Documentos de campañas publicitarias

Presentado por:
Yamileth barrero Tejada
Luisa Guerrero Ruiz

Presentado a:
licenciado José Luis padilla cotes

Desarrollo publicitario ficha:2879775. Ipiales Nariño, marzo 2024

Introducción

El presente trabajo se realizó con el fin, De presentar un análisis sobre la empresa Nestlé
dónde empezamos a indagar sobre su historia la misión y la visión de la empresa. Dónde
pusimos en conocimiento cuál era la razón social de la empresa cuál era el catálogo de
productos dónde realizamos una investigación para conocer las últimas campañas
publicitarias realizadas por la empresa para poder entender De qué manera podemos abordar
una campaña publicitaria que la empresa requiera por eso empezamos conociendo la empresa
desde todos los puntos más importantes que representa.
todos los logros y las visiones de la empresa para así entender y encontrar la forma más
idónea para empezar a trabajar sobre la misma la información que hoy estamos viendo a
continuación fue recolectada de las páginas principales de la empresa dónde encontramos
información muy valiosa y nos dimos cuenta que la empresa cuenta con una organización
excelente ya que nos permite indagar nos permite conocer su razón social sus productos y
todo lo relacionado con su trabajo Gracias a ellos pudimos construir nuestro trabajo dónde
Quiero la construcción de un Brief de primer contacto,Y también pudimos crear 3 brief
Estratégicos la presente información la daremos a conocer a continuación .

EMPRESA NESTLE
Presento a continuación la historia de la empresa Nestlé un pequeño reporte dónde
encontramos los orígenes y la creación de la empresa Nestlé También quise proponer los
hitos históricos más importantes relevante de la empresa para ponernos un poco en contexto
de lo que estamos realizando en este trabajo de desarrollo publicitario gracias a ello podemos
conocer más sobre la empresa y tener una visión más profunda sobre el tipo de publicidad y
el tipo de manejo que le han dado a la empresa durante todos los años que lleva de trayectoria
así podemos entender un poco cómo podemos abordar un trabajo publicitario no siendo mas
he aquí a continuación todo lo relacionado con la empresa Nestlé
NESTLÉ con base en Vevey, Suiza, fue fundada en 1866 por Henri Nestlé y hoy es la
compañía líder mundial en nutrición, salud y bienestar. Empleamos alrededor de 280.000
personas y tenemos operaciones o fábricas en casi todos los países del mundo. La estrategia
de la Compañía está dirigida por varios principios fundamentales. Los productos existentes
de NESTLÉ se desarrollan por medio de innovación y renovación mientras se mantiene un
balance en actividades geográficas y líneas de productos.

El potencial a largo plazo nunca es sacrificado por el desempeño a corto plazo. La prioridad
de la Compañía es dar los mejores y más relevantes productos a la gente, dondequiera que se
encuentre, cualesquiera sean sus necesidades. Cuenta con una red de más de 400 Fábricas en
los cinco continentes, donde son procesadas las materias primas esenciales: leche, café,
cacao, cereales, carnes, verduras y frutas, transformándolas en productos de marcas
reputadas.

Hitos históricos más importantes de la marca a través de los años:

Sobre esta década comenzaron a ingresar los primeros productos Nestlé al país a través de
Panamá

Viendo la acogida de los productos importados al país, la compañía decide nombra un

distribuidor propio en Colombia. Los primeros productos distribuidos fueron:
LACTÓGENO®, LECHE CONDENSADA LA LECHERA®, LECHE EN POLVO
NIDO®, NESTÓGENO®, MILO®, CHOCOLATES NESTLÉ ®, KLIM®

El grupo NESTLÉ llega a Colombia. Se Constituye la compañía Ciccolac (en Valledupar,

Cesar), conformada por NESTLÉ S.A y Borden Inc. Se constituye la industria Nacional de
Productos Alimenticios (INPA S.A) Bugalagrande, Valle del Cauca) de propiedad de
NESTLE S.A

La fábrica de Bugalagrande da sus primeros frutos: Producción en Colombia de leches en

polvo NIDO® y KLIM®
La marca La Rosa (en Dosquebradas, Risaralda) comienza a hacer parte del portafolio de
NESTLÉ® con el 51% de participación, produciendo galletas y chocolates. Se adquiere la
Empresa de productos Lácteos Suizer (en Facatativa)

Se inicia la construcción de la planta de precondensación de leche en Florencia, Caquetá.

NESTLÉ se convierte en promotor de desarrollo regional, beneficiando a miles de ganaderos:
con esto inicia el Distrito Lechero del Caquetá, en el cual NESTLÉ entra a apoyar a los
ganaderos de la zona a comprar tantques de frío, mejorara sus prácticas de agricultura,
finaniamiento. etc.

NESTLÉ S.A. y Borden Inc. disuelven la sociedad: Borden se queda con la razón social y la
Fábrica de Cicolac; NESTLÉ con la Fábrica de Bugalagrande, cambiando su razón social a
industria NESTLÉ de Productos Alimenticios S.A.

NESTLÉ adquiere el 100% de Comestible La Rosa.

Se inagura la Estación de Recibo y Enfriamiento en Doncello, Caquetá
Industria NESTLÉ de Productos Alimenticios S.A. cambia de nombre a NESTLÉ de
Colombia S.A.

Se pone en funcionamiento la Planta de Tratamiento de Aguas Residuales en la fábrica de

Bugalagrande

Se vende la Planta de Chambourcy

CICOLAC Ltda. Entra nuevamente a formar parte de NESTLÉ S.A.

Se intaló una planta de enfriamiento y acopio de leche en San Juan de Amara, sur del
departamento del Meta y en cercanías con San Vicente del Caguán
NESTLÉ, a nivel global, adquiere el negocio de Ralston Purina. En el país NESTLÉ Purina
PetCare de Colombia S.A. vela por la Nutricion la Salud y el bienestar de las mascotas desde
su Fábrica en Mosquera, Cundinamarca

La fábrica de CICOLAC fue adquirida por DPA (Dairy Partners of Americas), resultado de
un joint venture entre NESTLÉ S.A. y la compañía neozelandesa Fonterra. El Presidente de
la República confiere a NESTLÉ de Colombia la Orden Nacional al Mérito. Este
reconocimiento se realiza por "haber contribuido notablemente a la generación de empleo; al
desarrollo y la expansión del sector productivo en Colombia por medio de la industrialización
y comercialización de alimentos distinguidos por la más alta calidad.

Misión

Nuestra razón de ser es llevar al consumidor productos alimenticios de alta calidad y valor
agregado a precios competitivos, donde sea, como sea y cuando sea.
Nestlé actúa en todo el mundo sobre el principio "Good Food, Good Life", ("Buen alimento,
buena vida"). Estas 4 palabras son la síntesis conceptual de la filosofía de Nestlé.
La Nutrición fue la piedra angular sobre la cual fue fundada y hoy Nestlé, líder mundial en
alimentación, está evolucionando para convertirse en la compañía mundial de Nutrición,
Salud y Bienestar.

Visión
Ser la empresa de Alimentos, Bebidas, Nutrición, Salud y Bienestar más respetada y
confiable En el camino hacia nuestra visión, nos aseguraremos que nuestras acciones estén
basadas en los cuatro pilares estratégicos de la Compañía. Pondremos un énfasis especial en
la velocidad y disciplina de la ejecución, teniendo siempre al consumidor en el centro de
todo lo que hacemos.

políticas de la empresa Nestlé

La política de Nestlé es contratar empleados con aptitudes personales y habilidades

profesionales que les permitan desarrollar una relación a largo plazo con la Compañía. Por
eso, es fundamental prestar especial atención en asegurar que los valores del candidato estén
fuertemente alineados con la cultura de Nestlé.

Nuestros valores

Respeto por nosotros mismos. El respeto comienza en cada uno de nosotros; con el respeto
por uno mismo y siendo fieles a quién somos*, para después actuar con integridad,
honestidad y autenticidad.
Respeto por los demás. El respeto por los que nos rodean y por todos aquellos con quienes
interactuamos crea un clima de confianza mutua. Se trata de ser consecuentes* y vivir según
lo que prometemos. Se trata de otorgar calidad a nuestros productos, a nuestras marcas y a
todo lo que hacemos.
Respeto por la diversidad. El respeto por las diversas formas de pensar, por otras culturas y
por cualquier aspecto de la sociedad, requiere apertura mental e inclusividad en todas
nuestras interacciones, tanto dentro como fuera de nuestra compañía.
Respeto por el futuro. El respeto por el futuro de nuestro mundo y por las generaciones que
nos siguen, nos obliga a actuar con responsabilidad y coraje, incluso cuando es difícil.

