Tarefa #3

Questões Ambientais Globais
Atribuição #3
Nome: Myra Sasha (21921802)
Resumo:
O caso aborda as questões que a Nike está enfrentando em relação à responsabilidade

social corporativa e sustentabilidade. As origens da Responsabilidade Social Corporativa
remontam à década de 1990, quando havia críticas sobre o tratamento desumano e
funcionários mal pagos na produção fabril. Isso levou à mudança de abordagem da Nike ao
se comprometer a melhorar as condições de trabalho desde 1998, sob a liderança de Maria
Eitel. As medidas para eliminar gradualmente o cloreto de polivinila também eram uma de
suas poucas políticas naquela época. O objetivo desde então era, portanto, reformar e
mudar os padrões de toda a indústria. Isso inclui questões ambientais, práticas trabalhistas,
assuntos comunitários, funcionários e engajados com ONGs e outras partes interessadas.
Em 2004, Jones, diretor de RC para a UE, Oriente Médio e África assumiu o papel e, sob sua
liderança, começou a formular uma estratégia em torno de alguns objetivos centrais, como
abraçar a transparência e buscar a inovação e a criatividade para um mundo melhor. Aborda
essas metas por meio da implementação de políticas com o objetivo de transformar e
melhorar a empresa como um todo. Um desses compromissos que a Nike implementou foi a
campanha "Road to Zero", na qual promove a descarga zero de produtos químicos perigosos
até 2020 em sua cadeia de suprimentos, juntamente com sua expansão contínua das
reduções por unidade de 10% a 20% no uso de água, emissões de CO2 e resíduos até 2015.
No entanto, foi revelado que alcançar a descarga zero de produtos químicos perigosos seria
consideravelmente mais desafiador, pois requer inovações que levariam tempo, dinheiro,
talento, bem como outros recursos. Este caso resume, assim, as ações necessárias a serem
tomadas pela Jones e Sprunk para abordar as questões adequadamente, a fim de encontrar
as possíveis soluções para atingir suas metas de responsabilidade social corporativa.
1. A Nike deve rever seu compromisso com o Road Zero? Você baixaria as metas de
água ou encontraria os recursos em outro lugar? O que você recomendaria se fosse a
posição de Jones? Na posição de Sprunk?
A Nike deve revisitar o Road to Zero. Isso porque, a empresa poderá continuar a envidar
esforços para reduzir e, com o tempo, eliminar as descargas tóxicas para o meio ambiente,
como rios e outros mananciais. Na minha opinião, eu baixaria as metas de água. A
quantidade e a qualidade da água foram identificadas como a maior ameaça que o planeta
enfrenta na próxima década e, portanto, houve um aumento do risco de disponibilidade de
água globalmente. Devido ao fato de que a água doce é fundamental para todos neste
planeta, acredito que é importante desempenhar um papel na redução do uso de água.
Portanto, eu baixaria as metas de água para ajudar a combater a escassez de água durante o
processo de produção. Eu não teria feito nada diferente se estivesse na posição de Jones e
Sprunk. A política de sustentabilidade da Jones de abraçar a transparência e ser responsável
e responsável pelas ações e erros da empresa foi um bom passo para promover a
governança e a sustentabilidade na Nike. Entrar em contato com ONGs para combater
questões como a liberação de produtos químicos tóxicos das fábricas também foi um fator
importante para monitorar e abordar a questão. Ambos os seus esforços para melhorar as
condições de trabalho, bem como a qualidade ambiental é um grande passo para melhorar
a empresa, bem como a sociedade em geral. Os seus esforços na tentativa de implementar
e combater a questão ambiental e social é um passo na direcção certa e, por conseguinte,
estou ao lado de ambos se estiver na posição de topo.
2. Qual é a sua opinião sobre o argumento da Nike de que "ofender" a sustentabilidade

pode impulsionar a inovação, o crescimento e a lucratividade? Quais são as
evidências para a sua opinião?
Jogar contra a sustentabilidade pode, de fato, impulsionar a inovação, o crescimento e a

