

interno bruto, tasa de desempleo.