T1 Grupo 5 Altomayo - Social Media
T1 Grupo 5 Altomayo - Social Media
T1 Grupo 5 Altomayo - Social Media
DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERA PROFESIONALES
ALUMNO (A) :
Consideraciones generales
Cada equipo elegirá su respectivo coordinador, el cual será responsable de la correcta
presentación del proyecto. El equipo constituido se mantendrá hasta el final del ciclo,
y no se admitirán cambios de integrantes por ningún motivo después de la sexta
semana.
Cada equipo si lo ve por conveniente en la caratula podrá presentar el porcentaje de
avance de cada uno.
IESTP CIBERTEC 1
Entregables Sem. 6
IESTP CIBERTEC 2
T1 – CAFÉ ALTOMAYO
Ciclo: Quinto
Aula: D5EB
Coordinador:
Amy Chavesta Effio
Integrantes:
Miguel Rueda Camacho
Galeth Huaracar Quispe
Daniela Pereda Rosas
IESTP CIBERTEC 3
DESCRIPCION GENERAL DE LA EMPRESA
Historia: Es una empresa peruana líder del sector cafetalero, nació en 1992, además forma
parte del Grupo Huancaruna quien tiene más de 50 años trabajando con comunidades
cafetaleras a lo largo de todo el país; es también principal exportador de café en grano
verde del Perú y primer exportador de café orgánico al mundo.
Café Altomayo, tiene el origen de su nombre en el valle de ALTOMAYO, el cual está
ubicado en el departamento de San Martín, una región cafetalera reconocida por su
abundante biodiversidad.
2. PRODUCTOS:
IESTP CIBERTEC 4
Café instantáneo o soluble de primera, que se disuelve de manera inmediata en tu taza debido
a que pasa por distintos procesos de calidad en donde se humedece un poco el polvo para que
las partículas se adhieran entre sí en gránulos más grandes, obteniendo un producto que se
disuelve con mayor facilidad. Sabor residual agradable al paladar 100% arábica, con
apreciación de una bebida equilibrada, buen aroma, sabor y un aspecto impecable en la taza.
Orientado a todos los amantes del café que son susceptibles a la cafeína.
IESTP CIBERTEC 5
IESTP CIBERTEC 6
Altomayo café tostado
Molido Gourmet Bolsa 200 g.
s/24.90
IESTP CIBERTEC 7
Altomayo café instantáneo
Clásico 180 g.
s/24.90
Altomayo ha sacado una nueva línea para los amantes del café clásico, con un sabor y aroma
que deleitan los sentidos, al ser el polvo se disuelve rápidamente.
IESTP CIBERTEC 8
3. PUNTOS POSITIVOS DE LA MARCA:
Altomayo, originaria del valle del mismo nombre en la provincia de Rioja, departamento de
San Martín, se convirtió rápidamente en sinónimo de café de alta calidad y sabor
excepcional. La empresa apostó por el valor agregado, ofreciendo café soluble y
adaptándose a los hábitos de consumo de los peruanos, lo que le permitió ganar terreno
en el mercado nacional.
4. MISIÓN:
Ser reconocidos mundialmente como los compañeros diarios que naturalmente activarán
tus emociones y creatividad. Queremos brindar experiencias de clase mundial reconocidas
por nuestro enfoque en lo natural y saludable.
5. VISIÓN:
Ofrecer al mundo productos extraordinarios, entregando con pasión lo mejor de nosotros,
para llevar bienestar a las personas.
6. VALORES:
Nuestros productos son elaborados con nuestros principios sólidos como: Innovación,
Compromiso, Pasión y Orgullo.
Teniendo en cuenta esto, Altomayo tiene una sólida reputación en línea, ya que los resultados
de búsqueda arrojan la página oficial de la marca y diversas alternativas para adquirir
sus productos. Por lo tanto, se entiende que su posicionamiento es SEO.
IESTP CIBERTEC 9
Al buscar "Café Altomayo" en Google Trends, se puede observar que Altomayo ha
experimentado un aumento notable en las búsquedas durante el año 2023, lo que da a
entender que tuvo un mayor interés y reconocimiento por parte de los usuarios en ese período.
Siendo Altomayo y Café los temas más populares en la búsqueda de los usuarios.
8. ANÁLISIS DE COMPETIDORES:
DIRECTOS
Nescafé
IESTP CIBERTEC 1
Café Tunki
INDIRECTOS Sería un competidor debido a que su café
es orgánico con sabor achocolatado, esta
marca está posicionada en el mercado del
café de especialidad, lo que lo coloca en
competencia por atraer a los consumidores
que buscan café con características
específicas y valores similares.
