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    PAJARO AZUL_merged

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    fabrizio.piermarocchi
    El documento presenta la historia de la marca de mate cocido Pájaro Azul, destacando su sabor nostálgico y su conexión emocional con los consumidores. Se identifican desafíos en el reconocimiento de la marca y la competencia en un mercado saturado, proponiendo una estrategia de marketing que incluye una campaña emocional llamada 'Me hizo acordar'. La estrategia se enfoca en el uso de medios digitales y tradicionales para aumentar la visibilidad y atraer tanto a consumidores tradicionales como a nuevos.

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    PAJARO AZUL_merged

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    El documento presenta la historia de la marca de mate cocido Pájaro Azul, destacando su sabor nostálgico y su conexión emocional con los consumidores. Se identifican desafíos en el reconocimiento de la marca y la competencia en un mercado saturado, proponiendo una estrategia de marketing que incluye una campaña emocional llamada 'Me hizo acordar'. La estrategia se enfoca en el uso de medios digitales y tradicionales para aumentar la visibilidad y atraer tanto a consumidores tradicionales como a nuevos.

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    El documento presenta la historia de la marca de mate cocido Pájaro Azul, destacando su sabor nostálgico y su conexión emocional con los consumidores. Se identifican desafíos en el reconocimiento de la marca y la competencia en un mercado saturado, proponiendo una estrategia de marketing que incluye una campaña emocional llamada 'Me hizo acordar'. La estrategia se enfoca en el uso de medios digitales y tradicionales para aumentar la visibilidad y atraer tanto a consumidores tradicionales como a nuevos.

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    El documento presenta la historia de la marca de mate cocido Pájaro Azul, destacando su sabor nostálgico y su conexión emocional con los consumidores. Se identifican desafíos en el reconocimiento de la marca y la competencia en un mercado saturado, proponiendo una estrategia de marketing que incluye una campaña emocional llamada 'Me hizo acordar'. La estrategia se enfoca en el uso de medios digitales y tradicionales para aumentar la visibilidad y atraer tanto a consumidores tradicionales como a nuevos.

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    el mate cocido ganador

    esta es mi historia

    Personalmente soy muy fan del mate cocido,


    para mi es un gran desafío tratar de explicar los
    motivos por los cuáles se destaca ésta marca
    sobre las demás.
    En el verano se me ocurrió hacer un “Mundial
    de Mate cocido” buscando rankear los mejores
    del mercado.
    Pájaro Azul, decía el paquete. Lo preparé sin
    mucho pensar, pero en cuanto le di el primer
    sorbo, algo me sacudió. Ese gusto… me devolvió
    al jardín, cuando la seño repartía las jarras de
    mate cocido a la hora del recreo. ¿Te acordás?
    Lo servían en tazas de plástico, y ahí estábamos,
    sentados en ronda, tomando el mismo mate
    cocido. El mismo gusto, el mismo calorcito en el
    pecho. Me hizo acordar, no sé, a lo simple, a lo
    lindo de ser chico. Es loco cómo un simple mate
    cocido puede hacer que todo eso vuelva de un
    solo sorbo.
    Presentamos

    “ME HACE
    ACORDAR”
    problema

    Pájaro Azul enfrenta varios


    desafíos en el mercado, tiene objetivo
    bajo reconocimiento compa-
    rado con marcas grandes y Aumentar el reconocimiento de marca en Argentina
    mediante una propuesta de valor que despierte emociones y
    carece de una diferenciación recuerdos, destacando sus cualidades para diferenciarse en
    clara en un mercado donde un mercado competitivo, atrayendo tanto a consumidores
    tradicionales como a nuevos.
    el mate cocido es un produc-
    to estándar. Además, su nula
    innovación lo hace parecer
    básico frente a competidores
    que diversifican con sabores solución
    o presentaciones nuevas.
    Se propone una estrategia basada en posicionar a Pájaro Azul
    Enfrenta una fuerte compe- como un mate cocido que despierta recuerdos y momentos
    tencia de marcas consolida- especiales. Para fortalecer la relación con los consumidores y
    aumentar el reconocimiento de la marca utilizaremos tanto
    das y lucha contra la prefe- medios tradicionales como digitales, especialmente en
    rencia del consumidor por el plataformas como TikTok e Instagram. La campaña "Me hizo
    acordar" será el eje buscando conectar emocionalmente con
    mate tradicional. el público.
    pero, ¿qué tiene este mate
    cocido que no tienen los
    demás?
    “MÁS DE 100 AÑOS
    DE TRAYECTORIA”
    presentación
    caja de cartón
    25 saquitos 2gr c/u

