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    Colores y Su Significado

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    Chule Inurreta
    El documento describe los significados psicológicos y de marketing de los colores primarios (rojo, amarillo y azul) y secundarios (naranja, verde y violeta). Explica que cada color evoca emociones específicas y se asocia con diferentes mensajes, y que en el marketing los colores se usan estratégicamente dependiendo del efecto que se quiera lograr en los consumidores.

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    Colores y Su Significado

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    Chule Inurreta
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    El documento describe los significados psicológicos y de marketing de los colores primarios (rojo, amarillo y azul) y secundarios (naranja, verde y violeta). Explica que cada color evoca emociones específicas y se asocia con diferentes mensajes, y que en el marketing los colores se usan estratégicamente dependiendo del efecto que se quiera lograr en los consumidores.

    Descripción original:

    mercadotecnia

    Título original

    COLORES Y SU SIGNIFICADO

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    El documento describe los significados psicológicos y de marketing de los colores primarios (rojo, amarillo y azul) y secundarios (naranja, verde y violeta). Explica que cada color evoca emociones específicas y se asocia con diferentes mensajes, y que en el marketing los colores se usan estratégicamente dependiendo del efecto que se quiera lograr en los consumidores.

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    Los Colores y su Significado

    Historia
    • El filosofo Aristóteles (384-322 AC) definió que todos
    los colores se conforman con la mezcla de cuatro
    colores y además otorgo un papel fundamental a la
    incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos
    colores que denomino como básicos eran los de tierra,
    el fuego,, el agua y el cielo.
    • Siglos mas tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519)
    definió al color como propio de la materia, adelanto
    un poquito mas definiendo la siguiente escala de
    colores básicos: primero el blanco como principal ya
    que permite recibir a todos los demás colores,
    después en su clasificación seguía amarillo para la
    tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para
    el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color
    que nos priva de todos los otros.
    El color cumple un papel fundamental en
    marketing y envía un mensaje específico

    • En cosas como el diseño de logos, empaques y


    diferentes piezas de comunicación, cada color
    tiene diferente asociación.
    • Para el diseño de un logo, el color se conjuga
    con otros aspectos como la tipografía, un
    eslogan, un ícono y la forma en que estén
    distribuidos los elementos para darle armonía
    y equilibrio visual.
    La psicología del color: aspectos a resaltar en
    marketing

    • Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul

    • Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta


    Rojo

    • Personalidad/Emociones

    • Evoca emociones fuertes


    • Estimula el apetito
    • Incrementa la pasión y la intensidad
    Marketing

    • Incrementa el ritmo cardíaco.


    • Usado por restaurantes para estimular el
    apetito.
    • Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia
    en anuncios promocionales.
    • Usado para compras por impulso.
    Amarillo
    • Personalidad/Emociones.

    • Incrementa la alegría y el afecto.


    • Causa fatiga y tensión en los ojos.
    • Estimula procesos mentales y el sistema
    nervioso.
    • Incentiva la comunicación.
    Marketing

    • Representa optimismo y juventud.

    • Usado para llamar la atención en las vitrinas.

    • Muestra claridad.
    Azul
    • Personalidad/Emociones

    • Asociado con agua y paz.


    • Más preferido por los hombres.
    • Representa calma y serenidad.
    • Disminuye el apetito.
    • Conocido como un color ‘frío’.
    • Percibido como constante en la vida human, por
    ser los colores del cielo y el mar.
    • Incrementa la productividad.
    Marketing

    • Es el color más usado en las empresas por ser


    productivo y no invasivo.

    • Crea sensación de seguridad y confianza en


    una marca.
    Naranja
    • Personalidad/Emociones

    • Refleja emoción y entusiasmo.

    • Muestra calidez.

    • Símbolo de precaución.
    Marketing
    • Significa agresión.

    • Crea un llamado a la acción: Compre, Venda,


    Suscríbase.

    • Presente en compradores impulsivos.

    • Representa una marca amigable, alegre y


    confiable.
    Verde
    • Personalidad/Emociones

    • Asociado con salud y tranquilidad.


    • Simboliza el dinero.
    • Denota naturaleza.
    • Alivia la depresión.
    • Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo
    humano es más sensible y capaz de discernir los
    contrastes y las sombras.
    • Representa un nuevo crecimiento.
    Marketing

    • Usado para relajar en las tiendas.

    • Asociado con riqueza.

    • Ha sido un símbolo de fertilidad.


    Violeta

    • Personalidad/Emociones

    • Asociado con realeza, riqueza, éxito y


    sabiduría.

    • Usado en los trajes de los reyes.


    Marketing
    • Usado con frecuencia en productos de belleza
    o anti-edad.

    • Usado para calmar y apaciguar.

    • Representa una marca creativa, imaginativa y


    sabia.
    Referencias
    • (DAVID GOMEZ ABRIL 23, 2013).
    • http://bienpensado.com/la-psicologia
    -del-color-en-marketing/ç
    Gracias
    Por su atención

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