McColin´s:
IESTP CIBERTEC 1
consumidores que buscan opciones sin
cafeína o buscan una bebida más ligera,
dulce y caliente durante los meses fríos.
Winter´s
En este reportaje podemos encontrar un poco de la historia y creación de la marca Altomayo, nos
hablar sobre su fundador y de cómo decidió aventarse a la ventura de vender café en
diferentes rutas del Perú, pasando por la época del terrorismo y poder sobresalir de
diferentes obstáculos.
La exitosa nos viene a contar como gracias Altomayo se pudo crear el día del café poniéndole
fecha que es el “23 de agosto “haciendo conmemoración a los amantes del café.
IESTP CIBERTEC 1
10. BÚSQUEDA DE GOOGLE MAPS:
IESTP CIBERTEC 1
11. BÚSQUEDA POR BIBLIOTECA DE ANUNCIOS:
Al comparar las palabras (café altomayo, café, altomayo gourmet y café orgánico) en Google
Trends la que predomina como palabra clave entre las 4 es CAFÉ y también es la que más se
usa en las provincias como:
- Áncash
- Ica
- Cuzco
IESTP CIBERTEC 1
- Lambayeque
- San Martin
Al buscar en SEMRUSH, la palabra clave ALTOMAYO la cual tiene buen número de búsqueda
y fue usada en las últimas semanas, también se ve que en la lista de palabras claves nos da
una gran cantidad de palabras relacionadas a la marca Altomayo las cuales también tienen
buen número de búsquedas dentro del Perú
IESTP CIBERTEC 1
La palabra café sigue siendo la palabra clave más buscada en el Perú en las ultimas
semanas.
Al buscar la palabra “café Altomayo”, salen los productos patrocinados en este caso sería
posición por SEM, en segundo lugar, salen la página de Altomayo, posicionado por SEO. Las
siguientes páginas que dan como resultado son distribuidores de productos de café Altomayo.
IESTP CIBERTEC 1
Al buscar la palabla “Altomayo”, sale como resultado la pagina de altomayo que ha sido
posicionada por SEO en los buscadorores incognitos.
DEMOGRAFÍA
3. Ubicación: Como marca peruana, Altomayo tiene una fuerte demandan en el Perú,
sobre todo en Lima, y en otras localidades urbanas. Altomayo también ha buscado
expandirse al mercado internacional, como América del Norte y Europa.
IESTP CIBERTEC 1
4. Nivel socioeconómico: Está dirigido a personas de nivel socioeconómico D+, C y
B, ya que tiene una amplia lista de productos y de variados precios.
PSICOGRAFÍA
COMPORTAMIENTO
Comportamiento de compra:
1. Compradores en tienda física, como supermercados, tiendas y en línea a través
de aplicativos de compra, páginas web de Altomayo o empresas distribuidoras.
2. Compradores diarios, semanal o mensualmente de café, para disfrutarlo en
casa, en el trabajo o cafeterías.
3. Personas fidelizadas con la marca.
Comportamiento de consumo:
1. Consumidores diarios de café
2. Amantes del café
3. Consumidores de café en el hogar y trabajo para mantenerse activos.
BUYER PERSONA:
Nombre: Angie Luna Prado
Edad: 35 años
Sexo: Femenino
Ocupación: Publicidad y marketing
Estado civil: casada
Dirección: Av. Filadelfia 1729 - Lince
NSE: C
Nivel educativo: Postgrado
Tipo de carácter: Apasionada
Personalidad: Extrovertida, emocional, organizada y amable.
Metas: Iniciar un negocio propio como una agencia de publicidad.
Puntos de dolor: En temporada de verano a veces es incómodo tomar café
caliente.
¿Cómo nos encuentra?
Por propagandas en la televisión, afiches en las bodegas y redes sociales.
Canales preferidos: Facebook, tiktok, Instagram y whatsapp.
¿Qué le motiva a comprar?
Me motiva el precio justo del producto, la calidad, el rico aroma del café gourmet
y que puedo hacer mi café de manera instantánea.
¿Qué percepción tiene de nosotros?: Me agrada el café Altomayo por su aroma
y sabor de café gourmet.
¿Qué percepción tiene de nuestra competencia?
Con Nescafé, su precio es más económico pero el sabor deja mucho que
desear, y en cambio el café Altomayo ofrece calidad precio.
¿Cómo le podemos ayudar?:
IESTP CIBERTEC 1
Sacar una línea de Cold Drew coffe, para la temporada de verano.
¿Qué tipo de contenido prefieres consumir?
Tener puntos para disgustar sus productos en supermercados.
IESTP CIBERTEC 2
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Alternative Proxies: