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    B3 - S1.2 - Marketing Opérationnel - VF PDF

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    PARTIEL B3 I Marketing opérationnel – 2022.

    2023

    Date d’évaluation : ……. / ………. / 2023

    MODALITES DU PARTIEL

    ● Etude de cas d’une durée de 3h.


    ● 4 questions d’analyse sont listées pour un total de 20 points.
    ● Les ressources proposées devraient être suffisantes pour résoudre le cas. Néanmoins, toute
    information provenant de ressources externes aux annexes devra être justifiée par des liens
    internet.
    ● Certaines sources étant issues de site web, l’accès à internet est autorisé.
    ● Toute intégration de visuel (image, photo), tableau Excel d’analyse est autorisée pour étayer vos
    propos.
    ● La calculatrice est autorisée.
    ● Le téléphone portable est interdit.
    ● Les écouteurs avec fils sont autorisés pour visionner les sources vidéo recommandées.

    ETUDE DE CAS

    ● Sujet : Decathlon Le Concept de service "seconde vie" et l’initiative « Nolhtaced » belge

    • Questions :

    1. Présentez la marque, sa position sur le marché et ses points de forces / faiblesses [4 points]

    2. Expliquez le marketing mix du concept « Service Seconde Vie » et l’intérêt de l’opération Nolhtaced
    des magasins de Belgique en Octobre 2022 [7 points]

    3. Expliquez la cible à laquelle Decathlon s’adresse avec ce concept et proposez une action de
    fidélisation qui pourrait être mise en place par l’enseigne [7 points]

    4. Quels indicateurs de performances pensez-vous que la marque devrait mettre en place pour
    analyser les performances de ce concept ? [2 points]

    SOURCES

    • Annexe 1 : Groupe Decathlon bilan-resultats-decathlon-france-2021


    • Annexe 2 : Communiqué de Presse de décathlon Belgique
    • Annexe 3 : Article de Presse BFM TV "pourquoi-decathlon-va-s-appeler-nolhtaced-pendant-un-
    mois-en-belgique"
    • Annexe 4 : Article Tendances Trends "decathlon-devient-nolhtaced"
    • Annexe 5 : Site Web : secondevie.decathlon.fr & occasions.decathlon.fr
    • Annexe 6 : Extrait Etude XERFI « La Distribution d’Articles de Sports » - Nov 2022

    Direction pédagogique Groupe GEMA – 2022-23


    Annexe 6 : Extrait Etude XERFI « La Distribution d’Articles de Sports » - Nov 2022

    Direction pédagogique Groupe GEMA – 2022-23


    Direction pédagogique Groupe GEMA – 2022-23
    Direction pédagogique Groupe GEMA – 2022-23
    Direction pédagogique Groupe GEMA – 2022-23
    Direction pédagogique Groupe GEMA – 2022-23
    Direction pédagogique Groupe GEMA – 2022-23
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