Que son los medios impresos? Cmo evolucionaron?

La comunicacin es muy importante en la vida de los seres humanos, a lo largo de la historia de la humanidad el hombre ha creado diversos medios de comunicacin, los cuales son muy variados y tiles. Con los avances tecnolgicos se ha logrado contar con sistemas de comunicacin ms eficaces, de mayor alcance, ms potentes y prcticos.

Hoy en da, los medios de comunicacin constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicacin con los distintos sucesos sociales, polticos y econmicos tanto a escala nacional como internacional.

Los principales medios de comunicacin en la actualidad son: el peridico, los libros, el telgrafo, el telfono, la radio, la televisin e internet.

Los satlites, adems, han permitido una comunicacin ms amplia y eficiente especialmente en la televisin y la telefona.

Para poder entender el carcter y funcin de los medios masivos de comunicacin en nuestra sociedad, necesitamos conocer su historia y desarrollo. Y esta es la finalidad

de este especial...pero para comenzar te presentamos una visin general de la evolucin que ellos han tenido.

Evolucin de los medios de comunicacin

La primera etapa de la comunicacin fue probablemente la era de los signos y las seales que se desarroll en los inicios de la prehistoria, anterior al lenguaje.

Los antroplogos opinan que el hombre prehistrico entr en la era del habla y del lenguaje alrededor de 40.000 aos atrs. Para el hombre Cromagnon el lenguaje ya era de uso comn. Hace 5.000 aos se produjo la transformacin hacia la era de la escritura, la que se constituy en una progresiva herramienta del progreso humano. Llegar a la escritura signific pasar antes por las representaciones pictogrficas que reflejaban ideas hasta la utilizacin de letras que significaran sonidos especficos.

Otro de los mayores logros humanos a favor de la comunicacin se produjo en el siglo XV con la aparicin de la imprenta de tipo mviles que reemplaz a los manuscritos. La idea fue concebida por un orfebre, Johann Gutemberg, quien despus de muchas pruebas descubri un sistema nico para hacer los caracteres de imprenta.

El nacimiento del libro ampli las posibilidades de la comunicacin y la difusin de la lectura y de la escritura: ya en el siglo XVI las imprentas producan miles de libros en diversos idiomas.

En el siglo XVII, la publicacin de peridicos era comn en varios pases de Europa occidental y se generaliz extendindose luego a las colonias americanas.

En el siglo XIX se haban aportado los primeros medios de comunicacin instantnea: el telgrafo por cable (Samuel Morse en 1844) y el telgrafo sin hilos (Guillermo Marconi en 1895). El ingeniero Alexander Graham Bell patent el telfono en 1876.

Sobre todo a partir de los inicios de siglo XX, los peridicos, revistas y libros ledos en el mundo produjeron cambios en el modo de actuar y sentir de los hombres. La

eficacia de la letra impresa fue contundente, y no tuvo rival hasta la aparicin de otros medios masivos de comunicacin que compitieron en la informacin.

La primera dcada del siglo XX aport muchos perfeccionamientos tcnicos, los equipos de radio se hicieron ms livianos y poco a poco, la radiotelefona se generaliz, sobre todo despus de la Primera Guerra Mundial.

En 1929, J. Boird basndose en experimentos anteriores consigui la primera transmisin televisiva, con una imagen muy poco definida. Diversas modificaciones tcnicas las fueron perfeccionando y poco despus se ponan en marcha las primeras emisiones pblicas.

El nuevo medio fue paulatinamente incorporado a los hogares y en el perodo inicial, tener un televisor era para las familias un smbolo de status.

La televisin se generaliza a partir de la Segunda Guerra Mundial, y la apertura de la llamada "Era Espacial" en 1957 (cuando se puso en rbita el primer satlite artificial) abri un nuevo panorama, pronto se cont con los primeros satlites de comunicaciones.

El cine fue inventado en 1895 en Francia, por Conisy Auguste Lumiere, y a las primeras versiones de cine "mudo", se sumaron en las dcadas de 1920 y 1930 el cine sonoro, los filmes en color (popularizados luego de la Segunda Guerra Mundial), el cinema Scope y otras tcnicas. Su impacto sobre la sociedad fue notable. Cuando se generaliz la televisin, se puso en duda su supervivencia.