 Gente: Las personas son nuestro activo más importante y el origen de nuestras
ventajas competitivas. Trabajamos en equipo, valoramos y recompensamos la toma
de riesgos en forma responsable.
 Calidad: Nos obsesiona la calidad y la exigimos en todo lo que hacemos, en nuestros
productos, en nuestros procesos y en nuestra comunicación.
 Marcas Nuestras: fuertes marcas aseguran la continuidad de nuestro crecimiento y
rentabilidad, por tanto, es responsabilidad de todos, el cuidado de las mismas.
 Consumidores: Son nuestra razón de ser, por lo que debemos entenderlos para
anticiparnos de forma continua a sus necesidades.
 Clientes: Valoramos y apoyamos el rol crítico que juegan nuestros clientes en hacer
llegar nuestras marcas a los consumidores, por lo cual colaboramos estrechamente
para conseguir mutuos beneficios.
 Performance: Estamos comprometidos con el desarrollo al largo plazo de nuestro
negocio, para que Nestlé continúe siendo una inversión financiera atractiva para
accionistas orientados a largo plazo.
¿
Propuesta de valor

Como base de operaciones responsables y el éxito del negocio a largo plazo, Nestlé cree que
debe gestionar sus operaciones de manera que cumplan con los más altos estándares de
prácticas de negocios y sostenibilidad ambiental.

Esto implica el cumplimiento de las leyes nacionales y convenciones relevantes, así como de
nuestras propias regulaciones, las cuales muchas veces van más allá de nuestras obligaciones
legales. Estas se encuentran plasmadas en nuestros Principios Corporativos de Nestlé y
documentos relacionados de políticas, y su aplicación es verificada a través de nuestro
programa CARE y nuestro Grupo Corporativo de Auditores interno.
Más allá de eso, la forma como hacemos negocios está basada en la sostenibilidad –
asegurando que nuestras actividades preserven el medio ambiente para futuras generaciones.
En línea con la definición de la Comisión Brundtland, desarrollo sostenible significa para
Nestlé "desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la habilidad
para que futuras generaciones satisfagan sus propias necesidades".

Sin embargo, creemos que, para construir un negocio rentable para nuestros accionistas,
debemos ir más allá del cumplimiento y la sostenibilidad hacia un tercer nivel: creando valor
a largo plazo para la sociedad y para nuestros accionistas.
Esto es lo que queremos decir por Creación de Valor Compartido:

Usar nuestras estrategias del foco del negocio y operaciones para crear valor para nuestros
accionistas.
Servir a los consumidores y al público ofreciéndoles productos nutritivos que se puedan
disfrutar a la vez que contribuyen a su salud y bienestar
Buscar mejorar las condiciones económicas y sociales para la gente y comunidades a lo largo
de toda nuestra cadena de valor – para agricultores que nos suministran los ingredientes, para
las comunidades donde se encuentran nuestras fábricas, para los proveedores que trabajan
con nosotros y para nuestros socios de mercado.

Esto implica el cumplimiento de las leyes nacionales y convenciones relevantes, así como de
nuestras propias regulaciones, las cuales muchas veces van más allá de nuestras obligaciones
legales. Estas se encuentran plasmadas en nuestros Principios Corporativos de Nestlé y
documentos relacionados de políticas, y su aplicación es verificada a través de nuestro
programa CARE y nuestro Grupo Corporativo de Auditores interno.

MERCADO OBJETIVO
A través de las diversas investigaciones que hemos realizado, hemos encontrado La empresa
Nestlé cuenta con la presencia en 85 países dónde cuenta con 436 fábricas lo que la ha
convertido en líder en el mercado en las categorías de alimentos bebidas en las que está
presente gracias a los productos que hoy desarrolla la principal ambición de la empresa es
mejorar calidad de vida de las personas a través de la nutrición la salud y el bienestar con
innovaciones científicas Es una de las características más relevantes de la empresa ya que
gracias a toda su innovación y a todo lo que da creado a través de los años la posicionada en
el mejor lugar.
Gracias a la posición alcanzada por las empresas en los diferentes países debido a que su
mercado estivo son los niños los jóvenes los adultos de diferentes edades y estratos sociales
de que los productos de la empresa son muy asequibles y se pueden adquirir en cualquier
tienda o en cualquier supermercado las empresas tienen una gran presencia en todos los
lugares dónde se encuentra presente.

IDENTIFICACION DE COMPRADORES DIRECTOS

Nestlé es una empresa socialmente responsable y la marca se vende en cualquier autoservicio,
supermercado, farmacia, tiendita etc……

EL CONSUMIDOR
El Consumidor: nuestra razón de ser
Cada Consumidor es único y sus requerimientos deben ser satisfechos de la misma manera.
Escuchar con atención al Consumidor, entenderlo y conocer sus necesidades forma parte de
la calidad de nuestro Servicio.
Nuestra tarea
Atendemos, informamos y orientamos a los Consumidores sobre distintos aspectos de
alimentación y nutrición.
Gracias a las diversas investigaciones las empresas tienen productos de muy buena calidad
que le ofrecen Asus consumidores dónde satisfacen necesidades muy importantes y
contribuyen a la nutrición y a la buena alimentación.

Nuestras Marcas
Promovemos vidas saludables y felices a través de nuestras más de 2.000 marcas, que reflejan
la pasión de 150 años por la nutrición alrededor del mundo.
Nestlé:
Cómo productos la empresa cuenta con una gran cantidad de marcas Nos hemos tomado el
trabajo de realizar una búsqueda más profunda De la empresa Nestlé en el país donde nos
encontramos actualmente que es Colombia , porque como primera medida para hacer un
aviso publicitario Varía en diferentes entornos como lo es el idioma las costumbres el tipo de
comunicación que se quiere dar a entender las publicidades siempre varían dependiendo de
los países incluso las marcas tienen algunas políticas en cada país donde se encuentra para su
desarrollo para su promoción y demás asuntos publicitarios

Los productos de Nestlé incluyen alimentos para bebés, comida médica, agua embotellada,
cereales para el desayuno, café y té, confitería, productos lácteos, helados, alimentos
congelados, alimentos para mascotas y aperitivos.7 Veintinueve de las marcas de Nestlé
tienen ventas anuales de más de 1000 millones de dólares,
incluyendo Klim Nespresso, Nescafé, Kit Kat, Smarties, Nesquik, Stouffer, Vittel y Maggi.
Nestlé cuenta con 447 fábricas, opera en 194 países y emplea a unas 339.000 personas.8 Es
uno de los principales accionistas de L'Oréal, la compañía de cosméticos más grande del
mundo.9
leches

 NIDO
 NIDO Buen día
 Klim
 Nan Pro
 Nestogeno
 La lechera
 Canprolac
 Sativa 2,3
 Nidina
 Nan H.a.
 Nan 2,3,4
 Ideal
 Desayuno Inteligente
 Nutrición y Salud
 Mi Vaca (descremada)
 Svelty
 Carnation
 Gloria (Perú)
 Leche Sur (Chile)
Papillas

 Nestum
 Papillas Nestlé 8 cereales
 Papillas Nestlé bífidus
 Papillas Nestlé Yogur
Cereales

 Fitness
 Fitness Choc
 Fitness Dark Choc
 Fitness Choc White
 Fitness Choc Avellana
 Lion
 Chocapic
 Chocapic Avellana
 Cheerios
 Estrellitas
 Estrellita Maria
 Golden Grahams
 Cerelac
 Gold Flakes
 Nesquik
 Frosted Flakes
 Corn Flakes (sin Gluten)
 Nesquik Sin Gluten
 Milo
 Trix
 Nestum
 Zucosos (Chile)
 Cookie Crisp
 Lucky Charms
 Shreddies (UK e Irlanda)
Barritas de Cereales

 Barritas Golden Grahams

 Barritas Nesquik
 Barritas Chocapic
 Barritas Fitness Choc
 Barritas Fitness White
Café

 Nescafé
 Nescafé Dolce Gusto
 Kirma (en Perú)
 Nespresso
 Bonka
 Ecco (En Perú y Chile)
 Brasilia
 Águila
 El Chana
 Bracafé
 Presto
Otras bebidas

 Buxton (En UK)

 Nesquik
 Nestea
 Milo
 Yogures Nestlé
 Nestlé Pure Life (Agua Mineral)
 Aquarel
 Yogur Mi Vaca (descremado)
 Viladrau
 Vascolet
 Princes Gate (En UK)
 Bliss
Helados

 Savory (Chile)
 Häagen-Dazs
 Ice Cream Nestlé (UK)
 Helados Nestlé (España)
 Frigor (Argentina)
 Payco (Puerto Rico)
 Nestlé Gold
 D'Onofrio (Perú)54
 Dreyer's (USA)
Refrigerados

