ELECCION MARCA NOMBRE

UNIDAD 5.
ELECCIÓN DE
MARCA Y NOMBRE DEL
PRODUCTO
BRANDING Y NAMING
NAMING
NAMING
Cuando hablamos de Naming hablamos de la estrategia de elegir el nombre

adecuado para tu empresa, marca o producto. Una estrategia ardua si valoramos
que un nombre es para toda la vida. En este tema no hay trucos, solo metodologías.
Aunque muchas startups en su premura de emprender rápido caen en el error
común de dedicar un tiempo insuficiente al nombre de sus empresas buscando las
viejas recetas de usar una breve combinación de 2 palabras para definir su negocio y
luego con el tiempo se quedan cortos por la falta de un análisis de su crecimiento.
2024 3
¿Cuál es la importancia del naming?
El naming tiene distintos tipos de estrategias que facilitarán el trabajo de gestión de marca con el objetivo de
hacerla conocida y recordada consciente e inconscientemente en la mente de los consumidores:
• análisis de factores externos e internos;
• identificar la cuota de mercado que se planea obtener;
• analizar el público objetivo de tu marca;
De esta manera, el naming nos permite discrepar cuáles son los atributos diferenciadores que nos hacen
originales según la competencia.
El uso de estas técnicas reducirá el margen de error sobre la forma como será percibido por los consumidores a
la hora de lanzar nuestro proyecto al mercado.
2024 4
Características esenciales
para elegir el nombre de tu
marca
Capacidad de causar Brevedad y concisión
impacto
Que el nombre tenga algo Tiene que expresar la idea en
particular con un toque pocas palabras para que sea
único, llamativo y distintivo más fácil de recordar.
Facilidad de escritura y
pronunciación Que suene agradable
Aquí debes haber estudiado Para el naming es
en profundidad el público al fundamental que la marca
que va dirigido para que tenga desde un nombre
escribas como ellos piensan agradable hasta cómo se va
y generes una cantidad de a escuchar
leads con el hecho de que se la publicidad que planees
sientan identificados hacer en un futuro.
2024 5
Características esenciales
para elegir el nombre de tu
marca
Mensaje que transmite Facilidad de recordarlo
Que transmita lo que nuestra
marca quiere comunicar, Que las personas tengan
pero que no diga lo que va a memoria sobre el nombre de
hacer tu marca y lo asocien con su
valor.
Innovación Posibilidad de usar

acrónimos
Buscar una tendencia a
alejarnos de lo tradicional Será más sencillo transmitir
una idea más completa, de
manera más resumida
Referencia de otros
idiomas
Emplear palabras en otro
idioma
2024 6
¡Empezamos!
El siguiente paso es el momento de la creatividad, de dar rienda

suelta a tu imaginación y empezar a hacer combinaciones, juegos
de palabras, búsqueda intensa en el diccionario… lo que
prefieras.
La cuestión es dar con un listado de nombres comerciales y

someterlos a pruebas hasta que salga un vencedor.
Piensa en esta parte del proceso de naming como en un concurso

de talentos… con pruebas variopintas.
¡Importante! Asegurarse de que ese nombre

no existe Ya
7
Ahora: revisa, compara y elije
Mira cada uno de ellos, escríbelo, dilo en voz alta, y hazte las siguientes preguntas:
• ¿Suena bien? ¿Es fácil de pronunciar?
• ¿Y de recordar? ¿Crees que es sencillo que tus clientes lo recuerden?
• ¿Puede generar confusión o da pie a asociaciones de palabras indebidas?
• ¿Tiene personalidad? Si es así, ¿coincide con la de tu marca?
• El nombre impreso, ¿se ve bien?, ¿es claro?
• ¿Y de recordar? ¿Crees que es sencillo que tus clientes lo recuerden?
• ¿Puede generar confusión o da pie a asociaciones de palabras indebidas?
• ¿Tiene personalidad? Si es así, ¿coincide con la de tu marca?
• El nombre impreso, ¿se ve bien?, ¿es claro?
2024 8
BRANDING
BRANDING
¿Quieres saber qué es el branding y cuál es su objetivo?

