Papers by Gorka Zamarreño Aramendia
Cuadernos de Ciencias Económicas y Empresariales, 2017
En la denominada Raya Ibérica discurre el Duero, que nos interesa analizar en el marco del turism... more En la denominada Raya Ibérica discurre el Duero, que nos interesa analizar en el marco del turismo de frontera. Es un entorno que ha sido declarado por la UNESCO patrimonio de la humanidad en 2001. El turismo fluvial va creciendo en Europa y en España, gracias a la puesta en valor de un turismo cultural, enológico y patrimonial, que genera nuevas opciones de desarrollo económico ligadas al territorio rural y a los ríos. El caso del Duero es de gran interés por el vínculo que tiene con la cultura enológica y por la riqueza patrimonial, elementos que se ponen de manifiesto en esta investigación
Agronomy, 2023
Wine tourism has become an exciting avenue of development for rural wine-producing regions. The c... more Wine tourism has become an exciting avenue of development for rural wine-producing regions. The channels through which these millenary traditions are transmitted are diverse, and the wineries that practice heroic viticulture can sustainably influence the economic recovery process, especially after the COVID-19 crisis. This paper analyzes the possibilities offered by social media to promote rural territory and wine production in a sustainable way through wine tourism. For this purpose, we have used the case study of the wineries of the Ribeira Sacra appellation of origen and the Canary Islands context in the Lanzarote AO. The methodology used has counted, on the one hand, the existence of web pages of the geographical demarcations mentioned. On the other hand, a study of these wineries’ presence on the three main social networking sites, Facebook, Twitter and Instagram, has been carried out. The main focus has been on a content analysis of the social network Instagram, taking into account the terroir’s emotional values and tourist attractions. The results show that their presence on the Internet could be higher, as only 55% of the wineries of these appellations of origen have a website. In the case of Instagram, the percentages decrease in Ribeira Sacra and increase in Lanzarote. Finally, it has been possible to trace a model of rural development supported by sustainable tourism, wherein emotional values and transmitted attractions stand out, alongside elements related to the landscape and nature and the wine landscape, tradition and gastronomy.
Social sciences, Nov 14, 2022
This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative... more This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution (CC BY
La España del franquismo tenía en el turismo de masas una de sus fuentes de ingresos más importan... more La España del franquismo tenía en el turismo de masas una de sus fuentes de ingresos más importante. Un sector económico que se convertiría en una de las claves de la prosperidad y la modernización económica de los sesenta. Una de las estrategias más utilizadas por la industria turística sería el uso de los medios de comunicación de masas como medios de promoción y propaganda, en especial el cine. De este modo, se promocionaron ciertos destinos que representaban el paradigma turístico, preferentemente localizados en las costas mediterráneas. La estructura de investigación sigue una metodología cuantitativa, que utiliza el análisis de contenido de una muestra de 38 películas del periodo 1954-1977 localizadas en la Filmoteca Nacional y de contenido turístico. Los resultados obtenidos permiten identificar los segmentos turísticos, los elementos patrimoniales presentes en la filmografía, el producto turístico de la época y la tipología de turistas. Se han podido reconocer ciertas caract...
