вебинар-практикум

КАК ЗАЦЕПИТЬ ТЕКСТОМ?

ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ МОМЕНТЫ:

Сколько времени займет вебинар

Сколько будет доступна запись

Чаты и обратная связь

Ваши вопросы

Служба техподдержки: support@roadsidetales.ru

«КАК ЗАЦЕПИТЬ ТЕКСТОМ»
1. Цепляющий заголовок

2. Практические приемы: как превратить унылый текст в конфетку

3. Как заставить дочитать до конца

4. Где искать темы: о чем писать, если ночевать с бомжами

не хочется, а единственное событие дня - собака покакала

5. Типичные ошибки

6. Список литературы
ЦЕПЛЯЮЩИЙ ЗАГОЛОВОК
Увлечь за 1,5 секунды
КЛИКБЕЙТ
(как не надо делать)

РОДИЛА ТРОЙНЮ В 15 ЛЕТ

МЫ ПЕРЕСПАЛИ, И ОН ПРОПАЛ

Я НИКОГДА НЕ ДЕЛАЛА ЭТО

 «С НОГ НА ГОЛОВУ»

"Мама, что такое минет?"

Меня этот вопрос застал врасплох.
 «С НОГ НА ГОЛОВУ»

"Мама, что такое минет?"

Меня этот вопрос застал врасплох.

“мИнет много лет, прежде, чем Скарлетт поймет….”

 «СКОЛЬЗКАЯ ГОРКА»

Представьте себе читателя, который

садится в воображаемые санки в
начале текста и плавно спускается по
горке до самого конца...
ИНТРИГА В КАЖДОМ ПРЕДЛОЖЕНИИ:
управляем вниманием читателя

Первое предложение: оборванная, неполная мысль.

Вызывает желание узнать, что же дальше?

Второе предложение раскрывает суть первого,

но только наполовину.

Интрига сохраняется до самого конца, пока читатель

не прочтет весь текст.
 «СКОЛЬЗКАЯ ГОРКА»

"Я лесбиянка!"

“Надо было подождать пока чай глотнёт, а то у него мизинец оттопырился и

замер. И все вокруг замерло. За соседними столиками перестали скрипеть
ножами по тарелкам и слышно было только как я вожу пальцем по бокалу”.
 «СКОЛЬЗКАЯ ГОРКА»

Однажды я проснулась с Юрием Дудём и Гариком Харламовым,

протерла глаза и спрашиваю: «А где Парфёнов-то?!»

Это абсолютно реальная история. Проснулась и обнаружила, что

попала в ТОП-10 рейтинга доверия россиян.
НАЧАЛО ТЕКСТА – ЭТО СТРАТЕГИЯ
ПЛОХИЕ ПРИМЕРЫ:
 НАЧАТЬ С ДИАЛОГА

Вынести в начало несколько фраз из

диалога, чтобы добавить динамики.

Для текста выбирайте интересные,

динамичные реплики. Пустые
диалоги - табу.
 НАПРИМЕР:

”Здравствуй, Петя!”
“Ну, здравствуй, Вася, как дела?”
Пример:
С ПОМОЩЬЮ ДИАЛОГОВ МЫ ДОСТИГАЕМ
«ЭФФЕКТА ВКЛЮЧЕННОГО ТЕЛЕВИЗОРА»

Интересный, живой диалог сразу перемещает нас на

место событий

Эффект попадания в событие “на самом

интересном месте"

Разговорная речь усиливает “эффект присутствия”

ПРИМЕР ЦЕЛОГО ПОСТА В ФОРМЕ ДИАЛОГА
 ШТАМПЫ
Почему писать известными выражениями плохо

Банальные фразы-убийцы: метафоры, которые убивают интерес

и интригу и обесценивают текст

Лето - это маленькая жизнь!

Первый день зимы…

Всем известно, что глаза - зеркало души...

 ШТАМПЫ

Как легко обесценить текст? С помощью клише!

Разбил мне сердце

Я на грани жизни и смерти

Я никогда не буду прежней…

От слова совсем
ПРИМЕР:
 ГИПНОВСТАВКА

Увлечь читателя, включив фантазию

Представьте, что…

Вообразите…

Вспомните…
ПРИМЕР:
ПРИМЕР:
 ГИПНОВСТАВКА В РЕКЛАМЕ
Какие эмоции должен испытывать ваш потенциальный покупатель?

