Cafe Cielo Abierto-Campaña de Publicidad.

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¿Quienes Somos?
Hace 20 años, tuvimos una visión: Crear calidad, sin dañar el medio ambiente.
Crear una empresa rentable y sustentable, con un trato justo a la gente que
produce y a la gente que vive en nuestra región.
Nuestro sueño inició con una familia, produciendo café en pequeña

escala, para intercambiarlo por otros productos de la región.
Producto de calidad mundial, respetuoso

con la naturaleza y que garantiza un
trato justo para los agricultores.
CONOCE NUESTRO MUNDO CIELO ABIERTO
Es Productora y distribuidora de cafe hecho de Coatepec, Ver. Un
producto generoso con un organismo, aromatico y de tueste medio con
un molido regular propio para cada tipo de cafeterias. Sin duda una rica
opción para iniciar tu día con la mejor de las compañías.
Sus 20 años en el mercado han marcado historia y

han dejado una tradición para aquellos amantes del
café, comercializando productos orgánicos y Sin
conservadores, apostando por el buen Servicio al
cliente desde sus inicios y brindando siempre un
ambiente propicio para la convivencia de sus
consumidores.
Plan de Marketing
Actividad publicitaria
Café Cielo Abierto centra su publicidad (folletos, carteles
y redes sociales) en los siguientes rubros:
Vender a corto plazo: Para crear el reconocimiento de
la marca y mejorar la imagen de la misma.
Incrementar las ventas: Y conservar a los clientes
actuales, que han sido fieles a la empresa,convertir a
los no usuarios en usuarios y mostrarles los
beneficios de Serlo.
Actividad promocional
La empresa no se ha dedicado lo suficiente en la elaboración de planes de
publicidad, debido a que confian que con las recomendaciones y la buena imagen
que la empresa tiene, puede Sobrevivir. Únicamente, se promociona en las redes
sociales y fuera de cada uno de sus establecimientos con carteles y folletos,
razón por la cual no ha aumentado sus ingresos, pero no ha perdido a sus
consumidores regulares.
Mercado Obetivo.
Se enfoca en hombres y mujeres de 15 años en adelante ubicados de
forma indistintiva por todo el estado de Veracruz, ya sean estudiantes,
Familias o Personas Trabajadoras y encontrarse en los niveles A. B y C+
Según su nivel Socio económico; leales con la marca.
La estrategia de Marketing se basará en

los cuatro pilares claves: conseguir
nuevos clientes, retener a los clientes
existentes, conseguir incrementar el
consumo de café promedio de los
clientes y aumentar la frecuencia de
visitas.
Tambien es importante lograr fortalecer

una buena base de clientes leales ya que
seran no solo quienes generen la mayor
parte de las ventas, sino tambien
brindaran referencias positivas que
seran explotadas mediante el uso de
redes sociales
Objetivos Estrategicos
Definir cuáles son los medios más apropiados
Objetivos para lanzar una campaña publicitaria en
septiembre de 2024 que abarque 3 meses.
Tener alcance únicamente en el
estado de Vearcruz.
Dar a conocer a Café Cielo Abierto Tácticas
por todos los medios posibles Elaborar un Storyboard para el comercial de TV
Elaborar un guión para el spot de radio
Elaborar diseños para la publicidad en revistas,
periódicos, carteles y medios exteriores.
TODOS INICIARAN A PUBLICARSE DESDE EL 02 DE SEPTIEMBRE
Objetivos de Comunicacion.
o Dar a conocer los beneficios de los productos naturales en
comparacion con los productos sinteticos de la competencia. Objetivos Financieros
o Elevar las ventas de la empresa a un 15%
o Resaltar la ubicación de los establecimientos del Café, tanto en Incrementar el ingreso por ventas anual en un
Cordoba, como Xalapa y por toda la zona conurbada de Veracruz. 50% en el primer año y en los siguientes en un
o Ofrecer promociones en fechas clave ( 5-7 Septiembre) 20% con respecto al año anterior.
o Recuperar el mercado perdido ante los competidores automatizados Lograr un margen del 15% en el primer año, y no
(Starbucks, Café Punta del Cielo, The Coffee Company). menos del 20% en los años sucesivos.
Evaluación previa
Se deberían de obtener los siguientes resultados, Según el medio utilizado:
TV abierta
Dicho Spot deberá de crear un vínculo con la audiencia, haciendo que se identifique con
TV abierta: enfocada únicamente en el canal Azteca7, alguna de las acciones siguientes:
Primeras citas
una segmentación enfocada al entretenimiento y a Convivir con la familia
Reencontrarse con alguien apreciado
anuncios gastronómicos ( 5 spots diarios promedio). conmemoracion al 15 Septiembre.
Radio: Un mensaje claro hacia los radioescuchas, Todas estas se relacionaran al eslogan "Sabe a..." el cual será el medio para identificar a la
empresa y potencialmente convertirla en el Top .
promoviendo a Café Cielo Abierto en XEU-98.1 y La
Radio
Mejor-97.7, enfocándose a un público más juvenil y
Este spot se centrara en resaltar que Café Cielo Abierto comercializa productos 100%
maduro ( 5 spots diarios promedio). orgánicos.
Medios impresos: Segmentando nuevamente por
geografía y por nivel socioeconómico, publicando Medios impresos
inserciones en Gutiérrez Zamora y por toda la zona Dichas inserciones harán referencia a la campaña llevada en TV. tomando los recuadros con
conurbada de Xalapa (1-3 insercciones a media y cada una de las frases mencionadas anteriormente. Además. contendrán el logo de la
empresa. y Se mostraran los links para la retroalimentación en redes Sociales (Facebook,
completa pagina). Instagram y Twitter).
Internet: establecer concursos o actividades que