 Chamyto (Chile)
 Chandelle (Chile)
 Chiquitín (Chile)
Culinarios

 Maggi
 Buitoni
 Solís
 Litoral
Chocolates

 Toronto
 After Eight
 Nestlé Extrafino
 Nestlé Postres
 Nestlé Caja Roja
 Nestlé Gold
 Milkybar
 Nesquik
 Kit Kat
 Bolero
 Garoto (empresa)
 Cri-Cri
 Triángulo
 Savoy Carré
 Sublime
 Savoy
 Crunch
 Sahne Nuss
 Butterfinger
 Galak
 Ping Pong
 Baby ruth
 Trencito
 Princesa
 Miramar
 Boston
 Super 8
 Turtles (UK y Canadá)
 Carlos V (chocolate)
 Sorrento
 Prestigio
 Chokita (Chile)
 Capri (Chile)
Galletas

 Samba
 Carlton
 Mckay (Chile)
 Mckay Triton (Chile)
 Samba
 Susy
 Cocosette
Comidas para animales

 Purina Dog Chow

 Cat Chow
 Proplan
 Friskies
 Cat brow
 Doko

LONGITUD
NESCAFÉ® Tradición es el mejor comienzo para tu mañana y tu día. Un café con un
delicioso sabor y aroma, que va perfecto con la leche. Sírvelo caliente ¡y listo! Disponible en
tamaños de: 1.5gr, 50gr, 85gr, 170gr, 231gr.

Un tinto como nos gusta a los colombianos, de suave sabor. Solo mézclalo con agua caliente
y obtén una taza para creer y recargarse al mejor precio.
Solo necesitas un instante de preparación para saborear las suaves notas dulces, el sabor
medio intenso y el aroma único que encuentras en NESCAFÉ® Artesano Santuario. Cada
grano es seleccionado cuidadosamente para que disfrutes una historia de origen contada en
una taza. Disponible en frasco de 150 g.

Disfruta de la majestuosidad del café de NESCAFÉ® Artesano Valle del Cauca en un

instante, y deléitate con su perfil único de sabor y aroma intenso. Disfruta una historia de
origen contada en una taza de café 100% colombiano. Disponible en presentación de frasco
150 g.
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delicadas notas frutales y el sabor medio suave que libera cada grano gracias a su nivel óptimo
de tueste. Disfruta una historia de origen contada en una taza de café 100% colombiano.
Disponible en presentación de frasco 150 g.

Creado por expertos, sabor balanceado y con nuestra mezcla que le da suavidad.

Puedes disfrutar el mismo sabor del NESCAFÉ® que te encanta, ahora sin cafeína que
retiramos usando únicamente agua para garantizar la naturalidad y calidad de nuestro
producto. Disponible en tamaños de: 100gr, 200gr.
NESCAFÉ® Café Con Leche no es un café cualquiera, es un café que te deja preguntándote
por qué te gusta tanto. Y eso que te hace amarlo, es la leche. Disfruta de una deliciosa taza
de NESCAFÉ® Café Con Leche en cualquier momento y cualquier lugar; enamórate cada
vez más de su sabor. Disponible en tamaños de: 275gr, 450gr, 800gr.

NESCAFÉ® Fina Selección es la perfecta armonía entre granos de arábica y robusta

especialmente seleccionados que, al pasar por un proceso de tostión media, dan como
resultado una taza equilibrada con aroma pronunciado, cuerpo medio alto y sabor intenso.
Ideal para preparar en agua. Tus mañanas empiezan mejor con un NESCAFÉ® Fina
Selección. Disponible en tiendas D1 en presentación de 85 g que rinde 56 tazas.

Qué es LA LECHERA leche condensada Nestlé

Hace 100 años llegó a Colombia la marca que ha endulzado a todo un país con el sabor único
de la primera leche condensada.

La Lechera® se ha encargado de convertir esos pequeños momentos, en grandes historias. Y

a pesar de que 100 años son un montón, queremos quedarnos junto a ti 100 años más.

Productos
LA LECHERA® DoyPack 90g

LA LECHERA® DoyPack 190g

LA LECHERA® DoyPack 420g

LA LECHERA® DoyPack 320g

LA LECHERA® DoyPack 600g

LA LECHERA® DoyPack Light 300g

LA LECHERA® Lata 90g

LA LECHERA® Lata 395g

 LA LECHERA® Stick 25g

productos MAGGI Colombia

Conoce el recetario MAGGI preparando platos deliciosos con el portafolio de los productos
MAGGI Colombia. Tus preparaciones de todos los días serán siempre especiales, además
que darle el inigualable sabor a esos platos que te encantan.

También con nuestra nueva línea MAGGI® De La Huerta y sopas MAGGI recetas, podrás
disfrutar una selección de origen para que disfrutes todo el sabor del campo en casa.

Productos

Maggi® Caldo de gallina desmenuzado sobre x 9g

Maggi® Caldo de gallina desmenuzado 12 sobres x 126g

Maggi® Caldo de gallina Cubo x 11g

Maggi® Caldo de gallina 12 cubos x 132g

Maggi® Caldo de gallina 10 cubos x 110g

Maggi® Caldo de gallina doble gusto 8 cubos x 80g

NESTLÉ® Crema de Leche

Crema de leche Nestlé® se puede utilizar tanto en platos dulces como salados, realzando el
sabor de tus preparaciones.

Productos

Crema de Leche NESTLÉ® Reducido en Grasa Doypack 200g

Crema de Leche NESTLÉ® DoyPack 90g

Crema de Leche NESTLÉ® DoyPack 186g

Crema de Leche NESTLÉ® Lata 295g

KIT KAT NESTLÉ

Es el momento perfecto para disfrutar de un break y compartir la pasión por el chocolate y

productos KIT KAT Nestlé, deliciosa y crujiente galleta rellena de chocolate con leche que
se obtiene de cacao 100% sostenible.

Productos
KitKat

Nestlé KLIM ® para niños

Desde hace más de 70 año KLIM® ha acompañado a los colombianos con su delicioso e
inconfundible sabor y nutrición. Nestlé KLIM® ofrece a nuestras mamás una variedad de
productos que cuentan con vitaminas y minerales para apoyar el crecimiento y el desarrollo
integral de sus hijos. ¡Con KLIM® apoyamos a tu hijo en cada etapa de su vida,
contribuyendo a su salud, nutrición y bienestar!
Productos

KLIM® Clásica - Leche en polvo

KLIM® FortiCrece - Alimento lácteo

Klim®1+ - Alimento Lácteo

Klim®1+ Alimento lácteo Deslactosado

KLIM deslactosada y descremada 360g

MILO®, ideal para los desayunos y las onces

MILO® es la bebida perfecta para acompañar las mañanas de tus hijos. Es el único
modificador de leche en polvo con ACTIV-GO®, una mezcla exclusiva de minerales y
vitaminas que contribuye al desarrollo normal de los niños.
Productos

MILO® CAJITA 180ML

MILO® NUTRI-FIT® EN CAJITA 180ML

MILO® POLVO MODIFICADOR 500G

MILO® NUTRI-FIT® 500G

leches Nestlé:
Nutrición infantil

Bebes
sanos

0-6m 6 - 12 meses

Bebe
s
sanos

0-6m 6 - 12 meses
 Bebe
s
sanos

0-6m 6 - 12 meses

0-6 meses 6-12 meses

1-3 años 3-5 años

 FORMULAS TEREPÁUTICAS

Bienestar digestivo Bienestar digestive

Alivio del-
Fórmula sin lactosa
estreñimiento
Alergia a la proteína de
leche de vaca Sin lactosa
Extensamente hidrolizada

NESTLE NESTUM BL 360 GR CERELAC...

Precio$ 17.550
NESTLE NESTUM BL 350 GR TRIGO MIEL...
Precio$ 18.200

NESTLE NESTUM BL 350 GR ARROZ CEREALES

Precio$ 19.600

NESTLE NESTUM BL 350 GR 5 CEREALES...

Precio$ 19.600
NESTLE NESTUM BL 200 GR TRIGO Y...
Precio$ 12.550

NESTLE NESTUM BL 200 GR TRIGO MIEL...

Precio$ 11.150

NESTLE NESTUM BL 200 GR BATIDO...

Precio$ 12.550
NESTLE NESTUM BL 200 GR 5 CEREALES...

COMPOTA GERBER MANZANA 113 GR....

Precio$ 4.800

Sabor y nutrición que les encanta a los niños. Única con OPTI-START® mezcla de vitaminas
y minerales que mejora el aporte nutricional de la leche.
 NESQUIK® CHOCOLATE DOYPACK 400g
 NESQUIK® FRESA DOYPACK 400g
 NESQUIK® FRESA DOYPACK 200g
 NESQUIK® VAINILLA DOYPACK 200g
  NESQUIK® CHOCOLATE DOYPACK 200g

Galletas

FITNESS® Integral

Los cereales integrales son parte importante en una alimentación equilibrada.