El descubrimiento de los electrones, de las ondas electromagnticas, de los circuitos elctricos y electrnicos, etc., sirvieron entre finales del siglo XIX y comienzos del XX para la construccin y desarrollo de instrumentos de comunicacin preferentemente audiovisuales.

El siglo XX fue, en efecto, la era de la electrnica, la era atmica, la era de las comunicaciones, etc. La introduccin de nuevas tecnologas modific la lectura, el

modo de vivir y de entender la realidad. Es el cambio cultural introducido por los nuevos medios de comunicacin de masas, lo que va a provocar las reacciones ms dispares, desde el entusiasmo ms fervoroso hasta la condena ms rigurosa.

Uno de los hechos ms importantes e influyentes de la historia de la humanidad en los ltimos siglos ha sido el desarrollo tcnico. Ese desarrollo ha abarcado todos los rdenes de la vida: la produccin, la vivienda, la manera de viajar, la vida rural y urbana, la forma de hacer la guerra, la ingeniera, etc. Uno de los aspectos de ese proceso ha sido el progreso de los medios de comunicacin.

Cuando el 20 de julio 1969, la primera tripulacin humana llega a la Luna, el suceso fue presenciado simultneamente en todo el planeta, por centenares de millones de personas a travs de sus receptores de televisin que captaban lo que estaba ocurriendo a ms de 300.000 kilmetros de distancia. La capacidad que tenemos hoy de hacer llegar nuestros mensajes a largas distancias en forma instantnea, a travs de la televisin, la radio, el telfono, la computadora o el fax, transmitindo casi simultneamente datos e informaciones, nos es tan familiar que hasta actuamos con indiferencia ante ellos.

Evolucin de los medios impresos

Con la invencin del alfabeto, aprender a leer y escribir fue ms fcil y la comunicacin impresa estuvo al alcance de ms personas.

Con la introduccin de la imprenta la produccin de libros se multiplic. En Alemania, ms de 150 aos despus apareci por primera vez un diario.

Los diarios circulan todos los das, en ellos podemos encontrar informacin de todo tipo, desde poltica hasta deportes, pasando por economa, espectculos, viajes, gastronoma, cultura.

Las revistas, en tanto tienen una circulacin semanal, quincenal o mensual, segn sea el caso, existen revistas especializadas en los mltiples aconteceres de la vida nacional e internacional como la moda, poltica, deportes, cultura, cine, etc.

Desarrollo de las innovaciones ms importantes que hayan ayudado al desarrollo de los medios impresos:

3500 a.C. - Pictogramas en tablillas de barro se utilizaban en Sumeria para describir eventos.

1500 a.C. - Alfabeto fenicio.

1270 a.C. - Un erudito sirio recopila la primera enciclopedia.

775 a.C. - Alfabeto fontico griego escrito de izquierda a derecha.

500 a.C. - Precursor del telgrafo desarrollado en Grecia. Se utilizaban trompetas, tambores y humo como seales de mensajes.

- Precursor del Pony Express en pleno uso en Persia.

- Pluma y tinta son utilizados por eruditos chinos.

100 d.C. - Correo gubernamental romano es distribuido en todo el imperio por "couriers".

105 d.C. - T'sai Lun inventa el papel.

450 d.C. - En China se utiliza la tinta en los sellos estampados en papel (desarrollo de la impresin).

600 d.C. - Se imprimen libros en China.

950 d.C. - Libros plegables aparecen en China en lugar de los rollos.

1035 - Papel desechado es utilizado para fabricar nuevo papel en Japn (primer reciclaje conocido).

1049 - Pi Sheng fabrica el tipo mviles utilizando arcilla.

1241- Letras o tipos de metal se inventan en Corea.

1392 - Se utiliza la fundicin para hacer caracteres de bronce en Corea.

1423 - Los europeos comienzan a utilizar el mtodo chino de impresin en bloque.

1450 - Panfletos noticiosos comienzan a circular en Europa.

1451 - Johannes Gutemberg utiliza una prensa para imprimir un viejo poema alemn.

1452 - Se utilizan platos de metal en la impresin.

1453 - Gutemberg imprime la Biblia de 42 lneas en cada pgina.

1490 - Impresin de libros en papel se hace ms comn en Europa.