Я очень хотела купить платье

Представьте, что вы заходите в мечты. Оно висело в магазине и
магазин одежды, берёте платье манило меня. Я начала
размера ХS и идёте на кассу без VS заниматься спортом, села на
примерки диету и купила заветный S
размер.
Как испортить текст с “представьте”?
ОЧЕНЬ ПРОСТО!
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЦИФРЫ
В ЗАГОЛОВКЕ

90 % населения чистят зубы неправильно

7 человек из 10 не отвечают на незнакомые номера

50 % опрошенных занимаются сексом на первом свидании

ПОПРОБУЙТЕ РАССКАЗАТЬ О СЕБЕ В ЦИФРАХ:

90 % моих родственников думают, что я работаю в Газете «Из рук в руки».

Просто родственники живут в селе, а до них ещё технологии не дошли и
бабушка не понимает как можно продавать диван, если не вешать
объявление на столб.

мы много времени 50% бара мы выпили в

провели в отеле VS первый день.
ПОПРОБУЙТЕ РАССКАЗАТЬ О СЕБЕ В ЦИФРАХ:

Важно писать не прописью, а числами.

7:00 - будила сына VS Мы встали рано утром..

Я не ем мясо, рыбу и Я уже давно не ем мясо

птицу около 12 лет VS рыбу и птицу...
НАЧАЛО С НЕОБЫЧНОГО ВОПРОСА
Вопросы могут быть закрытые (да/нет) и открытые
(развернутый ответ)
Чтобы вывести читателя на диалог, задавайте
открытые вопросы
 НАЧАЛО С НЕОБЫЧНОГО ВОПРОСА
Следующий пример с необычным вопросом-
заголовком звучит так:
ПРИМЕР:
ПЛОХОЙ ПРИМЕР:
КАК ПРЕВРАТИТЬ УНЫЛЫЙ
ТЕКСТ В КОНФЕТКУ
ВИДЫ КОНТЕНТА

Информационный (“Как сварить яйцо-пашот”,

“Как избавиться от парня за 10 дней”)

Продающий (реклама и анонсы)

Развлекательный (любой тип контента,

попадающий в рамки “зрелищ”)

ЛЮБОЙ КОНТЕНТ МОЖНО ПОДАВАТЬ В РАЗНЫХ ФОРМАХ

ФОРМЫ ПОДАЧИ:
Сторителлинг
Текст-список

Текст-сравнение
Текст от третьего лица
Текст в виде репоратажа

Рецензия

Хайп и холивар
 СТОРИТЕЛЛИНГ

Важно:

Динамичный сюжет

Яркая концовка

Что портит историю

 ДИНАМИЧНЫЙ СЮЖЕТ
Без сюжета не получится истории, получится рассказ

Рассказ:

Я сегодня проснулась в 9 утра. Несмотря на то, что суббота, у меня

режим — выгулять собаку. Мы выучили новую команду и вернулись
домой, а там робот-пылесос работал и разлил шампунь
 ДИНАМИЧНЫЙ СЮЖЕТ
Без сюжета не получится истории, получится рассказ

Рассказ:

Я сегодня проснулась в 9 утра. Несмотря на то, что суббота, у меня

режим — выгулять собаку. Мы выучили новую команду и вернулись
домой, а там робот-пылесос работал и разлил шампунь

Сторителлинг:

9 утра субботы вовсе не означает крепкий сон, если вы завели собаку.

