A vendéglátóipari egységek kommunikációjában fontos szerepe van a közösségi médiában való jelenlé... more A vendéglátóipari egységek kommunikációjában fontos szerepe van a közösségi médiában való jelenlétnek. Hazánkban a leggyakrabban használt felület a Facebook, amely sok ilyen vállalkozás esetében kiemelt fontosságú, vagy akár az egyetlen reálisan elérhető marketingkommunikációs felület. Kutatásunkban azt vizsgáljuk, hogy a felhasználók hogyan érzékelik a feléjük továbbított üzleti célú információkat a közösségi felületen, illetve hogy a fogyasztókra milyen mértékű aktivitás jellemző kedvenc vendéglátóipari egységük oldalán. Ennek céljából szubjektív fogyasztói narratívákat (n=151) elemzünk a kvalitatív tartalomelemzés módszertanával. A válaszadókat arra kértük, hogy írjanak kedvenc vendéglátóhelyükkel való kapcsolatukról az online térben. A "belájkolt" vendéglátóipari egységek felületeinek fogyasztók által észlelt aktivitása segítheti a vállalkozásokat abban, hogy alaptevékenységük elemeinek kommunikálásával, vagy akár ettől teljesen eltérő közösségi stratégiát használva pozícionálják márkájukat. A márkák tudatos tartalommenedzselése hozzájárulhat továbbá a felhasználók virtuális térben való hatékonyabb eléréséhez és bevonásához. Kulcsszavak: közösségi média, márkaközösség, kis-és középvállalatok Köszönetnyilvánítás: A kutatás lebonyolítását az Európai Bizottság Kutatási és Technológiafejlesztési Hetedik Keretprogram (FP7) támogatta a CRE8TV.EU-320203 sz. támogatási megállapodás keretében. Jelen tanulmány a projekt 4.3.2. sz. témájához és a 4.3.2(R) sz. benyújtandó anyaghoz járul hozzá. "I like them, but would I eat at their place?"-Encouraging social media activities of small and medium-sized enterprises and their consumerreactions-the case of Hungarian catering establishments Presence in social media is an important element in the communication of catering establishments. The most frequently used platform in Hungary-that is extraordinarily important, or even the only reasonably accessible marketing communications platform for many catering companies-is Facebook. In our research, we analyse how users perceive the business-purposed information forwarded to them on the social media platform, and how intensive are the consumers' activities on their most preferred catering establishment's site. For this purpose we analyse subjective consumer narratives (N=151) with the methodology of qualitative content analysis. We asked the respondents to write about the relationship with their most preferred catering establishment in the online sphere. Perceived activity of the "liked" catering establishment's platform could help enterprises to position themselves by communicating their core activities, or by using a totally different social strategy. Moreover, conscious content management of brands could contribute to reach and to engage users in the virtual sphere more efficiently.
Proceedings of the International Conference on Business Excellence
With the rise of social media, influencers have gained an important role in the marketing strateg... more With the rise of social media, influencers have gained an important role in the marketing strategies of companies. Their constant presence in social media, determined by the creation and posting of content as well as their permanent interaction with the consumers, has created them a great advantage and credibility in the eyes of consumers. The fact that they are not perceived as a form of marketing, increases their credibility and ability to influence their followers. In this article, we present the results of a research about the consumers’ perception towards fashion influencers depending on age category. Our results show that fashion influencers have the ability to influence the fashion style adopted by the consumers, but not necessarily the buying decision. The fashion style of young consumers is more likely to be shaped by influencers, while people with ages between 25-40 years are least impressed by influencers. In a surprising way, even consumers older than 40 years shape thei...
External knowledge sources such as professional social media accounts represent an understudied d... more External knowledge sources such as professional social media accounts represent an understudied domain in the digital media adoption literature of small enterprises. This article extends the Technology Acceptance Model with two additional factors – external knowledge source and trust in digital marketing professionals – to better understand the digital marketing adoption of microenterprises. We collected and analyzed data from 181 microenterprises using online survey and structural equation modeling methodology. Results indicate that participation in events and following professional Facebook groups are positively related to perceived ease of use, while following professional Facebook groups, blogs, and vlogs, and meeting consultants are positively related to perceived usefulness. Besides, trust in marketing professionals has a significant effect on both perceived ease of use and perceived usefulness. By applying the technology-in-practice literature to digital marketing adoption, t...