1500 - 10 millones de copias de 35 mil libros han sido impresos en Europa.

1609 - Aparece en Alemania el primer peridico regularmente impreso.

1631 - Los peridicos franceses incluyen anuncios clasificados.

1689 - Los peridicos se imprimen como hojas desplegables

1833 - El profesor de matemticas de la Universidad de Cambridge Charles Babbage (1792-1871) ide la primera mquina procesadora de informacin. Algo as como la primera computadora mecnica programable. Pese a que dedic casi cuarenta aos a su construccin, muri sin terminar su proyecto.

1886 - La mquina linotipia se inventa para imprimir tipos.

1890 - Los cartones perforados y un primitivo aparato elctrico se usaron para clasificar por sexo, edad y origen a la poblacin de Estados Unidos. Esta mquina del censo fue facilitada por el ingeniero Herman Hollerith, cuya compaa posteriormente se fusion (1924) con una pequea empresa de Nueva York, creando la International Business Machines (IBM), empresa que un siglo ms tarde revolucion el mercado con los computadores personales o PC.

1892 - Imprenta rotativa de cuatro colores.

- Mquinas de escribir porttiles.

1901 - Primera mquina de escribir elctrica, la Blickensderfer

1941- Konrad Suze present el Z3, el primer computador electromagntico programable mediante una cinta perforada.

1944 - En 1939, Howard Aiken (1900-1973), graduado de fsica de la Universidad de Harvard, logr un convenio entre dicha universidad e IBM, por el que un grupo de graduados inici el diseo y la construccin del primer computador americano, del tipo electromecnico -basado en electroimanes. El Mark I comenz a funcionar en 1944.

1971 -Intel construye el microprocesador, "una computadora en un chip".

1981- IBM lanz al mercado el IBM PC, diseado por doce ingenieros dirigidos por William C. Lowe.

La imprenta

Sello antiguo Durante los siglos de la Edad Media, junto con la invencin del papel, los chinos dieron los primeros pasos en el desarrollo de la imprenta. Buscaron un procedimiento que, en lugar de copiar los escritos a mano, les permitiera obtener muchas reproducciones iguales de un mismo original. La solucin fue labrar los caracteres de una pgina en una plancha de madera, de manera que stos sobresalieran. Despus entintaban la plancha y aplanaban sobre ella hojas de papel. Como ves, es un sistema parecido a los sellos de hoy en da.

Siglos ms tarde, cada signo se labraba en un trozo separado de madera, que se combinaba con otros para formar expresiones. El sistema era ms rpido, aunque la enorme cantidad de caracteres de la lengua china dificultaba las cosas. Los primeros libros, calendarios y noticias se imprimieron con estos procedimientos.

Johannes Gutenberg: El inventor de la imprenta?

No se tiene clara la fecha de nacimiento del inventor alemn Johannes Gutenberg.

Pero se ha determinado que naci en Maguncia, pequeo poblado de Alemania, hacia el ao 1400. Proveniente de una familia noble, su verdadero nombre era FrieleGensfleisch. Tampoco se tienen antecedentes concretos de su muerte establecindose que el hecho ocurri probablemente a fines de 1467 o a comienzos de 1468.

En su pueblo natal se desempe como orfebre. Se traslad junto a su familia a Estrasburgo, donde instal una empresa de grabados en madera, que sera el punto de partida para el desarrollo futuro de su legado.

Numerosos han sido los estudios por determinar si fue efectivamente el inventor de la imprenta y de las letras mviles. Algunos han concluido que no. Antecedentes corroboran que los babilonios, en la Antigedad conocieron la impresin con sellos de arcilla y que los chinos, alrededor del ao 1041, tambin imprimieron con ese tipo de letras. Ms an, en la Edad Media se hicieron grabados de pginas enteras usando grabados de madera.

Sin embargo, podemos atribuir a Gutenberg la utilizacin de tipos mviles de metal no usados anteriormente, pero no se sabe bien quien fue el primero en implementarlas. Investigadores aseguran que el primero fue el holands Laurens Janszoon. Lo que se sabe con certeza es que Gutenberg construy, entre 1436 y 1450, un aparato que logr fundir satisfactoriamente las letras metlicas que us en sus primeros libros, con las cuales imprimi su famosa Biblia en 1455. A modo de ancdota podemos contar que debido a sus deudas, Gutenberg fue embargado y la imprenta que lo hizo famoso qued en mano de sus acreedores, quienes con la venta de la Biblia aumentaron en cinco veces su inversin inicial.