Мы с Каберне независимые женщины, поэтому независимо от дня
недели и погоды, одеваемся и идём покакать. В это же время
автоматически запускается робот-пылесос. И вот, пока мы с Каберне
топтали питерские дворы, началось восстание машин..
 ЯРКАЯ КОНЦОВКА

У Арчуши немного расстроился животик. Мы погуляли с

ним утром и пошли гулять сами, запустив, как обычно,
Гуфи. Ничего не предвещало беды🙈😂
Спустя два часа, мы возвращаемся домой, открываем
дверь, и нас просто сбивает с ног волной непередаваемых
ароматов💩🤢🤮😂😂😂
Видимо Арчуша не дотерпел и эта скотина, призванная
блюсти чистоту и порядок, размазала все ровненьким
тоненьким слоем по всему полу. По всей
квартире😭😭😭И главное развозюкал всё, зараза, и встал
такой на зарядку, мол, утомился я, сударыня, у вас тут
прибираться😆😆😆
 ЯРКАЯ КОНЦОВКА

У Арчуши немного расстроился животик. Мы погуляли с

ним утром и пошли гулять сами, запустив, как обычно,
Гуфи. Ничего не предвещало беды🙈😂
Спустя два часа, мы возвращаемся домой, открываем
дверь, и нас просто сбивает с ног волной непередаваемых
ароматов💩🤢🤮😂😂😂
Видимо Арчуша не дотерпел и эта скотина, призванная
блюсти чистоту и порядок, размазала все ровненьким
тоненьким слоем по всему полу. По всей
квартире😭😭😭И главное развозюкал всё, зараза, и встал
такой на зарядку, мол, утомился я, сударыня, у вас тут
прибираться😆😆😆
Ну в общем отмывать тоненький засохший слой
Арчушиных экскрементов с напольного покрытие такое
себе удовольствие, скажу я вам😆😆😆
ЯРКАЯ КОНЦОВКА: ПРИЕМЫ

“Оборвать историю”: заканчиваем на яркой эмоции,

оставляем недосказанность

Создаем “эффект сериала”: заканчиваем на самом

интересном месте
ЯРКАЯ КОНЦОВКА: ПРИЕМЫ

“Православный вывод”: выносим в конец мудрую мысль

Рассказывать о том, как мы еще полночи отмывали этого,

простигосподи, говноеда, разборав его до микросхем, я, пожалуй уже
не буду.
Владельцы роботов-пылесосов, и одновременно собак, кошек, детей
и прочих потенциальных биологических оружий! Эта памятка была
для вас! Не повторяйте моих ошибок, а то восстание машин может
начаться совсем не со скайнета!
Что может испортить историю?
БЕССМЫСЛЕННОЕ ВВЕДЕНИЕ
Что может испортить историю?
БЕССМЫСЛЕННОЕ ВВЕДЕНИЕ

Был звенящий сентябрьский

день, когда солнце еще светит
вовсю, но порывы холодного
ветра предательски
напоминают о том, что лето
VS кончилось. Мы с Алисой почти
дошли до середины парка,
когда увидели странную,
стремительно
приближающуюся тень…
ПАМЯТКА ОТ АНТОНА ПАВЛОВИЧА

Если в первом акте на сцене висит ружье,

то в последнем оно должно выстрелить.

Антон Павлович Чехов

СТОРИТЕЛЛИНГ В РЕКЛАМНЫХ ПОСТАХ
Как продавать через истории
СТОРИТЕЛЛИНГ В РЕКЛАМНЫХ ПОСТАХ
Как продавать через истории

Сторителлинг в рекламе образца 2019: отвлечь от того

факта, что перед читателем рекламный пост. Сделать
пост смешным, попытка “извиниться” за рекламу

Сторителлинг в рекламе нового 2020: правдивый,

эмоциональный и честный рассказ об опыте
использования продукта.
ИСТОРИЯ-ПОДВОДКА
Рассказать свою историю, используя другую, более известную историю

Есть такой комедийный сериал "Теория большого взрыва".

…
Так вот в одной из серий они возвращаются домой и обнаруживают, что их ограбили. ⠀
Унесли ноутбуки, приставки, телик, всю технику.
…
Шелдон срывается с места и, бледный от волнения, несется в свою комнату, откуда возвращается
спустя минуту и выдыхает: "Слава Богу, они не тронули мои комиксы!!!"
...
Каждый раз, когда я во время уборки натыкаюсь на какой-нибудь шнурочек, проводочек,
коробочку с гвоздями и гнутыми кнопками, старый свитер в катышках и прочий скарб, который
"очень ценен" моему мужу и который я давно бы вышвырнула в мусор, я вспоминаю этот эпизод
с Шелдоном и... откладываю эти "ооочень нужные вещи" на специальную полку,
ТЕКСТ-СПИСОК
Когда новых событий не произошло, а все истории уже написаны