Más información en
FITNESS® Integral
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FITNESS® Miel
Con cereal integral y miel contienen una variedad de nutrientes en un solo paquete.
Más información en FITNESS® Miel ...

FITNESS® Ajonjolí
Con cereal integral y ajonjolí contienen una variedad de nutrientes en un solo paquete.
Más información en FITNESS® Ajonjolí ...
FITNESS® Frutos Rojos
Con cereal integral y frutos rojos contienen una variedad de nutrientes en un solo paquete.
Más información en FITNESS® Frutos Rojos ...

FITNESS® Avena Pasas

Con cereal integral, avena y pasas contienen una variedad de nutrientes en un solo paquete.
Más información en FITNESS® Avena Pasas ...

FITNESS® COCO
Con cereal integral y coco, contienen una variedad de nutrientes en un solo paquete.
Más información en FITNESS® COCO ...

SALTINAS® Original
Gruesita, dorada y crocante. Es el aliado incondicional, la base perfecta que combina con
todo, en todo momento y lugar.
Más información en SALTINAS® Original ...
SALTINAS® Original Mini
Gruesita, dorada y crocante. Es el aliado incondicional, la base perfecta que combina con
todo, en todo momento y lugar.
Más información en SALTINAS® Original Mini ...

SALTINAS® Mantequilla
¡Disfruta de su delicioso e inigualable sabor! Son libres de grasas trans.
Más información en SALTINAS® Mantequilla ...

SALTINAS® Mantequilla Mini

¡Disfruta de su delicioso e inigualable sabor! Son libres de grasas trans.
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SALTINAS® TRIS
Las nuevas galletas SALTINAS® TRIS de NESTLÉ® son deliciosas, y cuando pruebas una
¡Vas a querer comértelas todas!
Más información en SALTINAS® TRIS ...

SALTINAS® TRIS MINI

Las nuevas galletas SALTINAS® TRIS de NESTLÉ® son deliciosas, y cuando pruebas una
¡Vas a querer comértelas todas!
Más información en SALTINAS® TRIS MINI ...

Galletas DORÉ®
Gruesita, dorada, crocante y un sabor indescriptible! SALTINAS DORE son únicas!
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DORÉ® Mini
Gruesita, dorada, crocante y un sabor indescriptible! SALTINAS DORE son únicas!
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MACARENA®
Deliciosas galletas dulces, ideales para preparar postres.
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Galletas MILO® Chocosandwich

Galletas con las que tus hijos pueden disfrutar toda la nutricion, sabor y la energía de MILO®.
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Galletas MILO® Choco&Leche

Lo bueno de MILO® con lo mejor de la leche. Llevalas para la lonchera de tus hijos
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MILO® Anillos
Galletas MILO® Anillos, una forma divertida de disfrutar toda la nutricion, sabor y la energía
de MILO®.
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LA LECHERA® Sandwich
Ahora puedes disfrutar el sabor de LA LECHERA® que tanto te gusta, también en tus
galletas.
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COCOSETTE® Wafer
La perfecta combinación entre textura y cremosidad, con un dulce y suave sabor a coco.
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COCOSETTE® Sandwich
La mejor combinación de deliciosa galleta con crema de coco.
Más información en COCOSETTE® Sandwich ...
Purina, alimentos para perros y gatos

Conoce los productos que Purina tiene para su mascota.

Purina® Dog Chow® Alta Proteína

Alimento completo y balanceado para perros adultos de todos los tamaños, formula de alta
proteína...

Veterinary Diets Kidney Function Advanced Care Feline húmedo

Alimento indicado para gatos adultos con enfermedad renal crónica en etapas avanzadas....

Veterinary Diets Overweight Management Feline húmedo

Alimento completo para gatos adultos de todas las razas....

Snack líquido para gatos Fancy Feast® Purée Kiss con atún y salmón

Fancy Feast® Purée Kiss, es un snack líquido para gatos, 100% natural....

Snack líquido para gatos Fancy Feast® Purée Kiss con atún
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Filetes de salmón en salsa

Félix filetes salmón en salsa, Deliciosos filetes de salmón en salsa con todos los nutrientes
que...

Filetes pollo y salmón en salsa

A continuación las marcas que representan competencia para la empresa Nestlé

Competidores De Nestlé

Empresa / Por Genaro Cuofano / Enero 29, 2024

Caras de Nestlé competencia de una gama de compañías globales en la industria de alimentos
y bebidas energético. Los competidores incluyen Unilever, PepsiCo, Coca-Cola, y Danone
en el segmento de alimentos y bebidas. Mars, Mondelez International, Ferrero y Hershey
compiten en confitería. Fonterra, Lactalis, Dairy Farmers of America y Yili son importantes
competidores lácteos. JM Smucker, Starbucks, Keurig Dr Pepper y Lavazza desafían a Nestlé
en el mercado del café.

Fabricante Descripción Ideas clave Superposición competitiva Diferenciación

 Unilever ofrece
una cartera
diversa de
productos de
Una empresa alimentos y
multinacional de bebidas,
bienes de consumo compitiendo Ambos compiten en diversos
El énfasis de
con una amplia gama directamente con segmentos de la industria de alimentos
Unilever en la
de marcas de Nestlé en y bebidas, ofreciendo una amplia gama
sostenibilidad y
Unilever alimentos y bebidas. segmentos como de productos, con el enfoque de
las iniciativas
Unilever compite con helados, comidas Unilever en prácticas sustentables y su
impulsadas por
Nestlé en varios listas para comer estrategia "Led con un propósito,
un propósito.
segmentos de la y nutrición, adaptada al futuro".
industria de alimentos dirigidos a
y bebidas. consumidores
que buscan una
variedad de
bienes de
consumo.

The Coca-Cola
Company ofrece
una gama de
bebidas no
alcohólicas,
Una empresa mundial
compitiendo
de bebidas conocida
directamente con Ambos compiten en el mercado de La cartera de
por sus refrescos,
Nestlé en bebidas no alcohólicas, ofreciendo una marcas icónicas
jugos y otras bebidas
Compañía segmentos como variedad de opciones de bebidas, con el y los esfuerzos
no alcohólicas. The
Coca-Cola refrescos enfoque de The Coca-Cola Company en de marketing de
Coca-Cola Company
carbonatados, marcas icónicas y estrategias de The Coca-Cola
compite con Nestlé en
agua embotellada marketing. Company.
el mercado de bebidas
y jugos, dirigidos
no alcohólicas.
a consumidores
que buscan
opciones de
bebidas
refrescantes.
 PepsiCo ofrece
una amplia gama
de productos de
alimentos y
bebidas,
Una empresa
compitiendo
multinacional de
directamente con La fuerte
alimentos y bebidas Ambos compiten en segmentos de la
Nestlé en presencia de
con un amplio industria de alimentos y bebidas,
segmentos como PepsiCo en la
portafolio de marcas proporcionando snacks y bebidas, con
PepsiCo snacks, bebidas industria de los
de snacks y bebidas. el enfoque de PepsiCo en sus marcas de
carbonatadas y snacks y los
PepsiCo compite con snacks como Lay's y su énfasis en la
bebidas esfuerzos de
Nestlé en segmentos sostenibilidad y la innovación.
deportivas, sostenibilidad.
de la industria de
dirigidos a
alimentos y bebidas.
consumidores
que buscan una
combinación de
opciones de
snacks y bebidas.

Danone ofrece
una gama de
Una corporación productos lácteos
multinacional de y vegetales, que
productos compiten Ambos compiten en segmentos de la
El énfasis de
alimenticios conocida directamente con industria láctea y de nutrición,
Danone en la
por sus productos Nestlé en ofreciendo productos como yogur y
salud y la
Danone lácteos, vegetales y de segmentos como nutrición infantil, con el enfoque de
sostenibilidad a
agua. Danone compite yogur, nutrición Danone en su compromiso con la salud
través de su
con Nestlé en infantil y agua y la sostenibilidad, como se ve en su
visión.
segmentos de la embotellada, “One Planet”. Visión "Una sola salud".
industria láctea y dirigidos a
nutricional. consumidores
preocupados por
su salud.
 Mondelez ofrece
una variedad de
snacks y
Un conglomerado productos de
multinacional de confitería,
alimentos conocido compitiendo Ambos compiten en la industria de
por sus marcas de directamente con snacks y confitería, ofreciendo una Las marcas
Mondelēz snacks, incluidas Nestlé en gama de snacks y productos de icónicas de
International galletas y chocolates. segmentos como confitería, con Mondelez centrándose snacks y delicias
Mondelez compite chocolate, en marcas icónicas como Oreo y de Mondelez.
con Nestlé en la galletas y snack Cadbury.
industria de snacks y bar, dirigidos a
confitería. consumidores
que buscan
golosinas
indulgentes.