Gutenberg en realidad no invent nada. Mucho tiempo antes que l, los chinos haban desarrollado las tcnicas de la impresin y de la fabricacin de papel. Los orfebres ya saban fabricar buriles y los viateros de Renania ya utilizaban prensas con tornillo en sus vendimias. Pero todava nadie haba reunido estos distintos inventos. El ingenio del impresor alemn lo llev a desarrollar un artefacto mecnico verdaderamente eficaz para la reproduccin de los textos escritos. As se puede considerar como el

verdadero padre del libro moderno.

Para el profesor de fisiologa de la Escuela de Medicina de la U.C.L.A., a Gutenberg se le debe distinguir por sus avances en el uso de la imprenta "una tcnica para produccin en serie con letras metlicas, una nueva aliacin metlica para los tipos y la tinta de impresin con pintura. Tambin sera conveniente ubicar a Gutenberg como un smbolo porque inaugur la industria editorial en occidente con la Biblia de 1455".

En 1450 se asoci con Johannes Fust, quien le prest ochocientos florines para que instalar la imprenta, fundiera las letras metlicas y comprara el pergamino para imprimir la Biblia. El prstamo consideraba el salario de los ayudantes y el sustento del propio Gutenberg.

Dos aos despus Fust entreg la misma cantidad nuevamente, para el trmino del proyecto que contemplaba dos volmenes del libro sagrado. Pero faltaba la ornamentacion a mano y el empaste de los impresos. Fust molesto finalmente decide ir a los tribunales exigiendo que se le devolviera inmediatamente el dinero.

El perfeccionamiento de los caracteres metlicos mviles fue lo que mayores inconvenientes le produjo, como se puede deducir de las muchas pruebas efectuadas sin xito. Lo ms inmediato fue la eleccin de la base de los impresos: el pergamino, elemento caro y poco corriente, no era lo bastante liso ni lo suficientemente liviano como para facilitar un trabajo rpido y limpio. A pesar de la simpleza de la imprenta signific para Gutenberg invertir casi su vida entera en el perfeccionamiento de ella. Logr revolucionar la vida cultural, poltica, social e incluso religiosa de una buena parte de la humanidad.

Diario y peridico

El diario es un medio de comunicacin impreso, de aparicin diaria, que contiene informacin sobre todas las reas temticas de inters general. Entrega informacin, opiniones, anlisis y artculos entre otros.

Los peridicos son publicaciones editadas normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya principal funcin consiste en presentar noticias, al igual que los diarios. Los peridicos tambin contienen comentarios sobre stas, defienden diferentes posturas pblicas, proporcionan informaciones y consejos a sus lectores y a veces incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la insercin de publicidad.

A pesar de la aparicin del cine a principios del siglo XX, de la radio en los aos veinte, de la televisin en los cuarenta y de nuevas tecnologas como Internet, los diarios y peridicos siguen constituyendo una fuente primordial de informacin.

El inicio de la prensa escrita

Antes de la aparicin de los tipos de imprenta mviles a mediados del siglo XV, las noticias se difundan por va oral, por carta o por anuncio pblico. Durante la Edad Media el periodismo comenz con personas denominadas "juglares", que eran

peregrinos que iban de posada en posada dando informacin verbal de todo lo que ocurra. Despus nacieron las "efemrides" que fue la primera forma de hacer prensa escrita incluyendo todo lo ocurrido en un ao. Despus salieron las "hojas volantes" que eran meramente noticiosas.

Hasta 1609 no se empezaron a publicar los primeros peridicos. Estos ejemplares, impresos en el norte de Alemania, se denominaban corantos y publicaban "sueltos" sobre sucesos en otros pases. La palabra noticia se acu un siglo ms tarde.

La imprenta cambi todo

En el siglo XVIII, se fundaron los peridicos llamados Gacetas. Por ejemplo, Gazette de France (1613) y la Gazeta de Madrid en 1661. Gracias al invento de la imprenta y de los tipos mviles el peridico comenz a imprimirse en forma ms rpida.