    5 cm
    .
    14 cm.
    6 cm.
    sabor combina yerba de
    suave monte con yerba de
    campo.

    textura fina

    poco polvo

    sin aditivos o
    conservantes
    de Monte
    ba
    Se cultiva en zonas de selva

    er o monte, donde las condiciones son más


    naturales y menos intervenidas. Generalmente,
    Y

    tiene un sabor más fuerte y un aroma más


    intenso, ya que crece en un entorno más diverso
    y con más sombra.

    ba de C
    Yer am

    po
    Se cultiva en áreas más abiertas, como campos y
    praderas. Este tipo de yerba suele tener un sabor
    más suave y equilibrado. Las condiciones de
    cultivo son más controladas, lo que puede influir
    en la uniformidad del producto.
    proceso de cultivo aporte de
    secado sostenible minerales
    natural

    beneficios tradición natural y


    digestivos cultural saludable
    proceso completo

    siembra acopio secado y envasado


    molienda
    comerciales
    anuncio en Youtube

    En 5 segundos, captas la atención antes de que el usuario pueda


    saltar el anuncio.

    Los anuncios cortos se recuerdan mejor al no sobrecargar con


    información.

    Son más económicos, lo que permite llegar a más personas y con


    mayor frecuencia.

    Al ser breve, puede generar curiosidad y llevar a los usuarios a


    buscar más sobre Pájaro Azul.

    Fácil de replicar en plataformas como Instagram o TikTok para una


    estrategia consistente.

    Un slogan potente transmite el mensaje de manera clara en segundos.


    por qué anunciar en TikTok
    y Reels con influencer?
    Son las dos plataformas populares con enormes audiencias.
    (Tik tok e Instagram)

    Ambas redes tienen altos niveles de interacción con contenido de


    influencers.

    Los seguidores valoran las recomendaciones de influencers en


    ambas plataformas.

    Los influencers crean contenido breve, entretenido y adaptado al


    estilo de TikTok y Reels.

    Mayor probabilidad de que el contenido se haga viral.

    Accedes a audiencias jóvenes e interesadas en temas específicos.


    por qué anunciar en televisión?

    Llega a millones de personas en todo el país, alcance


    masivo.

    La TV es vista como un medio confiable y tradicional.

    Te permite captar diferentes grupos etarios y regiones.

    Los anuncios pueden repetirse en horarios clave.

    El formato audiovisual permite contar historias que


    generan una conexión emocional más fuerte.
    idea 1
    (Con los conductores compartiendo una taza
    de mate cocido)
    idea 2
    "Y ahora, un momento perfecto para hacer
    Conductor 1: "¿Qué mejor manera de
    una pausa, disfrutar y reconectar con lo
    acompañar este momento que con un buen
    nuestro. Porque cuando hablamos de
    mate cocido Pájaro Azul?"
    mate cocido, hablamos de Pájaro Azul, el
    sabor auténtico que combina lo mejor de
    Conductor 2: "Exactamente, Pájaro Azul
    nuestra tierra, yerba de monte y campo.
    mezcla yerba de monte y de campo para darte
    Ideal para esos momentos en familia o
    un sabor único y natural. Ideal para esta
    con amigos. ¿Ya lo probaste? Pájaro Azul,
    sobremesa."
    el mate cocido que te hace acordar a lo
    mejor de Argentina.”
    Conductor 1: "Además, ¡es saludable! Sin
    aditivos y lleno de antioxidantes, perfecto para
    compartir con la familia."

    Conductor 2: "Así es, un mate cocido que nos


    hace sentir en casa."
    pnt “La peña de Morfi”

    Atrae a todos los grupos etarios.

    El mate cocido encaja con las tradiciones argentinas que


    promueve el programa.

    Los televidentes están comprometidos con el contenido.

    Se emite en fines de semana, momentos familiares.

    Llega a todo el país.


    Nos vemos en 3km.
    @makroargentina
    vía pública (Makro y Carrefour)

    Estas zonas tienen un gran flujo de personas que frecuentan


    los supermercados, lo que aumenta la visibilidad de la
    marca.

    Influencia directa antes de adquirir productos.

    Alcance a diferentes segmentos de consumidores.

    Se emite en fines de semana, momentos familiares.

    Refuerza la visibilidad de Pájaro Azul en el punto de venta.


    ¡muchas
    gracias!

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