General Mills
ofrece una gama
de cereales y
snacks,
Una empresa compitiendo
multinacional de directamente con
Ambos compiten en la industria de
alimentos conocida Nestlé en
cereales y snacks, proporcionando Las marcas
por sus cereales, segmentos como
cereales y snacks para el desayuno, con reconocibles y
productos de cereales para el
General Mills el enfoque de General Mills en marcas los esfuerzos de
panadería y snacks. desayuno, barras
conocidas como Cheerios y su sostenibilidad de
General Mills compite de granola y
compromiso con la sostenibilidad y el General Mills.
con Nestlé en la mezclas para
abastecimiento responsable.
industria de cereales y hornear, dirigidos
snacks. a consumidores
que buscan
opciones de
desayuno y
snacks.

Una empresa Kraft Heinz

multinacional de ofrece una gama Ambos compiten en segmentos de la
alimentos conocida de alimentos y industria de alimentos y condimentos
Las marcas bien
por sus condimentos, condimentos envasados, proporcionando
establecidas y la
salsas y alimentos envasados, condimentos y productos básicos de
Kraft Heinz calidad de los
envasados. Kraft compitiendo despensa, con el enfoque de Kraft Heinz
productos de
Heinz compite con directamente con en marcas reconocidas como Heinz y su
Kraft Heinz.
Nestlé en segmentos Nestlé en compromiso con la calidad y la
de la industria de segmentos como innovación del producto.
alimentos envasados y ketchup, salsas
 condimentos. para pasta y
comidas
congeladas,
dirigidos a
consumidores
que buscan
productos básicos
de despensa.

Mars ofrece una

gama de
productos de
Un conglomerado confitería y
alimentario cuidado de
multinacional mascotas,
Ambos compiten en segmentos de las
conocido por sus compitiendo
industrias de confitería y alimentos para Las marcas
productos de directamente con
mascotas, proporcionando golosinas y icónicas de
confitería, cuidado de Nestlé en
productos para el cuidado de mascotas, confitería de
Mars, mascotas y otros segmentos como
con el enfoque de Mars en marcas Mars y su
incorporado productos chocolates,
icónicas como M&M's y su compromiso con
alimenticios. Mars alimentos y
compromiso con el abastecimiento el cuidado de las
compite con Nestlé en snacks para
responsable y el bienestar de las mascotas.
segmentos de las mascotas,
mascotas.
industrias de dirigidos a
confitería y alimentos consumidores
para mascotas. que buscan
golosinas y
nutrición para
mascotas.

Kellogg's ofrece
Un fabricante de una variedad de
alimentos cereales para el
multinacional desayuno y
Ambos compiten en segmentos de la
conocido por sus refrigerios,
industria de cereales para el desayuno y Las marcas
cereales para el compitiendo
snacks, ofreciendo cereales y snacks reconocibles de
Kellogg desayuno, snacks y directamente con
para el desayuno, con el enfoque de Kellogg y sus
Company alimentos congelados. Nestlé en
Kellogg's en marcas como Special K y esfuerzos de
Kellogg's compite con segmentos como
su dedicación al abastecimiento sustentabilidad.
Nestlé en segmentos barras de
responsable y la sostenibilidad.
de la industria de cereales, galletas
cereales para el saladas y gofres
desayuno y snacks. congelados,
dirigidos a
 consumidores
que buscan
opciones de
desayuno y
refrigerios.

Factor diferenciador de los productos nestle

La Creación de Valor Compartido empieza por entender que para que nuestro negocio
prospere a largo plazo, las comunidades a las que servimos también deben prosperar. Explica
cómo las empresas pueden crear ventajas competitivas, que a su vez se traducirán en mejores
resultados para los accionistas, a través de acciones que abordan los principales desafíos a
nivel social y medioambiental. Concretamente, el negocio crecerá y la sociedad se
beneficiará si la compañía puede:
 Desarrollar productos y servicios que satisfagan las necesidades de la sociedad en los
países desarrollados y en vías de desarrollo
 Emplear los recursos de un modo más eficiente a lo largo de toda la cadena de valores,
y
 Mejorar las condiciones para el desarrollo local a nivel económico y social
Como compañía, estamos mejor posicionados para crear valor compartido en tres áreas:
 Nutrición: suministrando productos nutritivos que aporten beneficios reales para la
salud a nuestros consumidores, y haciendo más asequibles y accesibles nuestros
productos mediante la innovación y el trabajo en asociación
 Agua: abogando por la protección de los recursos hídricos y empleando el agua con
mayor eficiencia en nuestros procesos de fabricación y distribución, de modo que
también beneficiemos a terceros en nuestra cadena de suministro
 Desarrollo rural: apoyando el desarrollo agrícola en zonas rurales donde crecen las
materias primas que necesitamos, garantizando nuestro acceso continuado a
contribuciones de calidad y reforzando nuestra base de clientes
En el pasado, la inversión corporativa en la comunidad y las iniciativas medioambientales
solían ser vistas como "obligaciones" o simple filantropía: costes añadidos que debían
asumirse para minimizar los riesgos operacionales y proteger la reputación. La Creación de
Valor Compartido redefine muchas de estas obligaciones como oportunidades para fortalecer
el negocio a largo plazo – aportando valor para los accionistas y los diversos grupos de
interés.
La Creación de Valor Compartido amplía nuestro compromiso con las buenas prácticas y la
sostenibilidad, dos factores importantes a la hora de mitigar los riesgos de nuestro negocio,
proteger nuestra reputación y, en el caso de la sostenibilidad, reducir costes. En definitiva, la
Creación de Valor Compartido consiste en garantizar nuestra competitividad y nuestro éxito
comercial a largo plazo.
Nuestro compromiso con la creación de valor compartido nos identifica como una compañía
que emprende acciones de manera sistemática para generar valor para las empresas, los
consumidores, los empleados y los proveedores, así como sus familias y las comunidades
donde viven.

a
Antecedentes de comunicacion C
re
a
ci
ó
n
d
e
Nestlé, una empresa que se ha logrado convertir en un referente no solo en Colombia sino a
nivel internacional, obteniendo unV reconocimiento gracias a la efectividad de sus campañas
al de la compañía en temas de nutrición y de bienestar.
las cuales buscan reforzar el mensaje
o
Y es que la compañía cambio el rmensaje que daba a través de los medios masivos debido al
constante desarrollo del entorno yCdel consumidor, ya que cada vez son mucho mas exigentes.
o
“Consciente de esta situación, Nestlé sabe que a los clientes hay que “mimarlos” como
si fueran nuestros amigos” m
p
Objetivo estratégico de Nestlé ar
Nestlé se planteó hace cinco años ti como objetivo estratégico de comunicación fortalecer su
marca, reforzando, por una parte, d su posicionamiento en los ámbitos de la nutrición y el
bienestar y, por otra, destacando osu capacidad innovadora. Este objetivo se ha llevado a cabo
a través de una estrategia e clara de orientación hacia el consumidor,
m
que, a su vez, permitiese el fortalecimiento de Nestlé y de todas las marcas que integra.
pi
Para tal propósito, se ha creado ele Programa Corporativo de Marketing Relacional (PCMR),
el cual es una apuesta para zmejorar la una comunicación corporativa multimarca
personalizada en sus mejores consumidores,
a con el fin de establecer los vínculos afectivos
con ellos y con un objetivo común p de fidelizarlo y aumentar su valor para el conjunto de las
marcas. o
r
e
Al encontrarnos en un entorno cambiante, el modelo de comunicación tradicional en medios
masivos no es suficiente, debido a los siguientes aspectos que deben tenerse en cuenta:
• El consumidor cada día está más formado e informado.
• El consumidor ahora es más exigente.
• Existe una demanda de mensajes a la medida, de acuerdo con sus intereses.
• Se observa una saturación en la oferta publicitaria y una fragmentación en los medios.
El marketing relacional, a diferencia de la comunicación tradicional, utiliza comunicaciones
personalizadas, mediante las cuales el consumidor es tratado de acuerdo con sus preferencias
y su estilo de vida.

Información de contacto

línea gratuita nacional 01 8000 51 55 66 o en Bogotá a la línea directa (57 1) 3489583.

