От рекламы к коллаборациям…

Конечно, коллаборации были всегда. Даже в нулевых, когда «Инстаграма» еще не существовало и главными звездами числились блогеры с Blogspot, бренды не только покупали у инфлюэнсеров рекламные посты, но и делали что-то вместе. Coach, например, десять лет назад выпустил коллекцию сумок с Cupcakes and Cashmere, Karla’s Closet и еще тремя блогерами — преданная аудитория раскупила всё за день.

Коллабораций становится все больше. Реклама уже не работает так эффективно: блогеры рекламируют всё подряд — от люксовых сумок до жевательных витаминов в форме мишек — и доверия их