● Цепляющий
заголовок про
лишний вес

● Нет избытка
лишних деталей

● Смешно и просто
написан
ЕСЛИ БЫ Я ПОЕХАЛА В СОЧИ ОТДЫХАТЬ
ПРИЕМЫ ДЛЯ ТЕКСТОВ-СПИСКОВ:

Начните с цифр: они привлекают внимание:

10 отелей в Сочи
5 причин выпить шампанское за завтраком

7 поводов приехать на выходные в Карелию

ПРИЕМЫ ДЛЯ ТЕКСТОВ-СПИСКОВ:
Используйте “Вредные советы”

10 способов испортить секс

Сегодня пятница-развратница, и я предлагаю начать её с самых
вредных советов, которые испортят ваш интимный вечер лучше
нагрянувшей из провинции родни.
1. Включите режим навигатора. "Сейчас левее, потом направо,
КУДА ПРЕШЬ, МАТЬ ТВОЮ!!! " Звучит очень эротично.
…
3. Имитируйте. Орите, как жертва маньяка из второсортного
ужастика, а ещё лучше на распев
ТЕКСТ-РАСПИСАНИЕ
Небанально рассказываем о событиях дня
КАК УКРАСИТЬ НАПИСАННЫЙ ТЕКСТ

Метафоры

Сравнения

Неожиданный образ

Лексический повтор

Прием для врушек

Текст от третьего лица

 МЕТАФОРА
Хорошая метафора заменяет целое предложение.

Как придумать метафору?

Определиться с эмоцией, которую хотите вызвать

“Извержение шутками” - человек с безграничным чувством

юмора, который шутил все время.
“Собачьи лежанки из пера жопы страуса” - беспрецедентно
экслюзивные и дорогие, но без использования банальных
“эксклюзивные” и “дорогие”

“Я с трудом собираю в кучу те графские развалины, в которые я

превращаюсь ночью” - об усталости, состоянии, когда
разваливаешься, с игрой слов
 СРАВНЕНИЯ
Украшают любой текст

Схема работы со сравнением:

“Объект А похож на Объект Б, потому что.., и следовательно…”

"Потолки низкие, как Александр Цекало” - чем отдаленнее друг

от друга сравнения по смыслу, тем лучше.
“Хорошие идеи похожи на второй носок, потому что так же
тяжело найти” - идеи тяжело найти, думаем, что ещё обычно
ищут?

“В своем списке “хуже всего на свете” между предательством и

сельдереем все время забываю скучных мужиков. А ведь
скучный мужик - это десятый круг ада, плацкарт “Гомель-Адлер”,
гильотина, заставка “Вести недели”. Я бы даже не пачках
сигарет таких печатала;
ФАКТ-НЕЖДАНЧИК (НЕОЖИДАННЫЙ ОБРАЗ)
Строится на внезапности, там где логический смысл рушится

Рюмка кофе

Главное, чтобы мужчина был добрый и неважно какого цвета Бентли

Новый Lays со вкусом сожаления о съеденном

ЛЕКСИЧЕСКИЙ ПОВТОР
Начинаем каждый абзац или предложение одинаково

Быть незамужней девушкой за 30 — это когда родственники

сверяют по тебе часики, тикают они или нет.
Быть незамужней девушкой за 30 — это когда в зоомагазине у
тебя дисконтная карта.
Быть незамужней девушкой за 30 — это ролевые игры в
одиночку. Покупаешь ламинат и электролобзик и играешь в
мужика
Быть незамужней девушкой за 30 — это когда тратишься на
крем от морщин, а не на крем от детских опрелостей.
 ПРИЕМ ДЛЯ ВРУШЕК
Улучшить текст поможет ложь!

