Marketing digital

M.MOUSSIS MOHAMMED
Plan:

Chapitre I: Introduction au marketing digital

Chapitre II: Le marketing traditionnel et le marketing digital
Chapitre III: L’inbound Marketing
Chapitre IV: Le display
Chapitre V: Le référencement
Chapitre VI: L’email marketing
Chapitre VII: Concevoir un site web
Chapitre VIII: Mesurer l’efficacité et la performance

Chapitre IX: Google Ads

Chapitre X: Meta Ads (Facebook, instagram, whatsapp)

Marketing digital | M. Moussis Mohammed

 Chapitre IX: Google Ads

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 Objectifs du chapitre

Découvrir comment Google Ads peut vous

aider à toucher une clientèle
potentielle lorsque celle-ci recherche les
produits ou services que vous proposez.

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 Plan

Google ads : C’est quoi ?

Atteindre ses objectifs avec google ads
Types de campagnes Google Ads
Optimisez votre efficacité avec les campagnes intelligentes
Optimisez votre campagne

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 1- Google Ads: C’est quoi ?

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1- Google Ads: C’est quoi ?

Chaque seconde, des milliers de personnes

se tournent vers Google pour obtenir les
informations dont elles ont besoin.

Google Ads est une solution de publicité numérique

qui vous met en relation avec cette audience afin de Annonceurs Clients
la convertir en clients intéressants.

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Pourquoi utiliser Google Ads

La réponse est simple, quel est le moteur de

recherche que vous utilisez quand vous cherchez
une information ?

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 2- Atteindre ses objectifs avec google ads

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2- Atteindre ses objectifs avec google ads

Quels sont les objectifs commerciaux que Google ads peut vous aider à atteindre?

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 Quels sont les principes permettant à Google Ads d’atteindre ses objectifs ?

Les trois principes de google Ads

Les résultats

La pertinence Le contrôle

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 Quels sont les principes permettant à Google Ads d’atteindre ses objectifs ?

Pertinence

Google Ads vous aide à interagir avec les bons clients, au bon
moment et avec le bon message.

Vos annonces peuvent apparaître dans les résultats de la

recherche Google, sur YouTube et ailleurs, à l'instant même où
un internaute recherche des produits ou services similaires aux
vôtres.

Profitez aussi d'options de personnalisation, comme des mots

clés et des zones géographiques, afin de toucher les clients les
plus adaptés à votre offre.

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 Quels sont les principes permettant à Google Ads d’atteindre ses objectifs ?

Contrôle

Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget. Vous
choisissez le montant que vous souhaitez dépenser par mois, par
jour et par annonce.

En s'appuyant sur vos paramètres, Google Ads utilise un système

d'enchère ultra-rapide pour déterminer quelle annonce afficher.

Si vous désirez changer de stratégie, vous pouvez aisément

modifier votre annonce, ajuster votre budget ou mettre en
pause/relancer une campagne.

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 Quels sont les principes permettant à Google Ads d’atteindre ses objectifs ?

Résultats

Ne payez que si vous enregistrez des résultats, comme des clics

menant à votre site Web ou des appels sur vos lignes
commerciales.

Les outils de mesure de Google Ads vous permettent de consulter

aisément les performances de votre site, de vos applications et de
vos annonces.

De plus, la technologie intelligente de Google vous permet de

créer, de gérer et d'optimiser vos campagnes pour tirer le meilleur
parti de votre investissement.

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 3- Types de campagnes Google Ads

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3- Types de campagnes Google Ads

Google Ads vous met en relation avec des internautes qui recherchent des
informations sur Google, regardent des vidéos sur YouTube, découvrent des
applications sur Google Play, etc.

Lorsque vous sélectionnez votre type de campagne, vous décidez où les

clients pourront voir vos annonces.

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3- Types de campagnes Google Ads

La publicité avec Google Ads commence par la création d'une

campagne basée sur vos objectifs commerciaux.
• Recherche
• Display
Chaque type de campagne détermine où vos annonces seront
• Vidéo
affichées et sous quel format.
• Shopping
• Campagnes pour applications
Découvrez comment atteindre les objectifs de votre entreprise
grâce aux différents types de campagnes proposés par Google
Ads.

