Facebook & Instagram Advertising

Meta Advertising
Formazione pratica di base

Prima di iniziare
● Analisi > Strategia > Operatività.

Prima di passare alla creazione di campagne pubblicitarie, è bene aver fatto un’analisi ed aver
pensato ad una strategia di business. Solo allora, si può passare alla parte operativa, così da
aver bene in mente quali sono gli obiettivi e chi si vuole raggiungere con le inserzioni.
● Strumenti e non obiettivi.

Le piattaforme social sono strumenti attraverso i quali si possono raggiungere alcuni obiettivi,
ma non sono gli obiettivi stessi. Per esempio, l’obiettivo non è pubblicare un post su Instagram,
ma utilizzare quel post per raggiungere l’obiettivo di brand awareness.
● Obiettivi di business > obiettivi social.

L’obiettivo di business del momento deve essere tradotto in obiettivo social. Per esempio, se il
mio obiettivo è quello di avere maggiori iscritti alla newsletter, sceglierò l’obiettivo “contatti.
Advertising
Business Manager > Gestione inserzioni
Con questo strumento è possibile creare delle inserzioni da mostrare nelle seguenti piattaforme:
● Facebook
● Instagram
● Messenger
● Audience Network
(consente di mostrare gli annunci pubblicitari all'esterno di Facebook, verso un pubblico che utilizza app o siti mobile,
articoli interattivi o video.)
3 livelli
1. Campagna 2. Gruppo/i 3. Inserzione/i

di inserzioni
1. Campagna
A questo livello decido:
● Obiettivo: cosa voglio ottenere con la campagna.
NB Scegliendo un obiettivo sto dando un chiaro segnale all’algoritmo rispetto a quale pubblico
selezionare per mostrare le mie inserzioni.
I nuovi obiettivi disponibili (in roll out dalla primavera 2023):
● Vendite
● Contatti
● Interazioni
● Promozione dell'app
● Traffico
● Notorietà
2. Gruppo/i di inserzioni
A questo livello decido:
● Budget: quanto voglio spendere (al massimo). Può essere totale o giornaliero.
● Programmazione: quando voglio mostrare le inserzioni (da una data a un’altra oppure senza fine
specifica).
● Pubblico: a chi voglio mostrare le inserzioni.
● Posizionamenti: in quali piattaforme voglio mostrare le inserzioni.
All’interno di una stessa campagna possono esserci diversi gruppi di inserzioni. Questo succede quando voglio mantenere lo
stesso obiettivo (per esempio contatti) ma cambiare uno degli elementi di cui sopra (per esempio posizionamento).
Es. voglio fare una campagna contatti e creo un gruppo di inserzioni solo per Facebook e un gruppo di inserzioni solo per
Instagram.
3. Inserzione/i
Le inserzioni possono essere costituite da post già pubblicati negli account social del brand che da nuovi
post da creare ex novo (che non saranno visibili negli account del brand ma “gireranno” nelle piattaforme).
Nel caso di nuovo post, a questo livello decido:
● Identità: da quale account verranno mostrate le inserzioni.

● Formato: quale struttura ha l’inserzione (i formati selezionabili variano a seconda dell’obiettivo della
campagna). Es. foto, video, carosello, raccolta, ecc.
● Contenuti multimediali: immagine/video dell’inserzione.
● Testo e link: testo dell’inserzione ed eventuale link di rimando.
● Lingue: traduzione del testo dell’inserzione in più lingue.
● Monitoraggio: sistemi esterni di monitoraggio dell’andamento. (es. pixel)
All’interno di un gruppo di inserzioni ci possono essere diverse inserzioni.

Questo può verificarsi nel caso in cui io abbia lo stesso obiettivo (per esempio contatti),
gli stessi budget, programmazione, pubblico e posizionamento ma voglio cambiare
testo/visual dell’annuncio (per esempio per fare dei test su quale creatività funziona meglio).
Insights
Analisi dei risultati ottenuti attraverso i principali KPI (Key Performance Indicators). Alcuni esempi:
● Risultati (in base all’obiettivo: visualizzazioni, clic, interazioni, messaggi ricevuti, ecc.)
● Copertura: n. di persone raggiunte
● Impression: n. di visualizzazioni (possono provenire dalla stessa persona)
● Costo per risultato: importo speso / n. di risultati
Ci sono molti altri dati che possiamo ottenere riguardo i risultati di una campagna, come per esempio la zona geografica di
provenienza delle persone che hanno effettuato un’azione, il dispositivo di visualizzazione, la fascia oraria, ecc., così come dati
più tecnici come il CTR (Click-through Rate), il rapporto fra il numero dei click generati da un annuncio e il numero delle volte in
cui l’annuncio stesso è stato visto.
Il risultato che otteniamo è sempre da rapportare all’obiettivo scelto per la campagna.

Per esempio, se un’inserzione all’interno di una campagna con obiettivo contatti ottiene
molte interazioni ma nessun contatto, la campagna non può considerarsi di successo.
Esercizio pratico
Creazione di una campagna pubblicitaria che ha come obiettivo aumentare le interazioni sull’ultimo post
pubblicato nella pagina Facebook del brand.
➔ Campagna
Scegli l’obiettivo.
➔ Gruppo di inserzioni
Scegli il pubblico, il posizionamento, il budget e la programmazione.
➔ Inserzioni
Seleziona il post esistente.
Grazie!
Noemi De Togni

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A questo livello decido:

● Obiettivo: cosa voglio ottenere con la campagna.

I nuovi obiettivi disponibili (in roll out dalla primavera 2023):

A questo livello decido:

● Posizionamenti: in quali piattaforme voglio mostrare le inserzioni.

Nel caso di nuovo post, a questo livello decido:

● Identità: da quale account verranno mostrate le inserzioni.

All’interno di un gruppo di inserzioni ci possono essere diverse inserzioni.

● Copertura: n. di persone raggiunte

● Impression: n. di visualizzazioni (possono provenire dalla stessa persona)

● Costo per risultato: importo speso / n. di risultati

Il risultato che otteniamo è sempre da rapportare all’obiettivo scelto per la campagna.

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