Imagina una herramienta utilizada por las marcas para
conquistar la mente y el corazón de los consumidores.
Este es, en esencia, el principal objetivo que persigue la
gestión de marca.
20XX 10
¿QUÉ ES EL BRANDING?
El branding, también conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto
de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca.
Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus
decisiones de compra. En otras palabras, el branding se centra en hacer conocida y deseada
una marca, así como en ejercer una imagen positiva en la mente y el corazón de los
consumidores.
20XX Título de la presentación de lanzamiento 11

¿Qué es realmente una marca? Una marca es mucho más que un
logotipo y una identidad visual, también se define por el
conjunto de sentimientos y experiencias que vive el público a
partir de los productos o servicios que se ofrecen.
En un mundo totalmente globalizado, la competencia ha

aumentado tanto que hoy en día resulta clave diferenciarse del
resto de empresas de un mismo sector. En ese sentido, no hay
duda de que el principal poder del branding es su capacidad de
identificar y de diferenciar una marca. Además, también es
fundamental para el posicionamiento, ya que favorece su
visibilidad. Sin él, es difícil que el público ubique una marca.
Por otro lado, el branding también tiene un papel importante en

la estrategia de marketing, ya que permite darle sentido común
y contribuye a mejorar su estrategia. Asimismo, también define
las líneas comunicacionales de una marca en todos los canales,
soportes y plataformas.
2024 12
Diferencias entre branding y marketing
BRANDING
Engloba todas las A conseguir que

acciones A darle un valor el consumidor la
destinadas a único y identifique y la
posicionar una diferenciador asocie con un
marca espíritu y unas
características
propias
20 13
MARKETING
Acciones destinadas a identificar las necesidades del consumidor , a anticiparse a

ellas, y de manera muy especial, a satisfacerlas.
Su objetivo no es solo posicionarse en la mente del consumidor, sino obtener un

beneficio cuantificable.
Se basa en factores tangibles y objetivos destinados a favorecer la venta: el

producto, el precio, la promoción y la distribución o punto de venta.
2024 14
RESULTADOS
LOS RESULTADOS DEL MARKETING SE MIDEN EN
Índice de ventas
LOS RESULTADOS DEL BRANDING SE MIDEN EN

Notoriedad y
posicionamiento de marca
20XX 15
¿En qué trabajar primero en marketing o en
branding?
Primero se trabajará en el Branding.
Solo una buena imagen de marca, trabajada para transmitir confianza y seriedad puede
ser una base lo suficientemente sólida como para crear a partir de ella las estrategias de
marketing más eficaces.
Por lo tanto, ninguna compañía puede despegar y alcanzar el éxito si no parte de una
buena estrategia de branding y esta es acompañada por campañas de marketing
minuciosamente diseñadas. Porque ambos conceptos no son sinónimos, pero sí están tan
estrechamente vinculados que hoy en día difícilmente se puede entender el uno sin el otro.
2024 16
FIN Alicia Bravo Moreno
2024 17
BIBLIOGRAFIA
• https://www.elisava.net/que-es-branding/
• https://blog.hubspot.es/marketing/guia-branding
• https://brandemia.org/guia-naming
• https://unirfp.unir.net/revista/empresa/naming/
18
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Cuando hablamos de Naming hablamos de la estrategia de elegir el nombre

• identificar la cuota de mercado que se planea obtener;

• analizar el público objetivo de tu marca;

Innovación Posibilidad de usar

El siguiente paso es el momento de la creatividad, de dar rienda

La cuestión es dar con un listado de nombres comerciales y

Piensa en esta parte del proceso de naming como en un concurso

¡Importante! Asegurarse de que ese nombre

¿Quieres saber qué es el branding y cuál es su objetivo?

20XX Título de la presentación de lanzamiento 11

En un mundo totalmente globalizado, la competencia ha

Por otro lado, el branding también tiene un papel importante en

Engloba todas las A conseguir que

Acciones destinadas a identificar las necesidades del consumidor , a anticiparse a

Su objetivo no es solo posicionarse en la mente del consumidor, sino obtener un

Se basa en factores tangibles y objetivos destinados a favorecer la venta: el

LOS RESULTADOS DEL BRANDING SE MIDEN EN

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