En menos de veinte aos ya se publicaban peridicos en Colonia, Frankfurt, Berln y Hamburgo (Alemania); Basilea (Suiza); Viena (Austria); Amsterdam y Amberes (Blgica). Los peridicos de Amsterdam, impresos en ingls y francs, llegaron rpidamente a Londres, donde el primer peridico vio la luz en 1621, y a Pars, donde el primer peridico apareci en 1631. En el ao 1645 Estocolmo dispona de un peridico de la corte que an se publica.

Eran de formato reducido y por lo general slo tenan una pgina. No tenan ni cabeceras ni anuncios y se asemejaban ms a un boletn que a los peridicos actuales.

El primer peridico estadounidense de tirada continua fue Boston News-Letter, fundado en 1704 por John Campbell. Este peridico, censurado por el gobernador de la Colonia de la Baha de Massachusetts, contena noticias financieras y del extranjero y recoga nacimientos, defunciones y sucesos de carcter social. En 1721 James Franklin fund New EnglandCourant en Boston; en su redaccin figuraba su hermano pequeo Benjamin Franklin, que en 1723 march a Filadelfia, donde ms tarde publicara Pennsylvania Gazette y General Magazine.

Los peridicos sensacionalistas

A medida que los peridicos comenzaron a competir entre s para aumentar su tirada con objeto de conseguir ms publicidad, los editores Joseph Pulitzer y William RandolphHearst comenzaron a practicar un nuevo tipo de periodismo. Pulitzer, en The New York World, y Hearst en The San Francisco Examiner, y posteriormente en The New York Journal, transformaron sus peridicos con noticias de carcter sensacionalista y escandaloso, incluyendo dibujos y otro tipo de pasatiempos como las vietas de humor. Cuando Hearst comenz a publicar secciones de humor en color, entre las que se inclua una tira titulada TheYellowKid, que arrebat a su eterno rival Pulitzer, a este tipo de peridico se le bautiz como prensa amarilla.

Los peridicos modernos

El crecimiento de los peridicos se vio favorecido tambin por otros avances tecnolgicos. La aparicin de la primera linotipia a mediados de 1880 aceler la composicin al permitir fundir automticamente los tipos en lneas. Se fueron perfeccionando las rotativas y las tiradas de los peridicos en las grandes ciudades y alcanzaron las cotas de cientos de miles de ejemplares.

En la actualidad, los grandes peridicos tienen redacciones especializadas. Adems del equipo de noticias, con reporteros y editores, tambin disponen de equipos numerosos en los departamentos de publicidad, circulacin y produccin.

A fin de hacer frente a la competencia de los reportajes en directo de la radio y la televisin, los peridicos han adoptado un enfoque ms analtico; presentan una informacin exhaustiva en torno a las noticias, sobre todo desde la expansin de los noticiarios en televisin de los aos sesenta. En los ltimos aos del siglo XX los principales peridicos de todo el mundo han entrado en el universo de Internet, con redacciones especficas cada vez ms numerosas, informacin constantemente renovada y un nmero de visitas que cada da supera ms a la tradicional tirada del papel impreso. El DailyTelegraph fue el primero en lanzar en 1994 este avance tecnolgico en el Reino Unido al sacar el ElectronicTelegraph.

El libro

Vendedor de libros itinerante. Los primeros libros consistan en planchas de barro que contenan caracteres o dibujos incididos con un punzn. Se cree que las primeras civilizaciones en utilizarla fueron los pueblos de Mesopotamia, como los sumerios y los babilonios.

El papiro

Mucho ms prximos a los libros actuales eran los rollos de los egipcios, griegos y romanos, compuestos por largas tiras de papiro un material parecido al papel que se extraa de los juncos del delta del ro Nilo que se enrollaban alrededor de un palo de madera. El texto, que se escriba con una pluma tambin de junco, en densas columnas y por una sola cara, se poda leer desplegando el rollo. La longitud de las lminas de papiro era muy variable. La ms larga que se conoce (40,5 metros) se encuentra en el Museo Britnico de Londres. Ms adelante, durante el periodo helenstico, hacia el siglo IV a. C., los libros ms extensos comenzaron a subdividirse en varios rollos, que se almacenaban juntos.

Los escribas (o escribientes) profesionales se dedicaban a copiarlos o a escribirlos al dictado, y los rollos solan protegerse con telas y llevar una etiqueta con el nombre del autor.