Brief de campaña táctica:

KitKat

Ciudad: Ipiales Nariño

Fecha: 10-04-2024 Hasta 10-08-2024
Cliente: Nestlé
Campaña: quieres un snap, regálate un kit kat
Contacto: Yamileth barrero tejada celular 321727 7793
Luisa Guerrero Ruiz celular 311 770 9980

Necesidades de la marca

Antecedentes:
KitKat es la primera marca mundial de chocolate que utiliza cacao cacao 100% obtenido de
forma sostenible a través del Nestlé Cocoa Plan y con la certificación de Rainforest Alliance
en la gama de KITKAT LECHE
Cada segundo se consumen 650 barritas de Kit Kat en el planeta. Donde más, en Japón. La
idea del trabajador de Rowntree es hoy popular en casi todo el mundo. Nunca un descanso
fue tan provechoso.
Lanzado en 1935, KitKat no sólo ha resistido el paso del tiempo, sino que no ha dejado de
evolucionar.
Reconocida como la barrita más influyente de todos los tiempos por la revista Time, ha
desafiado ocho décadas de cambios empresariales y de preferencias del consumidor, y se ha
convertido en una de las diez marcas de gran consumo líderes mundiales en social media.
¿Su secreto? La fortaleza de su marca y su habilidad para aprovechar los “momento
marketing”, es decir, su habilidad para reaccionar rápidamente y asociarse a acontecimientos
y noticias de gran visibilidad.

Desde 1938, KitKat se ha asociado con el tomarse un descanso. Su lema "Tómate un

descanso, tómate un KitKat" ha sido sinónimo de la marca durante casi 60 años.
Como las personas nos tomamos cada vez un descanso de formas más distintas, como
navegar por internet en los momentos libres, KitKat entendió la necesidad de tener una sólida
presencia digital.
El momento decisivo para convertirse en una marca digital de éxito fue cuando se empezó a
usar el "moment marketing" para conversar con los consumidores en la red.
Todo empezó en 2012 cuando Red Bull contrató al austriaco Felix Baumgartner para saltar
al vacío desde la estratosfera, a más de 20 millas por encima de la superficie de la tierra,
convirtiéndose en la primera persona que rompió la velocidad del sonido en caída libre. Pero
Baumgartner tuvo que posponer el salto varias veces a causa del mal tiempo.
Como el suspense aumentaba en las redes sociales, KitKat decidió dar soporte moral al
saltador mediante un post humorístico en Facebook que decía: "Va a ser una larga espera
Felix… Tómate un descanso, tómate un KitKat".
"El post se volvió viral al momento y no quisimos detenernos allí", afirma el director mundial
de KitKat Stewart Dryburgh. El equipo empezó a pensar en otras ideas de descansos
divertidos para Felix y el equipo de Red Bull mientras esperaban a que el tiempo mejorase.
¿La respuesta? Mandar a KitKat al espacio.
Organizado en un tiempo record -menos de 24 horas después de tener la idea- KitKat hizo su
ascenso atado a un globo meterológico y una cámara Go-Pro.
El vídeo se subió a Youtube y se viralizó rápidamente con el hashtag #BreakFromGravity,
consiguiendo más de 6,5 millones de visualizaciones en Facebook y 10 millones de
impresiones en Twitter. Red Bull reconoció el guiño tuiteando "KitKat, gracias por el
apoyo".

Dar vida a la personalidad de KitKat

"Era la primera vez que dos marcas interactuaban en el espacio digital y empezamos a pensar
con qué otra marca nos gustaría conversar", declara Stewart.
El equipo decidió usar el "moment marketing" e interactuar con otras marcas con el objetivo
de conferir personalidad a la marca KitKat, la cual Stewart describe como "divertida,
empática y juguetona".
La siguiente oportunidad llegó en 2013 cuando Laura Ellen tuiteó a sus dos marcas favoritas:
"Puedo decir que me gusta demasiado el chocolate si sigo a KitKat y a Oreo".

ofensivas de competencia

Tu forma me suena
Más allá de su popularidad a nivel mundial, en 2018 la marca enfrentó un duro revés
cuando perdió una batalla legal para registrar su forma distintiva en la Unión Europea. Nestlé
aplicó por una patente ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea en 2022
y le otorgaron un permiso por cuatro años. Sin embargo, Cadbury Schweppes (hoy
Mondelez) apeló ya que contaba con un producto, Kvikk Lunsj, cuya apariencia era muy
similar al KitKat y había salido al mercado en 1937.

La marca noruega Kvikk Lunsj le ganó un enfrentamiento legal a KitKat en la Unión

Europea
Después de varias idas y vueltas, un juzgado le solicitó a Nestlé que probara que KitKat había
"adquirido un carácter distintivo en la parte de la Unión Europea en donde previamente no lo
hubiera tenido". Es decir, su producto tenía que ser lo suficientemente reconocible por la
gente como para poder ser considerado una marca registrada.

Logró demostrarlo en algunos países, como Dinamarca, Alemania y España, no obstante, en

otros no (Irlanda, Bélgica y Portugal, entre otros). Finalmente, en 2018, el tribunal de Justicia
de la Unión Europea desestimó el pedido de Nestlé y ambas golosinas conviven con la misma
forma.

(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Con el objetivo de pelear el liderazgo de la
categoría chocolates a Arcor y Mondelez, Kit Kat, la marca de Nestlé más vendida a nivel
global, hizo su ingreso al mercado argentino.

diseños de publicidad atractivos para los clientes a través de personajes influyentes en los
medios de comunicación que apoyen la marca y promuevan el valor de la misma como
artistas deportistas etcétera informar porque es más deliciosa la chocolatina los valores
nutritivos porque prima sobre los otros otras marcas objetivos de mercadeo número uno
penetración de mercados nuevos enfocados en diferentes edades número 2 participación en
medios de comunicación redes sociales hacer que haya más presencia de la marca en esos
medios que son muy potenciales ya que muchas personas utilizan este tipo de medio Para
comunicarse todos los días número 3 tener alianzas para hacer que la marca se distinga en
forma masiva de medios cuantitativos

Toda jornada de trabajo tiene ese momento en el que, si se quiere seguir avanzando, hay que
parar, respirar y coger fuerza para lo que queda por venir. Un paréntesis necesario que
conduce a la máquina expendedora a elegir una chocolatina que, desde hace décadas, se ha
asociado con esos instantes de descanso. “Tómate un respiro, toma un Kit Kat” es uno de los
eslóganes publicitarios más reconocidos para el gran público y también uno de los que siguen
sobreviviendo al paso del tiempo sin el mínimo desgaste. Es la identidad de una marca que
se mantiene intacta después de 80 años de su salida al mercado.

Niveles de prticipacion

Primera boutique KitKat®

Una de las millonarias marcas de Nestlé, KitKat®, está lanzando su primera boutique, en
Japón.
La boutique "Chocolatory" KitKat® se encuentra dentro de la tienda por
departamentos Seibu en el distrito de Ikebukuro en Tokio y tendrá variedades exclusivas de
la barra de chocolate creada en colaboración con el chocolatero japonés Takagi.
Las tres variedades especiales creadas por Takagi son: Sublime Bitter, Special Sakura
Green Tea and Special Chilli.
"KitKat® está cerca de ser un producto de culto en Japón, y es un mercado muy
especial para nosotros", dijo el Gerente de Marca Global de KitKat®, Stewart Dryburgh.
"Estoy encantado porque esta tienda nos permitirá mostrar nuevos productos
premium KitKat®."

Niveles de participación
- ¿La idea es pelear el liderazgo de la categoría?
Kit kat en el mundo es la marca número tres y una de las marcas top de Nestlé. A lo
que aspiramos es que sea en la Argentina lo que es en el mundo: una marca icónica y líder.
la categoría que hoy se disputan Arcor y Mondelez

Cambios en tendencias

Gustos experimentales

A nivel mundial, 650 barras KitKat® se consumen cada segundo en todo el mundo y, en
Japón, la marca ha sido el chocolate favorito del país desde 2012.
Su éxito ha sido impulsado por el lanzamiento de cientos de sabores de edición
especial inusuales e innovadores para satisfacer los gustos de los consumidores japoneses
experimentales y con sentido del estilo.
 Fanáticos de KitKat® en Japón han sido capaces de elegir entre las variedades
incluyendo papa morada, galleta de canela, queso Europeo, Pastel de frijoles y Wasabi -
desenvolver los palillos de color verde pálido, rosa delicado y chocolate lila que se ven y
saben muy diferentes de los que existen en cualquier otro lugar en el mundo.
Estas variedades especiales están disponibles sólo en ciertas regiones de Japón, con
ingredientes y sabores vinculados al área local. KitKat® Kobe Pudding, por ejemplo, tiene
un sabor pudding flan cremoso, con un toque cítrico y sólo está disponible en Kobe.
Sólo en Japón:
 Tea rostizado
 Cheesecake de fresas
 Ron con pasas
 Manzana
 Té verde
 Mandarina y Limón
 Azuki Red Bean Toast
 Wasabi
- ¿A qué target de consumidores apuntan?
-Apuntamos a un público de 25 a 35 años. Son jóvenes urbanos, multiconectados, y
con un consumo muy dinámico. Igualmente, el target es mucho más amplio e incluye a
cualquier persona que quiera disfrutar de tomarse un break.