Se dará un 25% de descuento en todas las bebidas
fomenten la interacción en las redes sociales, Internet
calientes en la semana del 22 y 28 de aquellas
específicamente con los seguidores de Facebook y Promociónes: personas que compren y lleven sus termos o vasos.
Twitter. *Se informara de esta promoción a los seguidores de las

redes sociales Facebook, Instagram y Twitter*
Modelos propuestos
TV abierta y Medios Impresos.
En una casa acogedora y luminosa, una familia se reúne alrededor de

una mesa de madera. La mesa está decorada con una elegante
cafetera, tazas blancas y platillos. En el centro de la mesa, una jarra de
café humeante emite un delicioso aroma.
El ambiente es cálido y acogedor, con decoraciones familiares en las

paredes y una luz suave que entra por la ventana. La familia disfruta de
este momento especial juntos, compartiendo risas y conversaciones
mientras saborean el café de "Cielo Abierto".
Escena: Una familia se reúne alrededor de una mesa

en casa, compartiendo momentos felices mientras
toman café juntos.
Narrador: "Sabe a convivir con la familia..."

[Música alegre y envolvente al inicio]
Modelos propuestos Locutor/a: ¡Bienvenidos a un momento de sabor y calidez con Cielo Abierto, el café que transforma tus momentos en experiencias
inolvidables!
Radio [Sonido de taza siendo llenada de café y risas de fondo]
Narrador/a: En Cielo Abierto, nos enorgullecemos de ofrecerte algo más que café. Nos esforzamos por brindarte un momento especial
en cada taza. ¿Qué tal empezar tu día con un aroma tentador que despierta tus sentidos?
[Sonido de cafetera goteando]
Locutor/a: Nuestro café, cultivado con pasión y cuidado, te invita a disfrutar de cada sorbo, ya sea en la comodidad de tu hogar o en
compañía de tus seres queridos.
[Música suave de fondo]
Narrador/a: Imagina compartir una taza de Cielo Abierto en esas reuniones familiares llenas de risas y amor. O tal vez, en esas
conversaciones íntimas que fortalecen la amistad.
[Sonido de personas conversando y disfrutando de café]
Locutor/a: Cielo Abierto sabe a primeras citas, a tardes tranquilas y a momentos para recordar.
[Sonido de un reloj de campanadas]
Narrador/a: Y este mes de septiembre, celebra con nosotros el espíritu patrio con un café que sabe a tradición y orgullo nacional.
[Música emocionante y optimista]
Locutor/a: Descubre el sabor auténtico de México en cada taza de Cielo Abierto. Disponible en tu tienda local o en línea.
[Sonido de taza siendo colocada en una mesa]
Narrador/a: ¡No esperes más para disfrutar de momentos que saben a Cielo Abierto!
[Música de cierre y efecto sonoro de burbujas de café]
Locutor/a: Cielo Abierto. Donde cada sorbo es una experiencia única. ¡Visítanos hoy!
[Final de la música]
Presupuesto de Marketing.
Televisión $871,495.62
o Azteca7: $871,495.62 (5 spots diarios de 20' de lunes a viernes del 02 al 29 de Septiembre, de 14:00 &
17:00 hrs.)
Radio: $296,459.15
• XEU-98.1 FM: $163,052.75 (5 spots diarios de 10' de lunes a viernes del 02 al 29 de Noviembre, de las
06:00 a las 12:00 hrs.)
• La Mejor-97.7: $133,406.40 (4 spots diarios de 20 de lunes a viernes del 08 de Octubre al 22 de
Noviembre, de las 11:00 a las
20:00 hrs.)
Revistas $1,253,824
• Magazine: $1,253,824 (1 inserción a pagina completa impar y de color para la primer quincena de
Noviembre)
Periódicos $1,267,067.69
o IMAGEN: $546,571.37 (3 inserciones de medla plana (24.6 Base x 19.2 Altura) a color en los Viernes 13, 20
y 27 de Octubre)
o El Expediente: $720,496.32 (20 inserciones de 64 módulos en las páginas 3 o 5 de la Sección Ciudad-
Cultura a color. de lunes a viernes del 02 al 30 de Septiembre).
Promoción
25% de descuento los dias 22 al 28 de Octubre: $30.000.00 estimados
TOTAL DEL PRESUPUESTO: $4,409,342.78

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Producto de calidad mundial, respetuoso

Sus 20 años en el mercado han marcado historia y

La estrategia de Marketing se basará en

Tambien es importante lograr fortalecer

Se deberían de obtener los siguientes resultados, Según el medio utilizado:

Internet: establecer concursos o actividades que

Twitter. *Se informara de esta promoción a los seguidores de las

TV abierta y Medios Impresos.

En una casa acogedora y luminosa, una familia se reúne alrededor de

El ambiente es cálido y acogedor, con decoraciones familiares en las

Escena: Una familia se reúne alrededor de una mesa

Narrador: "Sabe a convivir con la familia..."

Radio [Sonido de taza siendo llenada de café y risas de fondo]

[Sonido de cafetera goteando]

[Música suave de fondo]

[Sonido de personas conversando y disfrutando de café]

[Sonido de un reloj de campanadas]

[Música emocionante y optimista]

[Sonido de taza siendo colocada en una mesa]

[Música de cierre y efecto sonoro de burbujas de café]

TOTAL DEL PRESUPUESTO: $4,409,342.78

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