Atenas, Alejandra y Roma eran grandes centros de produccin de libros, y los

exportaban a todo el mundo conocido en la antigedad. Sin embargo, el copiado a mano era lento y costoso, por lo que slo los templos y algunas personas ricas o poderosas podan poseerlos, y la mayor parte de los conocimientos se transmitan oralmente, por medio de la repeticin y la memorizacin.

Aunque los papiros eran baratos, fciles de confeccionar y constituan una excelente superficie para la escritura, resultaban muy frgiles, hasta el punto de que, en climas hmedos, se desintegraban en menos de cien aos. Por esta razn, gran parte de la literatura y del resto de material escrito de la antigedad se ha perdido de un modo irreversible.

El pergamino

El pergamino y algunos materiales derivados de las pieles secas de animales no presentan tantos problemas de conservacin como los papiros. Los utilizaron los persas, los hebreos y otros pueblos en cuyo territorio no abundaban los juncos, y fue el rey Eumenes II de Prgamo, en el siglo II a. C., uno de los que ms foment su utilizacin, de modo que hacia el siglo IV d. C., haba sustituido casi por completo al papiro como soporte para la escritura.

El cdice, antecedente del libro actual

El siglo IV marc tambin la culminacin de un largo proceso, que haba comenzado en el siglo I, tendiente a sustituir los incmodos rollos por los cdices (en latn, libro), antecedente directo de los actuales libros. El cdice, que en un principio era utilizado por los griegos y los romanos para registros contables o como libro escolar, consista en un cuadernillo de hojas rayadas hechas de madera cubierta de cera, de modo que se poda escribir sobre l con algo afilado y borrarlo despus, si era necesario.

Entre las tabletas de madera se insertaban, a veces, hojas adicionales de pergamino. Con el tiempo, fue aumentando la proporcin de papiro o, posteriormente, pergamino, hasta que los libros pasaron a confeccionarse casi exclusivamente de estos materiales, plegados formando cuadernillos, que luego se reunan entre dos planchas

de madera y se ataban con correas. Las columnas de estos nuevos formatos eran ms anchas que las de los rollos.

La palabra cdice forma parte del ttulo de muchos manuscritos antiguos, en especial de muchas copias de libros de la Biblia.

Libros medievales europeos

En la Europa de comienzos de la edad media, eran los monjes quienes escriban los libros, tanto para otros religiosos, como para los gobernantes del momento. La mayor parte de ellos contenan fragmentos de la Biblia, aunque muchos eran copias de textos de la antigedad clsica. Los monjes solan escribir o copiar los libros en amplias salas de los monasterios denominadas escritorios.

Muchos libros medievales contenan dibujos realizados en tintas doradas y de otros colores, que servan para indicar los comienzos de seccin, para ilustrar los textos o para decorar los bordes del manuscrito.

Los libros medievales tenan portadas de madera, reforzadas a menudo con piezas de metal, y posean cierres en forma de botones o candados. Muchas de las portadas iban cubiertas de piel y, a veces, estaban ricamente adornadas con trabajos de orfebrera en oro, plata, esmaltes y piedras preciosas. Estos bellsimos ejemplares eran autnticas obras de arte en cuya confeccin intervenan, hacia el final de la edad media, orfebres, artistas y escribas profesionales. Los libros, por aquella poca, eran escasos y muy costosos.

El libro en Oriente

Probablemente, los primeros libros del Lejano Oriente estaban escritos sobre tablillas de bamb o madera, que luego se unan entre s. Otro tipo de libros eran los constituidos por largas tiras de una mezcla de camo y corteza inventada por los chinos en el siglo II d. C. Al principio, estas tiras se incidan con plumas o pinceles de junco y se envolvan alrededor de cilindros de madera para formar un rollo. Ms

adelante, se comenzaron a plegar en forma de acorden, a pegarse en uno de los lados y a colocarles portadas hechas de papel fino o tela. Los sabios y funcionarios que saban escribir se esforzaron especialmente en dotar a sus escritos de estilos distintivos de caligrafa, que era considerada como una de las bellas artes.

