Anúncio Publicitário-2024

Anúncio Publicitário
O anúncio publicitário visa apresentar, ao grande público, determinado produto, marca ou

serviço, com o intuito de atrair e convencer os consumidores a adquirirem ou aderirem ao que
está sendo apresentado. A linguagem desse gênero é mista, mesclando elementos verbais
com não verbais.
O anúncio publicitário (ou simplesmente publicidade) é um gênero textual que promove um

produto ou uma ideia sendo veiculado pelos meios de comunicação de massa: jornais, revistas,
televisão, rádio e internet.
Podemos encontrá-los também em outdoors, panfletos, faixas ou cartazes na rua, no ônibus,no
metrô
Como um anúncio publicitário funciona?
Quando uma determinada marca pretende apresentar um novo ou já conhecido produto, o que faz
com que um consumidor escolha por um e não outro produto? A qualidade pode ser uma das
respostas, mas uma grande influenciadora de nossas escolhas de consumo é a publicidade da marca,
ou seja, é a maneira como ela expressa, apresenta e vende seus produtos.
Nesse contexto, o anúncio publicitário é o veículo pelo qual as marcas dialogam com um amplo
público, apresentando seus produtos e/ou serviços, de modo criativo e instigante. A linguagem visual
— com a exploração de cores, texturas, contrastes, luz — e a linguagem sonora podem ser
exploradas de modo significativo nos textos publicitários.
A linguagem verbal, embora tenha sua relevância no gênero, apresenta diferenças do seu uso mais
comum, pois passa a ter um valor mais conotativo, de modo que todas as palavras, bem como a
estrutura na qual elas estão organizadas, passam a ser mais simbólicas e expressivas, além de
estarem à disposição do conteúdo que se deseja expressar.
Característica e estrutura do anúncio publicitário
O anúncio publicitário se caracteriza e se estrutura baseado no conteúdo que deseja expressar, ou