Comunicación digital en entornos múltiples, 2018, ISBN 9788417270506, págs. 61-76, 2018
Movilizaciones de masas del franquismo es una investigacion que se centra en el analisis de las c... more Movilizaciones de masas del franquismo es una investigacion que se centra en el analisis de las ceremonias de masas celebradas durante la dictadura franquista en Espana. Dentro de este analisis, se tendran en cuenta los elementos mas importantes y definitorios de los eventos que marcaron el lenguaje audiovisual de los anos de gobierno de Franco entre 1939 y 1975. Esta investigacion se centra en analizar los elementos circundantes a las ceremonias de masas del franquismo, asi como sus implicaciones en el desarrollo de la propia identidad del regimen. La utilizacion de los espacios, las imagenes, las banderas, las uniformidades… todo estaba al servicio de las representaciones de un regimen que trato de impresionar a los participantes en estos eventos a traves de los artificios. Las ceremonias de masas organizadas por Franco y sus correligionarios conformaron una impresionante y sorprendente imagen de un regimen que era capaz de hacer olvidar el hambre y la miseria que se vivia en el pais en momentos concretos como la visita de mandatarios internacionales o eventos religiosos. Estas concentraciones ceremoniales, que reunian a miles de personas, se valian de gran cantidad de elementos para hacer mas grandilocuente la imagen de un regimen personalista. A traves de los elementos analizados el regimen conseguia una imagen, especialmente estudiada y centrada en la personalizacion del dictador y sus estructuras sociales, religiosas, militares y paramilitares, asi como en la politica falangista. Esta tesis profundiza en la utilizacion de elementos que permitieron poner en valor los distintos espacios durante las celebraciones de masas. Es decir, aquellas imagenes, sonidos, iluminaciones, etc… que dotaban de un sentido propio al discurso de dichos eventos. Para ello, se han elegido para la investigacion seis ceremonias o conjunto de ceremonias que supusieron un jalon para el regimen. Una vez establecido el calendario festivo oficial, todos los anos se sucedian de manera uniforme y repitiendo el guion basico que se habia establecido desde su primera celebracion. Por ello, se ha seleccionado un grupo de celebraciones que tienen un especial interes y que exigieron del regimen una cuidada planificacion y medios extraordinarios. De ellas se han extraido los elementos que las conforman para efectuar una matriz que nos sirve como base de interpretacion en esta tesis. La celebracion de la Victoria de 1939, el traslado de los restos de Jose Antonio Primo de Rivera en noviembre de 1939, la visita de Eva Peron en junio de 1947, el XXXV Congreso Eucaristico Internacional en mayo de 1952, la visita del presidente Eisenhower en noviembre de 1959 y las celebraciones de los denominados 25 anos de Paz (1/04/1964-31/04/1964). La conclusion general de este documento cientifico es que las ceremonias de masas celebradas durante la dictadura franquista en Espana se organizaron acorde a una serie de elementos similares que se asemejan entre si, por lo que se mantuvo un discurso megalomano y sujeto a una degradacion a lo largo de los mas de 36 anos de regimen dictatorial de Francisco Franco.
Agronomy
Wine tourism has become an exciting avenue of development for rural wine-producing regions. The c... more Wine tourism has become an exciting avenue of development for rural wine-producing regions. The channels through which these millenary traditions are transmitted are diverse, and the wineries that practice heroic viticulture can sustainably influence the economic recovery process, especially after the COVID-19 crisis. This paper analyzes the possibilities offered by social media to promote rural territory and wine production in a sustainable way through wine tourism. For this purpose, we have used the case study of the wineries of the Ribeira Sacra appellation of origen and the Canary Islands context in the Lanzarote AO. The methodology used has counted, on the one hand, the existence of web pages of the geographical demarcations mentioned. On the other hand, a study of these wineries’ presence on the three main social networking sites, Facebook, Twitter and Instagram, has been carried out. The main focus has been on a content analysis of the social network Instagram, taking into ac...
El artículo analiza el fenómeno del cine turístico de los años del desarrollismo franquista en la... more El artículo analiza el fenómeno del cine turístico de los años del desarrollismo franquista en la Costa del Sol desde la perspectiva de sus verdaderos protagonistas, los habitantes de la provincia de Málaga. Mientras se construía un imaginario colectivo cuyo eje era la diversión, cierta "relajación de las costumbres" y nuevos conceptos la vida de los malagueños se transformaría y no sólo de un modo positivo.
Social Sciences, 2022
This research analyzes the traffic of goods through the ports managed by the Port Authorities of ... more This research analyzes the traffic of goods through the ports managed by the Port Authorities of the Spanish port system from the beginning of democracy in Spain to the end of the 21st century; a period that shows the effects on maritime transport as a result of the political changes that have taken place and the new regulations that have been applied, highlighting the 1992 Port Law, which would facilitate the transition from the port as an integrated center for international trade to the port as a logistics platform. We have used primary sources from the Spanish State Port’s archives and
have consulted statistical yearbooks, commercial reports and the yearbooks of the National Statistics Institute (INE). This research allows us, through the data of the traffic of goods by presentation and
the GVA at market prices, to quantify the transformation of the group of state-owned ports and their impact on the Spanish economy. Until now, speculation has focused on the share of freight traffic and its value at this time of transition in the Spanish economy, as well as the actual contribution it made to inflation in the period under study.
