同社が運営する動画共有サイトＤｕＴｕｂｅでは、１５分おきに１～３分の広告動画を挿入している。しかし、利用者から「動画に集中できない」という意見が多く寄せられたことから、広告を先にまとめて視聴する新プランの導入を決めた。

　プラン加入者には頭部に装着するゴーグル型ディスプレイ端末が無償で送られる。１カ月プランの場合、広告動画を４０時間連続で視聴すると、端末利用者のアカウントで挿入型広告が除外される仕組みだ。端末はまぶたの動きを検出するセンサーも備えており、長時間目を閉じた場合は寝ていると判断。広告視聴時間は０時間にリセットされる。

　広報担当者は「通常利用の場合、１カ月間あたりの広告表示時間はおよそ９６時間。半分以下の広告視聴時間でストレスなくコンテンツを楽しめる」と、利点を説明する。

　新プランは広告出稿側にとってもメリットが多い。割り込み型動画広告はスキップされることが多く、また出稿料金の安さや審査基準の甘さから不快なものも多い。専用端末で視聴者の視覚を縛りつける新プランは、確実に広告を視聴させることができるため、出稿側が端末代を負担する費用を考慮しても、高い広告効果が得られるという。

　同社が昨年末に行った評価試験では、参加者から「全財産を仮想通貨に投資した」「劣等感で押しつぶされそうになった」などの回答があり、端末を外した後も高い広告効果を示した。

　同社では１年プランも用意。ＣＭを５００時間連続視聴するだけで、挿入広告が１年間免除される。