lucratividade. A sustentabilidade tem sido uma grande importância no contexto da
inovação, melhorando a eficiência para a criação de novos produtos e serviços inovadores
com o objetivo de melhorar a sociedade. Mais recentemente, as empresas passaram a
enxergar a sustentabilidade como um aspecto importante de sua estratégia de negócios,
indicando oportunidades e riscos como forma de gerar lucro, margens e valor de marca. A
sustentabilidade também pode promover a inovação, implementando novas restrições de
design que moldam como recursos como energia, carbono, água, materiais e resíduos
podem ser usados em produtos e processos. Portanto, acredito que "Jogar offence" sobre a
sustentabilidade pode impulsionar o crescimento da inovação e a lucratividade.
3. O que você acha da responsabilidade social corporativa para o desenvolvimento

sustentável na sociedade? Por favor, dê alguns outros exemplos de atividades
socialmente responsáveis da empresa, como o Road to Zero da Nike.
Concordo plenamente que a responsabilidade social das empresas é crucial para um

desenvolvimento sustentável da sociedade. Vivemos em um mundo com recursos finitos e,
portanto, isso é crucial para que todos desempenhem um papel na adoção da
responsabilidade social corporativa, a fim de sustentar a Terra ambiental e socialmente. A
responsabilidade social das empresas pode ser uma questão complexa e dispendiosa de
implementar, mas acredito que os retornos dos investimentos, seja económica ou
socialmente, valem a pena a longo prazo. Por conseguinte, considero que a RSE é
importante para o desenvolvimento sustentável da sociedade.
Um exemplo pode ser visto no Starbucks. A Starbucks é um bom exemplo de ter uma boa
Responsabilidade Social Corporativa. Uma de suas iniciativas como parte de uma estratégia
de RSE é por meio de seu compromisso em reduzir o impacto no planeta. Fornecer mais
café de Comércio Justo foi um de seus primeiros objetivos principais. Isso significa que a
Starbucks pretende comprar apenas café 100% cultivado e comercializado de forma
responsável. O café cultivado e comercializado de forma responsável ajuda o meio
ambiente na preservação de energia e água nas respectivas fazendas. Para completar, a
Starbucks tomou medidas para melhorar o ambiente diretamente por meio de suas lojas,
tornando-se verde. Isso inclui substituir equipamentos antigos por outros mais eficientes em
termos energéticos e educar a comunidade, explicando seus novos elementos verdes e
como eles funcionam, ou seja, economizando energia, água, materiais e produtos reciclados
e recicláveis usados.
4. Que responsabilidade, se houver, há por parte da empresa para tratar de questões

de sustentabilidade?
Há uma enorme responsabilidade das empresas em adotar a Responsabilidade Social

Corporativa. A RSE em uma empresa é, em última análise, a coisa certa a fazer. Não só
ajudar as pessoas é a razão mais evidente para incorporar a RSE, mas pode ser o aspecto
mais importante para ter a responsabilidade por alguns dos problemas sociais e ambientais
que o mundo enfrenta hoje. Muitos acreditam que a coisa certa para as corporações é
retribuir. Se você se preocupa com o legado que sua empresa ou negócio deixa neste
mundo, a RSC é uma maneira vital de garantir que você cause um impacto positivo. Além
disso, é antiético que os indivíduos possuam e ganhem tanto às custas de outros membros
sofredores da sociedade. Também é antiético que as empresas se envolvam em práticas
ambientalmente degradantes que resultam em doenças e perda de vidas. Por exemplo, a
questão do tratamento de resíduos industriais por muitas corporações sempre foi uma
prioridade de muitas organizações ambientais, porque as corporações são culpadas de
descartar irresponsavelmente seus resíduos. Por conseguinte, é evidente que as empresas
devem, por conseguinte, assumir a responsabilidade de encontrar formas de gerir melhor a
sua eliminação de resíduos.
Fontes:
Sustentabilidade 2.0. (s.d.). Retirado de https://www2.deloitte.com/us/en/insights/deloitte-
review/issue-10/sustainability-2-0-innovation-and-growth-through-sustainability.html.
Estudo de Caso: Responsabilidade Social Corporativa da Starbucks. (s.d.). Retirado de

https://www.mbaknol.com/management-case-studies/case-study-corporate-social-
responsibility-of-starbucks/

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4. Que responsabilidade, se houver, há por parte da empresa para tratar de questões

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