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    La Publicidad

    Cargado por

    Carlos Adaos Lopez
    Este documento describe los conceptos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad tiene funciones informativas, de persuasión y económicas, y que utiliza medios como la publicidad gráfica, sonora y audiovisual. También describe los rasgos de la comunicación publicitaria como su objetivo de vender productos y el uso del lenguaje para apelar y referirse a los receptores. Finalmente, hace referencia a la publicidad encubierta que utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente.

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    La Publicidad

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    Carlos Adaos Lopez
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    Este documento describe los conceptos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad tiene funciones informativas, de persuasión y económicas, y que utiliza medios como la publicidad gráfica, sonora y audiovisual. También describe los rasgos de la comunicación publicitaria como su objetivo de vender productos y el uso del lenguaje para apelar y referirse a los receptores. Finalmente, hace referencia a la publicidad encubierta que utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente.

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    Este documento describe los conceptos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad tiene funciones informativas, de persuasión y económicas, y que utiliza medios como la publicidad gráfica, sonora y audiovisual. También describe los rasgos de la comunicación publicitaria como su objetivo de vender productos y el uso del lenguaje para apelar y referirse a los receptores. Finalmente, hace referencia a la publicidad encubierta que utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente.

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    Este documento describe los conceptos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad tiene funciones informativas, de persuasión y económicas, y que utiliza medios como la publicidad gráfica, sonora y audiovisual. También describe los rasgos de la comunicación publicitaria como su objetivo de vender productos y el uso del lenguaje para apelar y referirse a los receptores. Finalmente, hace referencia a la publicidad encubierta que utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente.

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    La Publicidad

    Indice Qu es la publicidad?

    Funciones de la publicidad

    Los medios publicitarios

    Rasgos de la comunicacin
    publicitaria

    Mensaje publicitario

    Recursos y estrategias

    Roles y estereotipos

    Publicidad encubierta
    Qu es la publicidad?
    Proceso de comunicacin que busca promover la venta de
    un artculo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr
    cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
    Los mensajes publicitarios

    Se pueden agrupar en dos grandes tipos:


    Segn el medio de comunicacin que los reproduzca,
    pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
    Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de
    productos, de servicios o de campaas institucionales.
    FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
    Funcin informativa: necesaria para dar a conocer un producto,
    una marca o un eslogan. Esta funcin es asumida muchas veces
    por el texto ya que la imagen, debido a su carcter polismico, es
    ms ambigua.
    Funcin de persuasin: Para
    persuadir a los consumidores y
    vender el producto, la publicidad
    utiliza procedimientos como
    rdenes, amenazas, sugestin,
    asociaciones, etc.
    Funcin econmica: se trata
    de vender un producto (o
    servicio) y potenciar el
    consumismo.
    Funcin financiera: La
    publicidad contribuye a financiar
    los medios de comunicacin de
    masas.
    Funcin de Seguridad: La
    publicidad nos presenta la
    posibilidad de llevar vidas
    diferentes, la posibilidad de
    evadirse de la rutina o de vivir
    mejor.
    Funcin esttica: Es indudable su papel creativo.
    Los medios publicitarios

    El medio publicitario es el
    soporte o canal a travs del
    cual se emite el mensaje
    publicitario.
    Segn el medio, tres tipos:
    1. Publicidad grfica:
    utiliza material grfico y
    fotogrfico y se difunde
    a travs de vallas,
    prensa, carteles, o
    folletos, por ejemplo.
    2. Publicidad sonora: Se
    difunde por la radio y emplea
    diferentes elementos sonoros
    como msica, voces, efectos
    especiales...
    3. Publicidad audiovisual:
    Se compone de elementos
    grficos y sonoros y de
    imgenes en movimiento.
    Se encuentra en la
    televisin, el cine e Internet.
    Rasgos de la comunicacin publicitaria
    Toda comunicacin publicitaria tiene como finalidad
    vender un producto.

    Presencia de funciones del lenguaje:


    - Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr una
    reaccin en sus receptores (la compra del producto).
    - Referencial: informa cmo es el producto y qu
    beneficios posee.
    - Potica: rimas (La Polar, llegar y llevar), figuras
    literarias.
    Mensaje publicitario

    Mensaje icnico

    Mensaje lingstico: es
    breve, usa verbo
    imperativo (asmbrate),
    con una clara apelacin al
    receptor para captar su Connotacin o
    atencin. El logo de TVN, inferencia: el
    el horario y el nombre del mensaje verbal y el
    programa y los icnico dan la
    conductores evidencia la posibilidad de
    presencia de la funcin deducir
    referencial. significaciones que
    aluden a la belleza y
    exotismo de los
    lugares que
    conforman la ruta de
    la seda.
    Publicidad encubierta o subliminal

    Cuando la publicidad utiliza tcnicas que el consumidor no


    percibe conscientemente se denomina publicidad subliminal o
    encubierta.

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