A technologiai fejlődes vivmanyai – amelyek kozott a mobiltelefon es az internet is helyet kap – ... more A technologiai fejlődes vivmanyai – amelyek kozott a mobiltelefon es az internet is helyet kap – atalakitjak a nyilvanos es a maganszfera kozotti hatarvonalat. Az individualis kommunikacios gyakorlat radikalis megvaltozasa atalakitja es ujraertelmezi a maganszferaban es a nyilvanos szferaban zajlo kommunikacio hatarait. A maganszferat es a nyilvanossagot ma mar szo szerint csak egy gombnyomas valasztja el egymastol. A technologiai ujitasok hatasara ugy tűnik, hogy az emberek mind nagyobb mertekben beengedik a nyilvanossagot a maganeletukbe. Jelen kutatasban arra vallalkoztunk, hogy pillanatkepet fessunk a maganszfera es a nyilvanossag hatararol. Kvantitativ kerdőives megkerdezes segitsegevel, 221 fős fogyasztoi mintan vizsgaltuk meg, hogy a mobiltelefon es a kozossegi media hasznalata milyen osszefuggesben all a maganszfera vedelmevel, es az ezzel kapcsolatos fogyasztoi magatartassal. A kutatas fokuszaban a mobiltelefon es a kozossegi media - mint olyan uj media-feluletek - hasznala...
The main goal of our research was to examine the relationship between the perception of a country... more The main goal of our research was to examine the relationship between the perception of a country's culture and attitudes for the country as an ideal study destination by international students in higher education. In our study, a quantitative research was performed using a large sample of full-time and part-time international students studying in Hungary. 1566 international students from 72 countries and studying at 27 Hungarian higher education institutions answered the questionnaire. The majority of respondents in the sample (81 percent) are Stipendium Hungaricum students, while 12 percent are Erasmus students. Firstly, the general perceptions of Hungary and Hungarian people were measured with open-ended questions. Then opinions about the culture were explored, based on the culture personality scale that measures the construct with twenty personality traits. Regression analysis was performed to observe the relationships between the concepts. Our results show that the more positive evaluation of the following characteristics correspond to the respondents perceiving Hungary as an ideal place for education: reliable, industrious, ambitious, moral, honest, well-organized, and unique. In line with our expectations, naturally a high correlation is observable between whether a student perceives the country as an ideal educational destination or not, and whether he/she selected the country again as a place of his/her place of study. There is a connection between the evaluation of culture personality and whether students would choose the country again if they had a choice. The more moral and honest a student perceives Hungary, the more likely he/she is to choose Hungary again as a place for his/her studies.
Akademiai korokben a marketing jelensegenek betagozodasa a tudomanyos gondolkodas zarandokutjaba ... more Akademiai korokben a marketing jelensegenek betagozodasa a tudomanyos gondolkodas zarandokutjaba a maga sajatos, rogos utjan tortent es tortenik meg, mindig uj kihivasok ele allitva a szakma művelőit. Bar mar a 18. szazadi ipari forradalom idejere nyulik vissza a marketing meghatarozasok gyokereinek megszuletese, a fogalom homlokterebe csak az 1960-as evektől kezdve lepett be a fogyaszto, ezert mi is ettől kezdve beszelunk marketingről. Vegigkovetve az elmult 50 ev ujabbnal ujabb marketing megkozeliteseit, az a felismeres valik egyre nyilvanvalobba, hogy a definiciok zome nagyvallalati kornyezetre vonatkozik, a nagyvallalatoknal vegzett marketingre utal, es azt mutatja be. Ennek ismereteben szukseges, hogy megvizsgaljuk a kis- es kozepvallalatok (kkv-k) marketingtevekenyseget is, ismerve annak esetleges, informalis, laza, strukturalatlan, spontan es reaktiv jelleget. Szakirodalmi osszegzesunkben bemutatjuk, hogy a kkv-k marketingtevekenyseget milyen tenyezők befolyasoljak, valamint,...