Вчера я решила сбросить пару килограммов, чтобы

влезть в прошлогодний купальник. Ужинала салатом
без хлеба (вру, заточила полкило сухариков и
доширак). Но это последние съеденные углеводы на
ночь. Опять вру, дописываю текст и смахиваю крошки
с экрана.
 ПОСТ ОТ ТРЕТЬЕГО ЛИЦА

Например, глазами собаки

ЗАДАНИЕ
на внимательность
 Делайте все в последний момент. Недоброжелателям говорите, что они недостаточно спонтанны.
Спонтанность – это модно и сексуально. Ловите выброс адреналина и кортизола, когда обнаружите, что
все билеты на нужную дату раскуплены, помещения для мероприятия забронированы, а для свадебного
букета нет в наличии подсолнухов. Не бойтесь сильных эмоций! Ловите каждый момент, упивайтесь
хаосом и ужасом – раскачивайте свою эмоциональную чувствительность. Ничего, потом походите к
психотерапевту и гастроэнтерологу после горстей успокоительного – зато будет что рассказать!
Делайте все в последний момент и не спите 2 суток накануне ответственного мероприятия, чтобы
потом сложить героическую сагу о преодолении и чудесах вашей сверхпроизводительности в цейтноте.
Вы – супергерой! Отдохнувший мозг, полное сил тело – это для скучных людей, которые боятся выйти из
зоны комфорта. Вы – не они, вы умеете паниковать всласть! И как написано во всех популярных пабликах:
все интересное начинается - где? Правильно, за зоной комфорта.
Делайте все в последний момент и обнаружите в себе новые таланты. Например, мгновенно
раздражаться. И сколько страстных обвинений можно выплеснуть на окружающих. Где вам еще удастся
так вдохновенно прочувствовать эмоциональную бурю героинь мексиканских сериалов. Последний
момент – двигатель вашей актерской карьеры.
Делайте все в последний момент и освободите вашу жизнь от друзей, коллег и начальников, которые
недостаточно сильно вас любят, чтобы в очередной раз понять и принять, что вы что-то не успели и не
сделали. Подумаешь. Вы же творческая, непредсказуемая натура, а не какой-то сухарь-планировщик.
КАК ЗАСТАВИТЬ
ДОЧИТАТЬ ДО КОНЦА
Для чего вы хотите писать?
ТЕХЗАДАНИЕ ПЕРЕД НАПИСАНИЕМ ТЕКСТА

Почему я хочу это написать

Какая цель поста (вовлечь в обсуждение, продать, показать

свою компетентность, развлечь, вызвать положительный
образ, донести свою жизненную позицию)
Для кого (какой тип людей откликнется, кто будет
комментировать, кто купит мой продукт)
Какие комментарии я хочу получить
ИМЕННО ПЛАН ПОСТА, А НЕ МЕТАФОРЫ И
ОБРАЗЫ, ОПРЕДЕЛЯЕТ, НАСКОЛЬКО ТЕКСТ
“ЗАЙДЕТ” И ПОПАДЕТ В ЦЕЛЬ
ПРИМЕР:
ПРИМЕР:
 КАК Я ПИШУ ТЕКСТ

Рыба текста:

Идея

Про что и для кого

Четкий финал

Украшательства
ГДЕ БРАТЬ ИДЕИ,
если единственное событие дня - собака покакала?

Наблюдательность и блокнотик

“Подслушано”. Истории сына маминой

подруги, или чем ещё полезны таксисты

Mindmap или карта мыслей. Как ассоциации

помогают найти идеи для постов

Метод тыка

Яркие эпизоды “как я”

Как уехать на 2 дня в ебеня и не создать

огненный контент
НАБЛЮДАТЕЛЬНОСТЬ И БЛОКНОТИК
Заведите блокнот или папку в заметках телефона и сохраняйте там то,
что зацепит или удивит
ЧАСТО МОИ ЗАМЕТКИ ВЫГЛЯДЯТ ВООБЩЕ НЕСВЯЗНО
ЗАМЕТКИ В БЛОКНОТИКЕ ПОМОГАЮТ ТРЕНИРОВАТЬ
НАСМОТРЕННОСТЬ И ИСКАТЬ ТЕМЫ В САМЫХ
БАНАЛЬНЫХ ПРИВЫЧНЫХ МЕСТАХ
 «ПОДСЛУШАНО»
В магазине, в такси, в метро мы слышим кусочки
историй или видим как они происходят.
“Грейте уши!” И сохраняйте в “заметки”.
 МАЙНДМЕППИНГ
Техника, позволяющая найти в свое голове тысячи идей