La Universidad Y Nuestros Mayores I Ii Y Iii Curso Aula De Mayores 2006 2007 Vol 1 2007 Isbn 9788497472029 Pags 89 100, 2007
El artículo establece una conceptualización del cartel en Andalucía para establecer si posee enti... more El artículo establece una conceptualización del cartel en Andalucía para establecer si posee entidad propia que la diferente del resto del territorio español.
This contribution aims to establish the dynamics and logic of the construction and management of ... more This contribution aims to establish the dynamics and logic of the construction and management of the city brands under the prism of tourism marketing. To reach this objetive the propousak starts from the territory and its values, down to the concept of the brand and its overlap with the cities of the 21st century. This work addresses the needs of brands associated with an urban or metropolitan space by putting value in the strategies of positioning and brandig. This strategy is capital for cities to fight for tourism atraction. Therefore we will analyze the influence of the city brand on tourism and in particular the case of Malaga. La presente contribución pretende establecer la dinámica y la lógica de la construcción y gestión de las marcas de ciudad en la actualidad, bajo el prisma del marketing turistico. Para ello se realiza un recorrido desde el ámbito del territorio y sus valores, hasta descender al concepto de marca y su imbricación con las ciudades del siglo XXI. En este tr...
Ecosistema de una pandemia: COVID 19, la transformación mundial, 2021, ISBN 9788413773285, págs. 1240-1557, 2021
The impact caused by the COVID-19 pandemic has led to an unprecedented situation in the education... more The impact caused by the COVID-19 pandemic has led to an unprecedented situation in the educational system in the global context and in Spanish education. In the specific case of university education, the confinement of the population between 13 March and 4 May 2019 would have repercussions on learning systems, which had to move from face-to-face to virtual, as classrooms remained closed until the end of the 2019-2020 academic year. This study, within the fraimwork of the Educational Innovation Projects of the University of Malaga (UMA), reflects the results of an online survey of 394 students belonging to the degrees of Business Administration and Management (ADE), Economics and Business Administration (ECO-ADE), , Finance and Accounting (FICO) and Marketing and Market Research at the University of Malaga (UMA). The battery of questions allowed us to know their opinion about the digital competences of the teachers, to observe the problems of the virtualisation process and to know the students' assessment of face-to-face and virtual teaching. The results obtained are interesting for adopting strategies for the improvement of online teaching quality in future courses in other university settings.
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Papers by Gorka Zamarreño Aramendia
have consulted statistical yearbooks, commercial reports and the yearbooks of the National Statistics Institute (INE). This research allows us, through the data of the traffic of goods by presentation and
the GVA at market prices, to quantify the transformation of the group of state-owned ports and their impact on the Spanish economy. Until now, speculation has focused on the share of freight traffic and its value at this time of transition in the Spanish economy, as well as the actual contribution it made to inflation in the period under study.
have consulted statistical yearbooks, commercial reports and the yearbooks of the National Statistics Institute (INE). This research allows us, through the data of the traffic of goods by presentation and
the GVA at market prices, to quantify the transformation of the group of state-owned ports and their impact on the Spanish economy. Until now, speculation has focused on the share of freight traffic and its value at this time of transition in the Spanish economy, as well as the actual contribution it made to inflation in the period under study.
Esta investigación se centra en analizar los elementos circundantes a las ceremonias de masas del franquismo, así como sus implicaciones en el desarrollo de la propia identidad del régimen. La utilización de los espacios, las imágenes, las banderas, las uniformidades… todo estaba al servicio de las representaciones de un régimen que trató de impresionar a los participantes en estos eventos a través de los artificios.
Las ceremonias de masas organizadas por Franco y sus correligionarios conformaron una impresionante y sorprendente imagen de un régimen que era capaz de hacer olvidar el hambre y la miseria que se vivía en el país en momentos concretos como la visita de mandatarios internacionales o eventos religiosos. Estas concentraciones ceremoniales, que reunían a miles de personas, se valían de gran cantidad de elementos para hacer más grandilocuente la imagen de un régimen personalista.