Fostering an organization culture or mindset that would show strategic direction to a firm is one... more Fostering an organization culture or mindset that would show strategic direction to a firm is one of the most critical issues of top management. With the implementation of a proper strategic orientation the top management is more likely to adopt a more narrowly defined strategic focus. Our study is focusing on two competing strategic orientations, namely market orientation and brand orientation and investigates how these orientations foster market and brand performance development. We furthermore posit that organizational learning would help with the implementation of these orientations within the organization. To sum up our findings, we can state that market orientation is a balanced way of fulfilling organizational performance goals, but if firms need a concentrated effort to increase the brand value they need to foster a mindset within the organization that is more focused on branding issues.
A digitális trendek hatására a vállalatok és a fogyasztók alapvető (kommunikációs) jellemzői megv... more A digitális trendek hatására a vállalatok és a fogyasztók alapvető (kommunikációs) jellemzői megváltoztak. Egyike az ilyen trendeknek a közösségi média felülete, amelyen való jelenlét egyes vállalatok számára kulcstényezője a sikernek. Ezen eszköz kiemelt szerepét támasztja alá az is, hogy segíthet újragondolni a vállalatoknak a kétirányú kommunikációban való részvételt és üzenetküldést. Ha egy vállalat ezen a felületen szeretne megjelenni, ahhoz meg kell értenie a közösségi média egyes típusainak az alapvető jellemzőit: azt, hogy melyek illeszkednek legjobban a vállalati célokhoz. A stratégiai szemléletmód hiányának alátámasztására gyakorlati menedzsment cikkeket (n=14) tartalomelemzéssel vizsgáltunk meg. Az eredmények azt mutatják, hogy nincs egységes álláspont (sőt gyakran egymásnak ellent mondanak) sem a közösségi média használatával, sem pedig az alkalmazásával elérhető eredményekkel kapcsolatban. A végső célja a tanulmánynak, hogy megértsék a vállalatok, hogy az online közössé...
New trends affected communication recently, modifying the basic aspects and attitudes of firms an... more New trends affected communication recently, modifying the basic aspects and attitudes of firms and consumers. Many companies believe that their existence on social media platforms is the key ingredient to a successful way of activity in the web 2.0 era. However, these new tendencies entail a myopia in strategy for companies who do not integrate these tools. Nevertheless, implicating social media elements globally is quite complex. An important and significant problem is that business actors can barely distinguish the different types of these tools. In the extensive construct of social media, there are multitudinous main categories, for example social networks, microblogs, virtual worlds, sharing surfaces etc. Social media has a growing effect in many perspectives: from one standpoint, it reverses the way how and why users communicate with each other. From another standpoint, it permits of the extension of marketing communication opportunities both in a business-to-business (B2B) and...
New trends affected the media industry recently, modifying the elemental characteristics and atti... more New trends affected the media industry recently, modifying the elemental characteristics and attitudes of companies and consumers as well. Numerous firms believe that their presence on the social media (SM) surface is the key element to success. Nevertheless, these tendencies involve a myopia of strategy for firms who do not integrate these tools. One main problem is that business actors can rarely differentiate the various types of SM (e.g. social networks, microblogs, publishing sites, sharing surfaces). SM helps companies to rethink the traditional one-way communication flow of their marketing messages and to incorporate a new, two-way communication flow into their marketing strategy, where users can create, modify, share and discuss most content on the web. In our research, we emphasize the importance of SM as a marketing strategy tool. Nonetheless, most of the firms are not acquainted with the different types of SM and the attributes of them. By Kietzmann et al. (2011), there e...