Libros impresos

En el siglo VI a. C., en China ya se impriman textos utilizando pequeos bloques de madera con caracteres incisos, aunque el ms antiguo de los libros impreso de este modo de que se tenga noticia, el Sutra del diamante, data del ao 868. El Tripitaka, otro texto budista, que alcanzaba las 130.000 pginas, fue impreso en el 972. Por supuesto, imprimir libros a partir de bloques reutilizables resultaba ms rpido y cmodo que tener que escribir las distintas copias del libro a mano, pero se necesitaba mucho tiempo para grabar cada bloque, y se poda utilizar para una sola obra.

En el siglo XI, los chinos inventaron tambin la impresin a partir de bloques mviles, que podan ensamblarse y desensamblarse entre s para componer distintas obras. Sin embargo, hicieron muy poco uso de este invento, debido a que el enorme nmero de caracteres (kanji o ideogramas) del chino unos 7,000 haca prcticamente inabordable la utilizacin de este sistema.

En Europa, se comenz a imprimir trabajos a partir de bloques de madera en la edad media, idea que debi llegar como consecuencia de los contactos que por entonces ya se tenan con Oriente. Los libros impresos con bloques de madera solan ser obras religiosas, con grandes ilustraciones y escaso texto.

Libros del renacimiento

En el siglo XV se dieron dos innovaciones tecnolgicas que revolucionaron la produccin de libros en Europa. Una fue el papel, cuya confeccin aprendieron los europeos de los pueblos musulmanes (que, a su vez, lo haban aprendido de China). La otra fue los tipos de imprenta mviles de metal, que haban inventado ellos mismos. Aunque varios pases, como Francia, Italia y Holanda, se atribuyen este

descubrimiento, por lo general se coincide en que fue el alemn Johann Gutenberg quien invent la imprenta basada en los tipos mviles de metal, y public en 1456 el primer libro importante realizado con este sistema, la Biblia de Gutenberg.

Estos avances tecnolgicos simplificaron la produccin de libros, convirtindolos en objetos relativamente fciles de confeccionar y, por tanto, accesibles a una parte considerable de la poblacin. En el siglo XVI, tanto el nmero de obras como el nmero de copias de cada obra aument de un modo espectacular.

La imprenta lleg muy pronto a Espaa, y se supone que el primer libro espaol se imprimi en 1471, aunque este hecho no est documentado. S se sabe, en cambio, con seguridad, que al ao siguiente Johann Parix imprimi el Sinodal de Aguilafuerte, que pasa hoy en da, a falta de datos sobre otros, por ser el primer libro impreso espaol.

La imprenta lleg a Amrica algo ms tarde, en 1540, ao en que comenz a funcionar la primera en Mxico. La edicin de libros se inici en seguida y se multiplic extraordinariamente, tanto en Nueva Espaa como en el Per.

Libros contemporneos

A partir de la Revolucin Industrial, la produccin de libros se fue convirtiendo en un proceso muy mecanizado. En nuestro siglo, se ha hecho posible la publicacin de grandes tiradas de libros a un precio relativamente bajo gracias a la aplicacin al campo editorial de numerosos e importantes avances tecnolgicos. As, la baja en el costo de produccin del papel y la introduccin de la tela y la cartulina para la confeccin de las portadas, de prensas cilndricas de gran velocidad, de la composicin mecanizada de las pginas y de la reproduccin fotogrfica de las imgenes han permitido el acceso a los libros a la mayor parte de los ciudadanos occidentales. En Amrica Latina se han desarrollado varios grandes centros productores de libros, a travs de sus editoriales ms conocidas, en Argentina, Chile, Colombia, Mxico y Cuba.

Las revistas

La aparicin de publicaciones peridicas que no fueran meramente informativas data del siglo XVIII en forma de piscatores o almanaques, que se editaban por aos y en los que se daban datos tiles sobre el clima, las comunicaciones, la poblacin y otros temas informativos, junto con prosa literaria y poemas de breve extensin. Su finalidad era amenizar el ocio de los lectores.

Tambin del XVIII es la institucin del semanario o censor, que inclua descripciones de modas y costumbres, acompaadas de crtica social y moral. Si bien su objeto no era literario, a veces la calidad de sus prosas alcanzaba tal carcter.