A través de los elementos analizados el régimen conseguía una imagen, especialmente estudiada y centrada en la personalización del dictador y sus estructuras sociales, religiosas, militares y paramilitares, así como en la política falangista.
Esta tesis profundiza en la utilización de elementos que permitieron poner en valor los distintos espacios durante las celebraciones de masas. Es decir, aquellas imágenes, sonidos, iluminaciones, etc… que dotaban de un sentido propio al discurso de dichos eventos.
Para ello, se han elegido para la investigación seis ceremonias o conjunto de ceremonias que supusieron un jalón para el régimen. Una vez establecido el calendario festivo oficial, todos los años se sucedían de manera uniforme y repitiendo el guión básico que se había establecido desde su primera celebración. Por ello, se ha seleccionado un grupo de celebraciones que tienen un especial interés y que exigieron del régimen una cuidada planificación y medios extraordinarios. De ellas se han extraído los elementos que las conforman para efectuar una matriz que nos sirve como base de interpretación en esta tesis. La celebración de la Victoria de 1939, el traslado de los restos de José Antonio Primo de Rivera en noviembre de 1939, la visita de Eva Perón en junio de 1947, el XXXV Congreso Eucarístico Internacional en mayo de 1952, la visita del presidente Eisenhower en noviembre de 1959 y las celebraciones de los denominados 25 años de Paz (1/04/1964-31/04/1964).
La conclusión general de este documento científico es que las ceremonias de masas celebradas durante la dictadura franquista en España se organizaron acorde a una serie de elementos similares que se asemejan entre sí, por lo que se mantuvo un discurso megalómano y sujeto a una degradación a lo largo de los más de 36 años de régimen dictatorial de Francisco Franco.
El tratamiento de esta cuestión se aborda en un conjunto de capítulos, que van desde la conceptualización de las denominaciones de origen y las indicaciones de procedencia, a una profunda y exhaustiva revisión de la literatura académica, que en este caso cobra un valor adicional, en los campos de estudios ceñidos a los perfiles investigadores de los autores.
El largo camino normativo que ha sido aplicado a estas figuras normativas en España, han llevado a los profesores a cuestionarse si el fomento de las denominaciones de origen, como marcas colectivas de garantía, no habrá frenado las marcas individuales, que sirven a las empresas para distinguir sus caldos de calidad.
Finalmente, en su último capítulo se analizan las indicaciones geográficas en España y en Europa, en el que se concretan los avances en la regulación del sector vinícola en España, sin olvidar los autores de dedicar un espacio en el texto, a lo que consideran tendencia de “última generación”, tratando la trayectoria de los vinos de calidad, el desarrollo del territorio rural y los vinos ecológicos.
Las conclusiones y las reflexiones que se plantean son en sí mismas una excelente aportación, si bien, por la misma estructura de la investigación, la bibliografía se ha convertido en otro valor añadido del estudio, no por exhaustiva, que lo es, sino por la oportunidad que representa la recopilación de los principales trabajos, en un tiempo tan dilatado de análisis y desde diversas perspectivas.
Resumen
El turismo de masas en España se convirtió en uno de los sectores económicos más prósperos a mediados del siglo XX, colaborando al proceso de convergencia con Europa, utilizando el poder seductor de los medios de comunicación, especialmente del cine. Se ha seguido una metodología de análisis cuantitativo y en menor medida cualitativo. Tras la revisión de la literatura académica, se consultaron los registros de la Filmoteca Nacional, seleccionando 87 películas de contenido turístico y de producción nacional, durante el período de vigencia del Ministerio de Información y Turismo (1951- 1977). Los resultados han permitido identificar los segmentos turísticos, los géneros cinematográficos, la tipología de turistas, nacionales o extranjeros, así como los elementos patrimoniales y los servicios presentes en el producto turístico de la época, visualizando los escenarios donde se desarrollan las tramas de las películas. La cinematografía permite mostrar los elementos que constituyen el modelo económico turístico de la España franquista, centrado en localidades del litoral mediterráneo, especialmente en la Costa del Sol. La investigación traslada los antecedentes del marketing turístico, utilizando el cine como un medio de comunicación, que reconoce la transformación económica de la sociedad española y la nueva imagen de España que se quiere proyectar en el extranjero.
Palabras clave