A rejtett gazdaság kiemelkedő makrogazdasági problémának tekinthető a kelet-kö- zép-európai társa... more A rejtett gazdaság kiemelkedő makrogazdasági problémának tekinthető a kelet-kö- zép-európai társadalmakban; a széles terjedelemben ingadozó kutatási eredmények Magyarországon a GDP 20–25%-ára becsülik az informális szektor méretét. A nem meg fi gyelt gazdaságból származó jövedelmek ugyanakkor potenciális üzleti lehető- ségként is értelmezhetők a visszafogott hitelkihelyezési magatartással jellemezhető hitelintézetek számára. Tanulmányunkban a banki kockázatmenedzsment gyakorlati működését – a hitelképesség becslésének nem konvencionális, fogyasztói magatartás alapú megközelítésével – szándékoztuk támogatni. 1) Proxyváltozókat azonosítottunk, amelyek valószínűsítik a banki ügyfelek rejtett gazdasági érintettségét. 2) Felállítottunk egy „a priori” fontossági sorrendet e változók között. 3) Megbecsültük az ügyfelek informális ki fi zetéseinek mértékét. 4) Javaslatokat fogalmaztunk meg a proxyváltozók értékének, valóságtartalmának igazolására, dokumentálhatóságára. Célkitűzéseink realiz...
Kivonat A mőhelytanulmány a nemzetközi üzleti gazdaságtan (international business) által tárgyalt... more Kivonat A mőhelytanulmány a nemzetközi üzleti gazdaságtan (international business) által tárgyalt témakörökrıl ad áttekintést. Az ismertetett tanulmányok két, a XX. század végén a nemzetközi üzleti gazdaságtan területén elért eredményeket (is) bemutató tanulmánykötetbıl származnak. Az egyik Rugman, A.-Brewer, Th. L. (eds., 2003) The Oxford Handbook of International Business, a másik pedig Pettigrew, A.-Thomas, H.-Whittington, R. (eds., 2002) Handbook of Strategic Management. A mőhelytanulmány részeit a Budapesti Corvinus Egyetem Gazdálkodástani Doktori Iskolájának PhD hallgatói jegyzik. A mőhelytanulmány a vállalatok és nemzetgazdaságok nemzetközi mőködésének és magatartásának megértéséhez és további kutatásához kíván hozzájárulni.
A vendéglátóipari egységek kommunikációjában fontos szerepe van a közösségi médiában való jelenlé... more A vendéglátóipari egységek kommunikációjában fontos szerepe van a közösségi médiában való jelenlétnek. Hazánkban a leggyakrabban használt felület a Facebook, amely sok ilyen vállalkozás esetében kiemelt fontosságú, vagy akár az egyetlen reálisan elérhető marketingkommunikációs felület. Kutatásunkban azt vizsgáljuk, hogy a felhasználók hogyan érzékelik a feléjük továbbított üzleti célú információkat a közösségi felületen, illetve hogy a fogyasztókra milyen mértékű aktivitás jellemző kedvenc vendéglátóipari egységük oldalán. Ennek céljából szubjektív fogyasztói narratívákat (n=151) elemzünk a kvalitatív tartalomelemzés módszertanával. A válaszadókat arra kértük, hogy írjanak kedvenc vendéglátóhelyükkel való kapcsolatukról az online térben. A "belájkolt" vendéglátóipari egységek felületeinek fogyasztók által észlelt aktivitása segítheti a vállalkozásokat abban, hogy alaptevékenységük elemeinek kommunikálásával, vagy akár ettől teljesen eltérő közösségi stratégiát használva pozícionálják márkájukat. A márkák tudatos tartalommenedzselése hozzájárulhat továbbá a felhasználók virtuális térben való hatékonyabb eléréséhez és bevonásához. Kulcsszavak: közösségi média, márkaközösség, kis-és középvállalatok Köszönetnyilvánítás: A kutatás lebonyolítását az Európai Bizottság Kutatási és Technológiafejlesztési Hetedik Keretprogram (FP7) támogatta a CRE8TV.EU-320203 sz. támogatási megállapodás keretében. Jelen tanulmány a projekt 4.3.2. sz. témájához és a 4.3.2(R) sz. benyújtandó anyaghoz járul hozzá. "I like them, but would I eat at their place?"-Encouraging social media activities of small and medium-sized enterprises and their consumerreactions-the case of Hungarian catering establishments Presence in social media is an important element in the communication of catering establishments. The most frequently used platform in Hungary-that is extraordinarily important, or even the only reasonably accessible marketing communications platform for many catering companies-is Facebook. In our research, we analyse how users perceive the business-purposed information forwarded to them on the social media platform, and how intensive are the consumers' activities on their most preferred catering establishment's site. For this purpose we analyse subjective consumer narratives (N=151) with the methodology of qualitative content analysis. We asked the respondents to write about the relationship with their most preferred catering establishment in the online sphere. Perceived activity of the "liked" catering establishment's platform could help enterprises to position themselves by communicating their core activities, or by using a totally different social strategy. Moreover, conscious content management of brands could contribute to reach and to engage users in the virtual sphere more efficiently.