Los espectculos tambin promovieron la publicacin de revistas que, junto con las noticias y reseas del acontecimiento, podan servir para acreditar una tendencia literaria. En 1804, Andrs Miano fund, sin demasiada repercusin, un Diario de los Espectculos, revista que defenda los ideales del clasicismo ilustrado y en la que, entre otros, escribi Leandro Fernndez de Moratn.

Hoy en da es de los medios escritos ms vendidos y utilizados. Tienen una circulacin semanal, quincenal o mensual, segn el caso, existen revistas especializadas en los mltiples aconteceres de la vida nacional e internacional como la moda, poltica, deportes, cultura, cine, etc.

A lo largo del siglo XX, la publicacin de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta. Probablemente el pas en que ms revistas se publican en la actualidad sea Japn donde existen varios millares de revistas distintas, seguido de los Estados Unidos. De todas maneras, debido al aumento del costo del papel, la impresin y la distribucin, y del surgimiento de la televisin que rest a la prensa escrita gran parte de sus lectores y anunciantes, muchas revistas se cerraron en las dcadas de 1960 y 1970. Sin embargo, la mayora de las revistas especializadas y de gran calidad, como Scientific American (1845), NationalGeographic (1888) y Art in America (1913) no acusaron en demasa esta situacin competitiva y sus ventas se han mantenido a pesar del clima general de reduccin del mercado.

Volantes
Un volante propagandstico es un papel impreso, generalmente del tamao de media cuartilla, que se distribuye directamente de mano en mano a las personas en las calles y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del trptico y del folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo de folleto breve. Se conoce en ingls como flyer. Uso Los volantes son tpicamente usados por individuos o por empresas para promover informacin, ideas, productos o servicios. Son una forma de publicidad masiva en pequea escala o bien de comunicacin comunitaria. Los volantes son distribuidos de mano en mano en las calles (acto conocido como volantear), pegados en pizarrones que son colocados para tal efecto en calles o establecimientos como bibliotecas, cafs o universidades. [editar] Tipos de volantes Por su contenido, un volante puede ser: Informativo Contiene informacin de inters general. (Avisos usados por ayuntamientos, juntas de vecinos, asociaciones, iglesias, etc) Publicitario Anuncia un producto comercial, un establecimiento o un servicio. Panfletario Difama o critica a algo o a alguien. Recaudatorio Hace una peticin a quien lo recibe, generalmente de dinero. [editar]

Caractersticas de un volante efectivo Para crear un volante efectivo es necesario tener en cuenta: Dar el mensaje de manera atractiva, para que el lector se anime a leer el texto completo. Para lograr esto es recomendable no dar demasiada informacin. Es bueno acompaar de imgenes, pero tambin, con mesura. No es recomendable usar demasiados tipos o fuentes de letra diferentes entre s, pero si se puede lograr un efecto interesante cambiando el tamao de las mismas. No se deben usar solamente letras maysculas, a menos que sea en los ttulos o subttulos. Los prrafos deben distribuirse para facilitar su lectura y es bueno que existan suficientes espacios en blanco para dar una sensacin de balance. El color del papel puede incrementar el impacto del mensaje, aunque la tinta del texto sea de un solo color. Finalmente, en algunas ciudades es obligatorio incluir la recomendacin: Por favor, deposite este volante en un cesto de basura "No se arroje en la va pblica".

Valla publicitaria o espectaculares

Una valla publicitaria (Panel publicitario, Anuncio espectacular o simplemente espectacular en ciertas regiones de Amrica latina) es un soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicacin y colocacin de las vallas (retranqueos, separacin, agrupacin de vallas, etc.) en cada localidad est determinada por el propio Ayuntamiento. En ocasiones, tambin existen normativas estatales sobre su colocacin en determinados entornos. Por ejemplo, en Espaa est prohibida la instalacin de las vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la atencin de los conductores y provocar accidentes. Por sus especiales caractersticas, las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino lugares deshabitados tales como: instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas, etc. centros educativos: colegios, instututos, universidades. infraestructuras de transporte: aeropuertos, estaciones de metro, estaciones de tren, estaciones de autobs, etc. va pblica: avenidas anchas, plazas, parques o jardines otros: centros penitenciarios, edificios en construccin o rehabilitacin, descampados, solares vacos.

Algunas medidas habituales son: 320x200cm, 400x300 cm, 800x300 cm y 1200x400 cm.