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    Le Géomarketing: Module: Marketing Des Points de Vente

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    Le Géomarketing

    MODULE : MARKETING DES POINTS DE VENTE


    PROF : KARBAOUI KHALID
    REALISE PAR :

    OUAHMANE HIBA TALHABI BOUCHRA


    ALLAM IMANE ELJOUNI KHAWLA
    INTRODUCTION

    S PARTIE THEORIQUE PARTIE PRATIQUE


    O Section I :LE CONCEPT DU Section II : ETUDE DE CAS
    GÉOMARKETING MCDONALD'S
    M 1.Définition et origine

    M 2.Avantages et champs d’application


    3.Acteurs du géomarketing
    A
    Section II :FUSION ET OUTILS DU Section I :LE GÉOMARKETING
    I GÉOMARKETING DANS L’ACTUALITÉ
    1. La fusion de données marketing et
    R géographiques
    1.Le géomarketing et Smappen
    2.Ses fonctionnalités
    2.La structure des fichiers géomarketing
    E 3.Le géocodage

    CONCLUSION
    INTRODUCTIO
    N
    « Dis-moi où tu habites, je te dirai qui tu es et ce que tu consommes
    »
    PARTIE
    THEORIQUE
    Section 1 : Le concept du
    géomarketing ?
    1. Définition et origine

    " Le géomarketing est émergé dans les années 80 "

    GEOGRAPH MARKETIN
    IE G

    Le marketing doit observer , Les techniques de la géographie


    analyser et prévoir .Seuls des appliquées aux données sociales
    moyens de traitement de , économiques et d'enquêtes
    l'information qui s'appuient permettent de constater et de
    sur la réalité observable mesurer des phénomènes
    permettent d'attendre cet GEOMA factuels , zones d'attraction et
    objectif . RKETIIN comportements humains dans
    l'espace .
    G
    2. Avantages du géomarketing

    L'aide à la décision
    La gagne de nouveaux parts de marchés
    L'optimisation des coûts
    Champs d'application du géomarketing

    Détermination et
    analyse de la zone
    de chalandise

    Organisation de sa
    Optimisation de son
    sectorisation
    maillage réseau
    commerciale
    Champs d'application du géomarketing
    Déterminer et analyser la zone de chalandise
    Champs d'application du géomarketing

    •Les critères sociaux démographiques

    Cela inclut par exemple :

    Le nombre d'habitants.

    La répartition de la population selon les âges.

    La composition des ménages.

    La répartition des ménages selon leurs revenus.

    Les revenus moyens.


    3. Les acteurs du géomarketing
    Notre vision, mission et objectifs

    • Les enseignes de grande distribution


    Les utilisateurs du géomarketing • Les opérateurs de téléphonie
    • Les banques
    • Le secteur de la presse

    • La Direction Marketing et ses équipes d’étude


    • La Direction Commerciale et son réseau
    Les services de l’entreprise concernés par • La Direction financière ou le Contrôle de Gestion
    l’utilisation du géomarketing • Le manager d’un magasin ou d’une équipe commerciale
    • Tout commercial ou agent technique de terrain

    • Initiation au géomarketing
    L’application du géomarketing dans • Investissement dans une solution
    l’entreprise • Intégration d’un SIG dans le SI
    Section I1 : Fusion et outils du
    géomarketing ?
    1. La fusion de données marketing et géographiques
    3 catégories de données

    Les données internes de l'entreprise

    Les données du marché

    Les données cartographiques


    2. La structure des fichiers géomarketing

    Les entités cartographiques L’information géographique

    Données Données
    sémantiques géographiques

    Cartes Cartes
    RASTER Vectorielles
    Les données sémantiques
    Cartes RASTER Cartes Vectorielles
    Objets vectoriels
    PARTIE PRATIQUE
    ETUDE DE CAS : Mcdonald's
    Présentation de l'entreprise
    Sa démarche marketing :
    Marketing stratégique :
    SWOT , PESTEL , PORTER ,
    SEGMENTATION/CIBLAGE/
    POSITIONNEMENT
    Marketing opérationnel
    Mcdonald's et Géomarketing
    PRODUIT PRIX

    Standarisation Adaptation • Accessibilité


    • Promotions
    PLACE PROMOTION

    • 5% du CA = publicité
    • PLV
    C
    O
    N
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    L
    U
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    I
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    N

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