Proceedings of the International Conference on Business Excellence
With the rise of social media, influencers have gained an important role in the marketing strateg... more With the rise of social media, influencers have gained an important role in the marketing strategies of companies. Their constant presence in social media, determined by the creation and posting of content as well as their permanent interaction with the consumers, has created them a great advantage and credibility in the eyes of consumers. The fact that they are not perceived as a form of marketing, increases their credibility and ability to influence their followers. In this article, we present the results of a research about the consumers’ perception towards fashion influencers depending on age category. Our results show that fashion influencers have the ability to influence the fashion style adopted by the consumers, but not necessarily the buying decision. The fashion style of young consumers is more likely to be shaped by influencers, while people with ages between 25-40 years are least impressed by influencers. In a surprising way, even consumers older than 40 years shape thei...
External knowledge sources such as professional social media accounts represent an understudied d... more External knowledge sources such as professional social media accounts represent an understudied domain in the digital media adoption literature of small enterprises. This article extends the Technology Acceptance Model with two additional factors – external knowledge source and trust in digital marketing professionals – to better understand the digital marketing adoption of microenterprises. We collected and analyzed data from 181 microenterprises using online survey and structural equation modeling methodology. Results indicate that participation in events and following professional Facebook groups are positively related to perceived ease of use, while following professional Facebook groups, blogs, and vlogs, and meeting consultants are positively related to perceived usefulness. Besides, trust in marketing professionals has a significant effect on both perceived ease of use and perceived usefulness. By applying the technology-in-practice literature to digital marketing adoption, t...
A technologiai fejlődes vivmanyai – amelyek kozott a mobiltelefon es az internet is helyet kap – ... more A technologiai fejlődes vivmanyai – amelyek kozott a mobiltelefon es az internet is helyet kap – atalakitjak a nyilvanos es a maganszfera kozotti hatarvonalat. Az individualis kommunikacios gyakorlat radikalis megvaltozasa atalakitja es ujraertelmezi a maganszferaban es a nyilvanos szferaban zajlo kommunikacio hatarait. A maganszferat es a nyilvanossagot ma mar szo szerint csak egy gombnyomas valasztja el egymastol. A technologiai ujitasok hatasara ugy tűnik, hogy az emberek mind nagyobb mertekben beengedik a nyilvanossagot a maganeletukbe. Jelen kutatasban arra vallalkoztunk, hogy pillanatkepet fessunk a maganszfera es a nyilvanossag hatararol. Kvantitativ kerdőives megkerdezes segitsegevel, 221 fős fogyasztoi mintan vizsgaltuk meg, hogy a mobiltelefon es a kozossegi media hasznalata milyen osszefuggesben all a maganszfera vedelmevel, es az ezzel kapcsolatos fogyasztoi magatartassal. A kutatas fokuszaban a mobiltelefon es a kozossegi media - mint olyan uj media-feluletek - hasznala...