Necesidades
El objetivo de la marca kit kat es darle una mayor acogida lograr captación de clientes
nuevos a través de estrategias de comunicación promoción y publicidad.
todos sus consumidores De diferentes edades elijan la marca por su exquisito sabor y
por todo lo que está promete dándole nutrientes y energía disfrutándolo como un snack en
cualquier momento la idea de la campaña como empresa y nosotros como publicistas es
posicionar la marca y hacer que prevalezca ante otras marcas darle un aire fresco al producto
como tal ya que la marca tiene un recorrido bastante significativo y el objetivo es hacer que
la conozcan nuevas generaciones sin perder la esencia de la marca que trae consigo.
ser la marca líder en el mercado en ventas por sus ingredientes y sabores únicos
la idea es lograr que la maraca se sobreponga ante sus principales competidores

residual de comunicación
 los resultados que se aspiran tener con la marca con nuestro trabajo es lograr
posicionarla en el primer lugar
segundo que la marca logre mantenerse y cautivar los nuevos clientes para que se
fidelicen con la marca
tercero esperamos mantener la vida de la marca es una gran responsabilidad mantener
la esencia de la marca y darle luz para que continúe siendo así por mas décadas

descripción del proyecto

como estrategias deseamos darle a la marca darle ese sentido de necesidad convertir
la marca en algo infaltable para toda ocasión podemos hacerlo dándole al cliente la
oportunidad de ver que grandes usos y acompañamientos tiene la chocolatina en general es
decir queremos generar esa necesidad de consumir el producto porque es asequible porque
es delicioso por los aportes que nos da por que es practico porque nos sirve como snap
la mejor forma de llegar a los clientes es crucial es muy bien sabido que las redes
sociales tienen una influencia poderosa en la actualidad ya que poseen la atención más grande
de la población en general tienen un alcance global muy amplio dándonos como oportunidad
poder llegar a todo tipo de clientes potenciales y culturas
podemos crear anuncios cortos con influencers reconocidos que ayuden a darle ese
impulso extra a la marca
presentarlos en momentos adecuados en horas especificas donde podemos instalar
es idea al cliente
Facebook Instagram you tube medios de comunicación más influyentes canales
revistas
Contemplar la posibilidad de introducir productos nuevos que ya tenga la compañía Pero
que aún no estén en el país
Hacer campaña con influencers de diferentes nacionalidades para darle el toque de
que la presencia de la chocolatina es global generar un ambiente donde se muestre un antes
y un después de haber consumido la chocolatina crear un escenario donde muchas personas
tengan la necesidad de consumirla que sea algo sutil y se le dé la importancia y se logre
transmitir el mensaje que queremos dar

Objetivo de comunicación
Queremos dar como mensaje más importante que cada persona que consuma el
producto está recibiendo a cambio un impulso que no es solo una chocolatina deliciosa si no
que esta impulsa el día de quien la consuma que esta tiene un valor agregado no es solo un
dulce cualquiera demostrar que es un fuente de nutrientes que son avalados por la marca
como tal que siempre ha tenido como propósito nutrir y dar productos de excelente calidad
que hay tras de ella la necesidad de impulsar de darle un choque a la rutina de darle una luz
a eso momentos donde tomamos un respiro donde la chocolatina represente un salvavidas en
los momentos más adversos que se enfrentan cada día las personas darle contexto según las
necesidades de los entornos.

-Aumentar las ventas en un 10%

-Aumentar la fidelidad de clientes un 15%
-Darle más visualización y presencia a la marca en medios de un 20% trabajar duramente en
estos medios que son altamente potenciales para el crecimiento Objetivo de medios de la
marca

Usar medios tradicionales un 15% como son anuncios pasacalles o carteles

publicitarios trabajar en y darle vida a este tipo de medios que son importantes y que ayudan
a darle más impulso a la marca.
ESTRUCTURA DE MENSAJE A COMUNICAR
-RACIONAL
La chocolatina posee diversos sabores, es una fuente de vitaminas y nutrientes que aportan
energía ya que provienen de fuentes de cacao sostenibles.
EMOCIONAL
Disfrutar de un descanso perfecto es tomar un respiro y poder disfrutar de un rico snack de
chocolate.

REASON WHY
Lo que hace especial a la chocolatina es que proviene de fuentes limpias de producción
dándole valor agregado al producto
DETALLAR LO QUE NO SE DEBE DAR A ENTENDER
No queremos hacer modificaciones en diseño del empaque
No queremos que la marca pierda la esencia queremos reforzar la fidelidad con clientes
POSIBLES OBSTACULOS EN LA COMUNICACION
Que la propuesta tenga un gasto demasiado elevado al presupuestado por la empresa
Tener contratiempos en la entrega de informes
PIEZAS A DESARROLLAR
 Enfocar toda la mayor atención a las redes sociales donde existe un potencial grande para
hacer campañas masivas-
- tener el concepto muy claro y cuidar la imagen que queremos proyectar queremos perder la
esencia del producto.
Dar un enfoque en clientes antiguos y nuevos.
GUIAS EJECUCIONALES
Lo que deseamos enseñar es que la marca es la mejor tiene respecto reconocimiento reforzar
más la aparición en medios mostrando las grandes hazañas de existir durante tantas décadas
con tantos reveses en la economía y acontecimientos históricos que han afectado la marca,
pero ha salido bien librada y esperamos nuestra campaña sea ese refuerzo y luz para la marca
LOGO

COLORES
Queremos que prevalezca el color rojo y blanco en la promoción
CRONOGRAMA DE ENTREGA

Kit-kit ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO

Planteamiento de objetivos X
preguntas de investigación

Diseño de investigación X

Marco teórico x

Aplicación de técnicas de x
investigación

Organización de datos X

Creación de gráficas y tabla X

Interpretación de resultados X

Redactar informe X

Presentación de los resultados X

BRIEF TATICO MILO

INFORMACION DE LA CAMPAÑA
CLIENTE: NESTLE
PRODUCTO: MILO
CAMPAÑA: "EL SABOR DE LA ENERGIA "TE LA DA MILO DIA A DIA
CONTACTO: Yamileth barrero tejada celular 321727 7793
Luisa Guerrero Ruiz celular 311 770 9980

NECESIDAD DE LA CAMPAÑA
ANTECEDENTES
MILO se consolido como n producto practico que contribuye al crecimiento y desarrollo de
los niños con su aporte de vitaminas y minerales, además es una de las bebidas favoritas de
muchas personas por su sabor de malta y a cacao.
NECESIDADES DE LA MARCA
el objetivo de la marca es inspirar a los pequeños de la casa para ser los próximos campeones
del futuro, que desarrollen hábitos deportivos a largo plazo y sean lideres competitivos en el
colegio

RESIDUAL DE COMUNICACION
generar confianza con las diferentes estrategias de publicidad, porque por medio de etas el
cliente o consumidor se inclina hacia una bebida achocolatada que supla las necesidades de
alimentación de las familias como en un desayuno o en meriendas

lograr que el consumidor siempre prefiera comprar milo por los siguientes aspectos
- marca líder en mercado
-por su sabor
-por sus nutrientes que aporta

DESCRIPCION DEL PROYECTO

este proyecto tiene como objetivo impulsar el crecimiento de la marca, atraer clientes
potenciales y establecer una estabilidad solida con ellos, a través de estrategias efectivas de
comunicación, publicidad y acciones de promoción y fidelización.
OBJETIVOS
de mercadeo
- penetración de nuevos mercados, enfocado en diferente tipos d edades
- mejorar la interacción en redes sociales, logrando mayor fidelización de los seguidores
actuales y captar nuevos

de medios (cuantitativo)
- incrementar las ventas en un 10%

de mensaje (cualitativo)
- incrementar un nivel de reconocimiento de la marca y de la bebida de milo en el mercado
colombiano para el 2025

ARQUETIPO DE CLIENTES
- edad niños entre 5 y 12 años, jóvenes entre 13y 25 años
-género masculino y femenino
-ocupación: estudiantes, deportistas
- todo tipo de familias
-estrato todo tipo

INSIGHTS
- una madre siempre quiere lo mejor para sus hijos sabe que EL SABOR DE LA ENERGIA
TE LO DA MILO DIA A DIA
- milo te invita a vivir la vida llena de energía

ESTRUCTURA DE MENSAJE A COMUNICAR

-RACIONAL
milo es la única bebida con activ-go se trata de componentes que reúne las vitaminas y
minerales que son importantes para las actividades diarias, académicas o deportivas que tu
campeón s proponga.
EMOCIONAL
solo los verdaderos campeones recargan su energía con la mejor bebida, es una de la bebida
favorita de nuestros consumidores especial los niños les encanta.

