PRプランナー 根本陽平
株式会社電通パブリックリレーションズ （電通 PRプランニングセンター所属）
2008年、電通PR入社。現在は、電通のPR専門セクションに所属。グループ横断・動画専門チーム「鬼ムービー」にも参画。徹底したPR視点からのプロモーションプランニングを手掛ける。PRをテーマに企業や成蹊大学や立教大学、CNET Japan Live等で講義。主なメディア掲載に、朝日新聞「ひと」など。
Global SABRE Awards（「世界のPRプロジェクト50選」）、WOMMY AWARD、PRWeek Awards Asia、日本PRアワードグランプリなど受賞多数。
「PR会社の人もカンヌにくるんですね」と言われますが、2011年に名称から“Advertising”がはずれ、「CANNES LIONS International Festival of Creativity」となってからは、公範なコミュニケーションの先端事例が集まっているということで、むしろPRパーソンこそ現地で学ぶべきことが山ほどあると思っています。（ちなみに今年は、例年に比べPRパーソンやさまざまな肩書き、職種の方、クライアントさんも多いようです！）
ということで、私からはPRの観点で気になった作品をレポートしていきます。今年のPR部門の日本審査員である博報堂ケトルの橋田さんにも話を聞くことができたので、その内容を交えながらまずはPR部門から紹介していきます。
サプライジングアイデアとリザルトとのコネクション
今年のPR部門で重要視されたのが、“サプライジングアイデアとリザルトとのコネクション”でした。どうしても昨年の受賞作に似てきてしまう傾向がある中で、「見たことのないサプライジングなアイデア」と、リザルト（結果）に対して「このアイデアならこのリザルトで納得」という、ある種“全世界的に腑に落ちる”みたいなことが必要だったようです。
ここ数年PR部門でずっと言われてきていたPublicity（Awareness）は当然で、それによって達成されるPerception change 、Behavior changeは起こせたかということは、ますます重要になってきたということですね。
それをクリアしている上で、さらにサプライジングアイデアとリザルトが今年は重視されたということです。Public Relations屋としては素晴らしい状況でありつつ、身の引き締まる思いでございます・・・。
さて、それでは作品をみていきましょう。
女性の胸がダメなら・・・
PR LionsのGold、「Manboobs」。