The main goal of our research was to examine the relationship between the perception of a country... more The main goal of our research was to examine the relationship between the perception of a country's culture and attitudes for the country as an ideal study destination by international students in higher education. In our study, a quantitative research was performed using a large sample of full-time and part-time international students studying in Hungary. 1566 international students from 72 countries and studying at 27 Hungarian higher education institutions answered the questionnaire. The majority of respondents in the sample (81 percent) are Stipendium Hungaricum students, while 12 percent are Erasmus students. Firstly, the general perceptions of Hungary and Hungarian people were measured with open-ended questions. Then opinions about the culture were explored, based on the culture personality scale that measures the construct with twenty personality traits. Regression analysis was performed to observe the relationships between the concepts. Our results show that the more positive evaluation of the following characteristics correspond to the respondents perceiving Hungary as an ideal place for education: reliable, industrious, ambitious, moral, honest, well-organized, and unique. In line with our expectations, naturally a high correlation is observable between whether a student perceives the country as an ideal educational destination or not, and whether he/she selected the country again as a place of his/her place of study. There is a connection between the evaluation of culture personality and whether students would choose the country again if they had a choice. The more moral and honest a student perceives Hungary, the more likely he/she is to choose Hungary again as a place for his/her studies.
Akademiai korokben a marketing jelensegenek betagozodasa a tudomanyos gondolkodas zarandokutjaba ... more Akademiai korokben a marketing jelensegenek betagozodasa a tudomanyos gondolkodas zarandokutjaba a maga sajatos, rogos utjan tortent es tortenik meg, mindig uj kihivasok ele allitva a szakma művelőit. Bar mar a 18. szazadi ipari forradalom idejere nyulik vissza a marketing meghatarozasok gyokereinek megszuletese, a fogalom homlokterebe csak az 1960-as evektől kezdve lepett be a fogyaszto, ezert mi is ettől kezdve beszelunk marketingről. Vegigkovetve az elmult 50 ev ujabbnal ujabb marketing megkozeliteseit, az a felismeres valik egyre nyilvanvalobba, hogy a definiciok zome nagyvallalati kornyezetre vonatkozik, a nagyvallalatoknal vegzett marketingre utal, es azt mutatja be. Ennek ismereteben szukseges, hogy megvizsgaljuk a kis- es kozepvallalatok (kkv-k) marketingtevekenyseget is, ismerve annak esetleges, informalis, laza, strukturalatlan, spontan es reaktiv jelleget. Szakirodalmi osszegzesunkben bemutatjuk, hogy a kkv-k marketingtevekenyseget milyen tenyezők befolyasoljak, valamint,...
Fostering an organization culture or mindset that would show strategic direction to a firm is one... more Fostering an organization culture or mindset that would show strategic direction to a firm is one of the most critical issues of top management. With the implementation of a proper strategic orientation the top management is more likely to adopt a more narrowly defined strategic focus. Our study is focusing on two competing strategic orientations, namely market orientation and brand orientation and investigates how these orientations foster market and brand performance development. We furthermore posit that organizational learning would help with the implementation of these orientations within the organization. To sum up our findings, we can state that market orientation is a balanced way of fulfilling organizational performance goals, but if firms need a concentrated effort to increase the brand value they need to foster a mindset within the organization that is more focused on branding issues.
A digitális trendek hatására a vállalatok és a fogyasztók alapvető (kommunikációs) jellemzői megv... more A digitális trendek hatására a vállalatok és a fogyasztók alapvető (kommunikációs) jellemzői megváltoztak. Egyike az ilyen trendeknek a közösségi média felülete, amelyen való jelenlét egyes vállalatok számára kulcstényezője a sikernek. Ezen eszköz kiemelt szerepét támasztja alá az is, hogy segíthet újragondolni a vállalatoknak a kétirányú kommunikációban való részvételt és üzenetküldést. Ha egy vállalat ezen a felületen szeretne megjelenni, ahhoz meg kell értenie a közösségi média egyes típusainak az alapvető jellemzőit: azt, hogy melyek illeszkednek legjobban a vállalati célokhoz. A stratégiai szemléletmód hiányának alátámasztására gyakorlati menedzsment cikkeket (n=14) tartalomelemzéssel vizsgáltunk meg. Az eredmények azt mutatják, hogy nincs egységes álláspont (sőt gyakran egymásnak ellent mondanak) sem a közösségi média használatával, sem pedig az alkalmazásával elérhető eredményekkel kapcsolatban. A végső célja a tanulmánynak, hogy megértsék a vállalatok, hogy az online közössé...