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3- Types de campagnes Google Ads

Recherche Les annonces du Réseau de Recherche sont diffusées à côté des résultats de
recherche Google et sur les autres sites partenaires de Google, comme YouTube,
lorsque les internautes recherchent des entreprises comme la vôtre.
Display
Avec une campagne sur le Réseau de Recherche, vous pouvez faire en sorte que
les clients potentiels remarquent votre marque, consultent vos produits et réalisent
Vidéo un achat.

Shopping

Applications

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3- Types de campagnes Google Ads

Recherche Les annonces display de Google peuvent apparaître sur un réseau de plus de
deux millions de sites et d'applications, vous mettant en relation avec 90 % des
internautes. Vos annonces sont associées à du contenu lié à vos activités ou aux
intérêts de vos clients.
Display
Les campagnes display permettent d'accroître votre notoriété et de toucher des
audiences en ligne présentant des intérêts spécifiques.
Vidéo

Shopping

Applications

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3- Types de campagnes Google Ads

Recherche Grâce aux annonces vidéo, vous pouvez toucher la bonne audience à grande échelle
et attirer son attention.

Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur choisit de visionner votre annonce.

Display
Les campagnes vidéo vous aident à faire connaître votre entreprise. Elles suscitent
l'intérêt des clients potentiels de diverses manières, par exemple en diffusant des
Vidéo annonces juste avant leur clip musical préféré ou lorsqu'ils font des recherches en
vue de leur prochain achat.

Shopping

Applications

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3- Types de campagnes Google Ads

Recherche Les annonces Shopping apparaissent dans Google Shopping à côté des résultats de
recherche, près des annonces textuelles et des annonces responsives. Les
annonces Shopping font la promotion de vos produits en fournissant aux
consommateurs des informations détaillées sur ce que vous vendez, avant même
Display
qu'ils ne sélectionnent votre annonce.

Les campagnes Shopping permettent de faire la publicité de votre inventaire local

Vidéo
et en ligne, d'augmenter le trafic à destination de votre site Web ou de votre
magasin local et de toucher des prospects mieux qualifiés.

Shopping

Applications

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3- Types de campagnes Google Ads

Recherche Après une simple procédure de configuration, les campagnes pour applications
diffusent vos annonces sur les plates-formes les plus populaires de Google, comme
la recherche Google, Google Play, YouTube et des milliers d'applications et sites
mobiles.
Display
Grâce aux campagnes pour applications, vous pouvez augmenter l'engagement, le
nombre d'installations de votre application et même les actions dans l'application,
Vidéo comme l'inscription à une newsletter ou la commande d'un produit.

Shopping

Applications

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 Exercice 1

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Exercice 1

A 1

B 2

C 3

D 4

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Exercice 1

A 1

B 2

C 3

D 4

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 4- Optimisez votre efficacité avec les
campagnes intelligentes

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Campagnes intelligentes: C’est quoi?

Les campagnes intelligentes constituent l'option

par défaut pour les annonceurs qui débutent sur
Google Ads.

Elles conviennent parfaitement à ceux qui

souhaitent toucher facilement une clientèle
adaptée et booster leurs résultats, mais ne
disposent que de peu de temps ou d'expérience
pour gérer des campagnes Google Ads.

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Campagnes intelligentes: C’est quoi?

Les campagnes intelligentes sont des solutions

automatisées, destinées à être utilisées généralement par
des petites entreprises.

Comment ça marche ?

Il vous suffit de définir vos objectifs commerciaux et de

laisser le machine learning obtenir des résultats sur les
Réseaux de Recherche, Display et Maps de Google.

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 5- Optimisez votre campagne

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5- Optimisez votre campagne

Si le type de campagne que vous choisissez détermine l'endroit où

les utilisateurs verront vos annonces, vous pouvez personnaliser de
très nombreuses fonctionnalités pour vous assurer de susciter
l'intérêt des audiences les plus intéressantes, où qu'elles se trouvent.

Ciblage: Type Ciblage Géographique Extensions

Enchères & budget
d’appareil et linguistique d’annonces

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5- Optimisez votre campagne

Ciblage: Type Ciblage Géographique Extensions

Enchères & budget
d’appareil et linguistique d’annonces

Touchez vos clients sur n'importe

quel appareil, ordinateur, tablette
ou smartphone.