REASON WHY
Gracias a sus ingredientes naturales como la malta, leche, cocoa y el ACTIV-GO®, una
combinación única de malta, vitaminas y minerales, es el complemento ideal para un
desayuno y una lonchera balanceada.
se destaca por proveer calidad y confianza para madres de familia que reconocen en milo un
aporte nutricional para alimentación de su familia.
DETALLAR LO QUE NO SE DEBE DAR A ENTENDER
milo no es una bebida energizante
en su comunicación no quiere posicionar la marca como un acompañamiento, si no como un
producto habitual en la vida de los colombianos, con el cual se siente identificados y
conectados.

POSIBLES OBSTACULOS EN LA COMUNICACION

presupuesto, sobre carga de información falta de planificación.

PIEZAS A DESARROLLAR
- promoción y redes sociales
- elementos visuales
- mensaje clave estratégico y contenido
- la oferta d producto

GUIAS EJECUCIONALES
la personalidad de la marca que se quiere proyectar es un estilo juvenil el cual refleja
innovación, diversión, pero seriedad al mismo tiempo sin olvidar el estilo de vida saludable
que caracteriza la marca.

COLORES

LOGO
CRONOGRAMA DE ENTREGA

ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO

Planteamiento X
de objetivos
preguntas de
investigación

Diseño de X
investigación

Marco teórico x

Aplicación de X
técnicas de
investigacion

Organizacion X
de datos

Creacion de X
gaficas y tabla

Interpretacion X
de resultados

Redactar X
informe

Presentacion X
d elos
resultados
BRIEF TATICO LECHERA

INFORMACION D ELA CAMPAÑA

CLIENTE : NESTLE
PRODUCTO :LECHERA
CAMPAÑA : CON LA LECHERA SEGURO TE SALE BIEN
Contacto: Yamileth barrero tejada celular 321727 7793
Luisa Guerrero ruiz celular 311 770 9980

NECESIDAD DE LA CAMPAÑA
ANTECEDENTES
la lechera se consolido por ser un producto practico para endulzar todo tipo de gastronomia
Además, Nestlé pone a disposición de sus consumidores el portal Recetas Nestlé donde
podrán encontrar una amplia variedad de preparaciones que utilizan productos lácteos
culinarios de La Lechera. Estas recetas se adaptan a las nuevas tendencias alimentarias y a
los gustos de los consumidores, brindando opciones creativas y deliciosas para cada ocasión.
NECESIDAD DE LA MARCA
La Lechera, marca líder a nivel nacional, presenta su campaña “Con La Lechera Seguro te
Sale Bien” que tiene como objetivo resaltar la versatilidad y calidad de sus productos lo cual
asegura increíbles resultados al momento de preparar recetas de sal y dulce.

RESIDUAL DE COMUNICACION
nestlé llevó a cabo un exhaustivo estudio que permitió identificar las necesidades y
preferencias de los consumidores en cuanto a preparaciones culinarias. Los consumidores
afirmaron que los productos de La Lechera son los de mayor calidad y aseguran los mejores
resultados en sus recetas. En base a ello, nació el concepto “Con La Lechera Seguro te Sale
Bien”, el cual refleja la calidad, sabor y rendimiento que ofrece el portafolio de productos
lácteos culinarios Nestlé. Su portafolio incluye: crema de leche, leche evaporada, tres leches
y leche condensada de La Lechera.
lograr que el cliente se enamore del producto por varios aspectos
- por su sabor unico y sus ingredientes
- inspira confianza a la hora d eusarla en sus recetas

DESCRIPCION DEL PROYECTO

Es impulsar el crecimiento de la marca lechera , conquistar nuevos clientes , diseñar imagen
publicitaria que llame la atencion de todo tipo de consumidores ,informar los beneficios de
endulzar con lechera

OBJETIVOS
DE MERCADEO

-desarrollar alianzas estrategicas para masificar los canales de distribucion d el marca

- mejorar publicidad para atraer clientes nuevos

DE MEDIOS (CUALITATIVO)
-aumentar la tasa de retencion de clientes en un 15% para el año 2025

DE MENSAJE ( cualitativo )
- incrementar el nivel de reconocimiento de la marca y que la lechera sea mas consumida por
nuestros clientes de todo tipo de edades

ARQUETIPO DE CLIENTES
-niños entre 8 a 12 años jovenes y adultos entre 13 a 60 años
-genero masculino y femenino
Ocupacion estudiaantes, deportistas , madres cabeza de hogar etc.
Estado civil : todo tipo
Estrato : todo tipo

INSIGHTS
-con la lechera seguro te sale bien
- la lechera hace mas ricas tus recetas en todos los momentos
-Su sabor y formula unica no se puede comparar con otras marcas

ESTRUCTURA DE MENSAJE A COMUNICAR

-RACIONAL
Leche condensada LA LECHERA ® Su sabor y consistencia inigualables garantizan
momentos dulces para compartir con los tuyos en todo momento.
La lechera aporta nutrientes como calcio y vitaminas que vienen de su principal componente
que es la leche contiene diversas vitaminas (A, D, ácido fólico) y minerales (calcio, fósforo,
zinc y magnesio).
EMOCIONAL
Si te gusta disfrutar y darte un delicioso gusto con la lechera pues preparar infinitas recetas
para que disfrutes en familia y pases un momento delicioso con la lechera.
REASON WHY
¿Qué características tiene la leche condensada?
La leche condensada, al estar compuesta por poca agua debido a su proceso de elaboración,
tiene sus nutrientes concentrados, lo que aumenta en gran medida su proporción. Al igual
que la leche, la leche condensada contiene diversas vitaminas (A, D, ácido fólico) y minerales
(calcio, fósforo, zinc y magnesio).
Gracias a su delicioso sabor la lechera se ha convertido en acompañante de grandes platos
como son los postres que se realizan en familia Es preferida porque tiene un sabor muy
característico que no poseen otras marcas su fórmula es única a pesar de que en el mercado
se encuentran muchas se puede distinguir por su sabor lo cual hace preferida en las familias
y elegida por nuestras madres
DETALLAR LO QUE NO SE DEBE DAR A ENTENDER
A la hora de exponer la marca no queremos qué parezca otra lechera común y corriente Qué
puede hacer sustituida por cualquier marca ya que está al ser una fórmula única con un sabor
único merece ser posicionada como una acompañante ideal para postres y demás aperitivos
en toda ocasión.
No queremos que la marca aparezca un suplemento de dietas de ningún tipo solo es un
delicioso acompañante para esos momentos donde nos queremos regalar algo delicioso
POSIBLES OBSTACULOS EN LA COMUNICACION
Quen o sea entendible lo que estamos exponiendo que la marca no le parezca nuestro modelo
publicitario y debamos construirlo de nuevo
Que hagamos una campaña que resulte demasiado costosa
que esta no se ajuste a las normas vigentes donde vamos a lanzar la campaña
que nos roben la idea la competencia

PIEZAS A DESARROLLAR
- trabajo en redes sociales y medios mas conocidos
-pancartas pasacallles medios tradicionales
Hacer promociones actrativas con el producto

- encontrar un embajador para la marca que la impulse

GUIAS EJECUCIONALES
Darle a la marca frescura que la marca se visualize de forma elegante que tenga distincion
entre otros empaques que proyecte fuerza y elegancia

COLORES
 LOGO

CRONOGRAMA DE ENTREGA

ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO

Planteamiento de objetivos preguntas de x

investigación

Diseño de investigación X X

Marco teórico x

Aplicación de técnicas de investigación X X

Organización de datos X

Creación de gráficas y tabla X

Interpretación de resultados X

Redactar informe X

Presentación de los resultados X

 Conclusiones

Como conclusión Vamos a hablar de que aprendimos mucho sobre la empresa y en

la manera en que se construye un brief de primer contacto y cómo se construye un brief
táctico hemos logrado entender Y aplicar la información de la mejor manera para llevar a
cabo la campaña que se desea realizar también hicimos un buen trabajo en equipo logramos
acoplarnos y trabajar de manera amena. como está distribuido el trabajo y las formas en que
se construye han sido muy útiles para aprender y entender muchas cosas que no sabíamos
que se encontraban detrás de un campaña publicitaria esperamos a ver logrado cumplir con
las expectativas de campaña.
Bibliografía

-Wikipedia
-Principales Páginas Nestlé
-Medios de comunicación
-Google Cómo motor de búsqueda al principal