New trends affected communication recently, modifying the basic aspects and attitudes of firms an... more New trends affected communication recently, modifying the basic aspects and attitudes of firms and consumers. Many companies believe that their existence on social media platforms is the key ingredient to a successful way of activity in the web 2.0 era. However, these new tendencies entail a myopia in strategy for companies who do not integrate these tools. Nevertheless, implicating social media elements globally is quite complex. An important and significant problem is that business actors can barely distinguish the different types of these tools. In the extensive construct of social media, there are multitudinous main categories, for example social networks, microblogs, virtual worlds, sharing surfaces etc. Social media has a growing effect in many perspectives: from one standpoint, it reverses the way how and why users communicate with each other. From another standpoint, it permits of the extension of marketing communication opportunities both in a business-to-business (B2B) and...
New trends affected the media industry recently, modifying the elemental characteristics and atti... more New trends affected the media industry recently, modifying the elemental characteristics and attitudes of companies and consumers as well. Numerous firms believe that their presence on the social media (SM) surface is the key element to success. Nevertheless, these tendencies involve a myopia of strategy for firms who do not integrate these tools. One main problem is that business actors can rarely differentiate the various types of SM (e.g. social networks, microblogs, publishing sites, sharing surfaces). SM helps companies to rethink the traditional one-way communication flow of their marketing messages and to incorporate a new, two-way communication flow into their marketing strategy, where users can create, modify, share and discuss most content on the web. In our research, we emphasize the importance of SM as a marketing strategy tool. Nonetheless, most of the firms are not acquainted with the different types of SM and the attributes of them. By Kietzmann et al. (2011), there e...
A rejtett gazdaság kiemelkedő makrogazdasági problémának tekinthető a kelet-kö- zép-európai társa... more A rejtett gazdaság kiemelkedő makrogazdasági problémának tekinthető a kelet-kö- zép-európai társadalmakban; a széles terjedelemben ingadozó kutatási eredmények Magyarországon a GDP 20–25%-ára becsülik az informális szektor méretét. A nem meg fi gyelt gazdaságból származó jövedelmek ugyanakkor potenciális üzleti lehető- ségként is értelmezhetők a visszafogott hitelkihelyezési magatartással jellemezhető hitelintézetek számára. Tanulmányunkban a banki kockázatmenedzsment gyakorlati működését – a hitelképesség becslésének nem konvencionális, fogyasztói magatartás alapú megközelítésével – szándékoztuk támogatni. 1) Proxyváltozókat azonosítottunk, amelyek valószínűsítik a banki ügyfelek rejtett gazdasági érintettségét. 2) Felállítottunk egy „a priori” fontossági sorrendet e változók között. 3) Megbecsültük az ügyfelek informális ki fi zetéseinek mértékét. 4) Javaslatokat fogalmaztunk meg a proxyváltozók értékének, valóságtartalmának igazolására, dokumentálhatóságára. Célkitűzéseink realiz...
Kivonat A mőhelytanulmány a nemzetközi üzleti gazdaságtan (international business) által tárgyalt... more Kivonat A mőhelytanulmány a nemzetközi üzleti gazdaságtan (international business) által tárgyalt témakörökrıl ad áttekintést. Az ismertetett tanulmányok két, a XX. század végén a nemzetközi üzleti gazdaságtan területén elért eredményeket (is) bemutató tanulmánykötetbıl származnak. Az egyik Rugman, A.-Brewer, Th. L. (eds., 2003) The Oxford Handbook of International Business, a másik pedig Pettigrew, A.-Thomas, H.-Whittington, R. (eds., 2002) Handbook of Strategic Management. A mőhelytanulmány részeit a Budapesti Corvinus Egyetem Gazdálkodástani Doktori Iskolájának PhD hallgatói jegyzik. A mőhelytanulmány a vállalatok és nemzetgazdaságok nemzetközi mőködésének és magatartásának megértéséhez és további kutatásához kíván hozzájárulni.
Uploads
Papers by Mirkó Gáti