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5- Optimisez votre campagne

Ciblage: Type Ciblage Géographique Extensions

Enchères & budget
d’appareil et linguistique d’annonces

Les annonces de votre campagne sont

susceptibles d'être diffusées auprès
d'utilisateurs situés dans des lieux
particuliers ou auprès de ceux dont les
paramètres linguistiques du navigateur
correspondent à ceux que vous avez
sélectionnés.

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5- Optimisez votre campagne

Ciblage: Type Ciblage Géographique Extensions

Enchères & budget
d’appareil et linguistique d’annonces

Vous définissez la manière dont vous paierez pour que les

internautes interagissent avec vos annonces.

Votre limite d'enchère par défaut correspond au montant maximal

que vous paierez pour un clic effectué sur les annonces incluses
dans un même groupe d'annonces.

Votre budget est le montant moyen que vous êtes prêt à consacrer
quotidiennement à votre campagne. Le choix du budget ne
dépend que de vous. Vous pouvez le modifier à tout moment.

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5- Optimisez votre campagne

Ciblage: Type Ciblage Géographique Extensions

Enchères & budget
d’appareil et linguistique d’annonces

Incluez des informations complémentaires

dans vos annonces, comme votre adresse,
votre numéro de téléphone ou encore des
liens vers des pages spécifiques de votre site
Web.

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 Exercice 2

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Exercice 2

Q1: En quoi Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ?

En encourageant les ventes en ligne, sur une application, en

A
personne et au téléphone

B En augmentant la notoriété de votre marque

C En suscitant de l'intérêt pour vos produits et services

D Toutes les réponses ci-dessus

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Exercice 2: Solution

Q1: En quoi Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ?

En encourageant les ventes en ligne, sur une application, en

A
personne et au téléphone

B En augmentant la notoriété de votre marque

C En suscitant de l'intérêt pour vos produits et services

D Toutes les réponses ci-dessus

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Exercice 2
Q2: La publicité avec Google Ads commence par la création de campagnes s'appuyant sur vos
objectifs commerciaux. Quel type de campagne choisiriez-vous pour chacun des scénarios suivants ?

Shopping, display, Vidéo, Recherche, campagne pour applications

Ces annonces apparaissent à côté des résultats de la recherche Google et sur

d'autres sites partenaires de Google, comme YouTube, lorsque les internautes
recherchent des produits ou des services que vous proposez.
Ces annonces apparaissent de manière autonome, ou au sein de contenus vidéo
diffusés sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.
Ces annonces font la promotion de vos produits en offrant aux utilisateurs des
informations détaillées sur ce que vous vendez. Elles apparaissent sur
Google Shopping et à côté des résultats de recherche.
Ces annonces suscitent l'intérêt des clients potentiels, encouragent à installer
l'application et à effectuer des achats via celle-ci. Elles apparaissent sur les
Réseaux de Recherche et Display de Google, ainsi que sur Google Play et
YouTube.

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Exercice 2: Solution
Q2: La publicité avec Google Ads commence par la création de campagnes s'appuyant sur vos
objectifs commerciaux. Quel type de campagne choisiriez-vous pour chacun des scénarios suivants ?

Shopping, display, Vidéo, Recherche, campagne pour applications

Ces annonces apparaissent à côté des résultats de la recherche Google et sur

d'autres sites partenaires de Google, comme YouTube, lorsque les internautes Recherche
recherchent des produits ou des services que vous proposez.
Ces annonces apparaissent de manière autonome, ou au sein de contenus vidéo
Vidéo
diffusés sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.
Ces annonces font la promotion de vos produits en offrant aux utilisateurs des
informations détaillées sur ce que vous vendez. Elles apparaissent sur Shopping
Google Shopping et à côté des résultats de recherche.
Ces annonces suscitent l'intérêt des clients potentiels, encouragent à installer
l'application et à effectuer des achats via celle-ci. Elles apparaissent sur les Campagne pour
Réseaux de Recherche et Display de Google, ainsi que sur Google Play et applications
YouTube.

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 Merci

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