Рисуйте от руки!
 ИДЕИ МЕТОДОМ ТЫКА
Как поднять уровень фантазии без
виагры? Взять словарь или книгу!
Ваша задача - разбудить фантазию и
начать играть в ассоциации
Перед вебинаром я вот что натыкала:

Сквозняк

Женщины
Синие
 «СВЕЧКА БЕЗ ТОРМОЗОВ»
Тыкать можно так же на сайте Артемия Лебедева
(https://www.artlebedev.ru/matrix)
«СВЕЧКА БЕЗ ТОРМОЗОВ»
ЯРКИЙ ЭПИЗОД НА ТЕМУ «КАК Я»
Истории из личного опыта, приправленные яркими эпизодами -
цепляют

Как изгнать целлюлит?

Как я избавилась от парня за 10 дней?

ПРИМЕРЫ:
ПРИМЕРЫ:
 КАК ПРОС..АТЬ КРУГОСВЕТКУ
Успех поста не зависит от того, где вы находитесь и откуда пишете

Неважно какие события происходят,

и что вы видели, и какой опыт в
путешествиях, важно то, как это
передать.
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ:

Мед, говно и гвозди

Нет динамики и/или сюжета в тексте. Проще говоря - нет смысла.
Канцелярит и официоз
Штампы
Ритм текста
Хештеги
Эмоджи
Диминутивчики
МЕД, ГОВНО И ГВОЗДИ (МНОГОТЕМЬЕ)

Один пост - одна тема

ПРИМЕР:
ПРИМЕР:

Однажды был такой случай. У меня одной был велосипед, когда мы пошли
на поздний выпас. Интересно, комаров мы особо не боялись, а их была
тьма. Конечно, всем ребятам хотелось покататься (а нас было обычно
около 15 человек). И я придумала игру - кто мне принесет лягушку,🐸 на
поле их было очень много, такие малюсенькие зелёненькие, тому и дам
покататься. В итоге мне притащили их так много, а кто-то принёс и жабу. В
общем, покатались и посмеялись мы все.
ПАМЯТКА ОТ АНТОНА ПАВЛОВИЧА

Если в первом акте на сцене висит

ружье, то в последнем оно должно
выстрелить.

Антон Павлович Чехов

 ДИНАМИКА ТЕКСТА

У нас всего 2200 символов, и не обязательно сочинять романы

с миллионом прилагательных и деепричастных оборотов.
 ДИНАМИКА ТЕКСТА

Передаем динамику с помощью глаголов действий:

Я сижу, пришла паника, осталось 20 баксов

Глаголы создают ритм текста. Невозможно описать историю без них.

Невозможно передать сюжет, если описывать на 3 абзаца капли дождя.
 КАНЦЕЛЯРИТ И ОФИЦИОЗ

Когда в вас вселился начальник следственного комитета:

Его действиями управляла паника

Мною было поручено провести расследование

ПРЕДСТАВЬТЕ, ЧТО ВЫ НАПИСАЛИ ПОДРУГЕ СМСКУ

Доброго времени суток! Главный критерий отличного расположения

духа — это кофейный напиток. Мною было обнаружено, что он
закончился. Я огорчилась из-за данной ситуации.
 КАНЦЕЛЯРИТ И ОФИЦИОЗ
Отталкивайтесь от того, кто будет читать ваш текст

Даже если вы супер-пупер мега эксперт, но ваши клиенты

(или подписчики) - подростки, разговаривать надо на их
языке.
 ШТАМПЫ

Штампы – высокочастотные выражения, которые придумали

во время татаро-монгольского ига и пользуются до сих пор.

Штампы — это те самые первичные ассоциации, которые

возникают, когда мы придумываем метафору.