seja, a depender da mensagem decidida, elabora-se uma forma textual, com hibridismo de
linguagem, capaz de chamar a atenção e convencer os consumidores a adquirirem o produto/serviço.
Desse modo, é importante destacar que os textos publicitários apresentam diferentes formas e, nesse
caso, isso é positivo.
A publicidade procura trabalhar com o novo, mesmo que se refira a um produto já existente. A
tentativa dos textos é apresentar um aspecto diferencial que consiga se destacar e atrair o público.
Para ajudar nesse processo, os textos apoiam-se nos mais diversos elementos de linguagens
(imagem, vídeo, som, dança, desenho, cores, texturas, etc.), para produzir algo novo, significativo e
atraente.
A importância do poder de convencimento se relaciona com o público-alvo desse gênero textual.
Nesse caso, as publicidades se enquadram como textos de massa, ou seja, textos que dialogam com
um grande número de pessoas, em diferentes locais e com diferentes realidades e ideais de mundo,
logo a linguagem precisa acolher essa diversidade de modo eficiente.
Em relação à mensagem, o anúncio publicitário busca apresentar valores ideais de alegria, juventude,
evolução, crescimento, ou seja, trabalha o conteúdo para expressá-lo como algo positivo, como um
“degrau mais alto” em relação a algo ou alguém. Esse modo de expressar idealiza os conceitos em
“como devem e podem ser” e em “como vai ser”, caso se adquira o produto.
Por sua linguagem concisa e curta, os textos trabalham a palavra como um recurso de forte poder
expressivo, portanto fogem dos seus usos denotativos e mais “comuns” e passam a ser um “ícone”
de alguma parte da mensagem. Isso também ocorre com os outros elementos, como as cores,
que possuem uma simbologia, bem como a padronização dos corpos, do bom e mal, do bonito e
feio, etc.
Como fazer um anúncio publicitário?
Um anúncio publicitário sempre apresenta algo a ser vendido ou servido, desse modo é importante
pensar e escolher o que será apresentado no anúncio e qual a mensagem que se deseja passar com a
venda desse produto. Por exemplo, em vez de escrever “usar esse perfume te deixa atraente”, deve-se
pensar em um tipo de contexto ou imagem que represente essa mensagem.
Pode-se escolher um desenho, uma cena ou uma animação para produzir o anúnc
io. Após essa escolha, deve-se considerar a simbologia das cores, palavras, ambiente, diálogos, sons,
iluminação ou qualquer outro aspecto que ajude a fortalecer o impacto do seu anúncio e a gerar
a sensação desejada nos consumidores.
É importante considerar que a publicidade se dirige a um público de massa, logo é necessário tomar
cuidado com preconceitos linguísticos, estéticos e outros, que podem prejudicar a sua mensagem, ao
excluir parte importante dos consumidores. Entretanto, pode-se explorar os ideais desejados pelos
consumidores, apontando para a eficácia do produto/serviço.
Analisando um anúncio
O anúncio acima chama a atenção primeiro por estabelecer uma relação com uma famosa personagem
dos contos infantis (Branca de Neve). Depois, mostra que ela desperta a atenção de homens morenos
estabelecendo uma ligação direta com o produto propagandeado ( a linha de perfumaria). As cores fortes
e a beleza da moça tentam despertar nas consumidoras a ideia de que ao adquirir um produto dessa linha
fica muito mais fácil a arte de conquistar alguém. O elemento da maçã aparece como um símbolo de que
quem usa os produtos da linha tem o poder de dominar, de seduzir
Para que um anúncio publicitário faça sucesso, certas coisas devem ser levadas emconta
como:
O Titulo: É geralmente muito criativo e muitas vezes brinca com jogo de palavras carregadascom
linguagens conotativas ou que possuem duplo sentido, justamente para que já o titulo possa atrair
o consumidor de forma simples e rápida.
Imagens: Muitas vezes são usadas as mais inusitadas e divertidas possíveis, pois estas irão chamar
mais atenção do consumidor. Claro, que estas imagens tem quem manter o padrão doproduto e
imprimir a ideia de seriedade e compromisso no consumidor final.
Corpo do Texto: É nesta parte do anuncio que a ideia sugerida pelo titulo é desenvolvida.
Utilizando frases curtas, claras e adequando as palavras ao vocabulário de quem vai consumiro
produto que os publicitários conseguem atingir seu publico alvo.
Identificação do Produto ou da Marca: Essa deverá ser a parte final do anuncio publicitário e
deverá funcionar como a assinatura do fabricante no anuncio do produto. Muitas vezes a marca do
fabricante e o logotipo também aparecem no anuncio para dar mais ênfase a comunicação.
Slogans: O slogan já é criado com a função de entrar na mente das pessoas e não sair mais, pois
segundo estudos, a afirmação dos slogans nas ideias das pessoas fazem com que elas consumam
mais a marca que possui um slogan que “gruda” na mente dos consumidores. Vejaalguns dos
slogans mais conhecidos de todos os tempos e que fazem sucesso até hoje:
Exercício
1. Os anúncios são dirigidos a um público-alvo.

a) Qual é o público-alvo do núncio?
b) Como você chegou a essa conclusão?
Analise o cartaz e responda as
2. Identifique no texto: questões:
a) o produto oferecido:
b) há quantos anos o produto é ofertado? 6. A finalidade do anúncio publicitário é:
( ) denunciar os maus-tratos aos cães.
3. Por que aparece no texto o nome Eduardo ( ) procurar um dono para o cão.
Guedes? Explique qual é a importância dessa ( ) convencer as pessoas a adotarem cães.
informação? ( ) comparar os cães aos seus donos.
4. Qual palavra do anúncio pode ser lida de duas

formas diferentes?
5. Qual é a ambiguidade presente no anúncio?

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O anúncio publicitário se caracteriza e se estrutura baseado no conteúdo que deseja expressar, ou

Como fazer um anúncio publicitário?

1. Os anúncios são dirigidos a um público-alvo.

4. Qual palavra do anúncio pode ser lida de duas

5. Qual é a ambiguidade presente no anúncio?

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