Штампы портят всё, и начало истории, и середину, и

концовку!
ПРИМЕР:

Её часто называли то роковой женщиной, то столичной штучкой. Она

даже привыкла к этому. Что поделаешь? Длинноногая голубоглазая
блондинка с осиной талией, лебединой шеей и мраморно-белой
кожей она вольно или невольно оставляла отпечаток в сердце каждого
мужчины. Её длинные тонкие пальцы, её бездонные глаза, её высоко
вздымающаяся грудь. Кто из мужчин смог бы пройти мимо её женских
чар? Жаль, что немногие были способны заметить печаль в её глазах и
разглядеть в ней женщину удивительной судьбы.
 РИТМ ТЕКСТА
Кроме того, что в тексте должна быть динамика из эмоций
и сюжета, важно сохранять ритм предложений

В этом предложении пять слов. А вот ещё пять слов. Предложения из пяти слов
хорошие. Но несколько подряд становятся монотонными. Смотрите, что с ними
происходит. Его звук становится ровно однообразным. Это звучит, как заевшая
пластинка. Ухо требует от вас разнообразия.
 РИТМ ТЕКСТА
Кроме того, что в тексте должна быть динамика из эмоций
и сюжета, важно сохранять ритм предложений

В этом предложении пять слов. А вот ещё пять слов. Предложения из пяти слов
хорошие. Но несколько подряд становятся монотонными. Смотрите, что с ними
происходит. Его звук становится ровно однообразным. Это звучит, как заевшая
пластинка. Ухо требует от вас разнообразия.

Теперь послушайте. Я изменяю длину предложения, и я создаю музыку. Музыка.

Письмо поёт. У него приятный ритм, мелодика, гармония. Я использую короткие
фразы. И я использую фразы средней длины.
А иногда, когда я уверен, что читатель отдохнул, я увлеку его фразой подлиннее,
фразой, полной энергии, фразой-крещендо, с барабанной дробью, с ударами
тарелок, со звуками, которые говорят: послушай, это что-то важное.
ХЭШТЕГИ
 ХЭШТЕГИ

Хуже бессмысленных тегов только,

когда в хештегах штампы.

#НоЭтоНеТочно
СМАЙЛЫ, ИЛИ ТЕКСТ ВЕЛИ КОЛОБКИ 🙂
ДИМИНУТИВЧИКИ
«Привет, котятки, как делишки?»

Выбирайте маслице для

Старенькие ступени в массажика, мастер сейчас
районах Мексики VS подойдет. Кстати, у вас оплата
карточкой или на счетик
переведете?
 ПАМЯТКА АВТОРУ

Прежде чем начать об этом разговор, остановимся на том, с чего

вообще начинать. Начинать надо с главного. Многие авторы, особенно
начинающие, страдают болезнью раскачки, начинают вяло, с неважного,
второстепенного, долго разгоняются, тянут резину, боятся сразу взять
быка за рога, сразу ввести в курс дела и вводят в него медленно,
постепенно, что, конечно, утомляет читателя. Иногда на вводную часть
уходит целый абзац.
Читателя утомляют и бесконечные перечисления фамилий, имен,
отчеств, стран, городов, деревень, лесов, морей, полей и рек, озер, пойм,
дамб, каналов, заливов и лиманов, а также арыков, айсбергов, оазисов,
водопадов, водопроводов, керогазов, козерогов, кристаллических
решеток и т.д. Перечислять можно до бесконечности. Но размер данной
статьи не позволяет это сделать. А потому сразу перейдем к другой
распространенной ошибке — злоупотребление цитатами.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
▪Дэвид Огилви «О рекламе»
▪Хиллари Реттиг «Писать профессионально»
▪Джулия Кэмерон «Право писать»
▪Остин Клеон «Покажи свою работу»
▪Грант Фолкнер «Начни писать»
▪Рэй Бредбери «Дзен в искусстве написания книг»
▪Джозеф Шугерман «Как создать крутой рекламный текст»
▪Нора Галь «Слово живое и мёртвое»
▪Карен Визнер «Живой текст»
▪Ольга Соломатина «Писать легко»
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
▪Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»
▪Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»
▪Стивен Кинг «Как писать книги»
▪Юрген Вольф «Литературный мастер-класс»
▪Энн Ламотт «Птица за птицей»
▪Марина Москвина «Учись видеть»
▪Мередит Маран «Зачем мы пишем»
▪Блейк Снайдер «Спасите котика»
▪Роберт Макки «История на миллион долларов»